Marketing viral suerte, trabajo o inversion
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MARKETING VIRAL¿SUERTE, TRABAJO
O INVERSIÓN?
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• Francisco di Paola
• Celular: 15-5-019-0414
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Linkedin: http://www.linkedin.com/in/franciscodipaola
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Skype: dipaxxz
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Online Marketing Latam: Francisco di Paola
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LE ESENCIA ES LA MISMA, AUNQUE ADAPTADA A CADA
UNO DE LOS LUGARES …
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L A S P E R S O N A S INTERACTUAMOS DE FORMA DISTINTA DEPENDIENDO QUIEN SEAMOS EN ESE
MOMENTO
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PRIMER PASO: ¿POR QUÉ NECESITAMOS UNA
“CAMPAÑA VIRAL”?
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HISTORY OF MARKETING
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•Más de todo.
• Productos.
• Canales.
• Acceso a información.
• Comoditización.
LAS COSAS HAN CAMBIADO!
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H A G A M O S M E M O R I A Y RECORDEMOS CUANDO EL TELÉFONO ERA SOLAMENTE
UN TELÉFONO.
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O L O S L I B R O S S E DIFERENCIABAN SI TENÍAN TAPA DURA O BLANDA
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RECORDEMOS CUANDO E L C O N S U M I D O R ESCUCHABA LO QUE TENÍAMOS PARA DECIRLE
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Y NOS CREÍA.
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EL CONSUMIDOR ESTÁ EN CONTROL ¡Y ESTÁ YÉNDOSE!
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ALCANZAR AL CONSUMIDOR E S U N A C O S A …
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INVOLUCRARLO ES OTRA MUY DISTINTA.
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LO S C O N S U M I D O R E S CONTROLAN EL MENSAJE
Y EL “TIMING”.
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¿LA LEALTAD A LAS MARCAS HA MUERTO?
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¿O LAS MARCAS NO ESTÁN C O N V E R S A N D O L O
S U F I C I E N T E ?
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D E S A P A R E C E N L A S D I F E R E N C I A S E N T R E CANALES DE COMUNICACIÓN Y CANALES DE VENTA
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AHORA SE TRATA MENOS DE CÓMO LLEGAR A TUS CLIENTES Y MÁS DE CÓMO LOGRAR QUE ELLOS LLEGUEN A NOSOTROS.
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CAMBIEMOS EL MODELO EN QUE NOS COMUNICAMOSCON NUESTROS CONSUMIDORES!
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ALGUNAS COSAS NUNCA VAN A C A M B I A R …
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LA RELEVANCIA.LA INVOLUCRACIÓN Y LA
INTERACCIÓN.
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Y EL VALOR DE LAS IDEAS!
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SEGUNDO PASO: ¿CÓMO HACEMOS QUE ALGO
SE VIRALICE?
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LA SUERTE ES UN FACTOR A CONSIDERAR, AUNQUE NO
PARA LAS MARCAS
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FAN PAGES DIPA
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¿QUÉ TENDRÍA QUE HACER PARA QUE MUCHÍÍÍÍSIMA MÁS GENTE SE ENTERE DE ESTA
CONFERENCIA?
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ALGUNAS MARCAS LO HAN HECHO MUY BIEN Y CON MUCHO ESTILO
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NO TODAS LAS MARCAS PERMITEN QUE NOS TOMEMOS
ESTAS LICENCIAS.
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POR MUCHO MENOS ALGUNAS MARCAS HAN
TENIDO GRANDES PROBLEMAS
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CASO COCA COLA
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COMERCIAL ARGEN
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COMERCIAL PARAGUAY
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CASO COCA COLA SUPERBOWL
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CASO UNITED
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A VECES NO HAY QUE REINVENTAR LA RUEDA PARA
SER EXITOSOS...
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AÑO 1998
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LA LLAMA QUE LLAMA
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TENEMOS QUE LOGRAR QUE LA CAMPAÑA SEA UNA NOTICIA
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Y ESTAR REINVENTANDO TODO EL TIEMPO NUEVOS
MÉTODOS.
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LO QUE FUE “VIRAL” EL AÑO PASADO PROBABLEMENTE NO VUELVA A GENERAR LO
MISMO HOY.
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CASO BILBAO
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¿QUÉ HIZO LA CIUDAD DE BILBAO PARA VENDERSE EN
UN PAÍS QUE VIVE DEL TURISMO?
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UN MUSEO
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CAMPAÑA DE LA LUCHA CONTRA EL CANCER DE
CUELLO DE UTERO
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EN ALGUNAS INDUSTRIAS EL SERVICIO LOGRA EL EFECTO VIRAL QUE TODOS QUEREMOS
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A VECES UN GRAN CONCEPTO, CON UNA GRAN IDEA, CON UNA BUENA INVERSIÓN LO G R A N E L O B J E T I V O
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CASO: T-MOBILE:LIFE IS FOR SHARING
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A VECES UNA BUENA IDEA, CON UNA GRAN INVERSIÓN
LO G R A N E L O B J E T I V O
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NO SIEMPRE LA EJECUCIÓN F U E I M P E C A B L E , LO Q U E DEMUESTRA QUE CON UNA GRAN IDEA Y UNA BUENA INVERSIÓN SE PUEDE TENER EXITO.
