Mídia - UNIP.br
Transcript of Mídia - UNIP.br
Mídia
Profª Claudia R. Bouman
Propaganda ao ar livre
• Inclui não apenas o outdoor, mas grande número de peças publicitárias
• Para efeitos estatísticos, o outdoor é isolado da propaganda ao ar livre e os demais itens são chamados mídia externa ou mídia exterior
• O outdoor isoladamente corresponde a 3% do bolo publicitário, enquanto a mídia exterior responde por 2,2% dos investimentos do meio
• O outdoor e muitos itens da mídia exterior podem ser colocados longe das placas de produtos concorrentes e perto das lojas em que se encontram os produtos
• Por seus tamanhos e cores, exercem grande impacto no público, só superado pela força da televisão
• É a mídia que mais rapidamente atinge a massa da população
• Em São Paulo esta mídia não pode ser utilizada devido a restrições da Lei Cidade Limpa
Propaganda ao ar livre
• Outra característica do outdoor é oferecer a veiculação de objetos tridimensionais, dentro e fora dos limites das placas, com ou sem movimentos
• Em geral, sua periodicidade é de 15 dias
• Quando se compra o espaço – tabuletas – compra-se um conjunto de locais, sem que seja possível escolher todos os pontos
• Pode ser comprado também sobre a forma de circuitos
• Sua compra pode ser local (bairro, rua etc.), regional ou nacional
Relação de disponibilidade de
mídia exteriorMídia Disponibilidades
Abrigo de ponto de ônibus Painéis luminosos/acrílico
Aeroporto Painéis adesivos e luminosos internos e externos
AerovídeoCircuito fechado de TV em aeroportos – salas de
espera
Audiotrans Veiculação de comerciais em ônibus
Backlight/Frontlight outdoors com iluminação traseira ou frontal
BalãoAr quente e frio – adequação de formato a produto ou
à embalagem
Banca de jornal Painel luminoso, painel adesivo
Busdoor Painéis adesivos internos e externos em ônibus
Cabine telefônica Painel lunimoso
Carrinhos de bagagens aeroportos Placas frontais
Carrinhos de bebê Dentro dos shoppings – placa adesiva
Carrinhos de supermercado Placas frontais
Cartaz rebocado por barcos, carros,
motos, bicicletasPainéis
Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm
Relação de disponibilidade de
mídia exteriorMídia Disponibilidades
Cartões telefônicos Propaganda institucional ou mercadológica
Coletor de papel Lixeira
Display ecológico Protetor para árvores
Empena (parede lateral de um
edifício)Painel gigante de parede (pintura, tela vinílica)
Estádios/ginásios de esporte Painel fixo e móvel
Grades de proteção p/ pedestre Esquinas e avenidas de grande tráfego de veículos
Guarita de salva-vidas Praias
Luminosos em acrílico e néon Topo de prédio
MetrôPainéis de estação, painéis de trem, adesivação de
trem e bilhete
Orientador/sinalizador de rua Pontos estratégicos
Painéis de estrada Exigem licença especial
Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm
Relação de disponibilidade de
mídia exteriorMídia Disponibilidades
Painel eletrônico Mais caro, muitos anúncios
Painel em bebedouro Temperatura
Propaganda aérea Faixa publicitária rebocada por avião
Relógio termômetro Pontos estratégicos de grande movimento
Salas de cinema Cartaz/luminoso
Sky mídia Helicóptero com mensagens luminosas na base
Táxi Luminoso no teto, adesivo nas portas e encostos
Telefone – Fale grátisApós ouvir um comercial de 30 seg., o usuário não
paga a ligação (máximo de 2 minutos de conversa)
Terminal rodoviário Painéis e circuito fechado de TV
Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm
Trem Painéis nos vagões e nas estações
Trio elétrico Painéis nos trios elétricos
Vídeo a bordo Veiculação de comerciais a bordo de aeronaves
Vantagens da mídia exterior
• Oportunidades: a mensagem pode ser colocada nos momentos oportunos e sua substituição é relativamente rápida
• Maleabilidade: pode ser utilizada em uma extensão nacional, em uma cidade ou em um bairro
• Impacto, ação rápida e constante: impressiona pelo tamanho e pelas cores. As pessoas circulam pelas ruas e a ação do outdoor é constante
• Massificação: atinge todos os segmentos na mesma proporção. Mídia com penetração abrangente
• Memorização e simplicidade: em geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e vêem as placas repetidamente. Além disso, a mensagem concisa e breve facilita a memorização
