Marketing plan coca cola zero 2012-13 greek
-
Upload
kleio-siragaki -
Category
Documents
-
view
4.860 -
download
1
Transcript of Marketing plan coca cola zero 2012-13 greek
Marketing PlanCoca Cola zero
2012-2013
Αδαμοποφλου Μαρία Ραβάνθ οφία
Διςςεάκθ Περςεφόνθ ειραγάκθ Κλεάνκθ
Κουτςογιάννθ Χριςτιάνα κουρι Αγγελικι
Coca Cola Zero Marketing Plan Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ 1
• Θυγατρικι τθσ The Coca-Cola Company, υπεφκυνθ για Ελλάδα, Κφπρο, Μάλτα
• Χαράηει ςτρατθγικι μάρκετινγκ
ΔιαφθμίςεισΠροωκθτικζσ ενζργειεσ
Ειδικζσ προκικεσ ςε καταςτιματαΧορθγίεσ
ΔιαγωνιςμοίΕιδικά ςχεδιαςμζνεσ ςυςκευαςίεσ
• Παρζχει τεχνογνωςία - ςυμβουλευτικζσ υπθρεςίεσ
• Διαςφαλίηει τον ποιοτικό ζλεγχο τωνπροϊόντων
Σο ςφςτθμα τθσ Coca-Cola ςτθν Ελλάδα
• Εμφιαλϊνει
• Διανζμει
• Εμπορεφεται
brands τθσ The Coca-Cola Company
Coca Cola Zero Marketing Plan
Coca-Cola Hellas vs 3E
• Πολιτικι Προϊόντοσ
• Πολιτικι Προβολι•Σιμολογιακι Πολιτικι
• Πλάνο Διανομισ
• Προςωπικζσ Πωλιςεισ Διαφορετικζσ Εταιρείεσ
Διαφορετικοί Ιςολογιςμοί
Διαφορετικά χζδια Μάρκετινγκ
Σα ςτοιχεία του χεδίου Μάρκετινγκ βαςίηονται ςτθν
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ
και Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
Δνωςεοικό Πεοιβάλλξμ
Νερό Εμφιαλωμζνο
Κρφο Σςάι
Pepsi Max
Coca-cola light
Coca-cola classic
Ποξϊόμςα Άμερξι
Αμςαγωμιρςέπ
Coca Cola Zero Marketing Plan Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
Κύοιξπ αμςαγωμιρςηπ: Pepsi Co – Pepsi MAX
•Pepsi ΜΑΧ, με υαμηλέπ θεομίδεπ.
•Απεσθύμεςαι κσοίχπ ρςξ αμδοικό κξιμό, υχοίπ μα εναιοεί ςιπ γσμαίκεπ, πξσ επιζηςξύμ
ςημ απόλασρη μιαπ παγχμέμηπ Pepsi ΜΑΧ υχοίπ εμξυέπ για θεομίδεπ και κιλά.
•Μεοίδιξ αγξοάπ 10%
Δμμερξι
Αμςαγωμιρςέπ
Κατέπ
Σσρκεσαρμέμξι Χσμξί
Energy Drinks
POLITICAL
• Νξμξθερία για πλήοη αμαγοατή ςχμ
ρσρςαςικώμ ρςη ρσρκεσαρία
• Ταοαγμέμξ πξλιςικό κλίμα με ρσμέπειεπ
ρςξ εμπόοιξ: έκςακςεπ ειρτξοέπ
• Ασρςηοόπ έλεγυξπ πξιξςικξύ ελέγυξσ
(ΕΦΕΤ)
ECONOMICAL
• Αύνηρη ΦΠΑ: από 8% ρε 23%
• Οικξμξμική κοίρη: μείχρη μιρθώμ,
πεοικξπέπ, αύνηρη επιςξκίξσ, πιέρειπ ςιμώμ
• Σσοοίκμχρη αγξοάπ
• Μείχρη καςαμάλχρηπ αμαφσκςικώμ ρε
ερςίαςόοια και μπαο
SOCIAL
• Σςοξτή ρε σγιειμόςεοξ ςοόπξ ζχήπ
• Εκρςοαςείεπ καςά ςηπ παυσραοκίαπ
• Αμαζήςηρη πξιξςικώμ ποξιόμςχμ
• Παγκόρμια brands με διεθμή
αμαγμώοιρη
TECHNOLOGICAL
• Νέεπ γεύρειπ αμαφσκςικώμ
• Καμπάμιεπ μέρχ internet και social media
• Νέεπ ρσρκεσαρίεπ αμαφσκςικώμ
εσκξλόςεοεπ ρςημ μεςατξοα
• Πξλύ ενελιγμέμεπ γοαμμέπ παοαγχγήπ πξσ
εναρταλίζξσμ άμερη διαθεριμόςηςα
• Αμάπςσνη ςξσ RnD
Coca Cola Zero Marketing Plan Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
PEST analysis
SWOT analysisΚλάδοσ light αναψυκτικά
STRENGTHS
•Η μεγαλύςεοη εςαιοεία αμαφσκςικώμ Παγκξρμίχπ
•Μξμαδική νευχοιρςή γεύρη.
