MARKETING UND MAßNAHMENPLAN 2019 · Das folgende Modell gibt einen Überblick über die Gliederung...

MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2019

mit Kooperationsmöglichkeiten im Dachmarketing

für Tourismuspartner des Teutoburger Wald Tourismus

August 2018

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August 2018

OstwestfalenLippe GmbH

Fachbereich Teutoburger Wald Tourismus

Turnerstr. 5-9

33602 Bielefeld

Tel.: 0521 967 33 25

Fax: 0521 967 33 19

[email protected]

www.teutoburgerwald.de


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Inhalt

Der MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2019 beinhaltet die KOOPERATIONSMÖGLICHKEI-

TEN im Dachmarketing für die TOURISMUSPARTNER des TEUTOBURGER WALD TOURIS-MUS aus Kreisen, Orten und privater Tourismuswirtschaft.

Zusätzlich zu diesem Dachmarketing sind geförderte EFRE Projekte zu Gesundheit, Wandern, Kultur und Barrierefreiheit sowie sogenannte Themenmanagements in den Bereichen Gesundheit, Wandern, Radfahren sowie – 2018 neu hinzugekommen - Gruppen- und Busreisen operativ tätig. Die Maßnahmen dieser Projekte und Themen-managements werden gesondert durch besonders in diesen Themen engagierte Part-ner sowie z.T. durch Förderung finanziert und sind in dem hier vorliegenden MARKE-TING- UND MAßNAHMENPLAN nicht im Detail enthalten. Informationen dazu geben gern die auf Seite 4 angegebenen Ansprechpartner.

Den KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN im Dachmarketing vorangestellt sind eine Stand-ortbestimmung mit Zielen und Schwerpunkten des Tourismus sowie Erläuterungen zu Reisemotiven, Zielgruppen und Quellmärkten der Region.

ANSPRECHPARTNER 4

A. TEUTOBURGER WALD TOURISMUS 5

B. BEKANNTHEIT, BEDEUTUNG UND AUSRICHTUNG 5

C. 2018 – EIN RÜCKBLICK 6

D. REISEMOTIVE, ZIELGRUPPEN UND QUELLMÄRKTE 9

E. KOMMUNIKATIONSZIELE UND SCHWERPUNKTE 10

F. MAßNAHMEN UND KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 11

1. FOTOS, TEXTE, ÜBERSETZUNGEN 11

2. LOGO, LAYOUT, LESEZEICHEN 12

3. PRESSE & SOCIAL MEDIA 13

4. ONLINE 14

5. ANZEIGENKOOPERATIONEN 20

6. MESSEN UND MESSEEQUIPMENT 23

7. DRUCKERZEUGNISSE 25

8. WEITERE BERATUNGS- UND KOOPERATIONSANGEBOTE 26

ANMELDUNG MARKETINGKOOPERATIONEN 2019 29


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Ansprechpartner

Markus Backes

� Leitung

[email protected]

0521 967 33 27

Ina Bohlken

� Projektbüro Hermannshöhen

� Themenmanagement Gruppen & Busreisen

� Service Q [email protected]

0521 967 33 289 (In Teilzeit)

Ronald Claaßen

� Projekt Zukunftsfit Wandern

[email protected]

0521 967 33 281

Anna -Verena Haug

� Themenmanagement Wandern

� Themenmanagement Radfahren

[email protected]

0521 967 33 282

Clara Imeyer

� Projekt Innovationswerkstatt

� Projekt Leistungsketten für barrierefreies Reisen

[email protected]

0521 967 33 185

Grit John

� TEUTO_Navigator

� Projekte Zukunftsfit Wandern, Storytelling, Gesundheitstou-rismus 4.0

[email protected]

0521 967 33 181

Manuela Küsen

� Katalogvertrieb � Gästeberatung � Organisationsmanagement

[email protected]

0521 967 33 11

Montag bis Freitag 9:00 – 14:30

Annika Lammers

� Projekt Storytelling – Wertschöpfung durch Kultur

[email protected]

0521 967 33 183

Tobias Valentien

� Marketing

� Finanzen

� Marktforschung

[email protected]

0521 967 33 15

Fabian Paßlick

� Projekt Leistungsketten für barrierefreies Reisen

[email protected]

0521 967 33 182

Britta Zesch

� Projekt Gesundheits- tourismus 4.0

� Themenmanagement Wellness / Gesundheit

[email protected]

0521 967 33 184

Praktikant

� …

[email protected]

0521 967 33 187


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A. Teutoburger Wald Tourismus Der TEUTOBURGER WALD TOURISMUS ist ein Fachbereich der OSTWESTFALENLIPPE GMBH und hat die Koordination und Weiterentwicklung von Tourismus und Freizeit der Region zur Aufgabe. Dazu gehören die Führung der Dachmarke TEUTOBURGER WALD sowie die Arbeit in definierten Schwerpunktbereichen:

� Entwicklung von Themen, Produkten und Projekten

� Koordination und Umsetzung von überregionalen Marketingmaßnahmen

� Lobbyarbeit auf Regional- und Landesebene

� Gästeservice

B. Bekanntheit, Bedeutung und Ausrichtung Die URLAUBSREGION TEUTOBURGER WALD steht für Aktiv- und Gesundheitsurlaub mit Qualität in einer geschichtsträchtigen Kulturlandschaft. Die Marktforschung1 belegt die überdurchschnittliche Wettbewerbsplatzierung und Themeneignung beim Wandern und Radfahren, bei Gesundheit und Wellness. In hohem Maße gilt dies auch für das übergreifende Thema Natur und, mit geringen Abstrichen, für Kultur, das als Quer-schnittsthema die anderen Themen durchdringt und profiliert.

� 70%2 der Deutschen kennen den Begriff „Teutoburger Wald“ und belegen ihn mit Imagewerten wie „natürlich“, „freundlich“ und „gesund“.

� Von diesen 70% finden 69% den Teutoburger Wald, „sehr sympathisch“ oder „eher sympathisch“.

� Der Teutoburger Wald ist mit rund 6,9 Millionen Übernachtungen im Jahr3 laut der amtlichen Statistik das Reisegebiet in Nordrhein-Westfalen mit dem zweitgrößten Übernachtungsvolumen.

� Zusammen mit dem in der amtlichen Statistik nicht enthaltenen „grauen Beherber-gungsmarkt“4, beläuft sich das Gesamtvolumen der Übernachtungen auf rund 10 Mio. jährlich5.

� Darunter sind rund 1,2 Mio. reine Urlaubsübernachtungen, 1,3 Mio. Geschäftsrei-sen, 4,9 Mio. Verwandten- und Bekanntenbesuche sowie fast 2,7 Mio. Kur- und Reha Übernachtungen.

� Der Tourismus in der Region ist mit 2,6 Mrd. € Umsatz im Jahr und 50.000 Ar-beitsplätzen ein bedeutender Wirtschaftsfaktor6.

Die Arbeit des Teutoburger Wald Tourismus ist durch die Strategie bestimmt, die in der Fortschreibung des MASTERPLANS TEUTOBURGER WALD dargelegt ist.

Die Ausrichtung auf die genannten Schwerpunktthemen und -bereiche wird sowohl im Dachmarketing, als auch in den genannten Themenmanagements verfolgt. In Projek-ten werden zudem, mit Hilfe von zusätzlich eingeworbenen Budgets, maßgebliche Entwicklungen vorangetrieben, die ebenfalls auf die Gesamtstrategie einzahlen.

1 Studie Destination Brand 16 2 Studie Destination Brand 15, auf Grundlage des GFK Haushaltspanels (Inländer) 3 Statistik über Beherbergung im Reiseverkehr 2017, IT NRW 4 Darin Übernachtungen in Betrieben unter 10 Betten und Teile der Verwanden- und Bekanntenbesuche 5 GfK/IMT / Destination Monitor Deutschland 2014 / IT.NRW 6 Masterplan Teutoburger Wald 2015, Berechnungen von ProjectM / Dwif


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C. 2018 – ein Rückblick

Strukturierung: Dachmarketing, Themenmanagements, P rojekte Zur Umsetzung des MASTERPLANS Teutoburger Wald (2011) und seiner im Jahr 2016 vom Fachbeirat Tourismus verabschiedeten Fortschreibung gehörten im Jahr 2018, die Fokussierung auf die dort festgelegten Themen und Zielgruppen. Dazu kamen die Konzentration auf das Thema Qualität sowie die Erhöhung der Effizienz im Marketing.

