MARKETING POLITICO

Conjunto de técnicas de INVESTIGACION,

PLANIFICACIÓN, GERENCIAMIENO Y

COMUNICACIÓN

se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas

y tácticas a lo largo de una campaña política ELECTORAL (candidato)

DE DIFUSION INSTITUCIONAL

¿Qué es el marketing?¿Qué es el marketing?

Philip Kottler define al marketing como “un proceso social y administrativo, mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación, ofrecimiento e intercambio de productos de valores con otros”

Philip Kottler define al marketing como “un proceso social y administrativo, mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación, ofrecimiento e intercambio de productos de valores con otros”

Marketing Político «es la estrategia de mercadotecnia específicamente aplicada al mercado electoral, basada en hechos y propuestas políticas acertadas y comunicadas en tiempo y modo de acuerdo a las condiciones de la coyuntura».

Marketing Político «es la estrategia de mercadotecnia específicamente aplicada al mercado electoral, basada en hechos y propuestas políticas acertadas y comunicadas en tiempo y modo de acuerdo a las condiciones de la coyuntura».

MARKETING POLITICO

HERIBERTO MURARO

MEDIACION VÍDEOPOLÍTICA

Tiene su epicentroEn los MMC

Está dominado porLa IMAGEN y lasHerramientas de

Comunic. Audiovisual

MARKETING POLITICOVarias interpretaciones

Una DISCIPLINA

REDUCIDO A LA ACTIVIDAD

PARTIDARIA O GUBERNAMENTAL

- Campo de acción propio- Alcance múltiple

Comunicar con eficiencia MENSAJES a OTROS ACTORES SOCIALES

-SINDICATOS-CÁMARAS EMPRESARIALES

-COLEGIOS DE PROFESIONALES-ONGs

Marketing político y marketing comercial

Características de ambos

Aspectos conceptuales

Marketing político Marketing comercial

Destinatario- concepto

Oferta política Oferta Empresarial

Proceso 1.Diagnóstico estratégico2.Mapa político3.Red de motivaciones del voto4.Estrategia de posicionamiento5.Análisis de posicionamiento6.Análisis Internacional

1.Morfología de mercado2.Diagnóstico macro y micro económico3.Investigación de mercado4.Política de precios5.Política de producto6.Política de venta7.Política de distribución8.Política de comunicación

Lógica del mercado

Elección de alternativas personales y de proyectos políticos

Satisfacción en base a las necesidades básicas y derivadas

Decisiones Difusas Jerárquica

Información Estudios del electorado (Estudios Cualitativos y cuantitativos)

Investigación de mercado (Estudios Cualitativos y cuantitativos)

Valores Ideas- Ideales- Partido Consumo- gustos- deseos

Variables Candidato Producto

Mercado electoral Mercado consumidor (Plaza)

Proyecto, plataforma, ideas, imagen Precio

Comunicación Promoción

Similitudes ¨ dotar de una visión estratégica a sus respectivas campañas (comerciales o electorales ¨ requieren enfoque gerencial en aras de administrar recursos limitados (presupuesto económico; Recursos humanos; tiempo. ; etc.).

 ¨ estudian y sistematizan la información acerca de las condiciones del "mercado" en el que actúan (posicionamiento de los competidores, expectativas de los consumidores o electores, medios disponibles, etc.)

 ¨ utilizan herramientas de selección y planificación de mensajes (estudios de mercado o encuestas de opinión publica).

 ¨ comunican los mensajes elaborados a través de los medios masivos de comunicación y acciones de publicidad

 ¨ traducen esos mensajes en imágenes con el propósito de presentar en forma más atractiva sus ofertas (productos o candidatos).

Diferencias

¨ El MP tiene particularidades derivadas de

la propia naturaleza del campo al que se

aplica: política.

 ¨ Vender a un candidato no equivale a

vender un electrodoméstico.

Marketing gubernamental y marketing electoral

Características de ambos

Las diferenciasLas diferenciasLas diferenciasLas diferencias

Marketing GubernamentalMarketing GubernamentalMarketing GubernamentalMarketing Gubernamental Marketing ElectoralMarketing ElectoralMarketing ElectoralMarketing Electoral

• • Informa las acciones de Informa las acciones de gobierno.gobierno.• • Vende las acciones de Vende las acciones de gobierno.gobierno.• • Chequea con frecuencia Chequea con frecuencia corta, las demandas de la corta, las demandas de la sociedad.sociedad.• • Mantiene vinculación Mantiene vinculación cotidiana con los medios.cotidiana con los medios.• • Dura los cuatro años de Dura los cuatro años de gobierno.gobierno.

