martes, 8 de julio de 14 97 · 2014. 7. 9. · FACTORES ONPAGE ‣ Dominio ‣ Contenido ‣ URLs...
Transcript of martes, 8 de julio de 14 97 · 2014. 7. 9. · FACTORES ONPAGE ‣ Dominio ‣ Contenido ‣ URLs...
SEO
95martes, 8 de julio de 14
¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE?
RASTREO
60 trillones de
páginas (y
creciendo)ORDENACIÓN
En base a
contenido y otros
factores
ÍNDICE
ALGORITMO
Ordena los resultados en base a:
‣ Calidad de contenido y sitio
‣ Reputación
‣ Frescura
‣ Contexto (Geo / Historial)
‣ Y + de 200 factores más
RESULTADOS
DE BÚSQUEDA
96martes, 8 de julio de 14
97martes, 8 de julio de 14
FACTORES QUE AFECTAN AL POSICIONAMIENTO
ONPAGE OFFPAGE+ 200 FACTORES
98martes, 8 de julio de 14
99martes, 8 de julio de 14
FACTORES ONPAGE‣ Dominio
‣ Contenido
‣ URLs
‣ Estructura y etiquetado
‣ Código HTML
‣ Rapidez de carga
100martes, 8 de julio de 14
EL NOMBRE DE DOMINIO
¿ES IMPORTANTE?
101martes, 8 de julio de 14
DOMINIO‣ Elige una estrategia (naming o posicionamiento)
‣ Evita la sobre-optimización (hotelesencadizbaratos.com)
‣ Evita guiones (hoteles-baratos-cadiz.com)
‣ Si no está libre, acude al mercado de segunda mano (sedo.com)
102martes, 8 de julio de 14
CONTENIDO
103martes, 8 de julio de 14
104martes, 8 de julio de 14
¿CÓMO TIENE QUE SER?‣ Fresco
‣ Original
‣ Relevante para las Keywords a posicionar
‣ «Denso» en palabras clave
‣ Sin faltas de ortografía
105martes, 8 de julio de 14
¿CUÁL ES LA DENSIDAD ADECUADA?¿Cuál es la densidad adecuada?
‣ Recomiendan 5% - 7%
‣ Consejo práctico: busca a un competidor que esté bien posicionado por las keywords que buscas y analiza su densidad:
‣ Webconfs.com -> Keyword Density Checker
106martes, 8 de julio de 14
107martes, 8 de julio de 14
URLs AMIGABLES
108martes, 8 de julio de 14
109martes, 8 de julio de 14
110martes, 8 de julio de 14
111martes, 8 de julio de 14
ESTRUCTURA Y COHERENCIA
112martes, 8 de julio de 14
COHERENCIALa «Santísima Trinidad»
‣ H1
‣ Título
‣ URL
‣ Todo con el mismo texto (o variaciones relevantes)
113martes, 8 de julio de 14
META DESCRIPTION‣ Aparecerá (casi siempre) en las SERPs
‣ Única para cada URL
‣ Si el código es limpio y estructurado, Google nos ayudará
114martes, 8 de julio de 14
TÍTULO‣ Corto y conciso
‣ Con nuestras keywords
115martes, 8 de julio de 14
116martes, 8 de julio de 14
CÓDIGO HMTL
117martes, 8 de julio de 14
ESTRUCTURA ETIQUETADO COHERENTE‣ Html
‣ Cabecera
‣ Titulo
‣ Meta-información
‣ Cuerpo
‣ Encabezados
‣ Contenido
‣ Fin Html
118martes, 8 de julio de 14
119martes, 8 de julio de 14
120martes, 8 de julio de 14
121martes, 8 de julio de 14
122martes, 8 de julio de 14
¿CÓMO VE GOOGLE NUESTRA WEB?‣ Firefox
‣ Ver estilo de página –> Sin estilos
‣ Caché de Google
‣ Versión de sólo texto
‣ Google WebMaster Tools
‣ Explorar como GoogleBot
123martes, 8 de julio de 14
RAPIDEZ DE CARGA
124martes, 8 de julio de 14
WEB PERFORMANCE OPTIMIZATION‣ WPO en creciente auge
‣ Google siempre ha mostrado interés por la carga rápida de la web
‣ Herramientas de diagnóstico:
‣ Gtmetrix
‣ Yslow
‣ PageSpeed (de Google)
125martes, 8 de julio de 14
FACTORES OFFPAGE
126martes, 8 de julio de 14
LINKS AUTORIDAD ENTORNO
127martes, 8 de julio de 14
LINK BUILDING‣ Sitios de calidad
‣ Sin exceso de publicidad
‣ Con contenido relacionado y original
‣ Más vale calidad que cantidad
‣ Con texto “ancla” relevante*
‣ Que no tengan muchos enlaces salientes
‣ Evita “granjas” o blogs que spameen
‣ Que parezcan “naturales”
LINKS
128martes, 8 de julio de 14
¿ Y SI ME ENLAZO A MÍ MISMO?
