Master Spreads

REFINEDCALIFORNIANBOUTIQUE

Nº

01 |

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P H O T O G R A P H Y _ I L E N E H O F F M A N F O N T S _ B O D O N I + S O H O G O T H I C C O L O R P A L E T T E _

P A G E _ 0 1 4 + 0 1 5P O R T F O L I O _ I L E N E H O F F M A N

P R O J E C T _ Nº 0 1 / H A N G A R O N E I N S T R U C T O R _ R O L A N D Y O U N G C L A S S _ G R . 4 2 5

A L I G N M E N T _ A V I S U A L C O N N E C T I O N

SERVING UP A DRINK WITH

A TWIST

Nº

01 |

HA

NG

AR

ON

E

MARKETING THEHIGHLY UNEXPECTEDCALIFORNIA VODKA.H a n g a r O n e V o d k a i s a l o c a l s p i r i t s

c o m p a n y b a s e d i n A l a m e d a , C a l i f o r n i a . I

c r e a t e d a m a r k e t i n g c a m p a i g n t o c a p t u r e

t h e f e e l i n g a n d s p i r i t o f t h e p r o d u c t , s o

t o s p e a k . H a n g a r O n e i s m a d e t h e o l d -

f a s h i o n e d w a y — i n v e r y s m a l l b a t c h e s ,

u s i n g h a n d - o p e r a t e d H o l s t e i n P o t S t i l l s ,

w i t h o n l y t h e f i n e s t o r g a n i c i n g r e d i e n t s ,

f r e s h l o c a l f r u i t s , a n d n o p r e s e r v a t i v e s .

W h a t m a k e s t h i s p r o d u c t u n i q u e i n a

c u r r e n t l y o v e r s a t u r a t e d m a r k e t p l a c e ?

E x t e n s i v e r e s e a r c h , r e v e a l e d t h a t o n e o f

t h e m o s t u n i q u e q u a l i t y i s t h e f a c t t h a t

i t ' s v o d k a m a d e i n C a l i f o r n i a . M o s t p e o p l e

t h i n k o f R u s s i a w h e n t h e y t h i n k o f v o d k a

p r o d u c e r s . B y f o c u s i n g t h e e n t i r e c o n c e p t

a r o u n d C a l i f o r n i a , I w a s a b l e t o a l i g n t h e

c a m p a i g n w i t h w h a t w a s t r u l y u n i q u e a n d

i n n o v a t i v e a b o u t t h i s p r o d u c t . T h e p h o t o s

w e r e a l l t a k e n o u t s i d e i n t h e C a l i f o r n i a

s u n l i g h t a n d I s e l e c t e d s o n g l y r i c s f r o m

d i f f e r e n t d e c a d e s , p o e t i c a l l y d e s c r i b i n g

C a l i f o r n i a , i n a n a t t e m p t t o c r e a t e a n

e m o t i o n a l c o n n e c t i o n f o r t h e v i e w e r.

O B J E C T I V E _

A L I G N M E N T S _





Like a sound you hear that lingers in your ear but you can’t forget From sundown to sunset it’s all in the air you hear it everywhere No matter what you do it’s gonna grab a hold on you California soul, California soul. ~ 5th Dimension

DREAMINGBIG IN CALIFORNIA

S M A L L BATC H VO D K AM A D E I N A L A M E DA

C A L I FO R N I A





SLEEKPRESTIGIOUSMODERN

Nº

02 |

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P H O T O G R A P H Y _ I L E N E H O F F M A N F O N T S _ A K Z I D E N Z G R O T E S K + S T R A T U M C O L O R P A L E T T E _


P R O J E C T _ Nº 0 2 / A M E R I C A ' S C U P I N S T R U C T O R _ T O M M C N U L T Y C L A S S _ G R . 3 6 5


ADVANCING WITHSPEED TO THE

FINISH LINE

Nº

02 |

AM

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ICA

'S C

UP

DEVELOPING A NEWIDENTITY FOR THEAMERICA'S CUP.F o u n d e d i n 1 8 4 8 , t h e A m e r i c a ' s C u p i s

t h e m o s t p r e s t i g i o u s r e g a t t a e v e n t i n t h e

s p o r t o f s a i l i n g . O v e r t h e y e a r s , t h e r u l e s

a n d r e g u l a t i o n s h a v e c h a n g e d a n d t h e

b o a t s h a v e b e c o m e s i g n i f i c a n t l y m o r e

h i g h - t e c h . I w a n t e d t o c r e a t e a n e w

i d e n t i t y s y s t e m , t o r e p r e s e n t t h e e s s e n c e

o f w h a t A m e r i c a ' s C u p h a s b e c o m e . T h e

c o m p l e t e i d e n t i t y m a n u a l w i l l i n t r o d u c e

t h i s n e w s y s t e m i n i t s e n t i r e t y. I a s k e d

m y s e l f , " h o w c a n I c r e a t e a n e w A m e r i c a ' s

C u p i d e n t i t y w i t h a c o n t e m p o r a r y f e e l i n g ,

w h i l e s t i l l p r e s e r v i n g i t s m u c h - l a u d e d

h i s t o r y o f 1 5 0 – y e a r h i s t o r y ?