• • Informa las acciones de Informa las acciones de gobierno.gobierno.• • Vende las acciones de Vende las acciones de gobierno.gobierno.• • Chequea con frecuencia Chequea con frecuencia corta, las demandas de la corta, las demandas de la sociedad.sociedad.• • Mantiene vinculación Mantiene vinculación cotidiana con los medios.cotidiana con los medios.• • Dura los cuatro años de Dura los cuatro años de gobierno.gobierno.

• • Quiere seguir siendo Quiere seguir siendo gobierno.gobierno.• • Quiere ser gobierno.Quiere ser gobierno.• • Vende – Vende – Vende – Vende – VendeVende• • Chequea un par de Chequea un par de veces las demandas de veces las demandas de la sociedad. la sociedad. • • Dura lo que una Dura lo que una campaña electoral. campaña electoral.

• • Quiere seguir siendo Quiere seguir siendo gobierno.gobierno.• • Quiere ser gobierno.Quiere ser gobierno.• • Vende – Vende – Vende – Vende – VendeVende• • Chequea un par de Chequea un par de veces las demandas de veces las demandas de la sociedad. la sociedad. • • Dura lo que una Dura lo que una campaña electoral. campaña electoral.

ORÍGENES Y EVOLUCION DEL marketing político

GRECIA

Polis Griega en tiempos de ÁGORA

(palabra en genera- oratoria en particular)

Rango de arteDISCURSO: herramienta de estrategiaPolítica esencial

IMPERIO ROMANO

• Se mantuvo intacto en su poder varios siglos por su poderío militar

• Gran capacidad para comunicar sus decisiones políticas con eficacia en los puntos más remotos del territorio

• Obras de infraestructura (caminos-palacios gubernamentales)

• Introducción de símbolos de la cultura del Imperio en los pueblos conquistados.

Varios Siglos después en ITALIA

Nicolas Maquiavelo (escritor y político)

- Aporta nuevas dimensiones a la manipulación – El Principe 1513

- Pionero en la concepción de la ciencia política como disciplina autónoma

- Teoría sobre el papel de la persuasión política alternativa al uso de la fuerza

FRANCIA- Napoleón Bonaparte

• Crea la oficina de prensa : OFICINA DE LA OPINION PUBLICA

• Es conciente de las virtudes de un buen management de la opinión de las masas

LIDERAZGOS CARISMÁTICOS DEL SIGLO XX

• Muchas de sus prácticas extremistas se convirtieron en REGÍMENES AUTORITARIOS

• Se crearon las condiciones para el auge de una visión PROPAGANDISTICA de la comunicación política

APORTES Mediados S. XX

• Expertos en manipulación de signos: dan impulso al marketing político moderno

Aportes científicos de:- Pavlov (Reflejos condicionadoCONDUCTISMO)- Freud (Imágenes paternales)- Batlen, Barton, Durstin y Osborne (Ciencia del

comercio de masas- Riesman Estudia los electores consumidores

Los aportes de la psicología y del comercio

proporcionan la materia prima vital para la

SISTEMATIZACION DE UNA DISCIPLINA

DE CAMPO PROPIO

LAS CIENCIAS POLITICAS Y EL

MARKETING POLITICO

DECADA DEL 50

• George Gallup (EE.UU) organiza un grupo

de profesionales de la construcción de

imagen para prestar servicios de consultoría

política a los candidatos Republicanos y

Demócratas

GEORGE GALLUP se convierte en un

ICONO MUNDIAL de las encuestas de O.P.

EE.UUExpansión de los Medios masivos

Desarrollo Constante y permanente :

factores según

Philippe y Maareck

- Sistema electoral (elecciones primarias, bipartidismo, estructura distrital uninominal)

- Tradición democrática

- Enorme poder de los MMC

• 1952- D Wight Eisenhower – Primer candidato presidencial en apelar a los servicios de una agencia de publicidad.

• El creativo Rosser Reeves (BBDO) I LIKI IKE (Me gusta IKE) apodo del militar

• Se desarrolla de USP (proposición única de venta)-Característica diferencial de un producto en cual se basa la estrategia publicitaria. Para que una proposición única de venta sea buena debe recordarle al consumidor el beneficio que le traerá comprar el producto, proponer algo realmente diferente a la competencia y ser algo importante que atraiga a suficientes compradores.