Desvantagens da mídia exterior
• Baixa seletividade
• Dificuldade de escolha de locais
específicos
• Vulnerabilidade quanto a intempéries
e vandalismo
Rádio
• Meio publicitário mais democrático dentre todas as mídias
• Atinge toda a população brasileira, não representando diferença significativa entre as classes sociais
• A programação do rádio é, fundamentalmente, de lazer, entretenimento, prestação de serviços e educação, o que responsabiliza esse veículo por 4,9% dos investimentos publicitários no Brasil
• Cerca de 3 mil emissoras cobrindo o território nacional com programação dirigida em função das áreas geográficas em que atuam
• Eficiente, porque aguça a capacidade de imaginação dos ouvintes
• Permite alta freqüência de veiculação por custo bastante reduzido se comparado com outros meios de comunicação
Vantagens do rádio
• Entretenimento: meio que proporciona diversão e o ouvinte pode acessar a qualquer hora
• Maleabilidade: é possível cancelar, trocar ou inserir uma mensagem publicitária rapidamente
• Impacto: pelos efeitos sonoros e pela capacidade imaginativa, os textos publicitários criam impacto
• Atenção paralela: é possível ouvir o rádio e exercer outras atividade, sem desvio da atenção
• Cobertura: possui alta penetração junto à população
• Baixo custo: permite alta freqüência nas inserções
• Eficiência: é eficiente para mensagens mais sintéticas
Desvantagens do rádio
• É um veículo local
• Vida útil curta
• Ao contrário da mídia impressa, a mensagem não pode ser “revista”
• Inadequado para temas complexos, textos técnicos ou longos
• Age exclusivamente pela audição
• Rotatividade de audiência: a emissora que é líder hoje, pode não ser amanhã
Televisão
• A TV, ao contrário do rádio, exige olhos e ouvidos e, portanto, requer a atenção de quem a assiste
• Por seu caráter intrínseco, o uso eficaz de sons e imagens a torna o maior meio publicitário do país, responsável por 56,1% dos investimentos em propaganda
• É amais eficiente mídia de caráter nacional, pela facilidade com que pode ser programada em rede
• Permite a programação regional e local, por meio de emissoras que podem inserir comerciais desvinculados da rede nacional
• Permite formatos de 15, 30, 45 e 60 segundos
Televisão
• Dependendo da emissora e da negociação, é possível inserir os chamados infomerciais (informação em comerciais que permitem explicar os produtos com maior profundidade, com duração de meia hora ou mais) e programas como o “Shop Time” e o “Shop Tour”, nos quais o consumidor encontra produtos e serviços para comprar
• Para o meio publicitário, a televisão apresenta alguns pontos negativos:
– Os custos de inserção e de produção de filmes são altos
– O uso constante do controle remoto (zapping) nos intervalos da programação desestimula o anunciante
Vantagens da televisão
• Entretenimento: é um meio que proporciona diversão e o telespectador pode acessar a qualquer hora
• Cobertura: é possível inserir comerciais em níveis nacional, regional ou local
• Impacto: os efeitos da cor, o com e os movimentos atraem o telespectador
• Atenção: quando inseridos comerciais ao vivo ou merchandising nos programas
• Atinge a todos: independentemente da faixa etária, classe social ou grau de instrução
Desvantagens da televisão
• Não é seletiva
• Custo elevado e de difícil negociação
• É dispersiva para produtos seletos
• O efeito zapping do controle remoto permite a fuga dos comerciais
• Assim como no rádio, a mensagem não pode ser “revista”
Televisão por assinatura (Pay TV)
• Ainda enfrenta problemas na sua estrutura, seja na programação oferecida, seja nos preços cobrados
• Criadas na década de 1990, fazem parte desse mercado a Net, a TVA, a Sky, a Direct TV, a Tecsat, a W@yTV e a ViacaboTV
• É o meio que os empresários menos investem, só atingindo 1,7% dos investimentos publicitários no Brasil
• As expectativas de crescimento são grandes, considerando-se os números de 2005: cerca de 6 a 7 milhões de pessoas assinavam canais de TV por assinatura (o que equivalia a cerca de 1,4 bilhão de dólares em receita)
Cinema
• É o meio menos utilizado pelos empresários brasileiros
• Possui pouco alcance na população em geral, mas é um veículo de grande impacto pelas dimensões da tele, cor, imagens, som e movimento