I n c r e a t i n g a l i g n m e n t f o r A m e r i c a ' s C u p ,

I k e p t t h e h i s t o r i c a l l y n a u t i c a l c o l o r

p a l e t t e o f p r i m a r y r e d , b l u e & y e l l o w. To

c r e a t e a c o n t e m p o r a r y l o o k a n d f e e l i n g

I i n c o r p o r a t e d a n a b s t r a c t p a t t e r n w h i c h

w a s i n s p i r e d b y t h e f a b r i c o f t h e n e w

h i g h t e c h s a i l s . T h e l o g o m a r k g i v e s t h e

i l l u s i o n o f m o v i n g f o r w a r d i n a s l e e k ,

m o d e r n w a y, j u st l i k e t h e r a c i n g b o a t s

a n d t h e e v e n t i t s e l f .

O B J E C T I V E _


P H O T O G R A P H Y _ A P I M A G E S F O N T S _ A K Z I D E N Z G R O T E S K + S T R A T U M C O L O R P A L E T T E _




33RD

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P O R T A M E R I C A’ S C U P2 O C E A N O V I A L E 4 6 0 2 4 . VA L E N C I A . E S PA N A w w w. a m e r i c a s c u p . c o m

T 3 3 . 9 17. 5 1 3 . 0 6 5 6F 3 3 . 9 17. 5 8 1 . 0 378M 3 3 . 878 . 5 1 3 . 47 5 2

m c a u z @ a m e r i c a s c u p . c o m

M A R C O CAU Z D I R E C TO R

P O R T A M E R I C A ’ S C U P2 O C E A N O V I A L E 4 6 0 2 4 . V A L E N C I A . E S P A N A w w w . a m e r i c a s c u p . c o m

T 3 3 . 9 1 7. 5 1 3 . 0 6 5 6F 3 3 . 9 1 7. 5 1 3 . 0 6 5 8

¹

P O R T A M E R I C A ’ S C U P2 O C E A N O V I A L E 4 6 0 2 4 . V A L E N C I A . E S P A N A w w w . a m e r i c a s c u p . c o m

T 3 3 . 9 1 7. 5 1 3 . 0 6 5 6

¹

M S . I L E N E H O F F M A N2 7 0 1 V A N N E S S A V E N U ES A N F R A N C I S C O , C A 9 4 1 0 9

I L L U S T R A T I O N _ I L E N E H O F F M A N F O N T S _ A K Z I D E N Z G R O T E S K + S T R A T U M C O L O R P A L E T T E _




Nº

03 |

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POETIC SCIENTIFIC DELICATE

P H O T O G R A P H Y _ I L E N E H O F F M A N F O N T S _ P E R P E T U A + N E W S G O T H I C + C O U R I E R C O L O R P A L E T T E _


P R O J E C T _ Nº 0 3 / L I N G E R I N S T R U C T O R _ A R I E L G R E Y C L A S S _ G R . 4 3 4


THE EVERLASTINGSENSE OF

SMELL

Nº

03 |

LIN

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R

CREATING A TYPE SPECIMEN BOOK ON THE SCIENCE OF SMELL.Ty p e f o u n d r i e s o f t e n f i n d c r e a t i v e w a y s

t o s h o w c a s e t h e i r f o n t s . T h e s e s p e c i m e n

b o o k s a r e s e n t o u t t o d e s i g n e r s i n h o p e s

o f u s e i n f u t u r e p r o j e c t s . M y o b j e c t i v e

h e r e w a s t o c r e a t e a v i s u a l l y i n t e r e s t i n g

b o o k w i t h c o n t e n t o f e q u a l a s i n t e r e s t .

I s e l e c t e d t o s h o w c a s e t h e P e r p e t u a , f o n t

f a m i l y r e l e a s e d t h r o u g h t h e M o n o t y p e

F o u n d r y. P e r p e t u a i s a t r a n s i t i o n a l s e r i f

d e s i g n e d b y E r i c G i l l i n 1 9 2 9 a n d i s b a s e d

o n d e s i g n s f r o m o l d e n g r a v i n g s , w i t h a n

e l e g a n t a n d d e l i c a t e f e e l .

I n m y r e s e a r c h , I d i s c o v e r e d t h e r o o t

o f t h e w o r d p e r p e t u a m e a n s e v e r l a s t i n g .

T h i s b r o u g h t m e d i r e c t l y t o t h e c o n c e p t

o f m y b o o k , L i n g e r : T h e O l f a c t o r y S t u d y.

I n a l i g n i n g t h e s u b j e c t o f t h e b o o k a n d

f o n t , I i n c o r p o r a t e d a s t y l e o f e n g r a v e d

b o t a n i c a l p l a t e s t o h i g h l i g h t d i f f e r e n t

s m e l l s t h r o u g h o u t t h e b o o k . T h e p a g e s

o f t h i s b o o k h i g h l i g h t t h e v e r s a t i l i t y o f

t h e f o n t u s i n g t h e s u b j e c t o f s m e l l a n d

t h e d e l i c a t e f e e l o f t h e b o o k k e e p s t r u e

t o t h e t y p e f a c e a s w e l l .