Neben der Erledigung der Basisaufgaben im Dachmarketing erfolgte ein verstärktes Themenmarketing durch dazu eingerichtete Themenmanagements: GESUNDHEIT / WELLNESS, WANDERN sowie RADFAHREN. Neu hinzu kam in diesem Jahr das Themen-mangement GRUPPEN- UND BUSREISEN, das seine Arbeit ab September 2018 auf-nimmt.

Weiter trieben die EFRE Projekte „Zukunftsfit Wandern“ und „Gesundheitstourismus 4.0.“ die Produktentwicklung in diesen wichtigen Schwerpunktthemen voran.

Zusätzlich wurden die Querschnittsthemen Kultur, Barrierefreiheit und Qualität durch die Projekte „Storytelling – Wertschöpfung durch Kultur“ „Leistungsketten für barriere-freies Reisen“ und „Innovationswerkstatt“ bearbeitet.

Das bewährte und erfolgreiche Projekt des `Top-Trails´ Hermanns-höhen wurde, finanziert durch Anliegerkommunen und Partnerbe-triebe, weitergeführt.

Das folgende Modell gibt einen Überblick über die Gliederung der Tourismusarbeit in Basisaufgaben mit Dachmarketing, Themenmanagements und EFRE.

Themenmanagements, Hermannshöhen und EFRE Projekte kommen mit ihren Maß-nahmen naturgemäß vor allem den direkt beteiligten Partnern zu Gute. Im Rahmen des Imageaufbaus der Marke Teutoburger Wald profitiert davon jedoch die gesamte Region und damit alle touristischen Akteure.


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Marketingmaßnahmen 2018 Die Website teutoburgerwald.de war 2018 weiter auf der Erfolgsspur. 390.000 Be-suche (Sitzungen) und 1.170.000 Seitenaufrufe sind pro Jahr zu verzeichnen7.

Etwa 88 % der Zugriffe entfallen dabei auf die deutsche, etwa 11 % auf die niederlän-dische und gut 1 % auf die englischsprachige Version der Website.

Die Besucherzahlen von teutoburgerwald.de stiegen, wie in jedem Jahr, zweistellig und lagen bei den Besuchen um 22 % über den Werten des Vorjahreszeitraums.

Mit etwa 3,3 Millionen Seitenaufrufen im Jahr erzielen die Inhalte des TEUTO_ NAVIGATORS hohe Reichweiten. Ca. 35% davon entfallen davon auf den Navigator selbst, gut 2% auf die Smart-Phone App „MeinTeuto“, gut 11% auf www.teutoburgerwald.de, 40% auf das out-dooractive Portal und 12% auf das Partnernetzwerk8.

2018 wurden Messeauf-tritte mit Partnern , so in Düsseldorf, Hamburg und Berlin erfolgreich durchgeführt. Besonderheiten in die-sem Jahr waren der relativ kurzfristig organisierte NRW-Tag in Essen sowie der 118. Deutsche Wander-tag in Lippe-Detmold.

Zum Thema „Für den Gast in digitalen Zeiten - Ent-wicklung & Vertrieb von authentischen Inhalten“ fand der 13. Teutoburger Wald Tourismustag im Weser-renaissance-Museum Brake in Lemgo mit 160 Fachbe-suchern großes Interesse.

7 Google Analytics 01.08.2017 – 31.07.2018 8 Content Reach Report Outdooractive 01.08.2017 – 31.07.2018


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In der Palette der Druckerzeugnisse des Teutoburger Wald Tourismus wurden zum Jahresbeginn die Camping-broschüre in einer Auflage von 15.000 Stück sowie Mitte des Jahres der Teutoburger Wald Katalog mit neuem Na-men, größerer Übersichtlichkeit und harmonischerem Lay-out in einer Auflage von 45.000 Stück neu aufgelegt. Eine Teilauflage liegt jeweils auf Niederländisch vor.

Der Schwerpunkt bei gemeinsamen Anzeigen lag im Jahr 2018 im Bereich Katalogvertrieb mittels Couponanzei-gen in 22 Magazintiteln mit einer Auflage von knapp 4 Millionen Stück.

Die Strategie in der Presse- und Medienarbeit hat weiter-hin Erfolg: Zum einen erbringt der beauftragte Pressedienst eine abgedruckte Auflage von etwa 10 Mio. pro Jahr und sorgt so für eine Breitenwir-kung in einer Vielzahl von Zei-tungen, Wochen- und Anzei-genblättern. Weitere Veröffentlichungen erschienen online.

Zum anderen wurden Journalisten , Blogger und Vertreter von Reiseveranstaltern bei Recherche und Bereisungen erfolgreich unterstützt. Hervorzuheben ist be-sonders die zweite Auflage der Ak-tion „TeutoBloggerWG “, bei der in diesem Jahr zehn Blogger je drei bis vier Ausflugsprogramme in der Re-gion wahrnahmen und darüber in ih-ren Blogs berichteten. Partner aus der gesamten Region beteiligten sich hier mit viel Engagement und stellten ein Programm zur Verfügung.

Zur Profilierung des Themas Wandern wurden Marketing-maßnahmen im be-

währten Projekt HERMANNSHÖHEN®, be-stehend aus Eggeweg und Hermanns-weg durchgeführt. Die HERMANNSHÖ-HEN gehören neben dem Hansaweg und einer stetig wachsenden Zahl von kürzeren (Rund-) Wanderwegen zu den zertifizierten Wanderwegen der Region.

Viele weitere themenbezogene Marke-tingmaßnahmen , darunter Foto- und Film- shootings, Online Werbung und Pressear-beit wurden in den Themenmanagements Gesundheit / Wellness, Wandern und Rad-fahren in Abstimmung mit den jeweiligen Partnern durchgeführt.


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D. Reisemotive, Zielgruppen und Quellmärkte Als generelle Haupturlaubsmotive9 von potentiellen Gästen sind, laut ADAC Reise Monitor, die folgenden zu nennen:

Ein genereller Trend bei den Urlaubsarten: Hier haben besonders solche längerfristig Wachstumspotential, „die sich gut mischen lassen und nicht zu eindimensional sind“.

Dazu gehören z.B. Urlaubsformen, die Sightseeing mit Naturkomponenten und Famili-enerlebnis verbinden: Also weniger „xy pur“ sondern „interessant gemischt“.

Hauptzielgruppen sind, abgeleitet u.a. aus dem MASTERPLAN TOURISMUS NRW, aus dem MASTERPLAN TEUTOBURGER WALD und unter Verwendung von Zielgruppenseg-mentierungen nach Roland Berger, Sinus Milieus10 sowie Burzinski/ Pröpstle11:

� Bei den Übernachtungsgästen in den Schwerpunkthemen Gesundheit und Aktiv o Nach Roland Berger: Aktive und bodenständige Best-Ager, Erwachsene Paare o Nach Sinus Milieus: Bürgerliche Mitte, Konservativ Etablierte, Sozial-ökologi-

sche (vgl. auch LoHas12), Traditionelle und Liberal-Intellektuelle

� Bei Tages- und Übernachtungsgästen im Bereich Kultur und Kurzurlaub: o Nach Burzinski/ Pröpstle: Ausflügler, Stolperer, aufgeschlossene Entdecker

� Bei Geschäftsreisen o Geschäftsreisende als potenzielle Urlaubsgäste o Entscheider für Tagungen und Firmenevents

Die genannten, nach Lebensphasen bzw. nach Lebenswelten gegliederten Zielgrup-pen lassen sich mit folgenden geographischen Haupt-Quellmärkten kombinieren: � die westlichen Landesteile Nordrhein-Westfalens sowie Norddeutschland � die Niederlande, als wichtigsten ausländischen Quellmarkt � OstWestfalenLippe insb. im primären und sekundären Tagesausflugsverkehr13

Für spezialisierte Angebote, etwa aus dem Bereich Gesundheitsurlaub, kommen wei-tere Quellmärkte in Frage.