• A grande vantagem do cinema para a publicidade é a atenção total do consumidor, uma vez que nada desvia seus olhos da tela
Vantagens do cinema
• Alto impacto: retém a atenção pelo
tamanho da tela
• Seletivo: é eficiente para atingir faixas
etárias mais jovens e de maior poder
aquisitivo
• Completo: reúne imagem, movimento,
som e cor
• Baixa dispersão: a atenção é exclusiva
Desvantagens do cinema
• Baixa cobertura
• Depende dos “best movies” para ter
audiência
Internet
• Considerada a mídia mais nova do mercado
• É um meio híbrido, porque suas características envolvem tanto aspectos eletrônicos quanto aspectos digitais
• É um meio híbrido porque pode ser usada como meio de massa ou como meio de comunicação dirigida
• Revolucionou o mercado publicitário
• Depois do “estouro da bolha” causado pelas empresas que acreditaram na maturidade da Internet, os empresários estão cautelosos, aguardando os mecanismos que a nova mídia poderá lhes proporcionar em termos de retorno de investimentos, principalmente os publicitários
• Oferece audiência mundial, mas é difícil de medir; segmentar um público dessa amplitude é complexo
• Estar na Internet é vantagem competitiva para as organizações: “Quem não está na Internet, está fora do mercado”
Internet
• Baixos custos das mensagens publicitárias
• A concentração dos internautas ocorre no eixo Rio-São Paulo (estudo do Grupo de Mídia, realizado em 13 mercados brasileiros): a Internet, portanto, ainda tem muito o que crescer no Brasil
• Entrave para o desenvolvimento da Internet: exclusão digital, causada pela baixa renda da população; computadores e aplicativos ainda são muito caros para a maioria dos brasileiros
• Os internautas cuja condição financeira permite acompanhar as evoluções tecnológicas possuem os softwares que inibem a aparição de mensagens publicitárias: cautela por parte dos empresários, portanto, na utilização da mídia
Vantagens da Internet
• Cobertura: altíssima cobertura
geográfica
• Seletiva: os anúncios podem ser
dirigidos a sites específicos
• Baixo custo
Desvantagens da Internet
• Filtros eletrônicos, como o anti-spam e o antipop-up
• Poluição visual em função da quantidade de informações na tela
• Formatos invasivos interrompem a navegação
• Quantidade excessiva de e-mails sem segmentação específica
• Pouca segurança
Meios Vantagens Desvantagens Oportunidades Ameaças
Televisão
Som e imagem, movimento Cobertura de massaPequenas e seletivas
audiênciasVariação da audiência
Fascínio, dinamismo, emoção Dispersão, baixa seletividadeFringe time (madrugada,
manhã)Alteração da programação
Flexibilidade geográfica Inflexibilidade operacionalTransmissões comerciais,
eventos
Antecedência da reserva de
espaço
Adequação editorial, horário Secundagem padronizada Publicidade virtual, 3D, digitalCompetição: qualidade
editorial
Rádio
Som imaginação e emoção Cobertura geográficaTransmissões especiais
comerciaisBaixa renovação da audiência
Voltado para a comunidade Controle da veiculação Rádio transmissão digital Semelhança de programação
Flexibilidade comercial, agilidade Fragmentação de audiênciaHorários: madrugada, fins-de-
semana
Interesses econômicos
diversos
Força dos comunicadores Freqüência, rotatividadeSom ambiental, autos,
transistores
Emissoras e transmissões
piratas
Jornal
Envolvimento racional Cobertura localizadaAmpliação, circulação,
segmentosCPM elevado
Fidelidade de leitura Problemas de impressãoSuplementos comerciais
especiaisCompetição pelo conteúdo
Flexibilidade comercial Circulação reduzida, restritaReprodução – evolução
tecnológica
Instantaneidade da
informação
Encartes, cores, insertos Reprodução de imagensComunicação dirigida,
personalizadaCusto da matéria-prima, papel
Revista
Cobertura geográfica, nacional Inflexibilidade operacionalCadernos, suplementos
especiaisCompetição pelo conteúdo
Qualidade gráfica, impressão Periodicidade, prazosRepartes regionais, editoriais
e públicosVelocidade da informação
Possibilidades regionais Desconhecimento editorialAdequação, ambientação
editorial
Equilíbrio: custo relativo e
absoluto
Encartes, insertos, promoçãoLenta cobertura do universo do
leitor
Ações promocionais,
institucionaisCusto da matéria-prima
Características dos meios de comunicação