O B J E C T I V E _






2 1 }l i n g e r } T H E O L F A C T O R Y S T U D Y

O L F A C T O R Y B U L B

O L F A C T O R Y E P I T H E L I U M

P R I M A R Y O L F A C T O R Y C O R T E X

T U R B I N A T E S

E N T O R H I N A L C O R T E X

O L F A C T O R Y M U C O S A

O L F A C T O R Y C L E F T

A M Y G D A L A - H I P P O C A M P A LC O M P L E X [ L I M B I C S Y S T E M ]

[ f i g n ˚ 01 ]

THE OLFACTION }

olfact ion, al so known as olfact ic s or smell re f e r s to t he s en se o f sme l l . Th i s s en se i s med i a t ed by spec i a l i z ed s en sor y ce l l s o f t he na s a l c av i t y o f ve r t ebra te s , and , by ana logy, s en sor y ce l l s o f t he an tennae o f i nver tebra te s. For a i r -b rea th ing an ima l s , t he o l f a c tor y s y s t em de tec t s vo l a t i l e o r, i n t h e c a s e o f t h e a c c e s s o r y o l f a c t o r y s y s t e m , f l u i d - p h a s e c h e m i c a l s . For wate r -dwe l l i ng o rgan i sms , f i s h o r c r u s t a cean s , t he c hemica l s a re p re sen t i n t he su r round ing aqueou s m e d i u m . O l f a c t i o n , a l o n g w i t h t a s t e, i s a f o r m o f c hemorecep t ion . The c hemica l s t hemse lve s , wh i c h a c t i va t e t he o l f a c tor y s y s t em, a re a t l ow concen t r a t ion s , a re c a l l ed odor s.

odor molecules have a s pec i f i c s h ape. When they en te r t he no se, i f t ho se shape s matc h up w i th su r f a ce p ro te in s on odor - sen s ing neurons ( about 10 mi l l i on o f t hem, w i th over 1 ,000 con f i gura t ion s ) t he neuron f i re s. Bu t a t l eve l s beyond tha t , i t ge t s muc h more compl i c a t ed , i nvo lv ing sub t l e m ixe s o f c hemica l s , t he ways t h a t p ro te in s b ind toge ther, how long they s t i c k to recep tor s , gene t i c s , and more.

not smelling” may s eem l i ke a j oke, bu t 2–3% o f t he popu l a t ion i s “ anosmic ” h av ing l i t t l e o r no s en se o f sme l l . About 15 percen t o f t he popu l a t ion ha s some fo r m o f “odor b l i ndne s s ” no t be ing abl e to sme l l c e r t a in t h ing s t h a t o ther peop le c an sme l l . And s ince about 90

percen t o f what peop le perce i ve a s “ t a s t e ” i s a c tua l ly p roduced by sme l l ( ho ld your no se and e a t a p i ece o f c hoco l a t e—it doe sn ’t t a s t e ve r y c hoco l a t ey a t a l l ) a l a c k o f ab i l i t y to sme l l c an become a re a l qua l i t y o f l i f e i s sue.

to perceive by the olfactory ne r ve s , o r o rgan s o f sme l l ; to h ave a s en s a t ion o f , exc i t ed th rough the na s a l o rgan s when a f f e c ted by the appropr i a t e mate r i a l s o r qua l i t i e s ; to ob t a in the s cen t o f ; a s , to sme l l a ro se ; to sme l l pe r fumes. Mos t o f u s a re equ ipped w i th f i ve s en se s. We can s ee, hea r, touc h , t a s t e and sme l l . Sme l l i s a ve r y d i rec t s en se. I n o rder fo r you to sme l l someth ing, mo lecu le s f rom that t h ing have to make i t t o your no se. Ever y th ing you sme l l , t he re fore, i s g i v ing o f f mo lecu le s—whether i t i s f re sh baked cook ie s , your mom’s per fume or a b i g, j u i c y o r ange o r g r ape f r u i t . Those mo lecu le s a re genera l ly l i gh t , vo l a t i l e c hemica l s t h a t f l o a t t h rough the a i r i n to your no se.

at the top of your nasal p a s s age s beh ind your nose, t he re i s a p a t c h o f spec i a l neurons abou t t he s i z e o f a po s t age s t amp. These neurons a re un ique i n t h a t t hey a re ou t i n t he open where they c an come in to con t ac t w i th the a i r. They have ha i r - l i ke p ro j ec t ion s c a l l ed c i l i a t h a t i nc rea se the i r su r f a ce a rea . An odor mo lecu le b ind s to the se c i l i a to t r i gger t he neuron and c au se you to perce i ve a sme l l .

[ f i g n ˚ 02 ]

T H E R E A R E M A N Y T H I N G S T H AT S M E L L G R E AT, L I K E F R E S H B A K E D C O O K I E S , T H I N G S T H AT S M E L L

B A D A L S O K N O W N A S M A LO DA R A N D T H I N G S T H AT A C T UA L LY H AV E N O S M E L L O F A N Y K I N D. A G O O D

E X A M P L E O F T H I S I S S T E E L . Y E S I T I S M A D E U P O F M O L E C U L E S , BU T I T V I R T UA L LY H A S N O S M E L L .

“





1 7 }l i n g e r } T H E O L F A C T O R Y S T U D Y

}

{oce

an}

The sme l l o f t he s e a a lway s reminds me o f summer s a t

Moody Beac h , Ma ine approac h ing the beac h

we cou ld sme l l t he ocean

~ D a e l G a g n e r

A T

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ORGANICSOPHISTICATEDEXCLUSIVE

Nº

04 |

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I L L U S T R A T I O N _ I L E N E H O F F M A N F O N T S _ P R E F A C E + S E R I F A + P R E S I D E N C I A C O L O R P A L E T T E _


P R O J E C T _ Nº 0 4 / S E R O I N S T R U C T O R _ R O L A N D Y O U N G C L A S S _ G R . 4 3 0


THE SECRETIN THE

GARDEN

Nº

04 |

SE

RO

BREATHING NEW LIFE INTO EASYBLOOM, A HIGH TECH DEVICE.