•Η σφηλή έμςαρη διαμξμήπ ςηπ Coca cola 3E.
•Δσμαμικό μάοκεςιμγκ και έμςξμεπ ποξχθηςικέπ
εμέογειεπ.
•Υφηλό Brand loyalty.
THREATS
•Η ασναμόμεμη ζήςηρη ποξψόμςχμ ιδιχςικήπ εςικέςαπ
•Eπξυικόςηςα ζήςηρηπ
•Σςοξτή ρε ελλημικά ποξιόμςα- πιθαμό boycottage
νέμχμ εςαιοιώμ
•Αύνηρη ςξσ Φόοξσ Ποξρςιθέμεμηπ Ανίαπ.
•αλχςή και για ςημ εςαιοία.
WEAKNESSES
•Θέμαςα σγείαπ: Οι καςαμαλχςέπ έυξσμ ρσμδέρει ςη
Coca Cola με ςη παυσραοκία.
•Πεοιέυει κατεΐμη και γλσκαμςικέπ ξσρίεπ αμτιβόλξσ
μελλξμςικήπ καοκιμξγόμξσ δοάρηπ.
•Υπάουει καμιβαλιρμόπ με ςημ Coca Cola light λόγχ
υαμηλώμ θεομίδχμ
ΟPPORTUNITIES
•Η ρςοξτή ςχμ Ελλήμχμ καςαμαλχςώμ ρε έμα πιξ
σγιειμό ςοόπξ ζχήπ. (ςάρη αγξοάπ)
•Η οαγδαία ενέλινη ςχμ social media ρςημ Ελλάδα-
εσκαιοίεπ για τθημή διατήμιρη.
•Τξ lifestyle ςχμ μέχμ αμδοώμ πξσ ρσμάδει με ςξ
positioning ςηπ coca-cola zero
Παοάγξμςεπ πξσ επηοεάζξσμ ςημ ζήςηρη
1. διαςοξτικέπ ρσμήθειεπ
2. ςξσοιρςική κίμηρη
3. κλιμαςξλξγικέπ ρσμθήκεπ
4. ρςοξτή ρε έμαμ πιξ σγιειμό ςοόπξ ζχήπ και διαςοξτήπ
Coca Cola Zero Marketing Plan
Σάρειπ Αγξοάπ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
1. ΔΗΜΟΓΡΑΦΙΚΑ ΧΑΡΑΚΣΗΡΙΣΙΚΑ coca-cola zero
Άνδρεσ
Ηλικίεσ 16-35
Ανεξάρτθτο μόρφωςθσ, οικογενειακισ κατάςταςθσ και επαγγζλματοσ
Ανεξάρτθτο ειςοδιματοσ
Κάτοικοι κυρίωσ Αςτικϊν Κζντρων.
Coca Cola Zero Marketing Plan
Βαρικά Χαοακςηοιρςικά Καςαμαλωςώμ
2. ΨΤΧΟΓΡΑΦΙΚΑ ΧΑΡΑΚΣΗΡΙΣΙΚΑΠροςωπικότθτα και Σρόποσ ηωισ (Life style): άντρεσ μοντζρνοι και με δραςτιριο
τρόπο ηωισΑντιλιψεισ: ζνα προϊόν ανϊτερο ςτθν ςυνείδθςθ αρκετϊν καταναλωτϊν ζναντι
του ανταγωνιςμοφ. Αξίεσ: Η ταφτιςθ με ςυγκεκριμζνεσ δραςτθριότθτεσ τθσ κακθμερινότθτασ,
τοποκετοφν το προϊόν ςε υψθλό positioning ςτο μζςο καταναλωτι.
