15.3.2017, version 0.5

HbbTV služby, jejich rentabilita a interaktivní reklamy

2

Pár slov o HbbTV• Interaktivní doplnění lineárního vysílání• Příležitost pro televizní společnosti zvýšit svoji

konkurenceschopnost vůči IPTV a OTT video službám• Nejde o nová koncept – podobné technologie, tj. MHP nebo

MHEG-5 existovaly již dříve• HbbTV je stále ve vývoji• Problémy:

• HbbTV je vnímáno jen jako reklamní prostor• Technická omezení• Omezování dostupnosti HbbTV

• Dominantní hráč na trhu• Chybějící podpora u výrobců (Samsung)• Odstraňování HbbTV signalizace• Set-top boxy nepodporující HbbTV

3

Jak vydělávat na HbbTV

Interaktivní HbbTV

reklama

Placené OTT služby

Přímá platba

Reklama: AVOD,

bannery

Známé jsou

4 způsoby

4

Reklama: AVOD, bannery• Obvykle jde o vlastní obsah• Doplněný o různý počet pre-roll a mid-roll videí (i 7+ během

epizody) – diváci jsou na reklamu na FTA kanálech zvyklí• Zvýšení výnosu:

• Speciální aplikace: Tvojе tvář má známý hlas, Super Star, apod• Virtuální kanály: DVB-T/S (~300 kbps u MPEG-2) je pouze nosič

HbbTV signalizace

5

Přímá platba• Vlastnictví obsahu, za který jsou zákazníci ochotni platit

• Sport• Nejnovější filmy a seriály• Erotický obsah• Teleshopping• Platba pomocí SMS (~50% SMS operátor) nebo QR kódem a

mobilní aplikací

6

Placené OTT služby• Dříve chybějící podpora adaptivního streamování a DRM (nyní

MPEG-DASH a PlayReady)• V roce 2018 se očekává nárůst placených služeb v Evropě• Nejde o náhradu za aplikaci v chytré televizi:

• Závislost na televizním kanálu a jeho distribuční cestě• Technologická a výkonnostní omezení HbbTV• Nevhodné pro služby dostupné ve více zemích

7

Interaktivní HbbTV reklamy 1/2• Reklama na služby a produkty třetích stran, doplněk jejich

reklamní kampaně• Upoutávka na vlastní pořady a služby

8

Interaktivní HbbTV reklamy 2/2

9

Interaktivní reklamy - požadavky a výzvy• Automatizace,

synchronizace s vysíláním

• Statistiky• Regionalizace• SaaS/Vlastní instalace• Integrace s existujícími

systémy• Výkyvy v zátěži (prime

time)• Sběr uživatelských dat• Testování

• Tisíce hodin vývoje• Automatické testování• Load testy• Redundance a

dimenzování síťové topologie

• Báze zařízení (desítky)• Testovací DVB okruhy

NUTNOST ŘEŠENÍ/PRODUKTU

10

Edited bysales person

Delivered fromTV channel

Advertisement/eventrules

Free time slots

Playlist

AD SERVERprocesses all inputs

Advertisementtime slots

Generates Interactive

advertisement

Edited bymarketing/UX

person

Creatives

Developers

HbbTV advertisement

Testing

Advertisementrules

Advertisementcampaign

Launchers and creatives

Free time slots

Playlist

TV channelis prepared for

uses

has has

has

ORcould require

User data and statistics

collects and exportsAUTOMATION: The asset is going to be

broadcastedAD SERVER 4. Sending the asset identifierICAREUS/

OPENCASTER5. Generate the

stream eventHBBT

V AD

VERT

ISEM

ENT

LAU

NCH

CUSTOMER SYSTEM: Campaign

does not exist

AD SERVER: Campaign created

CUSTOMER SYSTEM: Campaign

created

2. Data export

1.Založení reklamní kampaně

AD SERVER: Campaign configured

3. Ad configuration

CAM

AIN

G CR

EATI

ON

Broadcasting assets identifiers ingest

Time intervals

Daily RangesFree slots

Playlist

Advertisement Time Slots

Campaign

Fanda Nova Smíchov Nova Sport

Instance Instance Instance Instance

User switches to the TV channel.

The HbbTV advertisement launcher application

automatically boots and gets the configuration from AD

SERVER

AD SERVER identifies the TV channel and checks if there

are some active advertisement instances

configured.

The TV synchronizes time with the AD SERVER server and starts waiting for the advertisement time slots.

When fist advertisement time slots starts, the

launcher application shows the launcher button.

At that moment the TV viewer can press a colored

button on his remote control and launch the HbbTV

advertisement.

Komplexní produkt…

11

Odhady zisků• Velikost trhu: ~300K-500K připojených HbbTV zařízení• Podíl na trhu: ~15-20%+• Interaktivní reklamy: Nárůst do 3 měsíčně• Reklamy v menu: Nárůst do 2 měsíčně

0

5000

10000

15000

20000

25000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 months

EURNet income

Operating expenses

12

Jaká jsou rizika?• Příliš mnoho reklam• Reklamy dostatečně vizuálně nelákají zákazníka (nízká CTR)• Technické problémy se zobrazením reklam na koncových

zařízeních• HbbTV využito jen jako reklamní médium

Děkuji za pozornost