9 Quelle: ADAC Reisemonitor 2016, Basis: alle Befragten, die prinzipiell in Urlaub fahren und eine An-gabe zu den Urlaubsmotiven machen; n=2.497, vgl. media.adac.de/studien.html 10 Zielgruppen Typologie nach Sinus Sociovision, vgl. www.sinus-institut.de 11 Erweitertes Zielgruppenmodell Kulturtourismus, Burzinski/Pröpstle, vgl. www.projekt2508.de 12 Lifestyle of health and sustainability = durch Gesundheit und Nachhaltigkeit geprägter Lebensstil 13 Primär: Ausflüge von Einheimischen, sekundär: Ausflüge von Gästen der Region


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E. Kommunikationsziele und Arbeitsschwerpunkte Die schon vorhandene Bekanntheit der Dachmarke TEUTOBURGER WALD soll genutzt und ausgebaut und ihr Profil im Sinne der Positionierung geschärft werden.

Die zur Verfügung stehenden Budgets machen Schwerpunktsetzungen notwendig, um die Themen- und Angebote an die Hauptzielgruppen zu vermitteln.

Die derzeitigen Arbeitsschwerpunkte, in Bezug auf die ‚Customer Journey‘, liegen in der Inspirations- und Informationsphase. Im Detail sind dies die folgenden Aufgaben:

� Koordination und Bündelung von Marketingmaßnahmen mit Kreis- und Ortstouristi-kern im Dachmarketing und den einzelnen Themenmanagements: Ziel ist es, fi-nanzielle Ressourcen gemeinsam effizienter einzusetzen.

� Herausgabe ausgewählter Druckerzeugnisse. Ziel ist es, kreis- und ortsbezogene Druckerzeugnisse zu ergänzen, um die überregionale Nachfrage zu bedienen, die auf die Gesamtregion zielt. Dies sind z.B. die AUSFLUGSKARTE sowie der TEUTO-BURGER WALD KATALOG.

� Überregionale Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Ziele sind, die Bekanntheit des TEUTO-BURGER WALDES zu steigern und sein Image weiter zu verbessern.

� Online - Bereich. Ziel ist es, die Zugriffszahlen und Verweildauer auf www.teutoburgerwald.de und an-deren Internetseiten zu erhöhen, um die Bekanntheit der Region und die Buchungen von Angeboten zu steigern.

� Ein Schwerpunkt für 2019 soll erneut die Optimierung der On-line Reichweiten bilden, die mit Instrumenten wie Blogger-Relations und Online Marketing verbessert werden.

� Platzierung von Region, Themen und Partnern in relevanten Social Media Kanälen. Dazu gehören Themen-Blogs, Facebook, Instagram und Twitter.

� Kommunikation mit der Landesebene und in der Vermittlung mit den Akteuren und Leistungsträgern der Region, wobei die Lobbyarbeit für die Region auf der Landes-ebene zu betonen ist. Ziel ist es hier u.a., die konzeptionellen Vorgaben des MAS-

TERPLANS NRW und der Fortschreibung des regionalen MASTERPLANS TEUTOBUR-GER WALD mit den Bedürfnissen des regionalen operativen Marketings so gut wie möglich zu verzahnen und umzusetzen.

� Management überregionaler Produkte und Leitprojekte: Ziel ist es, überregionale Produkte wie die HERMANNSHÖHEN® zu bewerben, um mit Hilfe dieser Leucht-türme die Bekanntheit zu erhöhen und einen Imagetransfer auf die Gesamtregion zu erzielen. Ziel von Leitprojekten wie dem TEUTO_NAVIGATOR ist es auch, die re-gionsinterne Zusammenarbeit mit dem Ergebnis größerer gemeinsamer Marketing-schlagkraft zu befördern.

� Produkt- und Qualitätsentwicklung insbesondere in themenbezogenen Projekten.

� Initiierung bzw. Entwicklung von zukunftsorientierten Projekten, insbesondere im Themenspektrum Digitalisierung und Content Management.


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F. Maßnahmen und Kooperationsmöglichkeiten Sinnvoll, zielführend und wünschenswert ist die Einbeziehung der Regionalmarke TEUTOBURGER WALD in alle touristischen Marketingaktivitäten auf Orts- und Kreis-ebene. Partner profitieren so von der vergleichsweise hohen Markenbekanntheit. Dem Gast wird die Verortung des einzelnen Angebots erleichtert. Gleichzeitig zahlen alle Partner auf die gemeinsame Dachmarke ein.

Die Kooperationsangebote für TOURISMUSPARTNER sind im Folgenden beschrieben. Viele davon können direkt ab Seite 29 gebucht bzw. angefragt werden.

1. FOTOS, TEXTE, ÜBERSETZUNGEN Gute Fotos sind die Grundvoraussetzung für die Medien- und PR – Arbeit sowie für das gesamte Tourismusmarketing . Dringend benötigt werden also professio-nelle, emotionalisierende, aktuelle Fotos, ggf. auch Panorama und 360° Aufnahmen. Auch für die Abdruckwahrscheinlichkeit von Pressemitteilungen sind gute Fotos, ne-ben der Überschrift, von entscheidender Bedeutung.

PROFESSIONELLES FOTOSHOOTING Aussagekräftige und emotionale Fotos sind die Grundlage des erfolgreichen Tourismusmarketings. Wir haben mit verschiedenen erfahrenen Fotografen erfolgreich zusammengearbeitet.

� Auf Wunsch stellen wir gern den Kontakt her

Die Kosten für einen Shooting Tag inkl. der Gesamtplanung, Modellakquise und der kompletten Nutzungsrechte und Nachbearbeitung für eine Fotoauswahl sind, je nach Fotograf, durchaus sehr unterschiedlich. Von folgenden Werten kann man ausgehen:

� Shooting -Tag 500 € bis 1.500 €

� zwei Modells, inklusive Bildrechteübertragung / Tag 240 € bis 600 €

� Fotoassistent / Tag 200 € bis 300 €

� Luftaufnahmen mit Fotodrohne inkl. Versicherung, Genehmigung / Tag 300 € bis 1.000 €

TEXTERSTELLUNG UND ÜBERSETZUNG Gute touristische Texte sind glaubhaft und authentisch. Sie enthalten keine übertriebenen, schönfärberischen und allzu oft gelesenen Formulierungen.

� Wir empfehlen zum einen auf externe, erfahrene journalistische Dienstleister als Texter zurück zu greifen. Auf Wunsch stellen wir gern den Kontakt her.

� Wir empfehlen außerdem, Texte, bei denen es auf das Einbringen der eigenen Persönlichkeit und Perspektive ankommt, nach Möglichkeit und Neigung, selbst zu verfassen. Dies sind etwa Blogartikel oder Texte, die Storytelling umsetzen.

� Übersetzer müssen Erfahrung haben und Muttersprachler sein. Auf Wunsch stellen wir gern den Kontakt her

Ansprechpartner: Tobias Valentien, [email protected] 0521 967 3315

Foto: Dominik Ketz


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2. LOGO, LAYOUT, LESEZEICHEN Partner profitieren von der Bekanntheit der Marke TEUTOBURGER WALD. Eine Lokali-sierung in der URLAUBSREGION TEUTOBURGER WALD hilft potentiellen Gästen bei der regionalen Zuordnung. 70% der Deutschen kennen die Region dem Namen nach und verbinden ihn mit hohen Sympathiewerten.

NUTZUNG DES TEUTO LOGOS Tourismuspartner können das „Teutoburger Wald Logo“ gern in Broschüren und in andere eigene Marketingmaßnahmen einbinden.

Die Nutzung des Teutoburger Wald Logos - unterstützt die Steigerung der Werte im sogenannten Markenvierklang14, bestehend aus Bekanntheit, Sympathie, Besuchs-absicht, tatsächlich erfolgtem Besuch (plus Weiterempfehlungsbereitschaft).

