Master class SEO

Мастер-класс «Системный подход в SEO»

Денис Мамонтов

Антон Санченко

Часть 1: Этапы SEO

Технология поискового продвижения

Мастер-класс «Системный подход в SEO» - Денис Мамонтов и Антон Санченко

Этапы SEO Определение целевой аудитории Определение основных целевых запросов Исследование целевых запросов Оценка конкуренции SEO аудит сайта Разработка META-тегов Анализ контента сайта Исправление ошибок, корректировка контента Взвешивание основных целевых запросов Разработка сайта в каталогах LinkBuilding: размещение статей, покупка ссылок…


Внешняя оптимизацияLinkBuilding

Этапы SEOОпределение

целевой аудитории

Исследование целевых запросов

Оценка конкуренции

Создание семантического ядра

SEO аудит сайта

Разработка МЕТА-тегов

Анализ текстов

Исправление ошибокКорректировка контента

Перевзвешивание целевых запросов

Разработка анкеты регистрации

Регистрация сайта в каталогах

Покупка ссылок, размещение статей

Определение основных целевых запросов

С этого момента работы по внешней и внутренней оптимизации могут бытьраспараллелены

Часть 2: SEO на этапе проектирования Исследования запросов Ошибки при выборе запросов Методы выбора запросов Расчет «потолка» запросов Структура сайта


По целям пользователей (по Бродеру) Навигационные

Премьер-Палас Информационные

исследования аудитории прессы

Транзакционные забронировать гостиницу в Киеве

Служебные (оптимизаторские) site:marketing.web-standart.net, оптимизация сайта

Академические фантомас

Типы запросов


Типы запросов По четкости

Четкие

сайт національного банку

Нечеткие

банк


Банк

Банк


Сайт национального банка


По длине запроса

к-во слов в запросе, %

1слово; 26,3

2слова; 31,3

3слова; 20,3

4слова; 10,8

5слов; 5,2

6+слов; 3,56слов; 2,5

1слово

2слова

3слова

4слова

5слов

6слов

6+слов

Однословные Двухсловные Три и больше


По географии С географией

гостиница в Киеве Без географии

бином Ньютона География по умолчанию (московские запросы)

ресторан


По частоте Низкочастотные до 30 Среднечастотные від 31 до ? Высокочастотные від ? до ?

Туры в Египет Абсолютная – 30135 Относительная - 8.0* 10↑ -5


По конкурентности Высококонкурентные Низкоконкурентные

K = частота ² /к-во результатов

Туры в Египет - 426 728 результатов (978 запросов) К=2,241

Туры в Монголию - 42 012 результатов (8 запросов) К=0,002

Тури в Єгипет - 13 298 результатов (50 запросов) К=0,190


По давлениюПо давлению оптимизаторов на выдачу Монотонная выдача Энциклопедическая (разнообразная) выдача Дорвейная выдача Естественная


Типы запросов Дорвейная Монотонная Естественная Энциклопедиче

ская Тематическая


Ґуґля Тематическая

выдача


17 RR1717ииRR17

Типы запросов

русские

45,37

21,68

32,95информационные

навигационные

транзакционные

украинские

42,47

33,28

24,25

информационные

навигационные

транзакционные

Доли информационных, навигационных и транзакционных запросов Информационные

статья, доклад, исследование, реферат … (186) Навигационные

сайт, портал, архив … (32) Транзакционные

купить, скачать, продажа …. (48)


Типы запросовПо языку Украинские

весілля Русские

свадьба Межъязыковая омонимия

реферат Английские (латинские)

nokia Суржиковые

телефон nokia, мер Киева


Типы запросовПо стадиям поиска

(по Трофименко) осознание

возникшей проблемы

поиск метода ее решения

выбор товара поиск отзывов выбор

производителя и марки

поиск оптимальных цен и места покупки


Основные системы статистики запросов

Статистка AdWords

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Статистика Яндекс.Директ

http://wordstat.yandex.ru/ Статистка МЕТА

http://meta.ua/ads/adwords/


Основные системы статистики запросов

Системы статистики

Преимущества Недостатки

Большой охват Точность запросов

Мало данных по Украине в точном соответствии

Статистка по регионам Ассоциации запросов

Объединение запросов

% переходов с первой страницы результатов

Небольшой охват


Семантическое ядро Список релевантных запросов Частоты Отсеченный «хвост»

