ANGEL ARIAS MISAT

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Es la actividad o grupo de

entidades y procedimientos

para crear, comunicar,

entregar e intercambiar

ofertas que tienen valor

para los consumidores,

clientes, socios y la

sociedad en general.

American Marketing

Association (2012)

Es un conjunto de actividades

(sociales y

administrativas) mediante las

cuales individuos

y organizaciones políticas se

interrelacionan

para intercambiar

eficazmente la confianza del

cumplimiento de una

promesa política con la

necesidad y deseo de

cambios en la

comunidad.

• Logística • Promoción –

Propaganda (publicidad política)

– Relaciones Públicas

– Presentación pública de los

candidatos

– Promoción partidaria / candidatos –

Marketing interactivo

La objetividad es parcial ya que está condicionada

por la línea de un grupo o del propio periodista.

Las noticias que nos llegan ya sea por el medio

escrito, oral o visual no presentan el hecho

ocurrido sino que lo modifican/alteran para cumplir

con un determinado objetivo, el político, no

siempre claro para el receptor. Para ello apela a la

sensibilidad del mismo.

Al igual Segmentar los contactos

Pueden Promover tus ideas

Promueven Reclutamiento de voluntarios y seguidores de

candidatos

El manejo en los medios

El campo de actuación de esta disciplina se caracteriza por su mediatización y la videopolítica. La mediatización, quiere decir que la actividad política tiene su epicentro en losmedios masivos de comunicación. La video política, que esta arena esta dominada por laimagen y las herramientas de comunicación audiovisual

no solo el emisor y el receptor construyen y reconstruyen los mensajes comunicados, sinoque estos también son redefinidos por los medios que los transmiten. El medio queinterviene en el proceso de comunicación imprime su propia huella en el mensaje y segúnsea el caso, lo refuerza, lo debilita o incluso contradice. Tal cual afirma el pensadorcanadiense Marshall Mac Luhan, “el medio es el mensaje”.

Las formas modernas de publicidad política exigen un estilo directo y

personalizado, que simplifique las argumentaciones y sea adaptable adestinatarios múltiples. La selección y ejecución de una determinada estrategiapublicitaria constituye un proceso complejo y dinámico que se ve condicionado

por diversos factores: