Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi
-
Upload
edgars-petersons -
Category
Marketing
-
view
1.012 -
download
14
Transcript of Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi
![Page 1: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/1.jpg)
MĀRKETINGA UN REKLĀMAS MĪTI UN STEREOTIPI
![Page 2: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/3.jpg)
10 GADU LAIKĀ KOPŠ STRĀDĀJU ESMU MAINĪJIES, REKLĀMA IR MAINĪJUSIES, BET IR LIETAS, KAS NEMAINĀS
![Page 4: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/4.jpg)
KATRĀ MĀRKETINGA DEPARTAMENTĀ IR VISMAZ VIENS CILVĒKS, KURŠ NORAIDA JEBKURU IDEJU, KURĀ KAUT NEDAUDZ "OŽ" PĒC NOLIEGUMA FORMAS
![Page 5: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/7.jpg)
Avots: https://www.facebook.com/epetersons/posts/10208109860332658
ATSAUCĪBA UN "SĀPE" PAR ŠO TĒMU IR LIELA
![Page 8: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/8.jpg)
~60MĪTI UN STEREOTIPI
![Page 9: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/9.jpg)
MĪTS IR JEBKURŠ TRADĪCIJĀS IEGĀJIES KOLEKTĪVS STĀSTS, KAS SASTĀV NO ŠĶIETAMI VĒSTURISKIEM NOTIKUMIEM UN IZSKAIDRO KULTURĀLU PRAKSI, DABAS FENOMENU VAI PASAULI KOPUMĀ
![Page 10: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/10.jpg)
MĪTA UZTURĒTĀJIEM TAS PĒC DEFINĪCIJAS IR PATIESS, JO TAS IETVER UZSKATUS, KONCEPCIJAS UN IZZIŅAS VEIDUS, LAI IZPRASTU PASAULI
![Page 11: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/11.jpg)
ŠIE UZSKATI VAI PĀRLIECĪBAS VAR GAN ATSPOGUĻOT, GAN NEATSPOGUĻOT REALITĀTI
![Page 12: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/12.jpg)
KĀPĒC MUMS PATĪK MĪTI UN STEREOTIPI?
![Page 13: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/13.jpg)
- SKAIDRĪBA INFORMĀCIJA IR VIENKĀRŠOTA UN SISTEMATIZĒTA
- IZPRATNEINFORMĀCIJU IR VIEGLI IDENTIFICĒT, ATCERĒTIES, PAREDZĒT
- VIENOTĪBA INFORMĀCIJA IR SAPROTAMA VISĀM IESAISTĪTAJĀM GRUPĀM
- RĪCĪBA INFORMĀCIJA ĻAUJ PIEŅEMT LĒMUMUS UN RĪKOTIES
![Page 14: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/14.jpg)
EFEKTIVITĀTE UN DROŠĪBA:ŠĶIETAMI MAZĀK RISKA,
IETAUPĪTS LAIKS UN ENERĢIJA
![Page 15: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/15.jpg)
DAŽI MĪTI IR PATIESI ...
Avots: http://www.animalplanet.com/tv-shows/monster-week/mythical-animals-that-turned-out-to-be-real/
![Page 16: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/16.jpg)
DAŽI MĪTI NAV PATIESI ...
![Page 17: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/17.jpg)
DAŽI MĪTI APSTIPRINA PAŠI SEVI, PIEMĒRAM, CAUR PLACEBO EFEKTU ...