• Se utilizan los testimonios públicos de personalidades destacadas (actores, deportistas) apoyando a los candidatos

• Mas tarde… DEBATES EN TV coronan el Rol de la TV en las campañas políticas.

• Debate más célebre – 1960- John F. Kennedy ( manejo mediático- éxito en las urnas) y Richard Nixon (exceptico del papel de la imagen en la contienda electoral. Las sombras opacan su rostro frente a la cámara de TV)

AÑOS 1980- los candidatos potencian su carisma personal y

atractivo a través de la videopolítica y mediatización Reagan (EE.UU),

Mitterrand (Francia), Gonzalez (España)

EE.UU: Ronald Reagan - Representó el papel de Gladiador Mediático (En los años calientes de la Guerra Fría)- Imagen del héroe del Lejano Oeste (ex actor) capaz de vencer el Imperio del Mal (ex Unión Soviética) – Estrategia reeleccionista de 1984

1988La arena política es ocupada por dos líderes

con menos carisma- George Busch (Republicano)- Michael Dukakis (Demócrata)En Francia. F. Mitterrand escribe LA CARTA A TODOS LOS FRANCESES, Objetivo: Crear en la mente de los votantes la sensación de que existía un lazo único y Especial que los unía a SU PRESIDENTE, más allá de la contienda electoral de ese año

1990

Uso del Management profesionalizado de

los medios de comunicación- sobre todo la

TV (Bill Clinton y Hemut Kohl en EE.UU),

Tony Blair (Inglaterra), José María Aznar

(España)

BILL CLINTON• Político que utilizó con mayor frecuencia y sin reparo

alguno las más diversas expresiones del MK. Político moderno

• En 1992: estrategia de diferenciación: técnica de reducción de propuestas (USP) proposición única de venta centrando su discurso en el tema económico

• Se destacó en debates de TV ante G. Busch y R. Perot

• Afianza su imagen popular y seductora mediante su permanente participación de programas de TV. Destinados a audiencias menos politizadas (Talk Show- MTV)

BILL CLINTON

• Su exposición hizo que la misma TV que lo posicionó lo humillara públicamente ante el conflicto Lewisky (Escándalos sexuales del presidente)

• El conflicto sexual fue morigerado por la intervensión de UN EXPERTO en DEMAGE CONTROL (control de daños)

• Su asesor de imagen James Carville

FINES DE SIGLO

• Los candidatos utilizan plenamente la técnica del MK pol más sofisticado, sin distinción de países, ideologías: el MK POL. Es parte integral de las campañas electorales.- Sondeos de OP. - Sesión de Grupos Focales- Spot televisivos - Campañas de imagen- Telemarketing - Comerciales publicitarios- Marketing Directo - Combinación de comercial

con informativo Informmercials

ARGENTINAEn A.L. es relativamente reciente.- 1912 (ley Saenz peña) los PP.PP comienzan

a organizar campañas electorales sin contar

con herramientas comunicacionales ni

publicitarias sofisticadas- 1921 Fórmula ALVEAR-MOSCA usó en su

Campaña un afiche que mostraba a M.T. de

Alvear dentro de un gran corazón rojo que

Decía: ALVEAR EN EL CORAZON DEL

PUEBLO

- 1928 UCR Usó por primera vez el cine para

Mostrar las principales obras del primer

gobierno de Yrigoyen, Encargó al compositor

Rodolfo Sciammarella jingles para ser usadas

en la campaña del PELUDO.

- 1958 el partido UCRI parafraseó el slogan

exitoso de DIGALE SI a TERRABUSI para su

inédita campaña DIGALE SI A FRONDIZI

- 1973 NUEVA FUERZA

ALVARO ALZOGARAY

• En 1973 la campaña presidencial de la Nueva Fuerza de Álvaro Alsogaray represento el primer esfuerzo de profesionalizar la comunicación electoral;

• Pero fue en 1983 cuando se comenzó a incorporar a pequeña escala las técnicas de publicidad moderna.

RAUL ALFONSIN

Fue en 1983 cuando se dio este cambio de

paradigma, fue en la campaña electoral de la

UCR, Raúl Alfonsin. A partir de entonces las

campañas electorales en nuestro país (ya sea

presidenciales o legislativas, nacionales o locales,

internas o generales) comenzaron una sistemática

incorporación de las técnicas y los instrumentos

de análisis y medición que el MP ofrece.