� in eigenen Katalogen und Flyern � in Anzeigenschaltungen � im Internet � bei eigenen Messeauftritten Nutzung: kostenlos für Tourismuspartner

NUTZUNG DES TEUTO LESEZEICHENS Tourismuspartner platzieren das „TEUTO Lesezeichen“ als verbindendes Gestal-tungselement auf den Titelseiten von Broschüren und binden es in andere eigene Marketingmaßnahmen ein. Die Nutzung des Lesezeichens schafft Wiedererkennbar-keit. Es ist in einem der eigenen Layoutlinie angepassten Farbton zu verwenden.

� auf eigenen Katalog- und Flyertiteln � in Anzeigenschaltungen � im Internet � bei eigenen Messeauftritten Nutzung: kostenlos für Tourismuspartner

Prospekttitel mit Platzierung des farblich anpassbaren „TEUTO Lesezeichens“.

� Download von Grafikdateien und Layoutmanual www.teutoburgerwald.de/layout

Ansprechpartner: Tobias Valentien, [email protected], 0521 967 3315

14 Vergleiche: Destination Brand 15 | Die Markenstärke deutscher Reiseziele


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3. PRESSE & SOCIAL MEDIA

PRESSEDIENST Ein professioneller PR - Dienstleister wird beauf-tragt, den Themen des MASTERPLANS folgend, Pressemitteilungen zu erstellen, mit Fotos zu ver-sehen und über seine Kanäle zu distribuieren. TOURISMUSPARTNER können eine oder mehrere von einem Journalisten individuell getextete Mel-dung platzieren.

Garantierte Auflage: 500.000 pro Meldung wahrscheinliche Auflage 700.000 pro Meldung

� Partnerpreis pro Meldung 1.100 €

� Beteiligung: Texterstellung nach Vorgaben des Partners, Einbindung von Fotos, Korrekturvorgang, systematische Versendung einer Pressemeldung an Medien bzw. Redaktionen und Clipping der Abdrucke.

PRESSEREISEN UND INDIVIDUELLE RECHERCHEUNTERSTÜTZUNG ergeben sich oft kurzfristig und stehen noch nicht fest. Wenn wir hierfür auf ein im-mer dichter werdendes, verlässliches Netz von unterstützenden Partnern zurückgrei-fen können, erhöht dies die Erfolgsaussichten. � Wir werden dazu anlassbezogen auf Sie zukommen.

BLOGGER RELATIONS werden neben der klassischen PR immer wichtiger, Die „TeutoBloggerWG“ etwa ist sehr gut verlaufen. Der Teutoburger Wald Tourismus plant auch für 2019 wieder Bloggerkampagnen, bei denen Blogger einge-laden werden. � Beteiligung: Stellung von Programm vor Ort und/oder Übernachtung.

Bitte das Grundinteresse bei uns anmelden. Wir kommen dann auf Sie zu.

INTERNET- UND SOCIAL MEDIA ARBEIT Mit der aktiven Teilnahme an der Internet und Social Media - Kommunikation im Teutoburger Wald bringt man eigene Themen und Angebote auf den Markt und gestaltet die gesamte Regionskommunikation aktuell und attraktiv.

� Aktuelle Meldungen senden Partner an den Teutoburger Wald Tourismus, die oft in Blogs, Facebook und Twitter gepostet werden.

� Eigene Postings, Weiterleitungen, Likes etc. eigener und regionaler Meldun-gen erhöhen die Relevanz und Reichweite.

� Das Verlinken von der eigenen Website auf die Themenunterseiten von www.teutoburgerwald.de stärkt die Suchmaschinenrelevanz.

www.teutoburgerwald.de www.twitter.com/teutoburgerwald www.instagram.com/teutoburger_wald www.facebook.com/teutoburgerwald

www.teutoburgerwald.jimdo.com www.wanderregion.jimdo.com www.radregion.jimdo.com www.teuto.over-blog.de



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4. ONLINE

WWW.TEUTOBURGERWALD .DE � Das Internet ist ein sehr effizientes Me-

dium; auch und gerade, wenn die einsetz-baren Ressourcen begrenzt sind.

� 81 % der Deutschen nutzen das Internet

� 61% nutzen es zur Urlaubsplanung

� 43% nutzen es zur Buchung von Urlaubs-reisen.

� Innerhalb der letzten sechs Jahre sind die Besuchszahlen auf www.teutoburger-wald.de von 140.000 auf 390.000 Besu-che pro Jahr (um rund 170%) gestiegen.

� Online Marketing, systematischer Linkauf-bau sowie Social Media Aktivitäten erhö-hen Suchmaschinenrelevanz und Zugriffs-zahlen weiter.

� Anfang 2019 ist übrigens ein Relaunch ge-plant, der die Technik verbessert und auch das Layout etwas verändern wird.

ONLINE WERBUNG AUF WWW .TEUTOBURGERWALD .DE

Für Tourismuspartner werden zwei verschiedene Werbeformen auf der Website www.teutoburgerwald.de angeboten:

1. Werbekachel � ist 294 x 220 Pixel groß. (in Desktopdarstellung)

� leitet per direktem Link auf die Partnerwebsite

� steht in der Regel mit 4 Plätzen pro Bereich zur Verfügung

� gibt es auf der Startseite im oberen Bereich.

� gibt es auf allen Seiten einer ganzen Rubrik jeweils im unteren Bereich

� richtet sich bei der Preisgestaltung nach den Zugriffszahlen der Rubrik

2. Einzelseite mit garantierten Zugriffen � stellt ein Partnerangebot, also etwa eine

Pauschale oder einen anderen Inhalt auf einer eigenen ganzen Seite dar

� verfügt über ein Direkt- Anfrageformular � beinhaltet Kontaktdaten und direkten Link auf die Partnerwebsite

� wird mit einer eigenen Google Adwords Kampagne beworben

� hat dadurch 5.000 garantierte Zugriffe

Startseite der teutoburgerwald.de 2018


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WERBEKACHEL AUF DER STARTSEITE

Es sind 4 Plätze vorhanden. Die Kachel verlinkt direkt auf die eigene Website und misst 294 x 220 Pixel (in Desktopdarstellung).

� Partnerpreis 1.250 € pro Jahr

1. bis 4. Platzierung der Werbekacheln auf Startseite


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WERBEKACHEL AUF ALLEN SEITEN EINER GANZEN RUBRIK

Die Werbekachel erscheint auf der Rubrikstartseite sowie auf allen Untersei-ten dieser Rubrik.

Es sind 4 (bzw. 8) Plätze pro Rubrik vor-handen.

Die Kachel verlinkt direkt auf die Partner-website und misst 294 x 220 Pixel (in Desktopdarstellung).

Die Preise orientieren sich an den Zu-griffszahlen der verschiedenen Rubri-ken.

Partnerpreise je Kachel, Rubrik & Jahr

� Videoseite und Seiten `Das ist mein Tag‘ 150 €

� Reiseziele 250 €

� Ausflugsziele 500 €

� Kultur & Kulinarik 200 €

� Heilgarten Deutschlands & Gesundheitsurlaub 200 €

� Wellness 250 €

� Wanderregion 400 €

� Radregion 250 €

� Aktiv & Outdoor und interaktive Karte 250 €

� Übernachtung 250 €

� Pauschalen & Specials 250 €

� Tagungen & Gruppen und Service 200 €


1. bis 4. Beispiel Platzierung der Werbekacheln

auf einer der Seiten der Rubrik Reiseziele


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NEU: EINZELSEITE MIT EIGENEM ANGEBOT 5.000 GARANTIERTE ZUGRIFFE DURCH GOOGLE ADWORDS WERBEPAKET

� Einzelseite mit eigenem Ange-bot auf www.teutoburgerwald.de (z.B. Pauschale oder anderes Angebot)

� Keywordberatung durch Agen-tur

� 5.000 garantierte direkte Zu-griffe durch Google Adwords aus Suchwortkampagne und Display Channel (45 ct / Zu-griff)

� Besucher kommen direkt über Google Themensuche oder Keyword relevante Websites (Display Channel) zum Ange-bot

� Zusätzliche weitere Zugriffe kommen über Besucher von www.teutoburgerwald.de

� Direkter Link auf eigene Webs-ite, Kontaktdaten, direktes An-frageformular etc.