![Page 18: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/18.jpg)
MĀRKETINGA KOMUNIKĀCIJAS UZDEVUMS
IR AR INFORMĀCIJU IETEKMĒT CILVĒKA RĪCĪBU
![Page 19: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/19.jpg)
MĀRKETINGA KOMUNIKĀCIJAI BŪTU JĀBŪT UZTVERAMAI, SAPROTAMAI, KOLEKTĪVI APSTIPRINĀTAI, RĪCĪBU
MOTIVĒJOŠAI(GLUŽI KĀ MĪTIEM)
![Page 20: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/20.jpg)
MĪTI UN STEREOTIPI MĒDZ BŪT EFEKTĪVI ĪSCEĻI KOMUNIKĀCIJĀ UN LĒMUMU PIEŅEMŠANĀ
JAU VIDUSLAIKOS BRUŅINIEKU MĪTISKĀS ROMANCES MAINĪJA ARISTOKRĀTIJAS UZVEDĪBU UN VĒRTĪBU SISTĒMU
![Page 21: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/21.jpg)
PASPĒJU APSKATĪT DAŽUS MĪTUS, NE VISUS- SEX SELLS - DRAUGIEM.LV IR MIRUŠI - VIEDTĀLRUŅUS IZMANTO TIKAI
JAUNIEŠI - VISU PĒRK SIEVIETES - REKLĀMISTI KAUT KO LIETO, LAI
RADĪTU IDEJAS - DAUDZ VAI MAZ TEKSTA? - HUMORS REKLĀMĀ - B2B IR CITĀDĀKS - TV IR MIRIS
![Page 22: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/22.jpg)
SEX SELLS
![Page 23: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/23.jpg)
1936. GADS
![Page 24: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/24.jpg)
- Zīmolu atcerās retāk - Zīmolu novērtē mazāk pozitīvi - Zīmolu plāno iegādāties mazāk
1,869 PĒTĪJUMI PAR SEKSUĀLA SATURA IZMANTOŠANU KOMUNIKĀCIJĀ
Avots: https://www.apa.org/pubs/journals/releases/bul-bul0000018.pdf
![Page 25: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/25.jpg)
2015. GADA SUPERBOWL REKLĀMAS AR SEKSUĀLU SATURU TIKA VĒRTĒTAS PAR 9% SLIKTĀK KĀ PĀRĒJĀS
Avots: Ace Metrix
![Page 26: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/26.jpg)
SEKSS PIEVĒRŠ UZMANĪBU, BET NE ZĪMOLAM VAI
PRODUKTAM
![Page 27: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/27.jpg)
PROVOKATĪVĀS REKLĀMĀS BIEŽĀK PRODUKTUS MĒDZ ATCERĒTIES SIEVIETES UN
JAUNĀKI CILVĒKI
![Page 28: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/28.jpg)
SEKSS NAV UNIVERSĀLS LĪDZEKLIS: IR JĀŅEM VĒRĀ, KAS IR TAVA PRODUKTA KATEGORIJA UN AUDITORIJA
![Page 29: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/29.jpg)
DRAUGIEM.LV IR MIRUŠI
![Page 30: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/30.jpg)
Avots: draugiem.lv
DRAUGIEM.LV UNIKĀLAIS APMEKLĒJUMS
![Page 31: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/31.jpg)
Avots: draugiem.lv, CSB
0
40000
80000
120000
160000
10-14 15-19 20-24 25-29
142 180
113 332
86 28192 793
33 572
60 058
44 91533 043
draugiem.lv Sabiedrība
36%52%
53%
24%
PA VECUMA GRUPĀM
![Page 33: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/33.jpg)
DRAUGIEM.LV IR VĒRĀ ŅEMAMS MEDIJS LATVIJĀ ARĪ (VAI IT ĪPAŠI) VIEDTĀLRUŅU ĒRĀ
![Page 34: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/34.jpg)
VIEDTĀLRUŅUS IZMANTO TIKAI JAUNIEŠI
![Page 35: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/35.jpg)
0%
25%
50%
75%
100%
Y16-24 Y25-34 Y35-44 Y45-54 Y55-64 Y65-74
3%11%
24%
43%
63%70%
2%10%
20%
37%
56%52%
4%
14%
32%
55%
76%84%
33%
61%
77%
91%96%99%