E a s y B l o o m , a p l a n t s e n s o r p r o d u c t t h a t

i s c u r r e n t l y o n t h e m a r k e t , r e a d s a n d

a n a l y z e s g r o w i n g c o n d i t i o n s b o t h i n s i d e

a n d o u t s i d e . T h i s p r o d u c t w i l l m e a s u r e

s u n l i g h t , t e m p e r a t u r e , s o i l m o i s t u r e a n d

h u m i d i t y, u s i n g t h e s a m e t e c h n o l o g y

i n v e n t e d b y N A S A f o r t h e s o i l t e s t i n g o n

M a r s . M y d e s i g n o b j e c t i v e w a s t o b r i n g

t h i s p r o d u c t t o a m u c h h i g h e r l e v e l a n d

c r e a t e c o n s u m e r a w a r e n e s s . S o , I s t a r t e d

f r o m s c r a t c h b y c h a n g i n g t h e n a m e , t h e

p h y s i c a l p r o d u c t d e s i g n a s w e l l a s t h e

p a c k a g e . I n s t e a d o f t h e k i t s c h y f e e l o f

t h e c u r r e n t p r o d u c t , I w a n t e d t o a c h i e v e

t h e s a m e l e v e l o f s o p h i s t i c a t i o n i n t h e

d e s i g n t h a t e x i s t s i n i t s t e c h n o l o g y.

I n o r d e r t o k e e p i n a l i g n m e n t w i t h t h i s

g o a l I s e t , I s t a r t e d b y c h a n g i n g t h e n a m e

t o S e r o , w h i c h m e a n s “ t o p l a n t ” i n L a t i n .

T h e n e x t s t e p w a s t h e p r o d u c t d e s i g n

f o l l o w e d b y t h e p a c k a g i n g . I n s p i r e d b y

B i r d i n S p a c e , a s c u l p t u r e b y C o n s t a n t i n

B r a n c u s i , t h e d e s i g n o f t h e t o o l b e c a m e

a p i e c e o f a r t i n i t s e l f . T h e p a c k a g i n g I

c r e a t e d f o r S e r o i s a c l e a r t u b e s h a p e ,

l e t t i n g t h e s h o p p e r w h a t i s i n s i d e .

O B J E C T I V E _






SHRINK HIGH TECH SIMPLE

Nº

05 |

QU

ISH

I L L U S T R A T I O N _ I L E N E H O F F M A N F O N T S _ G O T H A M C O L O R P A L E T T E _


P R O J E C T _ Nº 0 5 / Q U I S H I N S T R U C T O R _ J E R E M Y S T O U T C L A S S _ G R . 3 5 0


FINDING SPACE IN THE SMALLEST

OF PLACES

Nº

05 |

QU

ISH

CREATING A MAGICALDEVICE THAT WILL ELIMINATE CLUTTER.F o r s o m a n y o f u s l i v i n g i n t h e c i t y,

a p a r t m e n t s a r e s o s m a l l a n d s p a c e i s

a l w a y s a n i s s u e . T h e o b j e c t i v e w a s t o

i m a g i n e a m a g i c a l p r o d u c t t h a t c o u l d

f i x a p r o b l e m i n m y l i f e : t o o m u c h s t u f f ,

n o t e n o u g h s p a c e . W i t h t h i s i n m i n d , I

i n v e n t e d Q u i s h . T h i s d e v i c e c a n s h r i n k

i n a n i m a t e o b j e c t s f o r s t o r a g e a n d w h e n

n e e d e d , t h e s h r u n k e n i t e m / t h i n g c a n

b e b r o u g h t b a c k t o f u l l s i z e w i t h t h e

p r e s s o f a b u t t o n . W h o w o u l d n ' t w a n t

a Q u i s h ? T h i s p r o d u c t c l e a r l y h a s t h e

p o t e n t i a l t o o u t - s e l l e v e n t h e i P h o n e !

I n m y v i s i o n o f Q u i s h , t h i s p r o d u c t i s

v e r y s i m p l e t o u s e a n d s o l v e s a b a s i c

p r o b l e m . I n a l i g n i n g t h e m a i n f u n c t i o n

o f t h e p r o d u c t w i t h i t s i d e n t i t y, I h a v e

c r e a t e d g r a p h i c s s h o w n i n t h e b r o c h u r e

a n d o n t h e p o s t e r, w h i c h v i s u a l l y e x p l a i n s

w h a t t h e p r o d u c t c a n d o . S i m p l y p u t , i t

s h r i n k s e v e r y t h i n g f r o m b i c y c l e s t o s o f a s .

T h e l o g o a c h i e v e s t h e s a m e c o n c e p t .