129martes, 8 de julio de 14
130martes, 8 de julio de 14
NO TODOS LOS ENLACES SON BUENOS‣ (Octubre 2012) Herramienta de Google para desautorizar enlaces:
‣ http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2012/10/a-new-tool-to-disavow-links.html
‣ El nuevo link building es “deslinkar”
131martes, 8 de julio de 14
‣ Enlaces sociales
‣ Desde la red
‣ A través de widgets
‣ Antigüedad de la web “sin incidencias”
‣ Comprobación de identidad (GWT, link Google Plus, etc)
AUTORIDAD
132martes, 8 de julio de 14
‣ http://neonweb.es/rel-author-mostrando-nuestra-foto/
133martes, 8 de julio de 14
‣ Ubicación geográfica
‣ Historial de Búsqueda
‣ Gráfica social
‣ ¿Les ha gustado a mis amigos algún contenido en concreto?
PERSONAL
134martes, 8 de julio de 14
CHECKLIST SEO
135martes, 8 de julio de 14
‣ Código Google Analytics
‣ Seguimiento de conversiones (si es ecommerce)
‣ Crear objetivos (si no es ecommerce)
‣ Trackear búsquedas de marca como tráfico directo (_addIgnoredOrganic)
‣ Revisar configuración de conteo de rebotes
‣ Crear y configurar Robots.txt
‣ Crear y vincular página de Google Plus
‣ Widgets sociales (si procede)
‣ Creación de sitemap.xml (y configuración de actualización automática)
‣ Alta en Google Webmasters Tools (y subir sitemap.xml)
‣ Enlazar Google Webmasters Tools con Google Analytics
136martes, 8 de julio de 14
HERRAMIENTAS SEO
137martes, 8 de julio de 14
Links
‣ Open Site Explorer
‣ Majestic SEO
‣ Advanced Link Manager
Posiciones
‣ Advanced Web Ranking
‣ Screaming Frog SEO spider
‣ Google Webmasters Tools
Rastreo
‣ Xenu’s Link Sleuth (404)
‣ LinkDetox (disavow)
Investigación Keywords
‣ SEMRush
‣ Google Trends
‣ Adwords Keyword Tool
Diagnóstico
‣ Woorank
Monitorización
‣ Hootsuite, Tweetdeck, socialmention, topsy, Icerocket, alertas Google
138martes, 8 de julio de 14
ESTRATEGIAS SEO
139martes, 8 de julio de 14
140martes, 8 de julio de 14
‣ Hoteles en A Coruña
‣ 15.900.000 resultados
‣ Hoteles cerca del aeropuerto de A Coruña
‣ 540.000 resultados
‣ 15.900.000 resultados
‣ Hoteles cerca del aeropuerto de A Coruña
‣ 540.000 resultados
141martes, 8 de julio de 14
142martes, 8 de julio de 14
‣ Hoteles en Madrid
‣ 32.400.000 resultados
‣ Hoteles en Madrid con Parking Gratuito
‣ 537.000 resultados - TOP 9
143martes, 8 de julio de 14
TOP 7TOP 7
TOP 1
144martes, 8 de julio de 14
‣ SEO
‣ SEM
‣ Social Media II. Conversación
‣ Blogging
‣ Display - RTB
Fiddelización
Métricas
Coonversión
a VVenta
Geeneración
dee Leads
Atracción
de Tráfico
Estrategia
‣ SEM
‣ Social Media I. Campañas.
‣ Landing Pages
‣ Afiliación
‣ Email Marketing
‣ Usabilidad y conversión
‣ Métricas de negocio
‣ Social Media I. Conversación
‣ Blogging
‣ Email Marketing
‣ Reputación online
145martes, 8 de julio de 14
SEM
146martes, 8 de julio de 14
ADWORDS ADWORDS
147martes, 8 de julio de 14
FUNCIONAMIENTO‣ Eliges tus palabras clave y/o
públicos objetivo
‣ Decides cuánto estás dispuesto a pagar por cada click (PUJA)
‣ Google posiciona tu anuncio en función de tu puja
‣ No tiene porque llegar al tope de CPC que has puesto
‣ Estableces un presupuesto diario
‣ Determinas velocidad de consumo
148martes, 8 de julio de 14
CAMPAÑAS DE TEXTO (RED DE BÚSQUEDA)
149martes, 8 de julio de 14
CAMPAÑAS DISPLAY (RED DE CONTENIDOS O GDN)
150martes, 8 de julio de 14
CAMPAÑAS RED DE CONTENIDO (ANUNCIOS DE TEXTO)
151martes, 8 de julio de 14
RECORDATORIO‣ CPM : Coste por mil impresiones
Pagas por cada 1.000 veces que se muestra tu anuncio
‣ CPC : Coste por click
Solo pagas por cada click que recibe tu formato
‣ CPL : Coste por Lead
Solo pagas por registro conseguido
‣ CPA : Coste por Acción / Adquisición
Solo pagas por venta conseguida a través de ese soporte
‣ CTR: Click through rate
Ratio de Clicks por cada impresión
152martes, 8 de julio de 14
PRICING EN ADWORDS‣ Texto (red de búsqueda/red de display)
‣ CPC
‣ CPA (Hay que dar de alta el seguimiento de conversiones y generar al menos 15 conversiones en un período de 30 días)
‣ Display (red de contenido):
‣ CPC
‣ CPM
‣ CPA
153martes, 8 de julio de 14
‣ Campaña
‣ Grupo de anuncios de texto
‣ Anuncios
‣ Palabras clave. Ofertas CPC
‣ Grupo de anuncios display
‣ Anuncios / formatos display
‣ Orientación de campaña
‣ Palabra clave
‣ Ubicacion
‣ Intereses
‣ Demografía
‣ Remarketing
154martes, 8 de julio de 14
TIPOS DE CONCORDANCIA‣ Amplia: palabra clave
‣ Muestra el anuncio con las palabras clave elegidas, frases similares y variaciones relevantes.