Regulāri lieto internetu Mobilais tālrunis vai viedtālrunis (smartphone)Mobilo tālruņu tīkls (piem., GPRS, UMTS) Mobilā tālruņa bezvadu tīkls (piem., Wi-Fi)
Avots: CSB
INTERNETS PARASTAIS VS MOBILAIS
![Page 36: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/36.jpg)
16-24 45-54
92 Iesaistīšanās sociālajos tīklos Ziņu, avīžu un žurnālu lasīšana tiešsaistē vai lejuplādēšana 70
90 E-pasta nosūtīšana vai saņemšana
E-pasta nosūtīšana vai saņemšana 69
78 Ziņu, avīžu un žurnālu lasīšana tiešsaistē vai lejuplādēšana Interneta bankas lietošana 61
74 Informācijas meklēšana par precēm un pakalpojumiem
Informācijas meklēšana par precēm un pakalpojumiem 60
71 Interneta bankas lietošana Iesaistīšanās sociālajos tīklos 48
56 Telefona sarunas, izmantojot internetu, vai video zvani internetā, izmantojot tīkla
Ar veselību saistītas informācijas meklēšana 40
56 Pašizveidota satura (teksts, attēli, fotogrāfijas, video, mūzika u.c.) augšupielādēšana jebkurā
Telefona sarunas, izmantojot internetu, vai video zvani internetā, izmantojot tīkla
39
49 Spēļu, attēlu, filmu vai mūzikas spēlēšana vai lejuplādēšana
Pašizveidota satura (teksts, attēli, fotogrāfijas, video, mūzika u.c.) augšupielādēšana jebkurā
20
39 Ar veselību saistītas informācijas meklēšana
Spēļu, attēlu, filmu vai mūzikas spēlēšana vai lejuplādēšana 18
25 Filmu, īsfilmu vai video failu (citā veidā nevis televīzija)
skatīšanās vai lejuplādēšana
Ar ceļošanu saistītu pakalpojumu izmantošana,
apmešanās vietu rezervēšana13
Avots: CSB
TOP LIETOŠANAS MĒRĶI; INTERNETS KOPUMĀ
![Page 37: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/37.jpg)
16-24 45-54
92 Iesaistīšanās sociālajos tīklos Ziņu, avīžu un žurnālu lasīšana tiešsaistē vai lejuplādēšana 70
90 E-pasta nosūtīšana vai saņemšana
E-pasta nosūtīšana vai saņemšana 69
78 Ziņu, avīžu un žurnālu lasīšana tiešsaistē vai lejuplādēšana Interneta bankas lietošana 61
74 Informācijas meklēšana par precēm un pakalpojumiem
Informācijas meklēšana par precēm un pakalpojumiem 60
71 Interneta bankas lietošana Iesaistīšanās sociālajos tīklos 48
56 Telefona sarunas, izmantojot internetu, vai video zvani internetā, izmantojot tīkla
Ar veselību saistītas informācijas meklēšana 40
56 Pašizveidota satura (teksts, attēli, fotogrāfijas, video, mūzika u.c.) augšupielādēšana jebkurā
Telefona sarunas, izmantojot internetu, vai video zvani internetā, izmantojot tīkla
39
49 Spēļu, attēlu, filmu vai mūzikas spēlēšana vai lejuplādēšana
Pašizveidota satura (teksts, attēli, fotogrāfijas, video, mūzika u.c.) augšupielādēšana jebkurā
20
39 Ar veselību saistītas informācijas meklēšana
Spēļu, attēlu, filmu vai mūzikas spēlēšana vai lejuplādēšana 18
25 Filmu, īsfilmu vai video failu (citā veidā nevis televīzija)
skatīšanās vai lejuplādēšana
Ar ceļošanu saistītu pakalpojumu izmantošana,
apmešanās vietu rezervēšana13
Avots: CSB
TOP LIETOŠANAS MĒRĶI; INTERNETS KOPUMĀ
![Page 38: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/38.jpg)
INTERNETA KĀ MEDIJA LOMA PĒC 45 G.V.