O B J E C T I V E _






Quishquish Q S HIU





QUIET GRACEFULSOFT

Nº

06 |

WIN

D

P H O T O G R A P H Y _ I L E N E H O F F M A N F O N T S _ C O C H I N + H E L V E T I C A N E U E C O L O R P A L E T T E _


P R O J E C T _ Nº 0 6 / W I N D I N S T R U C T O R _ M A T T H E W W A K E M A N C L A S S _ G R . 2 2 1


FROM A WHISPER TO

A GUST

Nº

06 |

WIN

D

A DESIGN STUDY INVESTIGATING THESUBJECT OF WIND.I w a s a s k e d t o d e s i g n a b o o k o n a

s e l e c t e d n a t u r a l p h e n o m e n o n a n d w a s

g i v e n a s e r i e s o f a s s i g n m e n t s , w h i c h

n e e d e d t o r e l a t e b a c k t o t h e s u b j e c t

s e l e c t e d . I n c h o o s i n g w i n d a s m y t o p i c ,

I f o u n d t h i s t o b e f a s c i n a t i n g w i t h i t s

m a n y f a c e t s , a l l o w i n g e a c h p i e c e o f a r t

c r e a t e d t o h a v e a d i s t i n c t l o o k j u s t l i k e

w i n d i t s e l f . F r o m a w h i s p e r t o a g u s t .

I f e a c h a s s i g n m e n t n e e d s t o r e l a t e b a c k

t o w i n d , I f o u n d i n s i g h t f u l m e t h o d s o f

a l i g n i n g t h e d i f f e r e n t t y p e s o f w i n d t o t h e

p a r t i c u l a r p r o j e c t h a n d . W h e n w e w e r e

g i v e n t h e r i p p e d p a p e r p r o j e c t , I t h o u g h t

o f a t o r n a d o r i p p i n g t h r o u g h a n y t h i n g i n

i t s p a t h . W h e n I t h o u g h o f a w h i s p e r i n

t h e w i n d , I c a m e u p w i t h t h e c o n c e p t o f

f e a t h e r s s p e l l i n g o u t t h e w o r d w h i s p e r.

W i t h i t s m a n y p e r s o n a l i t i e s , m y b o o k

h i g h l i g h t s t h e c o m p l e x i t y o f t h e t o p i c ,

w h i l e s t i l l m a i n t a i n i n g a c o h e s i v e l o o k .

O B J E C T I V E _








P R O J E C T _ Nº 6 / W I N D I N S T R U C T O R _ M A T T H E W W A K E M A N C L A S S _ G R . 2 2 1


POSHLUXURIOUSPLAYFUL

Nº

07 |

AN

TE

LO

PE

P H O T O G R A P H Y _ I L E N E H O F F M A N F O N T S _ F A I R F I E L D + C H A L E T C O L O R P A L E T T E _


P R O J E C T _ Nº 0 7 / A N T E L O P E I N S T R U C T O R _ D E A N W I L C O X C L A S S _ G R . 3 2 4


DRESSING UP THECHILDREN IN

SPLENDOR

Nº

07 |

AN

TE

LO

PE

CREATING A CLOTHING BOUTIQUE THAT IS BOTHPLAYFUL AND POSH.I n t h e c r e a t i o n o f A n t e l o p e , a c h i l d r e n ' s

u p s c a l e c l o t h i n g b o u t i q u e , I f o u n d m y

i n s p i r a t i o n f r o m a s o n g I u s e d t o s i n g a s

a c h i l d . . . " H o m e , h o m e o n t h e R a n g e ;

w h e r e t h e d e e r a n d t h e a n t e l o p e p l a y. . . "

T h u s , A n t e l o p e b e c a m e t h e n a m e o f m y

s t o r e . I t ' s a n e l e g a n t l o o k i n g a n i m a l , b u t

s t i l l l i k e s t o p l a y — n o d i f f e r e n t t h a n t h e

r a m b u n c t i o u s , w e l l - d r e s s e d c h i l d . T h e

d e s i g n o b j e c t i v e w a s t o i n v e n t , c r e a t e

a n d e x e c u t e t h e c o m p a n y i d e n t i t y.

Tr y i n g t o c r e a t e a s t o r e i d e n t i t y t h a t w a s

b o t h p l a y f u l y e t p o s h w a s m y c h a l l e n g e .

S t a r t i n g w i t h t h e d e s i g n o f t h e l o g o m a r k

a n d w a s i n s p i r e d b y a p e t r o g l y p h o f a n

a n t e l o p e c a r v e d i n t o a w a l l a t B u c k s k i n

G u l c h i n U t a h . I c h o s e t h e m e t h o d o f

c u t p a p e r t o c r e a t e t h e a n t e l o p e f i g u r e

t h e r e b y c r e a t i n g t h e i l l u s i o n t h a t i t w a s

m a d e b y a c h i l d . I n c o n t r a s t , t h e c o l o r

p a l e t t e a n d t y p o g r a p h y u s e d a r e b o t h

c l a s s i c a l k e e p i n g i n a l i g n m e n t w i t h t h e

s o p h i s t i c a t e d s i d e t o A n t e l o p e .

O B J E C T I V E _






a c h i l d r e n ’ s c l o t h i n g b o u t i q u e

Antelope

3 9 0 n e w b u r y s t r e e t ~ b o s t o n , m a 0 2 1 3 4t e l 6 1 7 . 5 2 3 . 6 7 0 0 ~ f a x 6 1 7 . 5 2 3 . 6 7 2 0