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
Σςοαςηγική marketing
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
τρατθγικι marketing
• τάδιο κφκλου ηωισ προϊόντοσ: Φάςθ ανάπτυξθσ που τείνει προσ
τθν ωριμότθτα (9% ανάπτυξθ)
• Ανταγωνιςτικι κζςθ ςτθν αγορά: Ηγζτθσ ςτον κλάδο των light
αναψυκτικϊν
τόχοσΔιατιρθςθ μεριδίου αγοράσ
Τψθλι ζνταςθ ςυχνότθτασ χριςθσ
Αφξθςθ πιςτότθτασ καταναλωτϊν
Coca Cola Zero Marketing Plan Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
Να ταυτιςτεί το προϊόν με το
ανδρικό κοινό που ςτζφεται ςε ζνα healthy
lifestyle
Nα ενδυναμϊςει
τθν εικόνα του προϊόντοσ
Αύνηρη ςηπ ικανοποίθςθσ ςηπ πιρςόςηςαπ και
ςχμ επαμαλαμβαμόμεμχμ αγξοώμ από ςξσπ σπάουξμςεπ
πελάςεπ
Α’ προτίμθςθ μεταξφ των
ανταγωνιςτικϊν προϊόντων
Coca Cola Zero Marketing Plan
ςόχξι Μάοκεςιμγκ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
ΣΟΧΟ ΜΔΡΙΔΙΟΤ
ΑΓΟΡΑ
ΣΟΧΟ
ΠΙΣΟΣΗΣΑ
1ξ ςοίμημξ 80% 70%
2ξ ςοίμημξ 80% 71%
3ξ ςοίμημξ 80% 72%
4ξ ςοίμημξ 80% 73%
Coca Cola Zero Marketing Plan
Brand Positioning Coca-Cola Zero
Slogans:
Η Coca-cola Zero με τθν μοναδικι γεφςθ τθσ αυκεντικισ Coca-Cola και κακόλου ηάχαρθ, είναι ιδανικι για όςουσ κζλουν να ςυνδυάηουν τθν απόλαυςθ με υγιεινι διατροφι και τθν αποφυγι τθσ ηάχαρθσ.
Η Coca-Cola Zero είναι ζνα τόςο ξεχωριςτό προιόν που πίνοντασ τθν ςου δίνει ενζργεια και μπορείσ να κάνεισ τα αδφνατα δυνατά
Coca Cola Zero Marketing Plan
Βrand Positioning Coca-Cola Zero
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
Pepsi max
Coca-cola
pepsi
Coca Cola Zero Marketing Plan
ΆνηρεςΓσναικες
trendy
Health- conscious
Coca cola
zero
Coca
cola
light
Perceptual map
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
Σακςικέπ Μάοκεςιμγκ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ
Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
• Διατιρθςθ υπάρχοντοσ προϊόντοσ (φυςικά χαρακτθριςτικά, ςτυλ και ποιότθτα)
• Προςαρμογι ςυςκευαςίασ προϊόντοσ για προωκθτικι ενζργεια (παγοκικθ)
• Διαμόρφωςθ ςυςκευαςίασ για εορταςτικι περίοδο
• Προςκικθ προτεινόμενθσ λιανικισ τιμισ ςτο κουτάκι
Πλάμξ ποξιόμςξπ
Μαηί με τθν πολυςυςκευαςία 2χ1,5 lt κα υπάρχει δϊρο για τθν κερινθ περιόδο παγοκικθ ειδικά τοποκετθμζνθ ςτθν ςυςκευαςία
Coca Cola Zero Marketing Plan
Packaging
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
Επξυιακά θα ειράγξσμε ςξ ποξψόμ με διατξοξπξιημέμη εξοςαρςική ρσρκεσαρία ρύμτχμα με ςημ καςεύθσμρη ςηπ Coca-Coca Company.
Τημ διάοκεια ςχμ Χοιρςξσγέμμχμ θα κσκλξτξοεί και η ρσλλεκςική ρσρκεσαρία Coca-Cola Zero sε ρςοξγγσλό πλαρςικό μπξσκάλι ςχμ 350 ml
Coca Cola Zero Marketing Plan
Packaging
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
Coca Cola Zero Marketing Plan
ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΣΙΜΟ ΣΙΜΗ
Δεμ σπάουει ποόθερη αμαςίμηρηπ
υοξμικά και πξρξςικά λόγχ
ξικξμξμικήπ ύτερηπ
Η ςιμή παοαμέμει ρςαθεοή
Ποξγοαμμαςιρμόπ Τιμήπ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
• φμφωνα με τουσ ςτόχουσ και τισ ςτρατθγικζσ marketing που ζχουμε ορίςει οι τιμζσκα παραμείνουν ίδιεσ με το προθγοφμενο ζτοσ. Προκειμζνου να μειϊςουμε τισυπερβολικζσ τιμζσ οριςμζνων λιανεμπόρων ςτο προιόν κα υπάρχει ςτο κουτάκι των330ml ενδεικτικι τιμι πϊλθςθσ.