� Kampagnenauswertung durch Agentur

� Einzelseite mit eigenem Angebot inkl. Adwords Werbepaket und 5.000 Partnerpreis 2 .250 € garantierten, zusätzlichen Zugriffen


Beispielseite Pauschale


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TEUTO NAVIGATOR Die interaktive Karte zur Urlaubs- und Freizeitgestaltung im Teutoburger Wald bietet Gästen und Einheimischen kosten-los über 1.000 detaillierte Wander- und Radtouren mit Übersichtskarten. Außerdem sind über 2.300 eingetra-gene „Points of Interest“ wie Sehens-würdigkeiten, Gastronomieempfehlun-gen, Serviceangeboten und Übernach-tungsmöglichkeiten eingetragen.

Private Unternehmen wie Hotels und Restaurants haben , auch wenn sie nicht Tourismuspartner sind, die Möglichkeit sich darzustellen . Nutzung: Mit etwa 3,3 Mio. Seitenauf- rufen über alle angeschlossenen Kanäle jährlich erzielen die Inhalte des TEUTO_ NAVIGATORS sehr hohe Reichweiten. Alle Inhalte stehen dabei auch über die Smartphone App „Mein Teuto“ für Android und iPhone sowie über ein umfangreiches Partnernetzwerk zur Verfügung.

Die aktuelle Version des TEUTO_NAVIGA-TORS bietet verbesserten Bedienungskom-fort und attraktive Darstellungsmöglich-keiten für Unternehmen

Ein Eintrag für ein Unternehmen, das nichtschon Tourismuspartner ist, kostet � 69 € pro Jahr als Beherbergungsbetrieb

mit bis zu neun Betten oder als Betrieb ohne Übernachtungs-angebot (Café oder Restaurant)

� 99 € pro Jahr als Beherbergungsbetrieb ab zehn Betten

Weitere Einträge je 49 € pro Jahr

Für Kommunen:

� Kommunen können für ihre Leis-tungsträger Sonderkonditionen vereinbaren, wenn sie diese Ein-träge gesammelt koordinieren.

Termine: Platzierungen laufend möglich.

Ansprechpartnerin: Grit John, [email protected], 0521 967 33 181


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VERTRIEB: ONLINE BUCHBARKEIT VON FERIENWOHNUNGEN, HOTELS UND GEFÜHRTEN TOUREN / EVENTS � Online - Buchung für Ferienwohnungen

auf teutoburgerwald.de: Hier genügt es, einen direkten Vertrag mit einem der folgenden FEWO Vermittler abzuschließen: Wild-East/im.Web, Best-Fewo, E-Domizil. Alles Weitere geht automatisch und man ist auf www.teutoburger-wald.de (und anderen Portalen) online buchbar.

� Online - Buchung für Hotels

auf teutoburgerwald.de: Hier ist es ausreichend, einen direkten Vertrag mit booking.com abzuschließen. Alles Weitere geht automatisch und man ist auf www.teutoburgerwald.de (und anderen Portalen) on-line buchbar.

� Online Buchung für geführte Touren, Events

auf teutoburgerwald.de: Dazu kann man, einen direkten Vertrag mit Guiders abschließen, um so mit seiner Führung, seinem Event online buchbar zu sein. Die Alternative dazu sind Direkt-Anfrage Formulare, die auf teutoburgerwald.de ansonsten zum Einsatz kommen.

Weitere Infos unter: www.teutoburgerwald.de/vertrie b



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5. ANZEIGENKOOPERATIONEN Bei allen Anzeigen haben wir für unsere Partner günstigere Preise ausgehandelt:

Kooperationsanzeige Deutschland APOTHEKEN UMSCHAU – ADVERTORIAL MIT VERBUNDANZEIGE

� Dt. Gesundheitsmagazin Nr.1 � Insgesamt 1/1 Seite 4c

(256 mm x 184 mm) � Termin 1. März � Auflage 4.662.580 � Leser ca. 14,08 Millionen

Beteiligung: � Sechs Partner � Teaser mit Anreißer,

Foto und Kontaktdaten 70 mm x 50 mm

� Partnerpreis 5.525 € (statt 11.052 €) (IN ZUSAMMENARBEIT MIT WESTPRESS)

Katalogvertrieb

COUPONANZEIGE – BURDA-PLUS-KOMBI

22 MAGAZINTITEL – 3,6 MIO. AUFLAGE � Freizeit Revue

� Freizeit Monat � Freizeit Heute � Freizeit Blitz � Illu der Frau � Von Frau zu Frau � Freizeit Express � Prima Woche � Freizeit Vergnügen � Meine Freizeit � Mein schönes Land

� Super Illu � Spaß für mich � Myillu � Greta � Viel Spaß � Frau im Trend � Freizeit Spaß � Glücksrevue � Lisa � Neue Woche � Revue Heute

� Termine zwischen Mitte Januar und Ende März 2018

� Couponfeld 51 mm x 37 mm, 4c

� Couponservice Plus (Schreibbüro, Hotline, Bestell QR-Code)

� Inkl. Online Auftritt auf www.reise-DA.de

� Auflage 3.66 Mio. | Leser ca. 13 Mio. � Eigene Teutoburger Wald Rubrik

� Partnerpreis 3.590 € (statt 3.990 €) (Mindestens 5 Partner) (IN ZUSAMMENARBEIT MIT GALLUN)


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COUPONANZEIGE – SUPER-BEILAGEN-KOMBI - DEUTSCHLAND SCHÖNSTE REISEZIELE – 20 TITEL – 2,6 MIO. AUFLAGE � Bild am Sonntag � Badische Neueste Nachrichten � Braunschweiger Zeitung � Die Rheinpfalz, Ludwigshafen � General-Anzeiger, Bonn � Hamburger Abendblatt � Hessisch Niedersächsische � Allgemeine (HNA), Kassel � Kölner Stadt-Anzeiger � Leipziger Volkszeitung

� Main-Post, Würzburg � Rhein-Main-Presse plus,

Mainz/Wiesbaden � Ruhr Nachrichten, Dortmund � Siegener Zeitung � Westdeutsche Allgemeine Zeit., Essen � Weser Kurier, Bremen � Westdeutsche Zeitung Wuppertal � Westfalen-Blatt, Bielefeld � ZG Thüringen, Erfurt

� 19 Termine Dez 2018 - Feb 2019 � Couponfeld 58 mm x 38 mm, 4c � www.deutschlands-schönste-reise-

ziele.de – Portal für Deutschland-Urlaub. � „Deutschlands schönste Reiseziele“ auf

Facebook macht Lust auf Deutschland � Leserservice mit Coupon schriftlich, tele-

fonisch oder über die Webseite.