w w w . a n t e l o p e c l o t h i n g . c o m

3 9 0 n e w b u r y s t r e e t ~ b o s t o n , m a 0 2 1 3 4

t e l : 6 1 7 - 5 2 3 - 6 7 0 0 ~ f a x : 6 1 7 - 5 2 3 - 6 7 2 0

w w w . a n t e l o p e c l o t h i n g . c o m

Antelope

Antelope

390 newbury street~boston, ma 02134





Antelope

AntelopeAntelopeAntelople





NATURAL SUSTAINABLE HEALTHY

Nº

08 |

JU

ICE

BE

AU

TY

I L L U S T R A T I O N _ I L E N E H O F F M A N F O N T S _ P R E F A C E + S E R I F A C O L O R P A L E T T E _


P R O J E C T _ Nº 0 8 / J U I C E B E A U T Y I N S T R U C T O R _ L A U R A M I L T O N C L A S S _ G R . 3 2 7


REVEALING MOTHER NATURE'S BEAUTY

SECRETS

Nº

08 |

JU

ICE

BE

AU

TY

A FRESH TAKE ON THE ORGANIC SKIN CARE LINE, JUICE BEAUTY.O u r s k i n a b s o r b s u p t o 6 4 % o f w h a t w e

p u t o n i t . W i t h t h i s i n m i n d , w o u l d y o u

r e a l l y w a n t t o p u t c h e m i c a l s a n y w h e r e

o n y o u r b o d y ? J u i c e B e a u t y, a C a l i f o r n i a

b a s e d c o m p a n y, b e l i e v e s t h a t t h e h e a l t h y

o r g a n i c l i f e s t y l e s h o u l d n o t o n l y a p p l y t o

w h a t y o u e a t , b u t t h e p r o d u c t s y o u c h o o s e

t o p u t o n y o u r s k i n . T h e o b j e c t i v e f o r t h i s

p r o j e c t , w a s t o a p p l y a n e w i d e n t i t y t o

a n e x i s t i n g p r o d u c t o n t h e m a r k e t n o w.

C r e a t e a n e w l o g o , b r o c h u r e a n d p o s t e r

t o b r i n g a w a r e n e s s t o t h e c o m p a n y a s

i t s s u s t a i n a b l e p r o d u c t s a n d v a l u e s .

P l a y i n g o f f t h e n a m e o f t h e c o m p a n y,

J u i c e B e a u t y, I w a n t e d t h e n e w i d e n t i t y

t o r e p r e s e n t o n e o f t h e m a i n i n g r e d i e n t s

i n a l l o f t h e i r p r o d u c t s — o r g a n i c f r u i t

j u i c e . H e r e I c h o s e t o i l l u s t r a t e t h e f r u i t

i n l i v e l y c o l o r s a n d i n c o r p o r a t e d s m a l l

a c c e n t s o f m y o w n h a n d w r i t i n g i n t o

b r o c h u r e t o c a p t u r e t h e o r g a n i c f e e l .

O B J E C T I V E _






P H O T O G R A P H Y _ I L E N E H O F F M A N F O N T S _ P R E F A C E + S E R I F A C O L O R P A L E T T E _




ABSTRACTCONTRASTINGPOETIC

Nº

09 |

LIG

HT

_SH

AD

OW

P H O T O G R A P H Y _ I L E N E H O F F M A N F O N T S _ R E Q U I E M + P R E S T I G E E L I T E C O L O R P A L E T T E _


P R O J E C T _ Nº 0 9 / L I G H T _ S H A D O W I N S T R U C T O R _ A R I E L G R E Y C L A S S _ G R . 3 3 0


A DANCE OF LIGHT

AND SHADOW

Nº

09 |

LIG

HT

_SH

AD

OW

PROMOTING THE PAPERLINE, SHADE, THROUGH A STUDY IN CONTRAST.M a n y p a p e r c o m p a n i e s a r e k n o w n f o r

p r o d u c i n g a n d d i s t r i b u t i n g e x t r e m e l y

e l a b o r a t e s a m p l e b o o k s t o s h o w c a s e t h e

p r o d u c t s . T h e y d o t h i s h o p i n g t o l e a v e

a l a s t i n g i m p a c t o n t h e v i e w e r. F o r m y

p r o j e c t , I c h o s e t o p r o m o t e t h e p a p e r l i n e

S h a d e b y G m u n d . T h e p a p e r i t s e l f h a s a

s o f t , d e l i c a t e , c l o u d - l i k e s u r f a c e r a n g i n g

i n c o l o r s f r o m o f f w h i t e t o d a r k g r a y —

a n d i t w a s i m p o r t a n t t o f i n d a s u b j e c t

t o r e l a t e b a c k t o t h e p a p e r l i n e . Yo u c a n

n o t a c h i e v e s h a d e , o r s i m p l e g r a d a t i o n s

o f c o l o r, w i t h o u t l i g h t . W i t h t h i s t r a i n o f

t h o u g h t , m y b o o k b e c a m e a b o u t u n f o l d i n g

t h e s c i e n c e o f l i g h t a n d s h a d o w.

U p o n f u r t h e r r e s e a r c h , I d i s c o v e r e d t h a t

p h o t o g r a p h y i s a G r e e k w o r d m e a n i n g ,

w r i t i n g w i t h l i g h t . L i k e t h e p a p e r i t s e l f , t h e

t y p e f a c e i s d e l i c a t e a n d t h e b o o k s h o w s

t h e c o n t r a s t o f l i g h t a n d s h a d o w t h r o u g h

t h e u s e o f p h o t o g r a p h y.

O B J E C T I V E _






G T . 8 0 0 - 5

➢ 0 2 7L I G H T _ S H A D O W G M U N D 8 7 2 5 8 9 1G T . 8 0 0 - 5

SHA

DO

W

S U N

S H A D O WR E C E I V I N GO B J E C T

S H A D O WC A S T I N GO B J E C T

F U L L S H A D O W

P A R T I A L S H A D O W

P A R T I A L S H A D O W

L I G H T

L I G H T

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lem

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ite

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ite

ligh

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ht,

in

term

edia

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ow

s.

