Mission  and  Goal  

•  Project:  Create  a  limited  edi4on  of  MCM  for  an  event  

•  Goal:  Use  business  and  strategic  toolkit  to  analyze  MCM,  understand  how  to  make  sense  of  the  design  for  a  brand  

Brand  Introduc4on

 •  Germany  luxury  brand  founded  by  Michael  Cromer  in  Munich  in  1975  

MCM  

Mode  Crea4on  Munich

•  Chairman  and  CEO:  Sung-­‐Joo  Kim,  since  2005  

•  Designer:    •  Michael  Michalsky  •  Offices  in  8  countries  with  over  70  bou4ques  worldwide  

Business  Toolkit

2012/2013ss

Vision

•  Life  is  a  journey  •  The  art  of  travel,    the  spirit  of  adventure  •  Provides  the  ul4mate  luxury  accessories  to  the  most  discerning  interna4onal  voyagers  

•  Evoking  the  romance  of  travel,  believes  in  stylish  func4onality  and  understated  sophis4ca4on

Mission

•  Innova4on  and  neo-­‐classical  design  

•  Master  in  tradi4onal  craZsmanship  

•  Create  a  luxury  accessories  to  interna4onal  travellers

Core  Values

•  Its  logo  reflects  the  rich  heritage  of  its  past

Core  Values •  Its  roots  lie  in  the  ar4sanal  exper4se  of  German  craZsmanship,  constantly  redefined  by  modern  lifestyle

Core  Values •  Each  piece  is  the  work  of  fine  craZsmen  assembling  superior  materials  with  the  utmost  care

Core  Values •  Every  product  is  personalized  by  a  brass  plate.  •  A  work  of  art

Peripheral  Values

•  The  craZsmanship  is  modern,  young  and  sporty,  built  with  a  fine  mastery  skill  and  4meless  designs.  

Core  Consumer  Profile

•  Gender:  men  and  women  

•  Age:  no  limita4on  •  Profession:  professional  and  casual  

•  Personality:  trendy,  sporty,  adventurous,  ambi4ous

Main  Trends

•  Target  global  professional  men  and  women  

•  More  stylish,  youthful  and  sporty  

•  Roman4c  journey  •  Innova4on

•  Leather  Travel  Goods  – Superior-­‐quality  leather  travel  goods  for  the  world’s  seasoned  travellers.  

•  Stylish  and  func8onal  pieces  – Handbags,  small  leather  goods,  luggage  and  clothing  

•  Other  products  – watch,  jewelry,  perfume  and  glasses

Significant  Events

•  MCM  Brand  Experience  in  London(7th  to  15th  July  2012)  

– The  third  phase  of  illustrious  Modern  Mobility  Project  at  the  heart  of  the  UK’s  grand  Metropolis.  

Significant  Events

•  MCM  Brand  Experience  in  London(7th  to  15th  July  2012)  

–  Interact  and  share  informa4on  about  the  brand  with  Bri4sh  locals.

Significant  Events

•  Live  CraZsmanship  Exhibi4on  at  Harrods  (24th  and  25th  November  2012)  

– ”handmade  in  Germany:  The  Art  of  CraZsmanship”  

Significant  Events

Making  of  a  Cognac  Visetos  bag  

•  Cognac  Visetos-­‐durable  and  waterproof  leather  for  business,  for  leisure  and  for  travel.  

•  Mainly  luggage  goods  and  leather  collec4on.    •  Printed    with  many  MCM  logos,  which  always  remind  customers  the  meaning  

of  this  logo  and  the  mission  of  the  brand.  

Iconic  product  

•  Backpack  –  The  most  popular  of  the  fashion-­‐obsessed  –  Celeberi4es  like  Big  Sean,  Beyonce,  Rick  Ross  and  Jus4n  Bieber  has  been  indulging  in  the  trend.

Products

–  Evening  bag    –  Limited  edi4on  of  2012  Christmas  

–  Inspired  by  luxurious  accessories  of  crystal  chandelier  

–  Colorful  Swarovski  crystals  

–  Shape  of  “M”

Products •  Mina  Collec4on  -­‐-­‐-­‐-­‐  Lovely  &Elegant  

Blog  news<  The  Queen  of  Bahrain  Visits  Our  London  Flagship  Bou4que>    They  use  a  noble  people  as  a  typical  customer  to  say  that  they  make  product  for  aristocrat.  So  unique  becomes  one  of  MCM’s  traits.  The  approving  of  a  Queen  means  the  product  is  qualified  by  the  noble  people.  

Communica4on    

Event:  Vougue  Fashion’s  Night  out  with  MCM  

Ø MCM  Celebrates  VOGUE  Fashion  Night  Out  in  Shanghai  .  

Strategic  Toolkit-­‐Anthropology  Approaching  

2012/2013ss

Semio4c  Analysis

Ø  Logo:    Ø  The  laurel  leaves  is  evergreen  tree  represent  the  victory  and  honor  from  

Greek  legend.    Ø  Crea4vity  –Laurel  leaves  were  commonly  put  under  pillows  at  night  to  gain  

inspira4on  through  dreams  and  its  intoxica4ng  proper4es  are  associated  with  prophe4c  and  poe4c  inspira4on.  

Ø  Cleansing  and  Magical  Anributes  -­‐  Laurel  leaves  surrounded  the  temple  of  Apollo  to  cleanse  the  soul  before  entering.  It’s  associated  with  purifica4on  and  was  seen  as  a  plant  with  powers  of  immortality.    