‣ Frase: “palabra clave”
‣ Muestra el anuncio en las búsquedas exactas
‣ Exacta: [palabra clave]
‣ Muestra el anuncio exclusivamente en las búsquedas exactas
‣ Negativa: -palabra clave
‣ Asegura que su anuncio no aparezca en ninguna búsqueda que incluya ese término.
155martes, 8 de julio de 14
comida a domicilio
“comida preparada a domicilio”
[comprar comida a domicilio]
comida a domicilio -pizza
156martes, 8 de julio de 14
¿QUÉ PALABRAS CLAVE ELEGIR?‣ Leads
‣ Lo más específicas posible.
‣ Concordancias exactas y de frase
‣ Ventas
‣ Combinación de específicas (producto) y genéricas (categoría)
‣ Concordancias amplias y de frase
‣ Branding
‣ Nuestra marca y variaciones relevantes
157martes, 8 de julio de 14
¿CÓMO SABER QUÉ SE BUSCA MÁS?
158martes, 8 de julio de 14
159martes, 8 de julio de 14
160martes, 8 de julio de 14
161martes, 8 de julio de 14
162martes, 8 de julio de 14
GRUPOS DE ANUNCIOS DISPLAY
163martes, 8 de julio de 14
SEGMENTACIÓN DE CAMPAÑAS DISPLAY‣ Por intereses
‣ Por temas
‣ Por ubicaciones
‣ Por palabras clave
‣ Por listas de retargeting
164martes, 8 de julio de 14
165martes, 8 de julio de 14
166martes, 8 de julio de 14
167martes, 8 de julio de 14
168martes, 8 de julio de 14
UBICACIONES
169martes, 8 de julio de 14
TEMAS
170martes, 8 de julio de 14
PALABRAS CLAVE DE DISPLAY
171martes, 8 de julio de 14
172martes, 8 de julio de 14
173martes, 8 de julio de 14
174martes, 8 de julio de 14
175martes, 8 de julio de 14
ANUNCIOS GRÁFICOS DISPLAY
176martes, 8 de julio de 14
CREADOR DE ANUNCIOS DISPLAY
177martes, 8 de julio de 14
178martes, 8 de julio de 14
179martes, 8 de julio de 14
ANUNCIOS DISPLAY BASADOS EN MI CONTENIDO
180martes, 8 de julio de 14
181martes, 8 de julio de 14
QUALITY SCORE‣ Fundamental vigilar el quality score para aumentar la productividad de
nuestro presupuesto
182martes, 8 de julio de 14
FACTORES QUE INFLUYEN EN EL QUALITY SCORE
‣ CTR del anuncio
‣ Relevancia de palabras de tu anuncio con respecto a la búsqueda del usuario
‣ Relevancia de la página de destino con respecto a la búsqueda de usuario y a las palabras del anuncio
183martes, 8 de julio de 14
CONSEJOS PARA CAMPAÑAS EFICACES‣ Revisa a diario. Reacciona a diario
‣ Incorpora palabras negativas
‣ Concordancias exactas o de frase
‣ Segmenta, segmenta, segmenta...
‣ Crea variaciones de anuncios
‣ Utiliza estrategias long-tail
‣ Crea landings específicas para tus anuncios
‣ Configura conversiones siempre
‣ Vincula con Analytics siempre
184martes, 8 de julio de 14
‣ SEO
‣ SEM
‣ Social Media: Conversación
‣ Blogging
‣ Display - RTB
Fidelizaación
Métricas
Conveersión
a Venta
Generación
de Leads
Atraccción
de Tráfifico
Estrategia
‣ SEM
‣ Social Media I. Campañas.
‣ Landing Pages
‣ Afiliación
‣ Email Marketing
‣ Usabilidad y conversión
‣ Métricas de negocio
‣ Social Media: Conversación
‣ Blogging
‣ Email Marketing
‣ Reputación online
185martes, 8 de julio de 14