{ c a s t i n g l i g h t }

Shadows are created by blocking the light. In FIG N˚ 2 we see that light

bouncing off the article blocking the sun, creating the shadow directly

behind the object itself. Without light passing through the shadow can

appears black, but nothing is ever truly black. Shadows have a color.

F I G N ˚ 2





G T . 8 0 0 - 5

➢ 3 3L I G H T _ S H A D O W G M U N D 8 7 2 5 8 9 1G T . 8 0 0 - 5

T H E A N A LY T I C A L S H A D O W

C a r l G u s t a v Ju n g , a S w i s s p s y c h i a t r i s t w a s a n i n f l u e n t i a l t h i n k e r a n d t h e f o u n d e r o f a n a l y t i c a l p s y c h o l o g y. In h i s a n a l y t i c a l p s y c h o l o g y, t h e s h a d o w a s a c o n c e p t c o m p r i s e s e v e r y t h i n g t h e c o n s c i o u s p e r s o n a l i t y e x p e r i e n c e s a s n e g a t i v e . In d r e a m s a n d f a n t a s i e s t h e s h a d o w a p p e a r s w i t h t h e c h a r a c t e r i s t i c s o f a p e r s o n a l i t y o f t h e s a m e s e x a s t h e e g o , b u t i n a v e r y d i f f e r e n t c o n f i g u r a t i o n . It i s p r e s e n t e d a s t h e e t e r n a l a n t a g o n i s t o f a n i n d i v i d u a l o r g r o u p , o r t h e d a r k b r o t h e r w i t h i n , w h o a l w a y s a c c o m p a n i e s o n e , t h e w a y Me p h i s t o p h e l e s a c c o m p a n i e d G o e t h e ' s Fa u s t . T h e r o l e o f t h e s h a d o w w i t h i n i s s o m e t i m e s h i d d e n , a n d s o m e t i m e s r e j e c t e d o r r e p r e s s e d , b y t h e c o n s c i o u s e g o . In t h e l a t t e r c a s e i t i s p u s h e d i n t o t h e u n c o n s c i o u s , w h e r e , b e c a u s e o f i t s e n e r g y, i t a c t s a s a c o m p l e x . Pe o p l e c a n , f o r e x a m p l e , b e f u l l y a w a r e t h a t t h e y a r e a v a r i c i o u s , g r e e d y, o r a g g r e s s i v e a n d s t i l l m a n a g e t o h i d e t h e s e t r u t h s f r o m o t h e r s b e n e a t h t h e m a s k o f t h e p e r s o n a . B u t t h e y c a n a l s o r e p r e s s t h o s e c h a r a c t e r i s t i c s . T h e r e m o r a l e g o i s r e e s t a b l i s h e d .

T h e s h a d o w i n e v e r y o n e v a r i e s c o n s i d e r a b l y d e p e n d i n g o n t h e g u i d e l i n e s i n f o r c e w i t h i n t h e f a m i l y, t h e c o m m u n i t y, a n d t h e c u l t u r e i n w h i c h t h e y g r o w u p . Mo r e o v e r , t h e s h a d o w i s n o t o n l y m a d e u p o f a s p e c t s o f p e r s o n a l i t y e x p e r i e n c e d a s d i s a g r e e a b l e o r n e g a t i v e , b u t i t c a n a l s o h a v e a p o s i t i v e s i d e . W h e n t h e s h a d o w i s n o t i n t e g r a t e d i n t o t h e c o n s c i o u s p e r s o n a l i t y a n d r e m a i n s u n c o n s c i o u s , i t c a n m a n i f e s t i t s e l f i n t w o d i f f e r e n t f o r m s . It c a n p r o j e c t i t s e l f o n t o a n o t h e r p e r s o n i n o n e ' s i m m e d i a t e o r d i s t a n t c i r c l e , l e a d i n g t o s e r i o u s c o n f l i c t s a m o n g s i b l i n g s , c o u p l e s , o r c o l l e a g u e s t h a t h a v e a t e n d e n c y t o r e c u r a n d l e a d t o l a s t i n g m i s u n d e r s t a n d i n g s . It c a n a l s o c a u s e d e f l a t i o n , s o t h a t t h o s e i n v o l v e d f i n d t h e m s e l v e s s u b j u g a t e d a n d t h u s i n f e r i o r , b a d , o r c l u m s y. In f a c t , t h e s h a d o w c o r r e s p o n d s t o w h a t o n e d o e s n o t w a n t t o b e c o m e b u t s t i l l i s , w i t h i n t h e s e l f . It i s e v e n s o m e t h i n g n e c e s s a r y, f o r j u s t a s a p a i n t i n g n e e d s s h a d o w t o g i v e i t l i f e a n d d e p t h , e a c h h u m a n n e e d s a s h a d o w — a s i l l u s t r a t e d b y Pe t e r S c h l e m i h l d e C h a m i s s o ( 1 8 2 4 ) — t o b e c o m e a t r u e h u m a n b e i n g w i t h a l l t h e g e n u i n e w e a k n e s s e s a n d d e f e c t s , q u a l i t i e s w h i c h c a n e v e n m a k e t h e m l i k e a b l e .