• 330cc : αρχικι τιμι 0,59 €
προτεινόμενθ λιανικι τιμι 0,80 €
• 500cc : αρχικι τιμι 0,85 €
προτεινόμενθ λιανικι τιμι 1,15 €
• 1Lt : αρχικι τιμι 1,09 €
προτεινόμενθ λιανικι τιμι 1,30 €
• 1.5Lt : αρχικι τιμι 1,58 €
προτεινόμενθ λιανικι τιμι 2,15 €
• 4x330cc : αρχικι τιμι 2,37€
προτεινόμενθ τιμι 2,95€
Coca Cola Zero Marketing Plan
6x330cc : αρτική ηιμή 3,53€
προηεινόμενη ηιμή 4,40 €
4x500cc : αρτική ηιμή 3,50 €
προηεινόμενη ηιμή 4,40 €
6x500cc : αρτική ηιμή 5,10 €
προηεινόμενη ηιμή 6,40 €
2x1Lt : αρτική ηιμή 2,18 €
προηεινόμενη ηιμή 2,60 €
2x1.5Lt : αρτική ηιμή 3,03 €
προηεινόμενη ηιμή 3,80 €
Πλάμξ ςιμήπ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
ΠΡΟΦΟΡΕ
• Διατθρϊντασ τισ υπάρχουςεσ τιμζσ ςτα προιόντα κα προβοφμε ςε προςφορζσ ςτισ πολυςυςκευαςίεσ:
• Περίοδοσ:Οκτϊβριοσ 2012 – Μάρτιοσ 2013
Προςφορά: 6x500 cc (5+1 δϊρο)
• Περίοδοσ:Ιοφνιοσ 2012 – Αφγουςτοσ 2012
Προςφορά: 2χ1,5Lt (δϊρο παγοκικθ)
Coca Cola Zero Marketing Plan
Πξλιςική Ποξρτξοώμ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
Πλάνο Διανομισ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
Έμμεζα ενηαηικά δίκησα διανομής
Super-Market
ΧονδρέμποροιΣοπικά
ζημεία
πώληζης
ΗΓΕΣΗ
Απόλσηος
Έλεγτος
Σσρρικνώνονηαι
Μεγάλο
περιθώριο
κέρδοσς
• Σσγκένηρωζη μεγάλοσ όγκοσ πωλήζεων
• Μεγάλο κόζηος ηοποθέηηζης ζηο ράθι
• Ιζτσροποίηζη Private Label
ΣΟΧΟ: Να είναι πανηού
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
Ποόγοαμμα μέρωμ (Media Plan)
Πρόγραμμα μζςων (Media plan)
Μζςο Συνολικό κόστος Ποσοστό budget Διαφήμισης
Σηλεόραςη 1500000€ 64%
Περιοδικά 150000€ 6%
Εφημερίδεσ 100000€ 4%
Ραδιόφωνο 40000€ 2%
Λοιπά
Τπαίθριεσ ταθερζσ Τπαίθριεσ κινητζσ Κινηματογράφοσ
Ιντερνζτ Προωθητικζσ ενζργειεσ
415000€
24%
140000€
18075€
79700€
13000€
φνολο 2450775€ 100%
Τξ Budget ςχμ μέρχμ αμςιρςξιυεί ρςξ 7% ςχμ αμαμεμόμεμχμ κεοδώμ
Media Plan
Ραδιόφωνο
Σιμή ςποτ 30 ευρώ
4 ςταθμοφσ (novasporfm, red, Athens deejay, metropolis) Αθήνα και
Θεςςαλονίκη
Budget 40000 ευρώ
1333 ςποτ (περίπου 10/ημζρα ςε κάθε ςταθμό για 35 μζρεσ)
Εφημερίδεσ
Μονοςζλιδη ςε 6 εφημερίδεσ (Σο Βήμα
τησ Κυριακήσ, το Πρώτο θζμα, η
Καθημερινή τησ Κυριακήσ , Sportday,
Goal News και πορ του Βορρά )
Free press (thens Voice, Lifo και Metro)
Budget 100000ευρώ
Σηλεόραςη
Σιμή ςποτ 1000-3000 ευρώ