NODROŠINA NEATKARĪGAS UN
INDIVIDUĀLAS AKTIVITĀTES
NODROŠINA SOCIALIZĒŠANĀS UN
SABIEDRISKUS MEHĀNISMUS>
![Page 39: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/39.jpg)
jaunākas auditorijas ievilks savus vecākus interneta čatos un satura
radīšanā
![Page 40: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/40.jpg)
VIEDTĀLRUŅI IR VAIRUMAM CILVĒKU ZEM 45, DRĪZ BŪS ARĪ PĀRĒJIEMARĪ VECĀKAS AUDITORIJAS MOBILO INTERNETU DRĪZ IZMANTOS SAZIŅAI UN SATURA RADĪŠANAI
![Page 41: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/41.jpg)
VISU PĒRK SIEVIETES
![Page 42: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/42.jpg)
Avots: CSB
MĀJSAIMNIECĪBAS IR TIK DAŽĀDAS
0
5
10
15
20
25
Viena persona16-64 gadi
Viena persona>65 gadiem
Pārisbez bērniem
Viens pieaugušaisar bērniem
Pāris ar vienubērnu
Pāris ardiviem bērniem
Pāris ar trīsun vairākbērniem
Citas māj-saimniecībasar bērniem
Citas māj-saimniecībasbez bērniem
22%
11%
1%
5%7%
3%
19%
16%15%
![Page 43: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/43.jpg)
70-80%pirkumu mājsaimniecībās
ietekmē tieši sievietes
Avots: Bloomberg, Nielsen
![Page 44: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/44.jpg)
- Multiplikatora efekts – nepērk tikai sev - Augstākas ekspektācijas servisā - Aktīvāka e-komercijas iespēju izmantošana
SIEVIETES UN PIRKUMI
Avots: Forbes
![Page 45: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/45.jpg)
- Rozā nav stratēģija - Vai uzņēmuma komandā ir dzimumu līdzsvars? - Kāda ietekme ir mazāk bērniem, vēlākām precībām un
citām tendencēm?
SIEVIETES UN MĀRKETINGS
Avots: Forbes
![Page 46: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/46.jpg)
PRODUKTS VĪRIEŠIEM, AUDITORIJA SIEVIETES
![Page 47: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/47.jpg)
REALITĀTES ATZĪŠANA
![Page 48: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/48.jpg)
SIEVIETES IR LIELĀKAIS SPĒKS PATĒRĒTĀJU SABIEDRĪBĀIESPĒJAMS, BIZNESAM FOKUSĒJOTIES UZ VIŅĀM, IEGŪTU VISI – LABĀKS SERVISS UN E-KOMERCIJA
![Page 49: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/49.jpg)
REKLĀMISTI KAUT KO LIETO, LAI RADĪTU IDEJAS
![Page 50: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/50.jpg)
Avots: Washington Post
% no darbiniekiem, kas "smagi" dzer
ASV: PROFESIJAS UN APREIBINĀŠANĀS
% no darbiniekiem, kas lieto nelegālas narkotikas
![Page 51: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/51.jpg)
2 aliņi palīdz risināt radošus uzdevumus
Avots: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1053810013000032 http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1053810012000037
![Page 52: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/52.jpg)
bet traucē, ja nepieciešama koncentrēšanās un atmiņa
Avots: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1053810013000032 http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1053810012000037
![Page 54: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/54.jpg)
PROTAMS, ŠĪ IR REKLĀMAS AĢENTŪRAS REKLĀMA (CP+B)
![Page 55: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/55.jpg)
ALKOHOLS IESPĒJAMS IR MŪSU EVOLŪCIJAS UN CIVILIZĀCIJAS PAMATS
Avots: http://www.nationalgeographic.com/magazine/2017/02/alcohol-discovery-addiction-booze-human-culture/
![Page 56: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/56.jpg)
ARĪ REKLĀMISTI IR DAĻA NO CILVĒCES VĀJĪBĀM, IESPĒJAMS, VAIRĀK KĀ CITI CILVĒKI
![Page 57: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/57.jpg)
DAUDZ VAI MAZ TEKSTA
![Page 58: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/58.jpg)
"Nobody reads ads. People read what interests them.
