MARKETING NA ERA DOS DADOS

RODRIGO NASCIMENTO

Product mkt Leader na Rock ContentFundador da Buscar ID

Palestrante em eventos como RD Summit, Superlógica Xperience, RD on The Road.

Professor em pós-graudação e MBA Una, UniBH, FGV, Pitágoras, IBMEC.

Professor Cultura digital orientado por dados da Academia Santander

RODRIGO NASCIMENTO

Autor do livro ”Marketing na era dos dados – O fim do achismo” – PROMOÇÃO NO SITE DA EDITORA

PORQUE ACREDITAR EM DADOS?

2018

2019

2020

DATA ECONOMY/CULTURE

”É PRECISO ENTENDER OS CONSUMIDORES. PORTANTO, PRECISAMOS DESCRIPTOGRAFAR O COMPORTAMENTO DAS PESSOAS”

O QUE SÃO DADOS?

DADOS SÃO UM CONJUNTO DE VALORES OU OCORRÊNCIAS EM UM ESTADO BRUTO COM O QUAL SÃO OBTIDAS INFORMAÇÕES COM O OBJETIVO DE ADQUIRIR BENEFÍCIOS.

TIPOS DE DADOS

DADOS ESTRUTURADOS DADOS NÃO ESTRUTURADOS

BIG DATA

CRÉDITO IMAGEM: CAPPRA DATA SCIENCE

BIG DATA

CRÉDITO IMAGEM: CAPPRA DATA SCIENCE

“BIG DATA É O TERMO QUE DESCREVE O IMENSO VOLUME DE DADOS – ESTRUTURADOS E NÃO ESTRUTURADOS – QUE IMPACTAM OS NEGÓCIOS NO DIA A DIA.

VALOR

CRÉDITO IMAGEM: CAPRRA DATA SCIENCE

BIG DATA

BIG DATA É A PLURALIDADE DE FONTES DE DADOS

A TECNOLOGIA PROPORCIONOU TODA ESSA DIVERSIDADE, AGILIDADE E INTELIGÊNCIA.

COM TODA A ABUNDÂNCIA, A VISÃO DE NEGÓCIOS TEM SIDO ESSENCIAL PARA FILTRAR TODO O OLHAR CONTAMINADO PELO VIÉS E EMOÇÃO DAS PESSOAS NO MARKETING.

A EXIGÊNCIA POR PROFISSIONAIS QUALIFICADOS NÃO APENAS EM MARKETING E SUAS ATIVIDADES,

VAI ALÉM DE SKILLS ESPECIALIZADAS.

SKILLS QUE UNEM BUSINESS, ANALYTICS E TECH.

Consumidores querem uma experiência única e simples

Mostrar resultados e aumento de ROI

Criar insights no oceano de dados

Integração do mundo físico e online

DESAFIOS DO PROFISSIONAL DE MARKETING

???

MARKETING POR DADOS

???

O QUE É?

MA

RK

ETIN

GESTRATÉGIA

TRANSAÇÃO/EXCHANGING

PRODUTO

PERFORMANCE VENDAS

QUALIDADE/DEMANDA

MARKETING

(NECESSIDADE/DESEJO)(DEMANDA)

(RENTABILIDADE)

O QUE É?

CIÊ

NC

IA D

E D

AD

OS

DOMÍNIO / CONHECIMENTOSOBRE NEGÓCIOS

MATEMÁTICAE ESTATÍSTICA

DESENVOLVIMENTODE SOFTWARE

PESQUISASTRADICIONAIS

MACHINE LEARNING

CIÊNCIA DE DADOS

CIÊNCIA DA COMPUTAÇÃO

/ TI

O QUE É?

ESTR

ATÉG

IA

TRANSAÇÃO

PROD

UTO

MA

RK

ETIN

G +

DS

DOMÍNIO / CONHECIMENTOSOBRE NEGÓCIOS

MATEMÁTICAE ESTATÍSTICA

DESENVOLVIMENTODE SOFTWARE

PESQUISASTRADICIONAIS

MACHINE LEARNING

CIÊNCIA DE DADOS

CIÊNCIA DA COMPUTAÇÃO

/ TI

O QUE É?

MA

RK

ETIN

G +

DS

TECH AND SCIENCE

ANALYTICS

TRANSAÇÃO

BUSINESS

ESTRATÉGIAPRODUTO

MKT POR DADOS

AGILIDADE/PRECISÃO

PRECISÃO

/INTELIG

ÊNC

IA

INTE

LIG

ÊNC

IA/A

GIL

IDAD

E

Marque no instagram: @_rodrigonascimento

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O QUE É?

TECNOLOGIA ANÁLISE BUSINESS

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O QUE É?

TECNOLOGIA ANÁLISE BUSINESS

AGILIDADE PRECISÃO INTELIGÊNCIA

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O QUE É?

MAIS DO QUE OBTER A RESPOSTA, MARKETING DE DADOS SE TRATA DE

ENTENDER O PROBLEMA QUE TEMOS

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COLETA DE DADOS

RELATÓRIOS

MÉTRICAS E KPI’S ORGANIZAÇÃO DOS DADOS

ANÁLISE DE DADOS

MONITORAMENTO

CRUZAMENTO DOS DADOSPROCESSAMENTO DOS

DADOS

INFORMAÇÃO ÚTIL + ESTRATÉGIA - OPERAÇÃO

AUTOMAÇÃO INFORMAÇÃO

DATA VISUALIZATION

DASHBOARDS

INTEGRAÇÃO DOS SETORES

INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL

ANÁLISE PREDITIVA

PIRÂMIDE MARKETING POR DADOS

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SE PERGUNTE:

QUAIS SÃO AS PERGUNTAS QUE VOCÊ PRECISA RESPONDER? QUAIS SÃO OS PROBLEMAS QUE PRECISAM SER RESOLVIDOS?

DATA DOESN’T CREATE MEANING, WE DO.

SUSAN ETINGLER

EXERCÍCIO

MONTAR UM TIME DE MARKETING POR DADOS

DADOS

INFORMAÇÃO

CONHECIMENTO

SABEDORIA

VALOR

FATOS SEM RELAÇÃO, PADRÕES OU PRINCÍPIOS

QUEM, O QUE, QUANDO,ONDE GANHAM SIGNIFICADO

COMO APLICAR A INFORMAÇÃO GERADA PARA ALCANÇARO OBJETIVO?

CONHECIMENTO APLICADO EM AÇÕES