MARKETING INTERNACIONAL

Aula 03 – Globalização e Marketing

E-mail: frentzen@labmundo.org

Pergunta de partida:

Como os processos de globalização contribuem para a construção do marketing internacional?

Compreensão da globalização e suas

dimensões

Relação entre as dimensões da globalização

e o marketing

Concepção de marketing internacional

DIMENSÃO

IDEOLÓGICA

DIMENSÃO

FINANCEIRA

DIMENSÃO

ECONÔMICA

DIMENSÃO

POLÍTICA

DIMENSÃO

NORMATIVA

DIMENSÃO

CULTURAL

DIMENSÃO

TECNOLÓGICA

DIMENSÃO TECNOLÓGICA DA GLOBALIZAÇÃO

Revolução informacional?

Revolução dos transportes?

Surgimento de redes?

DIMENSÃO CULTURAL DA GLOBALIZAÇÃO

Intercâmbio de culturas?

Multiculturalismos vs Etnocentrismos?

Homogeneização cultural?

DIMENSÃO ECONÔMICA DA GLOBALIZAÇÃO

Intensificação das trocas comerciais para além das fronteiras?

Firmas internacionais?

Blocos econômicos?

DIMENSÃO FINANCEIRA DA GLOBALIZAÇÃO

Aumento dos fluxos financeiros?

Aumento de investimentos diretos estrangeiros?

Mercado financeiro sem barreiras?

DIMENSÃO POLÍTICA DA GLOBALIZAÇÃO

Eliminação das fronteiras nacionais?

Enfraquecimento do Estado-Nação?

Construção de uma “comunidade internacional”?

DIMENSÃO NORMATIVA DA GLOBALIZAÇÃO

Regimes e normas internacionais Vs Jurisdição nacional?

Propriedade intelectual (patentes, direitos autorais, marcas)?

Padronizações (Padrão ISO)?

DIMENSÃO IDEOLÓGICA DA GLOBALIZAÇÃO

Geração de conhecimento a nível global?

Clash de civilizações?

Pensar global, agir local?

DIMENSÃO

IDEOLÓGICA

DIMENSÃO

FINANCEIRA

DIMENSÃO

ECONÔMICA

DIMENSÃO

POLÍTICA

DIMENSÃO

NORMATIVA

DIMENSÃO

CULTURAL

DIMENSÃO

TECNOLÓGICA

Organização

Globalização e Marketing

Como os processos de globalização interferem com o marketing das organizações?