Sometimes it's an ad."Howard Gossage
![Page 59: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/59.jpg)
60-TIE
![Page 60: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/61.jpg)
- Lasītāja iesaiste un motivācija - Lasītāja konteksts un zināšanas - Satura un argumentācijas veids - Teksta garums var būt simbols
pats par sevi - Citiem vārdiem: produkta tips
un pirkšanas procesa posms
GARUMU VAR IETEKMĒT:
Avots: https://www.uni-muenster.de/imperia/md/content/psyifp/aeechterhoff/wintersemester2011-12/vorlesungkommperskonflikt/petty_cacioppo_elm_advaexpsocpsy_buchkapitel1986.pdf
![Page 62: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/62.jpg)
- Nedārgi produkti - Pazīstami produkti - Pieprasīti, kulta produkti - Kad to pieprasa auditorija
ĪSS TEKSTS
![Page 63: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/63.jpg)
- Nepazīstami, neierasti produkti - Specializēti, nišas produkti - Produkti ar daudz īpašām
iezīmēm - Dārgi produkti
GARŠ TEKSTS
![Page 64: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/64.jpg)
REIZĒM GARŠ UN ĪSS TEKSTS STRĀDĀ KOMBINĀCIJĀ
![Page 65: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/65.jpg)
TEKSTA GARUMS PATS PAR SEVI NAV KRITĒRIJS, IR JĀŅEM VĒRĀ KONTEKSTS, AUDITORIJA, PRODUKTS
![Page 66: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/66.jpg)
HUMORS
![Page 67: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/67.jpg)
"People do not buy from clowns."
Claude Hopkins, 1923
![Page 68: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/68.jpg)
"Good copywriters have always resisted the
temptation to entertain."David Ogilvy, 1963
![Page 69: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/69.jpg)
"I have reason to believe that... humor can now sell."
David Ogilvy, 1982
![Page 70: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/70.jpg)
10-30%no visām reklāmām izmanto
humoru
![Page 71: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/71.jpg)
~70%SuperBowl reklāmu ir humors
![Page 72: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/72.jpg)
8/10vislabāk novērtēto SuperBowl
reklāmu pēdējos 5 gados neizmantoja humoru
Avots: Ace Metrix
![Page 73: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/73.jpg)
- Humors vairo reklāmas efektu - Humors nomāc reklāmas efektu - Humors neietekmē reklāmas efektu
PĒTĪJUMU REZULTĀTI: HUMORS REKLĀMĀ
![Page 74: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/74.jpg)
- Tas ir saistīts ar komunikācijas mērķiem - Tas ir saistīts ar ziņu, kas jāpavēsta - Produkts un tā kategorija ir tam piemērots - Izpildījums ir labā līmenī - Auditorijai ir noskaņota un tai ir vajadzība pēc
humora
HUMORS STRĀDĀ, JA ...
![Page 75: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/75.jpg)
- Uzmanība tiek piesaistīta - Ziņa paliek atmiņā ilgāk - Vēstījuma tiek labāk saprasts - Attieksme pret zīmolu uzlabojas - Pretargumenti produktam var tikt neitralizēti - Barjeras pirkumam tiek mazinātas
JA HUMORS STRĀDĀ ...