   

Ø  Achievement  -­‐  It  has  long  been  a  symbol  of  victory.  Laurel  was  given  as  a  symbol  to  the  winner  in  Pythian  games.    

Ø  The  diamond  represent  strength  and  durability.    

Ø Myth  beginning  of  the  belief:  Greek  Mythology—the  laurel  leaves

Ø Rituals  brand  deep  behavior:  Ø  create  permanent  classic  and  

success    

Ø  Signs  symbolism  in  design  language:  the  lener  M-­‐represents  its  cradle-­‐Munich;  with  the  laurel  leaves  

Ø  Engrave  logo  on  the  golden  brass  plate(or  even  the  users  name  engraved),each  product  gets  one  brass  plate  ,  like  the  medal  for  victory  

Ø Vision  MCM  conveys  the  feeling  of  success  in  permanent  classic,  elegance  and  u4lity  through    the  Bavarian  premium  craZsmanship  Ø With  the  integra4on  of  modern  design,  represents  the  crea4vity  and  breakout  of  MCM

Legend Ø We  chase  bener  life  and  victory  with  our  hope  and  love.  And  laurel  leaves  are  evergreen  which  represents  the  endless  vigor  and  success  .    

Ø MCM  can  con4nually  create  its  victory  from  its  fabulous  history  and  keep  in  the  leading  place  of  luxury  travel  products.  

Event:  Valen4ne’s  Day

•  Main  codes  of  this  event:      -­‐    A  roman4c  day      -­‐  A  meaningful  giZ  can  represent  the  commitment,  love  and  wishes  

Main  codes  of  the  chosen  brand

•  Roman4c,  exquisite  and  classic  •  Heart-­‐  shape  lock  •  Lock  your  heart  and  your  love  •  Tiffany  blue  

Contact:  classic,  4meless  design,  roman4c    MCM  product,  to  some  extent,  carries  and  keeps  memory  of  trip.  Imaging  on  the  blue  ocean  under  an  azure  sky,  travel  with  your  love(  like  honeymoon)  is  the  most  roman4c  thing.In  order  to  keep  these  precious  memories,  Tiffany  lock  can  surely  be  a  perfect  guardian  to  seal  all  these  beau4ful  affec4on  for  the  love  and  make  a  commitment  to  each  other.  

•  Differences:  In  visual  iden4ty(VI),  MCM’s  color  is  dark  and  brown;  Tiffany’s  color  is  white  and  blue.  It  is  kind  of  risk  to  make  a  visual  link  and  integrate  each  other  in  design.

connected  to  the  exis4ng  Vision  It  con4nues  and  enriches  the  theme  “life  is  a  journey”-­‐-­‐no  maner  the  journey   or   real   life,   going   with   love   would   be   the   most   perfect  journey.    Meanwhile,  exquisite  handicraZs  and   limited  customiza4on  are  also  make  people  fascinated.  The   co-­‐brand   with   Tiffany   special   for   Valen4ne’s   day,   which   is   the  best  connec4on  with  romance  and  love.  

Contribute    to  the  exis4ng  mission    •  Meet  and  create  the  fashion  trend  

•  make  a  difference  on  the  exis4ng  image  of  products  •  A  exquisite  craZsmanship  from  Tiffany  also  can  enhance  the  

user’s  feeling  of  premium  and  exclusivity.  

To  reach  this  objec4ve  successfully  

The  exquisite  handicraZs  represents  a  modern  way  of  life  and  a  life  astude  of  yearning  for  freedom  and  the  pursuit  for  self.    

Connect  to  Myth •  MCM:  Laurel  leaf  from  Greek  mythology    •  To  the  life,  love  is  the  greatest  emo4on  for  human.  

Possessing  love  is  one  of  our  achievements  in  life.    •     

Connect  to  Ritual

Love  is  the  highest  prize  for  our  endeavor  in  our  life  journey.      Tiffany  lock  is  the  best  material  prize  and  proof  for  love.    

New  Legend

•  Create  a  perfect  travel  no  maner  spiritually  and  materially.   Possessing   love   symbolizes   an  achievement   in   spirit.   Travel   is   a   material  success.  So  travel  with  your  love,  it  is  the  perfect    thing  for  life.      

Mood  Board

Key  words:  vintage,  roman4c,  young,  summary,  elegant, fresh

Design  descrip4on   Main  elements:  :  chic  street  style  mixed  with  vintage  and  a  linle  decora4onism  style,  embroidery  or  printed  lace/vintage  panern  on  fabric  or  PVC,  with  studs  decorated,  Plan4no  metal  plate  with  MCM  logo    Closure:  Tiffany  heart-­‐shape  lock    Color:  White  as  bonom  color,  Tiffany  blue  in  panern,  trimming,strip,zip  and  lining,  plan4no  chain  strip    Materials:  White  vernice/calf  skin,  ivory/plan4no  round  studs,  PVC    

Collec4on  catalogue  

Pendant    suitcase  Boston  bag  Tote  Backpack  

Package  Design •  White  bag    •  MCM  Logo  printed  in  Tiffany  blue    •  Silk  handle  in  Tiffany  light  blue  ribbon  and  with  the  same  

ribbon,  make  a  bow  

Display

Thank  you  ！