Marketing management presentation advertising & pr
-
Upload
agnes-gratia-devina -
Category
Education
-
view
146 -
download
1
Transcript of Marketing management presentation advertising & pr
“Advertising and Public Relation”
Marketing Management
Agnes Gratia Devina 12411002
Advertising Other Adve
rtising Consideration
Conclusion
End
Menetapkan Anggaran Pemasangan Iklan
Menyusun Strategi Pemasangan Iklan
Tujuan Pemasangan Iklan dan Evaluasi Pemasangan Iklan
Pemasangan Iklan
Keputusan Tentang Pemasangan Iklan Internasional
Public Relation
Mengorganisasikan Pemasangan Iklan
Alat Hubungan Masyarakat yang Utama
Pemasangan
Iklan
Adalah berbagai bentuk persentasi dan promosi non pribadi yang dibayar mengenai gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor yang teridentifikasi
Tujuan Pemasangan Iklan
Tugas komunikasi tertentu yang harus di lakukan terhadap khalayak sasaran tertentu yang spesifik selama periode waktu tertentu.
Menetapkan Anggaran
Pemasangan Iklan
Anggaran pemasangan iklan
sebuah merek sering bergantung pada
tahap merek tersebut dalam siklus hidup
produk
Menyusun
Strategi Pemasa
ngan Iklan
Strategi Pemasangan
Iklan•menciptakan
pesan pengiklan
•memilih media tempat
memasang iklan
Menciptakan program pemasangan iklan yang efektif adalah memutuskan pesan umum yang akan di komunikasikan kepada konsumen atau merencanakan srategi pesan (massage strategi).
Strategi Pesan
Tujuan Pemasangan
Iklan dan
Evaluasi Pemasangan
Iklan
Tujuan pemasangan iklan
mengajak konsumen berfikir tentang atau bereaksi pada produk atau perusahaan dengan cara tertentu.penciptaan pesan yang efektif di mulai dengan mengidentifikasi manfaat-manfaat (benefits)bagi pelanggan yang dapat digunakan sebagai daya tarik pemasangan, Selain itu bertujuan menginformasikan,membujuk,atau mengingatkan.
pemasang iklan itu kemudian harus menciptakan konsep kreatif yang kuat atau “gagasan” yang membuat strategi pesan tersebut hidup dalam benak konsumen dalam cara yang khas dan mudah di ingat
Daya Tarik Iklan( advertisiming appeals) Harus Mempunyai 3 Sifat1. ilkan tersebut harus
bermakna(meaning full) ,menunjukan manfraat-manfaat yang membuat produk tersebut lebih di inginkan atau lebih menarik bagi konsumen
2. daya tarik tersebut harus dapat di percaya (believable)konsumen harus percaya bahwa produk atau jasa tersebut akan memberikan manfaat seperti yang di janjikan
3. daya tarik iklan juga harus khas (distinctive)iklan tersebut harus menceritakan betapa produk itu lebih baik di banding merek-merek pesaing.
Pelaksanaan pesan di sajikan dalam gaya yang berbeda-beda:
Potongan kehidupan (slice of life) Gaya hidup (lifestyle) Fantasi Suasana hari atau citra Musikal Simbol Kepribadian Keahlian teknis (technical expertise) Bukti ilmiah Bukti atau dukungan testimonial
Memilih media pemasangan iklan
• Memutuskan tentng jangkauan,frekuensi,dan damapak.
• Memilih di antara jenis utama• Memilih sasaran media khusus• Memutuskan tentang penentuan
waktu media
Mengevaluasi pemasangan iklan
• Program pemasangan iklan harus mengevaluasi secara reguler dampak komunikasi maupun dampak penjualan dari pemasangan iklan.
• Sebelum iklan di pasang,pemasang iklan lebih dahulu menunjukan kepada konsumen.
• setelah iklan tersebut di jalankan,pemasang iklan dapat mengukur seberapa besar iklan tersebut mempengaruhi ingatan konsumen .
