1

Teoria vs. Praxis

TEORIATEORIATentativa de conhecer e explicar a realidade; esforço de conceptualização e

reflexão sobre os factos, acontecimentos e fenómenos do quotidiano.

PRAXISAgir do homem no mundo; percepção que cada indivíduo tem da realidade;

comunicação entre o indivíduo e o que o rodeia.

CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃOCampo de estudos multidisciplinar e relativamente recente; objecto de

estudo vasto e variado.

… a comunicação, o fenómeno comunicacional tal como ele já éç , jsignificativo para nós no dia a dia, é a área onde se movem as teorias…

Com

unic

ação

Soc

iolo

gia

Psic

olog

ia

Ant

ropo

logi

a

Org

aniz

ação

TEORIAS DA COMUNICAÇÃO...

2

Cronologia do Estudo da Comunicação no Século XX

Séc. XIX _Comunicação como factor integrador da sociedade; sociedade como organismo; proximidade com sociologia e psicologia

1910 Escola de Chicago (EUA); abordagem micro sociológica1910 _Escola de Chicago (EUA); abordagem micro-sociológica_Semiótica de Peirce (EUA)

1930 _Masscommunication Research (EUA); métodos quantitativos_Lasswell (1927)_Lazarsfeld (1944)

1940 _Teoria Matemática da Comunicação (EUA); informação e sistema_Escola de Frankfurt (Alemanha/EUA); media como poder

1960 _Estruturalismo (França); linguística e signos_Cultural Studies (Reino Unido); redefinição de cultura

1970 _Economia política da comunicação; indústrias culturais

1980 _Abordagens intersubjectivas; foco no quotidiano_Sistemas de informação e de comunicação; sociedade em rede

A Teoria Hipodérmica

Contexto: entre as duas guerras mundiais; regimes totalitários

Que efeito têm os massmedia numa sociedade de massas?

“Cada elemento do público é pessoal e directamente atingido pela mensagem.” (Wright)

Agulha hipodérmica/bullet theory: relação directa entre a exposição às mensagens e o comportamento (propaganda, manipulação)

3

A Teoria dos Efeitos Limitados

Os efeitos dos massmedia “dependem das forças sociais que predominam num determinado período” (Lazarsfeld)

l ã l d d fl ê dRelação causal directa torna-se processo de influência indirecta

Contexto: Campanha Presidencial de 1940, Ohio, EUA

Factores que fazem variar a influência dos media:

_características sócio-demográficas_grau de interesse na campanha eleitoral_grau de exposição à campanha eleitoral

Líderes de opiniãoGrupo com características sócio-económicas transversais, mais interessado na política, que define mais cedo a sua intenção de voto

A Teoria dos Efeitos Limitados

Two-step flow of communication

_os líderes de opinião têm mais acesso à informação

_os líderes de opinião são mediadores da influência dos media

_os indivíduos são mais vulneráveis à influência das relações sociais do que à dos media (os líderes de opinião são mais credíveis)

_os líderes de opinião atingem mais facilmente os mais indecisos

4