Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno Marketing para un Diseño...
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Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno
Marketing para un Diseño Sustentable
Interrelaciones
Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno
Antes de empezar… superemos nuestros
prejuicios!• “Ayudar a la conservación del
entorno es más costoso”• “Como diseñador no puedo hacer
mucho”• “Si es tan bueno ¿ cómo es qué no se
ha hecho hasta ahora?”• “A los consumidores les importa muy
poco el medio ambiente”
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¿Por qué pensar en sustentabilidad?
• La sustentabilidad es una fuente abundante de innovación
• El diseño es el punto de intervención clave para conseguir mejoras radicales en el rendimiento sustentable de los productos
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Las ideas están en la calle
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Sustentabilidad
Es la habilidad de lograr una
prosperidad económica sostenida en el tiempo protegiendo al mismo tiempo
los
sistemas naturales del planeta y proveyendo una alta
calidad de vida para las personas.
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Ámbitos para lograr sustentabilidad
Social Económico
Ambiental
Soportable Viable
Equitativo
Sustentable
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Ámbitos del diseño sustentable
Diseño social
Diseño Fashion
Eco-diseño
Diseño sustentable
Diseño social sostenible
Diseño social o fashion
sostenible
Etiquetado . verde
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¿Cómo diseñar de manera sustentable?
• No sólo considerar lo estético sino también lo viable :
- Comercialmente
- Ecológicamente
- Socialmente
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¿Para qué necesitamos al marketing?
• Adecuar nuestra oferta al mercado en el tiempo• Obtener conocimiento detallado acerca de
aspectos relevantes del mercado• Encontrar segmentos de mercado rentables• Utilizar eficientemente recursos para obtener
ganancias• Posicionar la marca en el mercado • Ofrecer distintas estrategias para comunicar
mensajes a distintos mercados• Dar visibilidad a los productos
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¿Quién puede aplicar el marketing?
Cualquier entidad puede utilizar herramientas de marketing para
ofrecer de la mejor manera posible su oferta a su mercado
Empresas Organizaciones sin fin de lucroEntes turísticos
GobiernoPersonas
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¿Qué es un mercado?
Cualquier grupo de entidades con:– Necesidades– Deseos
que busquen satisfacerlos, según sus:– Expectativas– Experiencias
NOTA: La visión tradicional de MERCADO incluye la capacidad de realizar un intercambio de valor
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¿Qué es un Producto?
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Intercambios entre Diseño y Marketing
PROYECTA DESEOS
DISEÑO
MARKETING
MERCADO
PIDE SOLUCIONES
OFRECE UNA MARCA
DESARROLLAPRODUCTOS
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¿Cómo hacer diseño sustentable?
• Desde la perspectiva económica – brindar soluciones rentables adecuadas al mercado
• Desde la perspectiva ambiental – producir productos cíclicos, usar energía renovable, reducir los desperdicios
• Desde la perspectiva social – ser éticos, en un entorno de trabajo saludable
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Caso: Algodón orgánico• ¿Desde la perspectiva económica?
- El etiquetado verde agrega valor a los productos- Casi el 50% de los textiles del mundo tienen algodón y su demanda es creciente
• ¿Desde la perspectiva ambiental ?- A nivel mundial, el algodón tradicional consume el 25% de los insecticidas y el 11% de los pesticidas (utilizando el 2,5% de las tierras cultivables)- El algodón orgánico no utiliza pesticidas, insecticidas, fertilizantes ni organismos genéticamente modificados
• ¿Desde la perspectiva social?- La no utilización de pesticidas mejora las condiciones de trabajo de esta industria que es mano de obra intensiva, y que emplea a 20 millones de agricultores en el mundo
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¿Como son los productos sustentables?
• Los productos sustentables son por definición aquellos que son totalmente compatibles con la naturaleza en todo su ciclo de vida
• Los materiales son realizados dentro de un ciclo continuo, la energía utilizada para fabricarlos no genera venenos persistentes en el agua o aire.
• Generan el suficiente flujo de dinero para asegurar su continuidad
• Son productos que contribuyen a mejorar las condiciones de vida de la sociedad o a no empeorarlas
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Perspectiva ambiental
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Perspectiva económica
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Perspectiva Social