� Kombipreis 3.995 € (statt 4.700 €) (IN ZUSAMMENARBEIT MIT MEISTER-WERBUNG)

Katalogvertrieb Niederlande

COUPONANZEIGE KOMBI-ANGEBOT PERSGROEP NEDERLAND / LIMBURG MEDIA GROUP

� Beilage: De Limburger, Limburgs Dagblad, Eindhovens Dagblad, Brabants Dagblad, BN De Stem, De Gelderlander, Twentsche Courant/Tubantia, De Stentor

� Auflage 925.000 | Leser 4 Mio. | Januar 2019 Beteiligung: � Couponfeld inkl. Gestaltung und Übersetzung � 50 mm h x 86 mm b (De Limburger/Limburgs Dagblad) ||

60 mm h x 68 mm b (Persgroep NL Reizen)

� Kombipreis 1.999 € (IN ZUSAMMENARBEIT MIT WESTPRESS)

Ansprechpartner: Tobias Valentien, [email protected] 0521 967 33 15

(NL)


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Verbundanzeigen Wandern ÜBER DAS PROJEKTBÜRO HERMANNSHÖHEN

WANDERMAGAZIN SONDERBEILAGE „DEUTSCHLANDS SCHÖNSTE WANDERWEGE“

� Diverse Anbieter aus dem Wandermarkt, Advertorials und Reportagen

� Auflage 70.000

Beteiligung: � 1 Seite Tourentipp mit Karte inkl. Online Tourenguide � Realisierung ab 4 Partnern

Partnerpreis 1.750 € (statt 1.900 €)

WANDERBARES DEUTSCHLAND 2019

� grundsätzlich nur zertifizierte Wanderwege; Ausnahme: Dossier, hier auch andere Partner, wie z.B. Betriebe möglich

� Auflage: 59.000

Beteiligung: � 1 Seite oder ½ Seite im Advertorial pro Partner � Realisierung ab 4 Partnern

� Partnerpreis 1.450 € / Seite (statt 1.950 €) 790 € / ½ Seite

MAGAZIN FERIENWANDERN 2019

� Auflage: 30.000

Beteiligung: � 1 Seite eigenes Advertorial; Teil eines gemeinsamen Advertori-

als oder Anzeige � Realisierung ab 4 Partnern

� Partnerpreis 1.150 € / Seite (statt 1.469 €)

MAGAZIN WANDERLUST

� Wandern mit verschiedenen Schwerpunkten je Ausgabe (Mediaplan)

� Auflage: 42.000

Beteiligung: � 1 Seite eigenes Advertorial; Teil eines gemeinsamen Advertori-

als oder Anzeige � Realisierung ab 6 Partnern

� Partnerpreis 950 € / Seite (statt 1.750 €)

Ansprechpartnerin: Ina Bohlken, [email protected], 0521 96733289


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6. MESSEN UND MESSEEQUIPMENT Die Auswahl der Messeorte erfolgt nach vorhandenen Quellmärkten und den Kern-kompetenzen der Region. Der TEUTOBURGER WALD TOURISMUS geht auf ausgewählte Leitmessen. Die Tourismusorganisationen der Kreise und Orte sind auf weiteren Reise- und Spezialmessen präsent und vertreten dort auch die Urlaubsregion TEUTO-

BURGER WALD.

Eine Bündelung der Finanz- und Personalressourcen für Messeeinsätze ist besonders wünschenswert, um den Effizienzgrad hoch zu halten.

Equipment

BOW FLAGS

… Höhe etwa 3,20 m inkl. Fuß.

Bow-Flags mit gesamtregionaler Gestaltung sind für Tourismus-partner für eigene Messen und Promotion - Aktionen leihweise beim Teutoburger Wald Tourismus erhältlich.

Für Bow-Flags mit teilregionaler-Gestaltung ggf. bitte die jewei-lige Kreistourismusorganisation ansprechen.

Abholung erforderlich. Termine: nach Absprache

Übrigens: eine eigene Bow Flag im Teuto Design mit eigenen Motiven und eigenem Logo kostet ca. 280 €

XXL BANNER UND ROLL-UPS Für eigene Messen und Promotion - Aktionen sind leihweise für Tourismuspartner kostenlos erhältlich � zwei XXL Banner (2,60 m Höhe, 1,80 m Breite)

Motive: Natur & Aktiv, Entspannen & Wohlfühlen � sowie verschiedene einfache Roll-Ups (2 m Höhe, 1 m Breite)

Motive: Wandern, Radregion, Gesundheitsurlaub Ausflüge, Her-mannshöhen, VitalWanderWelt.

Abholung erforderlich. Termine: nach Absprache

Übrigens: Die Produktion eines eigenen höherwertigeren Roll-Ups kostet gut 300 €, ein XXL Roll-Up liegt bei 500 € (Preise netto, exkl. Gestaltung)

Ansprechpartnerin: Manuela Küsen, [email protected], 0521 967 3311

Bow-Flags mit gesamt-regionaler Gestaltung

Bow-Flags mit teilregionaler-Gestaltung mit kreistouristischem Logo


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Messen

VAKANTIEBEURS UTRECHT 09.01.2019 – 13.01.2019 wichtige Messe im Quellmarkt Niederlande, Besucher 108.000

� TEUTOBURGER WALD TOURISMUS Stand im „German Pavillon“

� Vertretung und Prospektmitgabe, 1x Din A4 o-der 2x Din lang, jeweils etwa 200 Exemplare, ohne persönliche Präsenz 400 €

ACHTUNG: Beteiligungsmöglichkeiten begrenzt. Daher bitte rasch anfragen.

ITB BERLIN 06.03.2019 – 10.03.2019, größte Tourismusmesse der Welt 170.000 Besucher, 110.000 Fachbesucher. 2 Publikumstage

� TEUTOBURGER WALD TOURISMUS am Touris-mus NRW e.V. Stand

� Standbeteiligung auf Anfrage.

� Vertretung und Prospektmitgabe, 1x Din A4 oder 2x Din lang, jeweils etwa 200 Exemp-lare, ohne persönliche Präsenz 500 €

ACHTUNG: BETEILIGUNGSMÖGLICHKEITEN begrenzt. Daher bitte rasch anfragen.

TOUR NATUR DÜSSELDORF 30.08.2019 – 01.09.2019, Wander & Outdoor Messe im wichtigen Quellmarkt NRW, 45.000 Besucher

� Teutoburger Wald Messe Stand

� Vertretung und Prospektmitgabe (1x Din A4 o-der 2x Din lang, jeweils etwa 200 Exemplare, ohne persönliche Präsenz,) 250 €

� 1 Counter mit Beschriftung am TWT (oder LTM Stand) inkl. Prospektständer, Hocker, Catering, Lager, Reinigung 1.800 €



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7. DRUCKERZEUGNISSE Unsere Druckerzeugnisse haben in der Regel eine zweijährige Laufzeit. Zu fälligen Neuauflagen kommen wir anlassbezogen auf Sie zu. Folgende Titel liegen vor.

KARTE 36 AUSFLUGSZIELE � Bewährtes und beliebtes Produkt � Faltkarte, Format Din lang, Auflage dt./nl. 130.000 � Vertrieb: Partner der Region, Postversand, Online, Messen � Neuauflage 2019 | Akquisestart 3. Quartal 2018 � Auswahl in Kooperation mit den kreistouristischen Organisationen

� Partnerpreise pro Eintrag - 500 € für eine halbe Seite auf der Kartenseite - 600 € für eine ganze Seite auf der Ausflugszielseite

CAMPING UND CARAVANING � Einträge für Camping- und Wohnmobilplätze

� Format Din lang, Auflage dt./nl 15.000

� Vertrieb: Postversand, Online, Partner und Messen

� Neuauflage noch nicht geplant

TEUTOBURGER WALD KATALOG � Hauptkatalog, ca. 44 Seiten, Format angeschnittenes A4,

Auflage dt./nl. 45.000. � Mit Imagewerbung, Karte und Darstellung Tourismuspartner � Vertrieb: Post, Couponanzeigen, Online, Partner, Messen � Neuauflage 2020

Ansprechpartner: Tobias Valentien, [email protected] 0521 967 33 15

DRUCKERZEUGNISSE DER THEMENMANGEMENTS

…. sowie weitere Marke-tingmaßnahmen werden mit den Budgets der Berei-che Wellness/Gesundheit, Wandern, Radfahren sowie Gruppen & Busreisen, durch die dort engagierten Partner realisiert. � Neuauflagen 2018/19

Gruppen & Busreisen: Ina Bohlken 0521 967 289 [email protected]

Wellness/Gesundheit: Britta Zesch 0521 967 33 184, [email protected]

Wandern und Radfahren: Anna Haug 052196733 186 [email protected]


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8. WEITERE BERATUNGS- UND KOOPERATIONSANGEBOTE

QUALITÄTSSICHERUNG / SCHULUNGEN Qualität ist entscheidend im Wettbewerb. Der Teutoburger Wald Tourismus bietet Kommunikation und Schulung zum Thema. Die Teilnahmen an etablierten Klassifizie-rungssystemen wie DEHOGA Hotel Sterne oder DTV Klassifizierung wird empfohlen. Außerdem ist es anzuraten, Bewertungen von Bewertungsportalen im Auge zu behal-ten und darauf zu reagieren. Z.B. kann man bei TrustYou.com Bewertungen im Überblick abrufen. Die Zertifizierung von Wander- und Radwegen wird in Zusammenarbeit mit den Wan-derverbänden und dem ADFC sowie auch mit Hilfe von Projekten unterstützt. Die Umsetzung der ServiceQ-Initiative wird unterstützt und in der Region bekannt ge-macht. Information: www.teutoburgerwald.de/qualitaet

SEMINARE IM EFRE PROJEKT INNOVATIONSWERKSTATT Im Rahmen des im EFRE Programm "Erlebnis NRW" geförderten Projekts "Innovati-onswerkstatt" wird noch bis 2019 in Zusammenarbeit mit Tourismus NRW e.V. sowie den IHKs OstWestfalen und Lippe und Dehogas OstWestfalen und Lippe Schulung- und Beratung angeboten.