![Page 76: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/76.jpg)
BET JOKI VAR AIZIET PAR TĀLU:http://www.adweek.com/creativity/bloomingdales-apologizes-weird-vaguely-date-rapey-holiday-ad-168146/
![Page 77: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/77.jpg)
HUMORS IR EFEKTĪVS, BET BĪSTAMS, PAT NEKONTROLĒJAMS, LĪDZEKLISLIETOT PIESARDZĪGI
![Page 78: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/78.jpg)
B2B IR CITĀDĀKS
![Page 79: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/79.jpg)
- Informācija ir pārāka par emocijām - Radošums un dizains nav tik būtisks - Lietas pērk uzņēmumi, ne cilvēki
B2B PIEŅĒMUMI
![Page 80: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/80.jpg)
10-40%klientu ir emocionāla saikne ar
konkrētu B2C zīmolu
Avots: https://www.cebglobal.com/content/dam/cebglobal/us/EN/best-practices-decision-support/marketing-communications/pdfs/promotion-emotion-whitepaper-full.pdf
![Page 81: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/81.jpg)
7/9B2B zīmoliem >50% klientu ir
emocionāla saikne ar attiecīgo zīmolu
Avots: https://www.cebglobal.com/content/dam/cebglobal/us/EN/best-practices-decision-support/marketing-communications/pdfs/promotion-emotion-whitepaper-full.pdf
![Page 82: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/82.jpg)
STARP B2B PIEGĀDĀTĀJIEM NAV IZTEIKTU RACIONĀLU ATŠĶIRĪBU"ŠIS ZĪMOLS ĻAUS MUMS SASNIEGT BIZNESA MĒRĶUS":
Avots: https://www.cebglobal.com/content/dam/cebglobal/us/EN/best-practices-decision-support/marketing-communications/pdfs/promotion-emotion-whitepaper-full.pdf
![Page 83: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/83.jpg)
EMOCIJAS PALĪDZ ATŠĶIRTIES UN TIKT GALĀ AR RISKA SAJŪTU
![Page 84: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/84.jpg)
50%lielāka pirkuma iespējamība, ja
redz personīgu ieguvumu – karjeras izaugsme, parliecība
un lepnums par izvēliAvots: https://www.cebglobal.com/content/dam/cebglobal/us/EN/best-practices-decision-support/marketing-
communications/pdfs/promotion-emotion-whitepaper-full.pdf
![Page 85: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/85.jpg)
ŠIS NAV GARLAICĪGI
![Page 86: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/86.jpg)
ŠIS ARĪ NAV GARLAICĪGI:https://www.facebook.com/trimentractors/
![Page 87: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/87.jpg)
UZŅĒMUMOS STRĀDĀ CILVĒKI, VIŅI IR EMOCIONĀLI UN NE VIENMĒR RACIONĀLIAR VIŅIEM IR JĀRUNĀ TĀPAT KĀ B2C, JA NE VĒL EMOCIONĀLĀK
Avots: https://c1.staticflickr.com/4/3430/3850371850_f95324dec3_b.jpg
![Page 88: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/88.jpg)
TV IR MIRIS
![Page 89: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/89.jpg)
Mediju aģentūras jums pastāstīs, ka TV ir dzīvs.
Un tā ir patiesība.
![Page 90: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/90.jpg)
Bet ir arī izmaiņas ...
![Page 91: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/91.jpg)
+1.5h/nedēļācilvēki TV un video skatās
vairāk kā 2012. gadā
Avots: https://www.ericsson.com/res/docs/2016/consumerlab/tv-and-media-2016.pdf
![Page 92: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/92.jpg)
+4h/nedēļāvideo uz mobiliem ekrāniem
Avots: https://www.ericsson.com/res/docs/2016/consumerlab/tv-and-media-2016.pdf
![Page 93: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/93.jpg)
-2.5h/nedēļāvideo TV ekrānos
Avots: https://www.ericsson.com/res/docs/2016/consumerlab/tv-and-media-2016.pdf
![Page 94: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/94.jpg)
TAS NOZĪMĒ, KA TV ARVIEN VAIRĀK SKATĀS ARĪ VASARĀ(VĒL VIENS MĪTS APGĀZTS)
![Page 95: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/95.jpg)
Avots: https://www.ericsson.com/res/docs/2016/consumerlab/tv-and-media-2016.pdf
![Page 96: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/96.jpg)
Avots: https://www.ericsson.com/res/docs/2016/consumerlab/tv-and-media-2016.pdf
![Page 97: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/97.jpg)
- 2.5h/nedēļā vairāk ir lietotāju radīts saturs - 4h/nedēļā mazāk ir lineārā un dzīvā televīzija
16-34 VS 35-69
Avots: https://www.ericsson.com/res/docs/2016/consumerlab/tv-and-media-2016.pdf
![Page 98: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/98.jpg)
Mainās formāti un kanāli, bet kāpēc, lai mainītos
reklāma?