Mengorganisasikan
Pemasangan Iklan
Perusahaan Besar
membentuk
departemen
pemasangan
iklan yang
pekerjaannya
adalah
menetapkan
anggaran
pemasangan
iklan, bekerja
dengan biro
pemasangan
iklan, dan
menangani
pemasangan
iklan lain yang
tidak ditangani
oleh biro
pemasaran iklan.
Perusahaan Kecil
dalam pemasangan iklan dan hal sejenis mungkin hanya diatur oleh 1 orang di departemen penjualan
Biro Pemasang IklanPerusahaan jasa pemasaran yang membantu dalam merencanakan,
mempersiapkan, menerapkan, dan mengevaluasi semua atau bagian-bagian dari program
pemasangan iklan.
Biro biasanya
mempunyai empat
departemen kreatif:a) Kreatif (yang
menciptakan dan
memproduksi iklan)
b) Media (yang memilih
media dan memasang
iklan)c) Riset (yang mempelajari
karakteristik dan
keinginan khalayak)
d) Bisnis (menangani
kegiatan bisnis biro)
Keputusan Tentang
Pemasangan Iklan
Internasional
Para pemasang iklan Internasional menghadapi banyak kerumitan yang tidak dijumpai oleh para pemasang iklan domestic. Isu yang paling mendasar berkaitan dengan sejauh mana pemasangan iklan global harus disesuaikan dengan karakteristik unik seejumlah pasar di berbagia Negara.
• Standardisasi menghasilkan banyak manfaat-biaya pemasangan iklan yang lebih rendah, koordinasi pemasangan iklan global lebih tinggi, dan citra yang lebih konsisten di seluruh dunia. Tetapi standardisasi juga mempunyai kekurangan.• Standardisasi mengabaikan
fakta bahwa pasar-pasar negara sangat berbeda dalam hal kondisi budaya, demografik, dan ekonomi. Dengan demikian sebagian besar pengiklan internasional “berpikir secara global dan bertindak lokal”.
Public Relation
Alat promosi lainnya adalah hubungan masyarakat => membangun hubungan baik dengan berbagai publik perusahaan dengan memperoleh publisitas yang menguntungkan, membentuk citra korporasi yang bagus dan menangani atau menghilangkan rumor atau cerita.
• Departemen hubungan masyarakat mungkin melakukan satu atau semua fungsi berikut:
1. Hubungan pers atau biro media : menciptakan dan menempatkan informasi yang bernilai ke dalam media berita supaya dapat menarik perhatian kepada orang, produk, atau layanan.
2. Publisitas Produk : Mempublikasikan produk-produk tertentu.
3. Urusan publik : Membangun dan mempertahankan hubungan dengan komunitas lokal atau nasional.
4. Melakukan lobi : Membangun dan mempertahankan hubungan dengan para anggota lembaga legislatif dan pejabat pemerintah supaya dapat mempengaruhi perundang-undangan dan peraturan.
5. Hubungan Investor: Mempertahankan hubungan dengan para pemegang saham dan pihak lain dalam komunitas finansial.
6. Pengembangan: Hubungan masyarakat dengan donor atau anggota organisasi nirlaba untuk memperoleh dukungan finansial dan relawan.
Alat Hubungan Masyarakat
yang Utama
Beberapa yang dianggap sebagai alat hubungan masyarakat yang utama adalah:
a.Beritab.Pidatoc.Event Khususd.Pamerane.Konferensi Persf.Etc
CONCLUSION
Dalam melakukan komunikasi dengan masyarakat luas, suatu perusahaan melakukan public relation atau yang sering disebut humas. Salah satu cara untuk menjalin hal tersebut adalah dengan advertising. Selain iklan hal lain yang dapat dilakukan adalah melalui berita, event dll.
Pada dasarnya segala sesuatu dapat dilakukan untuk memasarkan asalkan dapat melakukan dan melaksanakannya secara efektif.
Thank You