ANTONIO CAFIERO

En 1987, con Antonio Cafiero, el peronismo

renovador comenzaba a comprender la

relevancia del "como decir" como

complemento del tradicional "que decir".

C. MENEM- E. C. ANGELOZ

En 1989, elaboradores de discursos, asesores

de imagen y comunicadores sociales

participaron activamente en la campaña de

Eduardo Angeloz.

También Carlos Menem reforzó su perfil de

"contacto directo" con la gente con estilos

comunicacionales más modernos, tales como

el "Menemóvil" y su recordado slogan

"Síganme, no los voy a defraudar".

OPINION PUBLICA

• MUCHOS USOS

- 1 Naturaleza

- 2 Rasgos Psicológicos

- 3 Funciones Socioculturales

- 4 Intentos por registrarla y Mediarla

Opinión Pública- naturalezaDefiniciones (distintos sentidos al término público)

GENTE: Cuerpo general o totalidad de los miembros de una Comunidad, nación, sociedad

SENTIDO LIMITADO: -masa transitoria de individuosCon un INTERÉS COMÚN o GENERAL

Constituye un grupo psicológico (en sentido estricto), -es AMORFO y bi- POLAR

-no se mantiene unido por medio de contacto cara a cara-personas dispersas en el espacio

-reaccionan ante un estímulo común proporcionado por los MCS (Indirectos y Mecánicos)

Opinión Pública- naturalezaDefinciones (distintos sentidos al término público)

MUCHEDUMBRE, auditorio, reunión: los miembros se hallan juntos

-Influencia: estímulo personales directos-Vemos y percibimos de distinto modo a las otras personas

-Sentimiento de “pertenencia”

Público \ Públicos

• Existen distintos públicos:

- Político

- Financiero

- Interesado en el arte

- Interesado en la reforma moral y otros tópicos

- Interesado en el deporte… etc

NIVELES ESTRATÉGICOS DEL MARKETING POLITICO

EPOEstrategia política

EPUEstrategia Publicitaria

ECOEstrategia comunicacional

Marketingpolítico

Diseño de la propuesta

política

Construcción de laImagen política

Elaboración delDiscurso Político

EPO

Estrategia política

Diseño de la

Propuesta política

ESTRATEGIA POLITICA(Propuesta Política)

Primer Nivel de Estrategia- ACTORESCANDIDATO (principal Protagonista)Asesores más cercanosCuadros de primera línea del partido

Son LOS INTEGRANTES DEL EQUIPO DE CAMPAÑA: Definen la propuesta política. ¿qué decir?

Profesional de Marketing• Colabora con el diseño• Articula y sistematiza la propuesta• Da información correcta y actualizada sobre el

electoradoPROCESOElabora la propuesta a partir de las decisiones que el candidato y sus consejeros

tomen en base a valores, ideales e ideologías propios.- Adaptación (flexibilidad)- Mantenimiento

ETAPAS de recolección de datos

1) Diagnóstico estratégico

2) Mapa político

3) Red motivacional del voto

4) Estrategia de posicionamiento

5) Análisis internacional

DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO

Primera etapa

Identificación de los principales problemas

que afectan a la población del distrito

Listado de necesidades y preocupaciones

Jerarquización según prioridades del

electorado

Profesional de marketing

En campañas nacionales temas generales

En campañas provinciales

En campañas municipales

Sondeos y medición de O.pPara corregir distorsiones En los medios

Temas puntuales

Carencias concretas

Segunda etapa del diagnóstico estratégico

• Acciones alternativas• Correcciones primera etapa• Cursos de acción de la propuesta• Necesidad permanente de los equipos de

campaña de recibir información sobre los factores involucrados en la solución de las cuestiones electorales

• Recolección de datos (cuali y cuantitativos)

MAPA POLITICO

• Conocer TODOS los actores que conforman el escenario socio-político y económico (fecha-año-elección)

• Describir con detalle quién es quién en la contienda electoral

• Elaborar una visión panorámica de los sistemas relacionados que existen o podrían existir entre dichos actores.

Mapa relacional que constituya la demarcación del terreno político

• CRITERIO IDEOLÓGICO

Identificación dicotómica (izquierda\derecha)

• CRITERIO PARTIDARIO Candidatos según su filiación: bipartidismo, partido dominante, partido único…

• CRITERIO TEMÁTICO posición de los candidatos en relación con los ppales. Temas. Tema central…

• CRITERIO GEOGRÁFICO jurisdicciones (nacionales, pciales, localdes) Alcance territorial de los actores.