5 ςταθμοφσ (mega, antenna, alpha, alter, star)
Budget 1500000 ευρώ
6000 ςποτ
Περιοδικά
5 περιοδικά (4 τροχοί, Auto Σρίτη, Αθηνόραμα, Esquire, Men’s Health)
Σιμή 3690ευρώ για ολοςζλιδη καταχώριςη
40 καταχωρήςεισ
Budget 150000 ευρώ
Κινηματογράφοσ
Διαφήμιςη 30’’ 14 μζτρα/εβδομάδα
Σιμή 1205 ευρώ
Budget 18075 ευρώ (3615 ευρώ για διαφήμιςη skyfall, 14460ευρώ για
διαφήμιςη καλοκαίρι)
Τπαίθρια ςταθερή (ςτάςεισ λεωφορείων, billboards) Αθήνα και Θεςςαλονίκη
Κόςτοσ θζςησ ςτάςησ λεωφορείου για 1 μήνα 300ευρώ
150 ςτάςεισ λεωφορείων
τάςεισ λεωφορείων budget 315000 ευρώ
Billboards budget 100000 ευρώ
Τπαίθρια κινητή (metro, λεωφορεία)
Κόςτοσ μετρό 5000 ευρώ το όχημα/μήνα Κόςτοσ λεωφορείων 3000ευρώ το όχημα/μήνα
10 ςυρμοί μετρό 30 λεωφορεία
Budget metro 50000 ευρώ Budget λεωφορείων 90000ευρώ
4
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
• Product Placement – James Bond
Σθλεοπτικό ςποτ των 20’’, ςτο οποίο κα παρουςιάηονται μερικζσ από τισ πιοεντυπωςιακζσ ςκθνζσ τθσ ταινιάσ,
Χρονικι περίοδοσ 22/10/2012 ζωσ 09/11/2012.
Σα κανάλια (Μega, Ant1, Alpha, Star)
Ζντυπθ διαφιμιςθ
Τπαίκριεσ διαφθμίςεισ
Coca Cola Zero Marketing Plan Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
Από 15/10 έχπ 15/11 θα ποαγμαςξπξιηθεί διατήμιρη
ρςα μεςατξοικά μέρα.
Ποξεςξιμαρία διατημιρςικξύ ποξγοάμμαςξπ
Προβολι ςε Μζςα
Σθλεόραςθ
Σθλεοπτικό ςποτ που κα προβάλλεταιςε 4 τθλεοπτικά κανάλια πανελλαδικισκάλυψθσ:
Mega, Ant1, Alpha και STAR
Coca Cola Zero Marketing Plan
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ
και Δπικξιμωμία με Νέεπ
Σεχμξλξγίεπ
Ποξεςξιμαρία διατημιρςικξύ ποξγοάμμαςξπ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
Περιοδικά
Esquire, 4 ηροτοί, Men’s Health,
Αθηνόραμα και Auto Τρίηη.
Ποξεςξιμαρία διατημιρςικξύ ποξγοάμμαςξπ
Εθημερίδες
Το Βήμα ηης Κσριακής,
ηο Πρώηο θέμα,
Η Καθημερινή ηης Κσριακής
Sportday, η Goal News και η Σπορ ηοσ
Βορρά.
free press
• Χορθγόσ ςτθν ςυναφλια Red Hot Chili Peppers
Οι Red Hot Chilli Peppers, κα εμφανιςτοφν ςτισ 4 επτεμβρίου ςτοΟλυμπιακό τάδιο ΟΑΚΑ ςτο πλαίςιο τθσ I’m With You World Tour. Διαφιμιςθςτουσ ραδιοφωνικοφσ ςτακμοφσ.
5 ραδιοφωνικά ςποτ των 20’’ κατά τθ διάρκεια τθσ μζρασ, ςτουσ ςτακμοφσRed Fm και Nova sport ςτθν Ακινα και ςτουσ ςτακμοφσ metropolis και plusςτθ Θεςςαλονικι.
Coca Cola Zero Marketing Plan
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ
και Δπικξιμωμία με Νέεπ
Σεχμξλξγίεπ
Ποξεςξιμαρία διατημιρςικξύ ποξγοάμμαςξπ
Υπαίθοιεπ διατημίρειπ
Τπαίθρια κινητή (metro, λεωφορεία)
Κόςτοσ μετρό 5000 ευρώ το όχημα/μήνα Κόςτοσ λεωφορείων 3000ευρώ το όχημα/μήνα
10 ςυρμοί μετρό 30 λεωφορεία
Budget metro 50000 ευρώ Budget λεωφορείων 90000ευρώ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
Υπαίθοιεπ διατημίρειπ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
Coca Cola Zero Marketing Plan
Καθξοιρμόπ Σακςικώμ Πξλιςικήπ Ποξώθηρηπ
1. ΔΙΑΔΙΚΣΤΑΚΗ ΠΡΟΩΘΗΗ a) Twitter: -Δθμιουργία profile με τθν επωνυμία Coke Zero Greece.
-
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
Καθξοιρμόπ Σακςικώμ Πξλιςικήπ Ποξώθηρηπ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ
και Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
•Γείγμα πλαϊνού banner για ηο site Village
Cinemas ηην περιοδο προβολής ηης ηαινίας
James Bond 007 Skyfall.
•Γείγμα πλαϊνού banner για ηο site e-Radio ηην
περίοδο προώθηζης ηης ζσνασλίας ηων Red Hot Chilli
Peppers (aπό ηέλος Μαϊοσ έως Αρτές Σεπηεμβρίοσ)
• Γείγμα ηοσ βαζικού μας banner
http://www.e-radio.gr/http://www.gazzetta.grhttp://www.menshealth.gr http://www.villagecinemas.gr
Καθξοιρμόπ Σακςικώμ Πξλιςικήπ Ποξώθηρηπ
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ
και Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan
• Γείγμα εικόνας θόρηωζης παιτνιδιού
•Facebook app
•Διαγωνιςμόσ «Η δικι ςου απίκανθ εμπειρία»
Coca Cola Zero Marketing Plan
Καθξοιρμόπ Σακςικώμ Πξλιςικήπ Ποξώθηρηπ
Stand Χριζηοσγεννιάηικο Χριζηοσγεννιάηικο Poster
1.Δειγματοδιανομιπροωκθτικζσ δοκιμζσ του προϊόντοσ μασ ζξω από ςτάςεισ του μετρό, ζξω από γιπεδα και ςτουσ χϊρουσ δράςθσ τθσ coca-cola zero (ςυναυλίεσ, events, avantpremiere ταινίασ2. Σουρνουά Paintball3. Stand
Coca Cola Zero Marketing Plan Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
Ποξϋπξλξγιρμόπ
Coca Cola Zero Marketing Plan Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
Αιριόδξνξ ρεμάοιξΟι πχλήρειπ θα ασνηθξύμ 10% εςηρίχπ
Τξ κόρςξπ πχληθέμςχμ θα μειώμεςε 5% εςηρίχπ
Τα ένξδα μάοκεςιμγκ ρςαθεοά
Σε 3 υοόμια 56% αύνηρη ςχμ καθαοώμ κεοδώμ
Βαρικό ρεμάοιξ Οι πχλήρειπ θα ασνηθξύμ 10% εςηρίχπ
Τξ κόρςξπ πχληθέμςχμ και ςα ένξδα μάοκεςιμγκ παοαμέμξσμ
ρςαθεοά
Καθαοά έρξδα ασνάμξμςαι 50%
Απαιριόδξνξ ρεμάοιξΟι πχλήρειπ μειώμξμςαι καςά 10% εςηρίχπ
Τξ κόρςξπ παοαγχγήπ ασνάμεςαι καςά 15% εςηρίχπ
Σςαθεοά ςα ένξδα μάοκεςιμγκ
Η εςαιοεία από ςξμ 2ξ υοόμξ θα έυει έλλειμμα και ςξμ ςοίςξ
υοόμξ θα παοξσριάζει ζημία 15 εκαςξμμσοίχμ εσοώ
Ποξϋπξλξγιρμόπ
Coca Cola Zero Marketing Plan Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ
Eσχαοιρςξύμε πξλύ για ςημ ποξρξχή ραπ!
Ο.Π.Α.- Μάοκεςιμγκ και
Δπικξιμωμία με Νέεπ Σεχμξλξγίεπ Coca Cola Zero Marketing Plan 39