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CASO MASCHERANO
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![Page 82: Marketing viral suerte, trabajo o inversion](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5590fcce1a28abba228b46f4/html5/thumbnails/82.jpg)
IDEAS QUE USAN REDES SOCIALES YA EXISTENTES.
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![Page 84: Marketing viral suerte, trabajo o inversion](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5590fcce1a28abba228b46f4/html5/thumbnails/84.jpg)
AND LAST, BUT NOT LEAST
![Page 85: Marketing viral suerte, trabajo o inversion](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5590fcce1a28abba228b46f4/html5/thumbnails/85.jpg)
IDEAS QUE FOMENTAN LA P A R T I C I P A C I Ó N E I N T E R ACC I Ó N ENTRE LO S C O N S U M I D O R E S .
![Page 86: Marketing viral suerte, trabajo o inversion](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5590fcce1a28abba228b46f4/html5/thumbnails/86.jpg)
NIKE PLUS
![Page 87: Marketing viral suerte, trabajo o inversion](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5590fcce1a28abba228b46f4/html5/thumbnails/87.jpg)
VIDEO DEL CASO
![Page 88: Marketing viral suerte, trabajo o inversion](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5590fcce1a28abba228b46f4/html5/thumbnails/88.jpg)
CASO FIAT ECO DRIVE
![Page 89: Marketing viral suerte, trabajo o inversion](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5590fcce1a28abba228b46f4/html5/thumbnails/89.jpg)
![Page 90: Marketing viral suerte, trabajo o inversion](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060120/5590fcce1a28abba228b46f4/html5/thumbnails/90.jpg)
TERCER PASO: ALGUNAS COSAS A TENER EN
CUENTA
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FACEBOOK NO PARA! NO ES UNA MODA
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400 MILLONES DE USUARIOS
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100 MILLONES DE USUARIOS
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FACEBOOK SUPERA A YAHOO
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SERÁ GOOGLE EL PRÓXIMO
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TOP FAN PAGES EN MARZO DE 2010
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FACEBOOK CONNECT
• Más de 80,000 websites implementaron Facebook Connect
• Más de 60 milliones de usuarios de Facebook se conectan con Facebook Connect todos los meses
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TWITTER TAMPOCO PARA DE CRECER!
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EL ÉXITO ES MÁS DIFÍCIL, POR EL MODELO DE NEGOCIOS.
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PERO ES EL MOMENTO DE APRENDER. EL QUE PEGA
PRIMERO PEGA DOS VECES.
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ES ESPECIAL PARA CUSTOMER SERVICE, PROMOCIONES, MANEJO DE CRISIS,
ACTIVACIONES Y A MEDIDA QUE VAYAMOS DESCUBRIENDO NUEVAS FUNCIONES
PODREMOS IR AGREGÁNDOLE BENEFICIOS.
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¿PERO PARA QUÉ SIRVE TWITTER COMO USUARIOS?
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¿DE QUÉ TWITTEA LA GENTE?
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¿qué estoy haciendo?
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¿qué estoy haciendo?
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¿qué tiene mi atención? ¿qué me divierte? ¿qué me interesa?
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• Negación
• Presencia: me creo una cuenta para ver de qué se trata.
• Voyager: leo mucho lo que otros twittean y de vez en cuando twitteo un link o retwitteo algo.
• Microblogging: publico información relevante de distintas fuentes, tanto propias como de terceros.
• Diversión y peleas con tu mujer: todas las anteriores pero además como un buen entretenimiento.
LAS 6 ETAPAS DE TWITTER
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CHATROULETTE: ACÁ ES DONDE NOS VOLVIMOS
TOTALMENTE LOCOS.
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CUARTO PASO: CONCLUSIONES
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1. NO PENSEMOS EN MEDIOS,PENSEMOS EN IDEAS DE CÓMO CONTACTAR A NUESTRO
TARGET.
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2. LAS IDEAS SON EXTREMADAMENTE VALIOSAS
PARA QUE UNA ACCIÓN LOGRE CONVERTIRSE EN “VIRAL”
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3. “UN VIRAL” NO ES UNA CAMPAÑA BARATA QUE SE
HACE CON POCO PRESUPUESTO.
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4. REQUIERE DE INVERSIÓN, TIEMPO Y PERSEVERANCIA
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4. REQUIERE UNA PLANIFICACIÓN, LOS RIESGOS
DE QUE SALGA MAL NO SOLAMENTE SON QUE NO SE
VIRALICE
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¿QUÉ OTRAS CONCLUSIONES PODEMOS SACAR ENTRE
TODOS?
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LA FRUTILLITA DEL POSTRE, UNO LOCAL
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MUCHAS GRACIAS!PUEDEN ENCONTRAR LA PRESENTACIÓN EN WWW.DIPAOLA.COM.AR
Francisco di Paola - [email protected] -www.dipaola.com.ar - @dipaxxz