Weitere Infos und das Seminarprogramm: www.teutobur gerwald.de/innovation

Ansprechpartner: Clara Imeyer, [email protected], 0521 967 33 185

EFRE PROJEKTE Weitere EFRE Projekte des Teutoburger Wald Tourismus in den Bereichen Wandern, Barrierefreiheit, Kultur und Gesundheit geben der Region neue Impulse.

Weitere Info: www.teutoburgerwald.de/projekte

TEUTO-TELEGRAMM erscheint etwa 4 - 8 mal im Jahr als digitaler Newsletter und erreicht einen Verteilerkreis von etwa 350 Personen aus der Tourismus- und Medienbranche der Region.

� Tourismuspartner haben Gelegenheit, eigene Meldungen zu platzieren, Kooperationspartner zu suchen und so Branchenkontakte zu pflegen.

Termine: laufend, anlassbedingt Ansprechpartner: Tobias Valentien, [email protected], 0521 967 3315


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MARKTFORSCHUNG / Statistik Es erfolgt die kontinuierliche Sammlung und Auswertung von Trends. Statistiken und Studien werden Tourismuspartnern zur Verfügung gestellt. Es erfolgt eine Auswertung der Online Zu-griffs- und Buchungsdaten der www.teutoburgerwald.de zu Marktforschungszwecken.

Tourismuspartner erhalten regelmäßig die aktuellen Übernachtungsstatistiken sowie weitere Daten, Studien und Interpretation zum Thema Marktforschung. Ansprechpartner: Tobias Valentien, [email protected], 0521 967 3315

Themenmanagements Für Partner, die sich in einem bestimmten Themenbereich stärker profilieren möchten, wurden sogenannte Themenmangements eingerichtet. Diese setzen zusätzliche Bud-gets im jeweiligen Thema ein. Die Partner engagieren sich dazu finanziell. Über die strategische und operative Ausgestaltung wird jeweils in einer Steuerungsgruppe ent-schieden.

GRUPPEN UND BUSREISEN Themenmarketing und Vertriebsanbahnung in diesem Bereich erfolgt vertiefend im Rahmen des THEMENMANAGEMENTS GRUPPEN UND BUSREISEN

� Teilnahme als Partner im Themenmanagement Gruppen und Busreisen

Ansprechpartner: Ina Bohlken, [email protected], 0521 967 33289

GESUNDHEITSTOURISMUS / WELLNESS Themenmarketing und Beratung in diesem Bereich erfolgt vertiefend im Rahmen des THEMENMANAGEMENTS WELLNESS / GESUNDHEIT

� Teilnahme als Partner im Themenmanagement Wellness/Gesundheit

Ansprechpartner: Britta Zesch 0521 967 33 184, [email protected]

WANDERTOURISMUS Themenmarketing und Beratung in diesem Bereich erfolgt vertiefend im Rahmen des THEMENMANAGEMENTS WANDERN

� Teilnahme als Partner im Themenmanagement Wandern

Ansprechpartner: Anna-Verena Haug, [email protected], 0521 967 33186

RADTOURISMUS Themenmarketing, Produktentwicklung und Beratung in diesem Bereich erfolgt vertiefend im Rahmen des THEMENMANAGEMENTS RADFAHREN

� Teilnahme als Partner im Themenmanagement Radfahren

Ansprechpartner: Anna-Verena Haug, [email protected], 0521 967 33186


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Die REGIONALAGENTUR OWL und das K OMPETENZZENTRUM FRAU UND BERUF bieten weitere Beratungs- und Qualifizierungsangebote für Unternehmen und Ein-zelne.

BERATUNG UND FÖRDERMITTEL FÜR HOTELS, GASTSTÄTTEN UND WEITERE TOURISTISCHE LEISTUNGSTRÄGER: Neue Gäste gewinnen, qualifiziertes Personal finden, Marke-tingstrategien überarbeiten oder Arbeitsabläufe optimieren - Hotels, Gaststätten und weitere touristische Leistungsträger stehen heute vor vielfältigen Herausforderungen. Besonders kleinen Betrieben fehlen oft Zeit und Geld, um sich über strategische Überlegungen und Modernisierungspläne Gedanken zu machen.

Eine individuelle Fachberatung hilft bei der Planung und Umsetzung passgenauer Lö-sungen. Finanzielle Unterstützung und Beratung durch diese Förderprogramme:

Bildungsscheck Weiterbildung von Beschäftigten aus kleinen und mittleren Unter-nehmen auch und gerade aus der Tourismusbranche

bis zu 50% Förderung bis zu 500 € über Regionalagentur OWL

Poten tialberatung - Beratungsscheck Beratung für kleine und mittlere Unter-nehmen

Arbeits- und Organisationsent-wicklung, Strategie, Arbeitszeit, Personal, Qualifizierungsbedarf, Altersstruktur, Fachkräftebedarf, Investitionen, Digitalisierung

bis zu 50% Förderung bis zu 10 Beratungstage über Regionalagentur OWL

unternehmens-Wert: Mensch

Beratung für Unternehmen zu Personalführung, Chancen-gleichheit, Gesundheit, Wissens- und Kompetenzvermittlung

bis zu 80% Förderung von 1- 10 Beratungstagen für Unter-nehmen mit 1-9 Beschäftigten über Regionalagentur OWL

Kompetenz - zentrum Frau und Beruf

Wirtschaft in OWL mit weiblich-em Fachkräftepotential stärken: - Karriere- und Aufstiegschancen von Frauen fördern - Vereinbarkeit von Beruf, Fami-lie und Pflege sowie familien-freundliche Arbeitsorganisation unterstützen

Beratung und Unterstützungs-angebote für Unternehmen durch das Kompetenzzentrum Frau und Beruf OWL

KOMPETENZZENTRUM FRAU UND BERUF OWL: � www.frau-beruf-owl.de

REGIONALAGENTUR OWL: � www.regionalagentur-owl.de

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ANMELDUNG Marketingkooperationen 2019 OstWestfalenLippe GmbH | Teutoburger Wald Tourismus | Turnerstr. 5-9 | 33602 Bielefeld Fax 0521- 96733 19 | [email protected]

Zur Beachtung: � Die genannten Kosten für die Kooperationsangebote sind netto zuzüglich MwSt.

� Alle Maßnahmen und Kooperationsangebote geben den Stand der Planung im August 2018 wieder und können sich ggf. ändern. In diesem Fall besteht die Möglichkeit, die Anmeldung zu widerrufen.

� Die Anmeldung bedarf, um verbindlich zu werden, der Bestätigung durch den TWT. � Zeitlich zuerst eingehende Anmeldungen werden bevorzugt behandelt. _______________________________________________________________________________

Wir möchten uns beteiligen und bitten um Bestätigun g bzw. Vermittlung folgender Maßnahmen: (bitte Gewünschtes ankreuzen)

FOTOSHOOTING

� Wir haben Interesse an professionellen Fotoshootings und bitten um Rückmeldung bezüglich geeigneter Fotografen

TEXTE

� Wir hätten gern Empfehlungen für professionelle Texter

ÜBERSETZUNGEN

� Wir hätten gern Empfehlungen für Übersetzungsbüros in Dt--Nl / Dt-En

PRESSEDIENST

� Erstellung, Korrekturlauf, Versand, Clipping eines PR Textes mit dem Pressedienst (500.000 garantierte Auflage) 1.100 €

BLOGGER RELATIONS

� Wir haben Interesse an der Teilnahme bei einer Blogger-Kampagne und würden dazu Programm vor Ort, Catering, Transfer und ggf. Übernachtung für einen der Blogger stellen.