Ju n g d e v e l o p e d a n d e n r i c h e d t h e c o n c e p t o f t h e s h a d o w t h r o u g h o u t t h e 1 9 3 0 s , w h e n h e b e g a n s t u d y i n g v e r y c l o s e l y a l c h e m i c a l l i t e r a t u r e a n d i c o n o g r a p h y i n r e l a t i o n s h i p t o t h e e x p e r i e n c e s a n d c o n c e p t i o n s o f p r o c e s s o f i n d i v i d u a t i o n . He c o m p a r e d t h e b l a c k w o r k o f t h e a l c h e m i s t s “ T h e N i g r e d o ” w i t h t h e o f t e n h i g h l y c r i t i c a l i n v o l v e m e n t e x p e r i e n c e d b y t h e e g o , b u t n o t u n t i l i t a c c e p t s t h e n e w e q u i l i b r i u m b r o u g h t a b o u t b y t h e c r e a t i o n o f t h e s e l f . In Ju n g l a t e r w o r k , h e d e v e l o p e d t h e d i s t i n c t i o n b e t w e e n t h e p e r s o n a l s h a d o w a n d t h e c o l l e c t i v e s h a d o w, e m p h a s i z i n g t h e f a c t t h a t w h i l e r e c o g n i t i o n a n d a n a l y s i s o f t h e s h a d o w l e a d t o a c o n f r o n t a t i o n w i t h t h e d r i v e s a n d t h e m o s t i n t i m a t e r e p r e s e n t a t i o n s , t h e y a l s o l e a d t o a c o n f r o n t a t i o n w i t h t h e c o l l e c t i v e u n c o n s c i o u s . It ' s t h i s t h a t g i v e s r i s e t o p r o j e c t i o n s o f t h e s h a d o w o n t o o t h e r c u l t u r e s , o t h e r p e o p l e s , a n d o t h e r r a c e s , s o m e t h i n g o c c u r r e d d u r i n g t h e 2 0 t h c e n t u r y t o a n a l a r m i n g e x t e n t .

{ s

ha

do

w a

sp

ec

ts

}

T h e a b s e n c e o f s u n l i g h t i s d e s c r i b e d

a s “ n o o n e w i l l d i s t i n g u i s h h i s s h a d o w ”

~ P r o p h e c y o f N e f e r t i

SHA

DO

W

F-STOP_11

TIME_10PM

LOCATION_BOSTON, MA

MOOD_MYSTERIOUS





LINEAR RESPONSIBLE MODULAR

Nº

10 |

FA

BF

OR

M

P H O T O G R A P H Y _ I L E N E H O F F M A N F O N T S _ P R E S I D E N C I A + M E M P H I S C O L O R P A L E T T E _


P R O J E C T _ Nº 1 0 / F A B F O R M I N S T R U C T O R _ C H R I S T O P H E R M O R L A N C L A S S _ G R . 3 6 0


BUILDING GREENERONE PREFAB

AT A TIME

Nº

10 |

FA

BF

OR

M

DESIGNING A COHESIVE GROUP OF CONFERENCECOLLATERAL.W i t h i n c r e a s i n g c o n c e r n a b o u t s u c h i s s u e s

a s s t a i n a b i l i t y a n d o v e r p o p u l a t i o n , p r e f a b

h o u s i n g h a s b e c o m e a p r i m e s o l u t i o n t o a

h o s t o f p r e s s i n g n e e d s i n o u r c o m m u n i t i e s .

H i s t o r i c a l l y, p r e f a b s t r u c t u r e s h a v e b e e n

a p r e c e p t o f m o d e r n a r c h i t e c t u r e a n d

i m a g i n a t i v e d e s i g n . F a b f o r m i s a n e x p o

a n d c o n f e r e n c e m a d e u p o f d e s i g n e r s ,

c i t y p l a n n e r s , a n d l a n d s c a p e a r c h i t e c t s

t o e d u c a t e t h e g e n e r a l p u b l i c a b o u t t h e

n e w a d v a n c e s i n p r e f a b h o u s e s . T h e d e s i g n

o b j e c t i v e i s t o c r e a t e a c o h e s i v e g r o u p

o f c o l l a t e r a l m a t e r i a l s w h i c h d e f i n e s t h e

m e s s a g e o f t h e c o n f e r e n c e — t h e t a g l i n e ,

T h e N e w T h i n k i n g i n P r e f a b . ”

P r e f a b a r c h i t e c t u r e h a s n e v e r b e e n m o r e

d y n a m i c , b u t i t a l s o t e n d s t o b e s i m p l e ,

m o d u l a r a n d m o d e r n w i t h c l e a n l i n e s . I n

k e e p i n g i n a l i g n m e n t w i t h t h e s u b j e c t ,

I h a v e i n c o r p o r a t e d r e a l w o o d v e n e e r, a

b u i l d i n g m a t e r i a l , i n t o m a n y o f t h e p i e c e s

t o g i v e t h e p r o j e c t t e x t u r e . I h a v e u s e d

l i n e s c r e a t e d w i t h l i n e c h a l k a s a m o t i f

t h r o u g h o u t t h e b o o k .

O B J E C T I V E _


“





FAB FORMconference + expo

T H E N E W T H I N K I N G I N P R E FA B







P R O J E C T _ Nº 1 0 / F A B F O R M I N S T R U C T O R _ C H R I S T O P E R M O R L A N C L A S S _ G R . 3 6 0


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