Конкурентность Ассоциации Сезонность запросов


Семантическое ядро Откуда брать начальный

список? Сколько запросов

обрабатывать? На какой частоте

отсекать «хвост»? ВЧ, СЧ, НЧ – это

сколько? Все «семантические

ядра» уже описаны? Можно ли пользоваться

«чужим ядром»? Семантическое ядро

Рунета Позвольте, но они же

русские?


Семантическое ядро


Частотные словари Сканирование текстов группы сайтов Формирование стандартной выборки, 200 тыс.

словоупотреблений Обработка текстов лингвистической программой Создание частотного словаря


Частотные словари


Ошибки при выборе запросов

1. Выбор популярных запросов вместо целевыхПример: Журнал «Клевый маркетинг» продвигается по запросу маркетинг, хотя целевыми запросами являются: журнал маркетинг, статьи по маркетингу и т.п.

2. Использование статистики ЯндексаЯндекс в статистике объединяет несколько близких запросов в один и показывает данные в сумме, т.о. эту статистику нельзя использовать.

3. Исследование статистики без указания региона4. Использование статистики Google в широком

соответствии.В широком соответствии Google объединяетмножество низкочастотных запросов


Тестовая кампания Google AdWords

Для проведения тестовой кампании необходимо: Задать запросы в различных соответствиях Использовать только поисковую сеть Обязательно указать региональный таргетинг Настроить получение ежедневного отчета Ежедневное изучать отчеты и вносить изменения в список

ключевых слов

В отчетах указываются запросы по которым зашли пользователи в том виде, в котором они задавались поисковой системе, поэтому для запросов в широком и фразовом соответствии – в статистике появляются уточненные запросы, которые можно добавить в список в точном соответствии.

Выбрать запросы за период без изменений в точном соответствии.

погода киев

“погода киев”

[погода киев]

Тип отчета: Эффективность мест размещения / ключевых слов

Просмотр: Каждый день

Интервал дат: Вчера

Необходимые столбцы: Ключевые слова, Тип соответствия, Показы, Клики, Средняя позиция


Анализ статистики конкурентов


Анализ статистики сайта Для сайта у которого есть определенные цели в Google Analytics

можно указать целевые действия и т.о. оценить «ценность» запросов

Как определить ценность запросов? По времени проведенном на сайте По глубине просмотра По низкому показателю отказов По конвертации целей


Выбор запросов в Google

Определение основныхзапросов

Есть новыезапросы в ассоциациях

Яндекс

Да

Добавить запросы в основной список

Нет

Статистика Googleв широком соответствии

по Украине

Расчет среднего отношения статистики

Мир/Украина(основные запросы)

КМ/У

Статистика Googleв точном

соответствиипо Украине

Расчет статистики запросов в точном

соответствии для Украины

Расчет дневного уровня запросов


Расчет тематического потолка запросов

Доля поисковых запросов в УАнете

Кликабельность сниппетов в зависимости от позиции в выдаче

Расчет «тематического потолка»


Расчет тематического потолка аудитории

Google – 61% Yandex – 35% Остальные – 4%

Потолок = Gу / 0,61 Потолок = Яу / 0,35


Структура URL-ов Необходимо разработать такую структуру URL-ов, чтобы при

любых изменениях – сама структура оставалась неизменной.

Например, Каталог гостиниц – необходимо в URL-е задать характеристики по которым будут фильтроваться данные. Город в котором находится гостиница Класс гостиниц

http://www.site.ua/<city>/<star>/IDhotel.htm

, где <city> - город латиницей, <star> класс (3,4,5)

Чтобы получить весь список без учета какой-либо характеристики

достаточно вместо нее вставить all, т.о. все гостиницы Киева

http://www.site.ua/kiev/all/.