![Page 99: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/99.jpg)
RAŽOŠANAS KVALITĀTE PALIEKKĀPĒC LAI AUDITORIJAI PATIKTU SLIKTĀKS IZPILDĪJUMS, KAS "FILMĒTS AR TELEFONU"?
![Page 100: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/100.jpg)
Ir absurdi domāt pēc principa: radošajam budžetam ir
jāsamazinās proporcionāli mediju budžetam
![Page 101: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/101.jpg)
"Nobody counts the number of ads you run; they just remember the impression you make."
Bill Bernbach
![Page 102: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/102.jpg)
IDEJU SPĒKA UN KONTEKSTA SPĒKS PALIEKKĀPĒC LAI AUDITORIJA VĒLĒTOS SKATĪTIES TO PAŠU KO TV, ŽURNĀLĀ UTT.?
![Page 103: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/103.jpg)
TV DZĪVOS UN VIDEO REKLĀMAS ARĪ DZĪVOS – CITOS FORMĀTOS UN KONTEKSTOSTIKAI NEVAJAG NOLAIST KVALITĀTES LATIŅU
![Page 104: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/104.jpg)
KO ES NEPASPĒJU APSKATĪT (1)- Veģetārieši (vai kāds cits) protestēs - "Atlaižu uzpūtenis" – prasība radīt jaunus (idiotiskus) zīmolus priekš izpārdošanas kampaņām - Fokusgrupās var testēt idejas - Aģentūru konkursi ir efektīvi - Mēs nevaram atļauties reklāmu - Uzrunājam mērķa grupu: 25-55, Rīga un lielās pilsētas, vidēji un augsti ienākumi - Cilvēkiem nepatīk reklāmas, "Es visas reklāmas pārtinu" - "Tante bauskā"/Cilvēki nesapratīs – reklāmai ir jābūt saprotamai vidējam aritmētiskajam latvietim - Bērni un suņi reklāmā vienmēr strādā - Internetā nevajag TV kvalitāti jeb digitālais ir letāk - Reklāmisti domā tikai par balvām, ne klienta vajadzībām - Arī slikta reklama ir reklāma - Apsēdieties uz stundiņu un gan jau jums idejas radīsies - Reklāma nav ētiska nodarbe - Man vajag kārtīgu mājas lapu pirms reklamēties
![Page 105: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/105.jpg)
KO ES NEPASPĒJU APSKATĪT (2)- Slavenību apstiprinājums; trešo pušu apstiprinājums - Sezonalitāte jeb cilvēki neēd saldējumu ziemā - "Stoku" bilde derēs; adaptējam vs lokalizējam - Ieliksim youtube un viss notiks pats no sevis - Baneri strādā/nestrādā - Salīdzinājumi reklāmā strādā - "Imidža" kampaņas - Uztaisiet viral klipu, flashmob - Īpaša cenu/atlaižu atrādīšanas formula – .99; pērc 2, maksā par 3; oriģinālā cena - Lielāku logo, lūdzu - Black friday un Cyber monday latvijā - Mēs zinām gala lietotāju labāk - Reklāmisti pie pirmās izdevības pamestu darbu reklāmā, lai beidzot taisītu Īsto Mākslu - 'Mārketinga vadītājs neko nesaprot no mārketinga' UN 'Aģentūras projvads absolūti nesaprot
biznesu'
![Page 106: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/106.jpg)
NEPASPĒJU ATRAST ARĪ PĀRLIECINOŠUS FAKTUS PAR
NOLIEGUMA FORMU.
PIEDODIET PAR MALDINOŠU REKLĀMU.
![Page 107: Mārketinga un reklāmas mīti un stereotipi](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062316/58eea4d31a28abe50f8b459d/html5/thumbnails/107.jpg)
Lielais secinājums: viss ir relatīvsVienmēr ņem vērā kontekstu,
auditoriju, savu produktu, pirms pakļaujies mītiem