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MARKETING

ANÁLISIS DEL MIX DE MARKETING

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PRODUCTO 

ZAPATILLAS NIKE:

Al pensar en este producto lo primero que se nos

viene a la mente como consumidores es: Comodidad al caminar. Fundamental para hacer deporte “Asegura” un rendimiento óptimo para ciertas disciplinas

deportivas. Moda, vanguardismo y conductas propias o de algún

deportista de elite.

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PRODUCTO REAL 

El producto posee características adecuadas parala diversidad de los deportes.

Poseen un sólido respaldo tecnológico que esta enconstante evolución por la demanda del mercado.

El estilo y el diseño se complementan para crearnovedosos modelos para los diferentes públicos alos que va dirigido.

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PRODUCTO AUMENTADO 

Servicios de pre y post venta

comprenden créditos ciertas garantías de compra orientación al cliente de acuerdo a sus necesidades

sistemas continuos de información.

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ATRIBUTOS DEL PRODUCTO 

La calidad, características y diseño de la zapatilla

Los constantes y dinámicos estudios tecnológicos (Seve reflejado en el alto precio )

Diseñados para las distintas disciplinas deportivas

La combinación de los materiales óptimos para que ensu confección resulten atractivos y funcionales (llenenlas expectativas y necesidades del consumidor)

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LA MARCA 

Velocidad , agilidad y rapidez en un signo de marcaque corresponde al siguiente distintivo gráfico

 

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El logo nos da la idea o sensación: de Facilidad Agilidad Velocidad

Características del Logo = Atributos del Producto El nombre como el signo de marca son fuertemente

distintivos Fáciles de reconocer Recordar Pronunciar Fácil traducción al resto de los idiomas.

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EMPAQUE 

Es una caja de material ligero, de cartónplastificado, con diseños impresos que anticipan laimagen del producto.

 

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SERVICIO AL CLIENTE 

Nike ofrece una amplia gama de servicios al clienteque se encuentran reflejados en los canales dedistribución.

Garantía Crédito Servicios de información al cliente (revistas) Folletos Vendedores capacitados.

 

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MEZCLA DE PRODUCTOS: LÍNEA DE PRODUCTOS 

Profundidad  Zapatillas  Ropa deportiva  Implementosdeportivos  Accesorios 

De fútbol  Poleras  Balones  Bolsos De tenis  Buzos  Canilleras  Gorros De basquetbol  Short  Guantes  Relojes 

De rugby  Camiseta  Protectores  Gafas De atletismo  Calcetas 

De running  Casacas 

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CICLO DE VIDA 

Esta empresa esta en constante innovación ydesarrollo de nuevos productos.

Por ende esta siempre en etapas de Introducción yCrecimiento.

Desarrollan una obsolescencia planificada.

 

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ESTRATEGIA DE PRECIOS 

Liderazgo en calidad

Toma como referencia los precios de loscompetidores más cercanos como son por ejemploAdidas, Reebok y Puma.

Precios diferenciados para los distintos segmentos

de su mercado objetivo.

 

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CANALES DE DISTRIBUCIÓN 

La empresa Nike pacta mediante contratos concadenas distribuidoras el reparto y entrega de suszapatillas.

Se logra actualmente mediante el otorgamiento defranquicias de carácter exclusivas a empresas quesolo comercializan artículos y productos de lamarca: NIKE STORE (Concepción y licencias generales de

venta para mayoristas y distribuidores varios, estosúltimos con el carácter de cadenas a nivel nacional.)

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DISEÑO DE CANALES 

Nike se deben considerar aspectos relevantes

como:

Servicios requeridos por los clientes Fortalezas y debilidades del canal Clases de distribución

 

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PUBLICIDAD 

Su principal objetivo es de carácter informativo.

Nike invierte una gran cantidad de dinero en

publicitar sus productos por dos razones: Informar a sus consumidores de una manera clara yconcisa sus nuevos productos.

La competencia

Sus mensajes publicitarios generalmente presentanescenas deportivas acompañadas de un personajefamoso.

 

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INSTRUMENTOS DE PUBLICIDAD 

Periódicos , en sus suplementos deportivos.

Revistas deportivas como por ejemplo don balón. Televisión abierta y televisión por cable como en

los canales deportivos, Fox Sport , PSN y ESPN. Internet W.W.W.NIKE.COM

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  Además para llamar la atención en el punto de

venta (merchandising) utiliza:

Exteriores como paletas y exhibidores donde sepresenta la imagen de algún deportista auspiciado porla marca NIKE.

Videos y reproducciones deportivas ligadas a undeportista famoso.

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La marca NIKE se publicita como un sponsor queapoya y ayuda económicamente a un clubdeportivo, como además le proporcionaimplementos deportivos con dicha marca.

 

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RELACIONES PÚBLICAS 

La imagen de NIKE se ve consolidada a nivelmundial principalmente con el apoyo y laorganización de los mas importantes torneosdeportivos.

Campeonato de fútbol de EEUU sub-17 queenaltecen la imagen y el prestigio de su marca.