При добавлении городов структура остается неизменной, но при добавлении характеристик нужно будет изменять структуру URL-ов


Требования к URL-ам Категорически запрещается использование

идентификаторов сессий Используйте расширения файлов .htm, .html или “/” Используйте «-» (тире) для разделения слов в URLе Нежелательно использовать «_» (нижнее

подчеркивание) Нежелательно использовать кириллицу Не используйте длинные названия страниц

Google не учитывает более 8 слов в URLе

(включая имя домена).


Кириллица ЗА и Против


Требования Google News

Требования к URL-ам (для новостных сайтов) Каждая статья / новость должна иметь уникальный URL URL статьи / новости должен быть постоянным URL каждой статьи / новости должен содержать уникальный

номер, состоящий по крайней мере из трех разрядов, но не должен быть похожим на год (2010)

Сообщения форумов или комментарии пользователей на новостных сайтах должны содержать в URL-адресах один из следующих элементов:

/board/ или /boards/ /forum/ или /forums/ /messageboard /showthread ?threadid= или &threaded


Структура сайта Страница

карты сайта


Хлебные крошки «Хлебные крошки» - элемент навигации по сайту,

представляющий собой путь по сайту от его «корня» до текущей страницы, на которой находится пользователь. Обычно представляет собой полосу в верхней части страницы примерно такого вида:

Главная страница > Раздел > Подраздел > Текущая страница

Советы по SEO организации хлебных крошек Каждый шаг должен быть ссылкой на соотв. страницу Если на странице нет H1, то Текущая страница должна

быть в теге H1.

Часть 3: Внутренняя оптимизация

Ошибки и табу оптимизаторов Основные принципы Плотность ключевых слов Какие теги работают? Правильный пейджинг


Ошибки внутренней оптимизации

Скрытый текст Клоакинг Тексты в тегах

Н1-Н4 Дублирование

контента


Паноптикум Дорвей Псевдосайты Сетка сайтов Автогенерат Псевдоблоги Скрытый текст Накачивание КС И др.


Принципы внутренней оптимизации сайтов

Индивидуальные МЕТА-теги для каждой страницы Полное название страницы в заголовке H1, при

необходимости разбить текст на части с подзаголовками H2, H3.

Текст оптимизировать под запросы в МЕТА-тегах Пункты меню и навигации оптимизировать под

запросы соответствующие МЕТА-тегам страниц Оптимальная ссылочная структура сайта Для изображений прописать ALT, а для фото ALT и

подпись. Качественный контент Отдельная страница на группу запросов


Семантические цепочкиСемантическая цепочка – это последовательность слов, словосочетаний или предложений имеющих семантическую связь между собой.

Не все запросы входят в семантические цепочки. Как определить какой текст исключается из анализа?

Предложения содержащие семантические разрывы исключаются из анализа.

Перечень запросов семантически не связанных между собой также исключается из анализа.


Плотность ключевых слов

Как расчитать плотность ключевых слов Оптимальная плотность


Плотность ключевых слов SEmaster.ru site-submit.com.ua www.keva.ru/docThema.html


Какие теги работают? Title Description H1, H2, H3 Strong ALT

Не работают Keywords Частота переиндексации (revisit)


Правильный пейджинг Типы пейджинга

Прямой последовательный (1,2,3…) Прямой с указанием позиций (1-15, 16-30) Обратный с указанием позиций (30-16,15-1)

Пейджинг Преимущества Недостатки

Прямой последов.

Понятный При добавлении в список все страницы пейджинга меняются

Прямой с позиц.

Понятный. Видно кол-во позиций

При добавлении в список все страницы пейджинга меняются

Обратный с позиц.