Un mapa político bien confeccionado

requiere aplicar simultáneamente TODOS

LOS CRITERIOS

Actores: Iglesia, FF.AA, MCS, Sindicatos,

Cámaras, Asociaciones, ONG otros…

VINCULACIONES

• Coincidencias

• Distanciamientos

• Diferenciación

- vista Panorámica del MAPA

- Informe con los actores que se distancian y \ o acercan con ideas, temas, propuestas.

SE ACTUALIZA PERMANENTEMENTE

OBJETIVO

• Establecer acercamientos temporarios PUNTUALES

• Alianzas duraderas

• Datos para debates en TV

• Para conferencias para la prensa

• Entrevistas

• Discursos… etc…

RED MOTIVACIONAL DEL VOTO

Conjunto de razones que los sufragantes

evalúan al, momento de decidir por el

candidato A- B- C

Se debe analizar y destacar el corrimiento

valorativo durante la campaña

Motivaciones (Edgardo La Herberg)

• Ideológica• Partidaria• De clase• Con la idea de cambio• Con la idea de continuidad• Con el candidato• Con la propuesta• Con el discurso• Con la imagen

Identifica nueveINDICADORES

VIDEOPOLITICA (cambios en el electorado)

• Cada vez menos ligada a convicciones dogmáticas

• Valora las actitudes concretas que los candidatos muestran (problemas, sociedad)

• Voto “independiente” crece. Pragmatismo

Cambio y continuidad FLUCTUANTE

ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

“La mas difícil, trascendente y rigurosa” H.

Haime

Decide el espacio del candidato en el mapa

político o escenario estratégico.

¿ qué quiere significar políticamente el

candidato en ésta elección ?

Estrategia de posicionamiento

1) Numero limitado de propuestas políticas

2) Presentación simple y persuasiva

3) Coherencia del discurso político

4) Adaptación del mensaje a distintas audiencias

5) El corazón es la imagen del Candidato

6) Posicionamiento y “atribuciones espontáneas”

DIMENSIONES

Posicionamiento absoluto:Formación de la “percepción global” que el electorado tiene sobre el Candidato y su Propuesta PolíticaPosicionamiento relativo:Diferenciación del Candidato y su propuestaPolítica en relación a los demás candidatos y propuestas.

FACTORES A TENER EN CUENTA

• Historia y Presente del Candidato

• Sus características personales

• Red Actual de Motivaciones Electorales

• Atribuciones Espontáneas Actuales

• Coyuntura Política y Procesos Políticos

• Identificación de las Expectativas Básicas

EJEMPLOS DE POSICIONAMIENTO

Menem “el Candidato de la Esperanza”Cafiero “el Peronismo para Volver a Creer”Alfonsín “El hombre de los Nuevos Tiempos”Luder “El hombre de Trayectoria Integra”Herminio Iglesias “Peronista y Trabajador”Alsogaray “La Opción Liberal”Adelina de Viola “El Liberalismo Popular”

ANALISIS INTERNACIONAL

• Globalización : política, económica, política internacional

• DESDE AFUERA: monitorear los movimientos de los candidatos

• DESDE ADENTRO: efecto que los candidatos causan en los grandes centros de poder mundial

ECO

Estrategia comunicacional

Elaboración del discurso político

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

• Eficacia hacia el electorado cuando tenga una mejor estrategia comunicacional

• Saber ¿qué decir? Anticipadamente

• Importancia de la emisión de los mensajes

• Saber cómo llegar es clave

Discurso Político

• Formación y transmisión efectiva y eficiente (elementos del proceso de la comunicación)

• Estructura: lineal, bilateral, conclusivo, abierto

• Formato: según el medio

• Fuente: atractiva, creíble, pericia

ELISEO VERON

• Actores

Enunciador : candidato emite el discurso

Auditorio : público ante el que se habla

Destinatario: conjunto de personas para

quienes se habla, es decir aquellos a

quienes se dirige realmente el discurso

Político.

DESTINATARIOS

• Protodestinatarios : DESTINATARIO POSITIVO Partidario, simpatizante u otro positivo que forma parte del colectivo de identificación y que se expresa en términos de un NOSOTROS inclusivo.

El objetivo de la enunciación es REFUERZO

• Contradestinatario: NEGATIVO es el adversario u otro negativo que se encuentra excluido del colectivo de identificación, enunciado como ELLOS, excluido.