LOGO, LAYOUT, LESEZEICHEN

� Wir bitten um Rückmeldung zu Layout und Markenführung

Institution: _____________________________________________________________________

Name, Vorname: _______________________________________________________________

________________________ ____________________________ __________________ Ort, Datum Unterschrift Firmenstempe l


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ONLINE WERBUNG AUF WWW .TEUTOBURGERWALD .DE

(Preise netto pro Jahr)

� Kachelteaser auf der Startseite (294 x 220 px in Desktopdarstellung) 1.250 €

� Kachelteaser auf allen Seiten und Unterseiten einer Rubrik (294 x 220 px in Desktopdarstellung. Die Preise orientieren sich u.a. an den Zugriffszahlen der Rubriken).

□ Spezial: Videoseite & Seiten `Das ist mein Tag‘ 150 €

□ Reiseziele 250 €

□ Ausflugsziele 500 €

□ Kultur & Kulinarik 200 €

□ Heilgarten Deutschlands & Gesundheitsurlaub 200 €

□ Wellness 250 €

□ Wanderregion 400 €

□ Radregion 250 €

□ Aktiv & Outdoor und interaktive Karte 250 €

□ Übernachtung 250 €

□ Pauschalen & Specials 250 €

□ Tagungen & Gruppen und Service 200 €

� Einzelseite mit eigenem Angebot inkl. Adwords Werb epaket: 2.250 € mit 5.000 zusätzlichen, garantierten Zugriffen aus der Googlesuche bzw. aus dem Displaychannel in folgendem Bereich der Website _______________________ (z.B. Wanderreisen, Wellness, Orte, Radreisen, Kulturpauschalen)

Institution: _____________________________________________________________________

Name, Vorname: _______________________________________________________________



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TEUTO_NAVIGATOR

Folgende Betriebe , die nicht schon Tourismuspartner sind, haben Interesse an einem

Eintrag im TEUTO_NAVIGATOR: _________________________, ______________________

_______________________, ________________________, ______________________

Sonderkonditionen für Leistungsträger einer Kommune

� Wir haben Interesse an Sonderkonditionen für Sammeleinträge von Leistungsträgern unserer Kommune und bitten um Rückmeldung

ONLINE VERTRIEB

� Wir haben Fragen zum Online Vertrieb und bitten dazu um Rückmeldung

THEMENMANAGEMENTS

� Wir sind bislang noch kein Partner im Themenmangement Wandern , haben aber Interesse und bitten um Rückmeldung

� Wir sind bislang noch kein Partner im Themenmangement Radfahren , haben aber Interesse und bitten um Rückmeldung

� Wir sind bislang noch kein Partner im Themenmangement Wellness / Gesundheit , haben aber Interesse und bitten um Rückmeldung

� Wir sind bislang noch kein Partner im Themenmangement Gruppen und Busreisen , haben aber Interesse und bitten um Rückmeldung

Institution: _____________________________________________________________________

Name, Vorname: ______________________________________________________________

________________________ ____________________________ _________________ Ort, Datum Unterschrift Firmenstempe l


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KOOPERATIONSANZEIGE DEUTSCHLAND

� Apotheken Umschau – Advertorial mit Verbundanzeige 4,6 Millionen Auflage Teaser mit Anreißer, Foto und Kontaktdaten 70 mm x 50 mm, 4c auf 1/1 Seite zum Teutoburger Wald 5.525 €

COUPONANZEIGEN KATALOGVERTRIEB

� Couponanzeige - Burda-Plus-Kombi 3,6 Millionen Auflage Couponfeld, 51 mm x 37 mm, 4c Eigene Rubrik Teutoburger Wald Couponservice Plus (Schreibbüro, Hotline, Bestell QR-Code) Inkl. Online Auftritt auf www.reise-DA.de 3.590 €

� Couponanzeige - Super-Beilagen-Kombi Deutschlands Schönste Reiseziele 2,6 Millionen Auflage Couponfeld, 58 mm x 38 mm, 4c Leserservice mit Coupon schriftlich, telefonisch oder über die Webseite www.deutschlands-schönste-reiseziele.de 3.995 €

� Couponanzeige - Kombi-Angebot Persgroep Nederland / Limburg Media Group 925.000 Auflage Couponfeld inkl. Gestaltung und Übersetzung, 4c 50 mm h x 86 mm b (De Limburger/Limburgs Dagblad) 60 mm h x 68 mm b (Persgroep NL Reizen)Couponfeld Leserservice mit Coupon schriftlich, telefonisch oder über die Webseite www.deutschlands-schönste-reiseziele.de 1.999 €

Institution: _____________________________________________________________________

Name, Vorname: ______________________________________________________________

________________________ ____________________________ _________________ Ort, Datum Unterschrift Firmenstempe l

Anmeldung bis 30. September Redaktionsschluss 15. Oktober

Anmeldung bis 15. Oktober Anzeigenschluss 30. Novem-

ber

Anmeldung bis 15. September Redaktionsschluss

1. November


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KOOPERATIONSANZEIGEN WANDERN

Koordinierung durch das Projektbüro Hermannshöhen

� Wandermagazin Beilage Deutschlands Schönste Wanderwege 1 Seite Tourentipp mit Karte inkl. Online Tourenguide 1.750 €

� Wanderbares Deutschland 2019 1 Seite im Advertorial Wandern 1.450 €

� Wanderbares Deutschland 2019 1/2 Seite im Advertorial Wandern 790 €

� Magazin Ferienwandern 2019 1 Seite eigenes Advertorial; Teil eines gemeinsamen Advertorials oder Anzeige 1.150 €

� Magazin Wanderlust 1 Seite eigenes Advertorial; Teil eines gemeinsamen Advertorials oder Anzeige 950 €

Institution: _____________________________________________________________________

Name, Vorname: _______________________________________________________________


Rückmeldung bis 15. September


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MESSEN

� Messe Equipment: Es besteht Interesse an … der Ausleihe, am Datum ______________________

der Produktion / dem Kauf

von: Bow-Flag Roll-Up

� Vakantiebeurs Utrecht 09.01.2019 – 13.01.2019

Vertretung und Prospektmitgabe (NL) 1x Din A4 oder 2x Din lang, jeweils etwa 200 Exemplare ohne persönliche Präsenz 400€

� ITB Berlin - Prospektmitgabe 06.03.2019 – 10.03.2019

Vertretung und Prospektmitgabe 1x Din A4 oder 2x Din lang, jeweils etwa 150 Exemplare 500 €

� ITB Berlin 06.03.2019 – 10.03.2019

Standbeteiligung auf Anfrage

� Tour Natur Düsseldorf - Prospektmitgabe 30.08.2019 – 01.09.2019

Vertretung und Prospektmitgabe 1x Din A4 oder 2x Din lang, jeweils etwa 200 Exemplare ohne persönliche Präsenz 250 €

� Tour Natur Düsseldorf - Counter 30.08.2019 – 01.09.2019

1 Counter mit Beschriftung am TWT Stand inkl. Prospektständer, Hocker, Catering, Lager, Reinigung 1.800 €

Institution: _____________________________________________________________________

Name, Vorname: _______________________________________________________________



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OstwestfalenLippe GmbH

Fachbereich Teutoburger Wald Tourismus

Turnerstr. 5-9

33602 Bielefeld

Tel.: 0521 967 33 25

Fax: 0521 967 33 19

[email protected]

www.teutoburgerwald.de

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MARKETING UND MAßNAHMENPLAN 2019 · Das folgende Modell gibt einen Überblick über die Gliederung...

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