Страницы пейджинга не меняются

Непонятный

Часть 4: Индексация сайта

Индексация страниц Наcтройки сервера и robots.txt SiteMap Индексация картинок Смена адреса или структуры


Индексация сайта Что влияет на частоту и объем индексации? Тег Robots (follow, index) Файл robots.txt Sitemap

Формат файла SiteMap.xml (Google, Yandex, Meta) Комплексы файлов SiteMap

Настройки сервера


Индексирование


Обратный индекс


META robots <html> <head> <title>...</title> <META

NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW"> </head>

<html> <head> <title>...</title> <META NAME="ROBOTS" CONTENT="INDEX, FOLLOW"> </head>


Индексация (сканирование) сайта


Sitemap.xml <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.bau.ua/catalog/ru_1___1/</loc> <lastmod>2010-04-16</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>1.0</priority> </url> <url> <loc>http://www.bau.ua/catalog/ru_1___2/</loc> <lastmod>2010-04-16</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>1.0</priority> </url> <url> <loc>http://www.bau.ua/catalog/ru_1___3/</loc> <lastmod>2010-04-16</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>1.0</priority> </url> <url> <loc>http://www.bau.ua/catalog/ru_1___4/</loc> <lastmod>2010-04-16</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>1.0</priority> </url> <url> <loc>http://www.bau.ua/catalog/ru_1___5/</loc> <lastmod>2010-04-16</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>1.0</priority> </url> <url> <loc>http://www.bau.ua/catalog/ru_1___6/</loc> <lastmod>2010-04-16</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>1.0</priority> </url>


Настройки сервераЧтобы избежать проблем с индексацией, необходимо

правильно настроить серверные параметры: Кодировка

Настроить корректную выдачу сервером страниц в кодировке Charset

Корректная обработка запроса If-modified-SinceКогда робот обращается с серверу с запросом If-modified-Since, сервер должен сравнить дату последней модификации копии в поисковой системе, с актуальной датой последней модификации на сайте. Если даты совпадут, сервер должен выдать код '304 Not Modified‘, если нет, то выдать документ с кодом '200 Ok‘.

Правильная обработка страницы 404В случаях некорректных настроек сервера вместо ошибки 404 сервер возвращает код 200, тогда поисковая система может склеить эту страницу с любой другой у которой будет тот же контент.


Robots.txt User-agent: Yandex Disallow: /mailto.php Disallow: /sequr.php Disallow: /sequr2.php Disallow: /registr.php Disallow: /registr0.php Disallow: /serch1.php Disallow: /lk.php Disallow: /l.php Disallow: /tmp/t Host: www.bau.ua

User-agent: * Disallow: /mailto.php Disallow: /sequr.php Disallow: /sequr2.php Disallow: /registr.php Disallow: /registr0.php Disallow: /serch1.php Disallow: /lk.php

User-agent: Googlebot Allow: /zhenia.pdf Disallow: /*.pdf$ Sitemap: http://www.example.com/sitemap-host1.xml Sitemap: http://www.example.com/sitemap-host2.xml

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=156449

http://www.robotstxt.org/


Контроль и учет


Индексация картинокЧто влияет на оптимизацию изображений? Прописанный ALT для img Имя файла картинки Подпись под картинкой или окружающий текст Title страницы Текст ссылки на страницу или фото

Как оценивается дублирование изображений? Объем файла (Kb) Размер изображения (pix Х pix) Тип файла (JPG, GIF) Имя файла


Смена адреса или структуры URL

Использование одного адреса (с www или без) 301 редирект на основной адрес Директива Host для Яндекса Абсолютные ссылки Указать в инструментах для вебмастера адрес Создание таблиц соответствия старых и новых URL

Часть 5: Внешняя оптимизация Принципы LinkBuilding-а Анкета для регистрации Покупка ссылок Размещение статей


Принципы внешней оптимизации

Соответствие внешних ссылок внутренней оптимизации

К-во внешних ссылок пропорционально конкурентности запроса

Ссылки с тематических сайтов Ссылки с «морд» Ссылки из тематического текста


Как разработать анкету для регистрации сайта?

