1

MARKETINGCOMMUNICATIE IN DE SPORT

Prof. Dr. Wim Lagae

2

Algemene Inleiding 

• Inleidende beschouwingen

• USP handboek

• Structuur

3

Deel 1

Sport, marketing en communicatie

0. Inleiding

1. Eigenschappen van sport

2. Sport als uniek dienstengoed

3. Sport als industrie

4. Sportmarketing binnen sportmanagement

5. Marketingcommunicatie in de sport

6. Kansen voor geïntegreerde sportmarketing-communicatie

7. Belemmeringen voor geïntegreerde sportmarketingcommunicatie

8. Samenvatting

Case 1: De kernwaarden van het WK en EK voetbal

4

Deel 2

Sportsponsoring  

0. Inleiding

1. Terreinverkenning van sportsponsoring

2. Het toegenomen belang van sportsponsoring

3. Doelen en doelgroepen van marketingcommunicatie in sportsponsoring

4. Sportsponsoring: vormen en selectiecriteria

5. Sluiksponsoring in de sport

6. Over sportsponsoring: merkverwarring

7. Samenvatting

  

Case 2: De sponsoring van

professionele wielerploegen

5

Deel 3

Sportsponsoring  

0. Inleiding

1. Doelen en doelgroepen van ondernemings-communicatie in sportsponsoring

2. Vormen van public relations in de sport

3. Sport als platform voor relatiemarketing

4. Publiciteit in de sport

5. Naar een actieve persbenadering in de sport

6. Crisiscommunicatie in de sport

7. Samenvatting

  

Case 3: Sponsorverwerving en –communicatie door Tennisclub Opslag. Een verhaal met garantie op succes

6

Deel 4

Sportsponsoring en reclame

 

0. Inleiding

1. Sport, reclame en merkwaarde

2. Strategieën van reclame in de sport

3. Communicatiedragers in de sport

4. De creatieve strategie

5. Mediaselectie voor reclame in de sport

6. De werking van sportsponsoring en –reclame

7. Zichtbaarheidmeting van communicatie-dragers in de sport

8. Merktracering in de sport

9. Samenvatting

 

 Case 4: Virtuele reclame in de sport

7

Deel 5

Sportsponsoring

en actiecommunicatie  

0. Inleiding

1. Sportsponsoring en verkooppromotie

2. Direct-marketingcommunicatie in de sport

3. Sportsponsoring en winkelcommunicatie

4. Sampling in de sport

5. Merchandising in de sport

6. Samenvatting

  Case 5: De ongelijke merkwaarde van Europese

voetbalclubs