El objetivo de la enunciación es la POLEMICA

• Paradestinatario : Uno NEUTRO .Es el indeciso, respecto del cual se establece una relación incierta ya que no es posible definir su posición con respecto al Candidato y su propuesta.

El objetivo de la enunciación es la PERSUASIÓN

TIPOS DE DISCURSO

REFUERZO POLEMICA PERSUASION

consolida y Mantiene el apoyo de

Los sectores queSimpatizan con el

Candidato

Diálogo formulado comoréplica o contra-discurso.

Es un discurso dePolémica.

Captación de prosélitosDistinto que los Presentados a

Simpatizantes o partidariosDe conquista

EL ENUNCIADO (E. Verón)

Distingue entidades del imaginario político

1) Colectivos de identificación para dirigirse al protodestinatario: correligionario, compañeros, descamisados de mi patria

2) Entidades más amplias para dirigirse al paradestinatario: nuestro público, el militante, la gente, el pueblo Argentino, ciudadanos

3) Formas nominalizadas con valor metafórico con respecto del conjunto de la doctrina (fórmulas o slogans) El partido que necesidamos, el que nos devolverá la esperanza,

4) Formas nominales con poder explicativo: la UCR nacida de la clase media para… , Las crisis frecuentes de los PP.PP, El justicialismo que representa a los sectores postergados, obreros, pobres, mujeres…

ARTICULACIONES

• DESCRIPTIVO: es el del orden de la CONSTATACIÓN. Implica balance de una situación.

• DIDACTICO: es el del orden del SABER. Enuncia un principio general, una verdad universal

• PRESCRIPTIVO: en el orden del DEBER. Se presenta como un imperativo universal o universable de carácter impersonal

• PROGRAMÁTICO: es del orden del HACER. Aparece con la forma de anuncios, promesas, compromisos

Limites para decidir los discursos

• El contenido de la propuesta Política

• Las expectativas electorales

• Las tradiciones comunicacionales del partido

• Las estrategias discursivas de los adversarios

• Las características personales y estilo del candidato

• El presupuesto económico de la campaña

Mediación política y tv.

Desaparecen conferencia radial, noticiero cinematográfico, mitin políticoNuevos géneros: aviso publicitario, entrevista televisiva, mesa de opinión, programas No políticosEn función del televidente se elaboran: líneas discursivas, vestuario, iluminación, sonido, escenografía

Viejas formas de comunicación política

• Las formas tradicionales ponderan el contacto directo entre el Candidato y el electorado. Estas se dan por contacto físico de presencia y proximidad.

PROXIMIDAD FISICA TRADICIONAL:

Actos políticos, actos públicos, marchas y

Movilizaciones, caminatas, caravanas,

visitas domiciliarias, visita a instituciones,

conferencias, seminarios, cenas y reuniones

NUEVAS FORMAS

• No promueven el contacto físico, se apuesta a la SIMULACIÓN de una especie de contacto entre el “candidato y el electorado“. Se obtiene por la emisión de imágenes y transmisión de símbolos impersonales

Principales formas

• Comerciales televisivos e informmenciales• Otras acciones de publicidad

- afiches- pasacalles- jingles- folletos y volantes- material de promoción- parlanteo

• Entrevistas y notas periodísticas• Conferencias para la prensa• Debates televisivos• Aparición en programas de TV. NO políticos• Operaciones de prensa• Gacetillas y literatura proselitista• Marketing directo (postal y telefónico, correo

electrónico)• Página de internet• Blogg• RSS

• Actos masivos

• Marchas y movilizaciones

Eriberto Muraro dice que existe una

interpenetración y complementación de lo

Tradicional y lo moderno.

Un acto masivo se ha redefinido a partir de

los 90 y se mide por la cobertura mediática

Desafíos de los equipos de campaña

• Tener buenas relaciones con la prensa

• Actitudes pragmáticas mas que dogmáticas o ideológicas

• Operadores de prensa (jefes de prensa) formación periodística o directamente periodistas (pocos son militantes o afiliados)

Funciones operadores de prensa

• Diseño y ejecución del plan de medios: define combinación de medios para emitir M.

• Cuando utilizar cada uno de los medios

• La composición del mix comunicacional

Imposición de la agenda política

• Instalar en los medios los ejes de discusión política que interesan al candidato

• Los medios imponen la agenda a los políticos

EPU

Estrategia Publicitaria

Construcción de la

Imagen política