При разработке анкеты необходимо: В заголовках использовать запросы под которые

оптимизирована главная страница сайта Взвесить каждый запрос относительно конкурентности и

пропорционально распределить по анкете использование запросов в заголовках

Объединять запросы в заголовках Рассчитать оптимальное кол-во заголовков

Z=K/80*U,где

Z – Необходимое кол-во заголовков

К – Кол-во каталогов в базе регистраиции

U – Коэффициент успешности


Когда покупать ссылки? После завершения базовой оптимизации

Первые результаты проявляются через 3-5 недель после завершения регистрации в каталогах

Чтобы оценить результаты – достаточно оценить позиции в поисковых системах по всему СЯ

Запросы под которые оптимизированы внутренние страницы могут подниматься на 1-2 недели дольше

Предпочтение более конкурентным запросам

Для событийных сайтов покупать ссылки нужно за неделю до начала роста спроса


Как выбирать сайты для покупки ссылок?

Определить тематики сайтов на которых стоит покупать ссылкиGoogle Insights for Searchhttp://www.google.com/insights/search/

Сайты с максимальным ТИЦ и PageRank Сайты в Яндекс Каталоге или DMOZ Кол-во внешних ссылок 15, а внутренних 10 Визуально оценить сайт

Соответствие темы заявленной «Веселая компания» ссылок (не соответствующие теме,

порно, развлечения) Отличия при заходе из системы покупки и из браузера


Как выбирать сайты для покупки ссылок?


Размещение статей и пресс-релизов

Рекомендации для написания статей Системы размещения статей Размещение статей на специализированных

ресурсах


Лакировщики глобусов Классификатор профессий ДК 003-95 Государственный классификатор Украины Классификатор профессий ДК 003-95,

Издание официальное, Госстандарт Украины, Киев Это самые настоящие профессии в том виде, в каком они должны вписываться в трудовые книжки. Я

надергал немного - на сколько меня хватило и на свой личный вкус. Естественно, ничего не менял в самом названии. От комментариев решил тоже отказаться - и так все понятно. Перед каждым названием - цифровой код, суть ОКПДТР - мне это, правда, ни о чем не говорит.

10358 Аппаратчик мокрой классификации10455 Аппаратчик ориентации органического стекла10625 Аппаратчик по насасыванию диафрагм10673 Аппаратчик приготовления замесов11050 Аппаратчик утилизации конфискатов11100 Аппаратчик шаровых мельниц11125 Арматурщик язычковых инструментов20157 Артист ритуальных услуг11145 Аэрографист щипковых инструментов11223 Бригадир двора изложниц11406 Варщик шубного лоскута11427 Вздымщик11435 Вивщик колец11502 Выбивальщик мягкой тары11526 Выгребальщик костров20843 Главный обогатитель20981 Главный специалист по технике консервации телевизионных программ11783 Давильщик11813 Делильщик кружев


Исходник Я так долго (17 лет) хотел произвести впечатление на свою

дочь. Я привозил ей из рейса кукол Синди в немыслимых нарядах, когда здесь у всех детей еще были деревянные игрушки. Я бегал стометровку за 10 секунд. Я кормил ее исключительно бананами, папайей и авакадо. Я учил с ней английский с детского сада. Я написал ей книгу. Я купил ей компьютер. Я много чего еще делал, чтобы она мной наконец-то восхитилась, но все воспринималось как должное и само собой разумеющееся. И вот наконец моя мечта сбылась. Буквально месяц назад моя дочь заглянула мне через плечо, увидела мой статус (на форуме) и выдохнула: - Папа, ты МОДЕРАТОР?!! О-о-о...


Дубли


Краткий курс линк-менеджмента

Ссылочный спам Линкопомойки Спам гестбуков Спам немодерируемых форумов Спам модерируемых форумов Спам блогов Спам досок объявлений Спам сервисов коллективных закладок Появление спам-ботов Спам не работает Обмен ссылками Обмен кнопками Обмен текстовыми ссылками Двусторонний обмен Три и более сторонний обмен Кольца сайтов Обмен блоками ссылок Появление сайтов автоматического обмена Обмен не работает Продвижение каталогами Опорные каталоги Каталог на своем сайте Прогон по каталогам Списки актуальных каталогов «Белые» каталоги Появление полуавтоматических CMS каталогов Появление сервисов автоматического прогона по

каталогам Каталоги не работают

Продвижение сетками сайтов «Разукрупнение» сайтов по тематическому или

географическому признаку Создание множества сайтов одного владельца для

«забивания» топов выдачи Доступность CMS, заточенных под SEO Создание гипер-сетей сайтов, засорение индексов ПС,

дублированный контент Сетки не работают? Продвижение статьями Написание статей с расчетом на заимствование Размещение статей на многих ресурсах одновременно Появление сайтов для размещения статей Имитация уникальности контента, SEO-копирайтинг Имитация уникальности контента, синонимайзеры Имитация уникальности контента, машинный перевод

иноязычных статей Автоматическое клонирование сайтов целиком Продвижение статьями не работает? Платные ссылки Эпизодическая покупка на авторитетных ресурсах Ссылочные бюджеты, линк-менеджмент Покупка на большом количестве неавторитетных сайтов Появление бирж ссылок Создание «генератов» единственно для торговли

ссылками Платные ссылки не работают?

Часть 6: Другие методы продвижения и SEO

Положительное и отрицательное влияние на SEO


Контекстная реклама Контекстная реклама на SEO не влияет, но SEO

влияет на контекстные кампании

Чем контекстная реклама может помочь SEO? Определить наиболее ценные запросы Определить наиболее кликабельные формулировки

для сниппета

Как SEO влияет на контекстную кампанию? По мере продвижения запросов по SEO – какие-то

запросы в контекстной кампании нужно отключать Оптимизированные страницы снижают цену клика по

целевому запросу


Интернет PR, блоги и объявления

Любые ссылки из внешних источников влияют на SEO: пресс-релизы, блоги, форумы, объявления

Как ссылаться и размещать? Пресс-релизы в HTML, с прописанными ссылками Ссылки из блогов и форумов желательно делать на

внутренние страницы сайта Текст объявления и заголовок (тема)

соответствующий запросу.


Usability и SEO Usability+ / SEO+

Новости на тему, с этим покупают, бестселлеры Хлебные крошки Ссылка логотипа - На главную Названия пунктов меню соответствуют запросам

Usability+ / SEO- Компромиссные решения Статьи более 4 тыс символов Избыточность внутренней перелинковки ALT логотипа – На главную

Часть 7: Мифы оптимизаторов о поисковых машинах

Смешно

и не очень


Мифы оптимизаторов о поисковых машинах

Если мне покажут формулу релевантности я смогу в ней разобраться

Черный ящик, постулаты Максвелла Все изменения выдачи есть результатом действия

алгоритма Разработчики поисковых систем знают, как они

работают Сотрудники поисковых систем знают что происходит

с поисковыми системами


Белые начинают и… Поисковики Поиск по метатегам Полнотекстовый поиск Индексы цитирования Пейдж рэнк Ссылочное ранжирование Опорные каталоги Тематические ИЦ «Песок» Подавление дублей Бонус новичка Флорида-фильтр Магадан Анадырь …. БАН (banned)

Оптимизаторы Заспамливание метатегов Дорвеи Линкопомойки, обмен ссылками, Прогон по каталогам, спам в ГБ Сети сайтов Инсайдеры в каталогах Ссылочные биржи, биржи статей Просроченные домены SEO-копирайтинг Автогенераты ? ? ? ….


Вопросы

?Денис Мамонтов

http://www.mamontov.com.ua

E-mail: [email protected]

Антон Санченко

E-mail: [email protected]

Master class SEO

Documents

Transcript of Master class SEO