Marketing Internacionai - ch02

O Ambiente Econômico Global

Marketing Global

Warren J. Keegan

CAPITULO

0202

© 2005 by Pearson Education Capítulo 02 - 2

Conteúdo

A economia mundial — uma visão geral

Sistemas econômicos

Estágios de desenvolvimento de mercado

Estágios de desenvolvimento econômico

Renda e paridade de poder aquisitivo ao redor do mundo

A localização da população

Marketing e desenvolvimento econômico


Conteúdo

Balança de pagamentos

Padrões de comércio

Alianças comerciais internacionais

O Gatt e a OMC

Organizações econômicas regionais

Resumo


Objetivos

Compreender as principais diferenças entre os sistemas econômicos espalhados ao redor do mundo

Aprender maneiras de classificar os países de acordo com seus desenvolvimentos de mercado

Comprender padrões de consumo em diferentes países

Conhecer os principais acordos de cooperação econômica


A economia mundial: uma visão geral

Durante os últimos 50 anosEmergência de mercados globais

Integração da economia mundial

Movimentos de capitais são a força impulsionadora

A produção é “desvinculada” do emprego

Macroeconomias de países individuais não controlam os resultados econômicos


Sistemas econômicos

Três tipos de sistemas econômicos:

Capitalista

Socialista

Misto

Classificação baseada no método dominante de alocação de recursos

Alocação por mercados

Alocação comandatária

Sistema misto


1. Alocação por mercados

Conta com os consumidores para alocar recursos

Papel do EstadoPromover a concorrência

Assegurar a proteção do consumidor

Economias de mercado predominantes

EUA, países da Europa Ocidental, Japão


2. Alocação comandatária

O Estado tem amplos poderes para servir aos interesses públicos

Decide qual produto produzir

Decide como produzi-lo

Elementos do composto de marketing não são usados como variáveis estratégicas

Países que adotaram os sistemas de alocação comandatária durante décadas

China, Rússia e Índia


3. Sistema misto

Na verdade, não há sistemas puros de alocação por mercado e comandatária entre as economias do mundo Nos países da OCDE, as tarifas

variam de 32% do PIB nos EUA a 64% na Suécia


Índice de liberdade econômica

Livre:Hong Kong, Cingapura, Nova Zelândia,

Bahrein, Luxemburgo, EUA

Na maior parte livre Canadá, Chile, El Salvador, Taiwan

Na maior parte sem liberdadeCamboja, México, Eslováquia, Eslovênia, Suazilândia

ReprimidoCoréia do Norte, Iraque, Líbia, Somália, Cuba

(Fonte: Wall Street Journal)



Os mercados globais dos países estão em diferentes estágios de desenvolvimento

O PIB per capita oferece uma maneira útil de agrupar os países em quatro categorias

As categorias constituem uma base útil para:

Segmentação de mercadoDeterminação de mercados-alvo



+ $ 9.656: países de alta renda (países

avançados) Tríade (EUA, Japão, Suécia)

Outros

+ $ 3.126: países de renda média alta (industrializados)

+ $ 785: países de renda média baixa < $ 785: países de baixa renda


Os dez maiores PIBs do mundo em 2000 (em milhões)


Estágios de desenvolvimento de mercado: países de alta

renda

PIB per capita acima de $ 9.656

Noruega: $ 38.070, EUA: $ 29.953

Países industrializadosImportância do setor de serviços: mais que 50% do PIB

Ascendência do conhecimento sobre o capital


Estágios de desenvolvimento de mercado: países de

renda média alta

PIB per capita entre $ 3.126 e $ 9.655

Características Salários altos

Altos índices de alfabetização

Educação avançada

Rápido crescimento econômico e voltado para as exportações

Excelentes competidores


Estágios de desenvolvimento de mercado: países de renda média baixa

PIB per capita entre $ 785 e $ 3.125

Características

Estágios inicias de industrialização

Mercados consumidores em expansão

Principal vantagem competitiva no comércio de produtos maduros, padronizados e que precisam de muita mão-de-obra


Estágios de desenvolvimento de mercado: países de baixa renda

PIB per capta menor que $ 785

Características

Industrialização limitada

Altas taxas de crescimento populacional

Baixos índices de alfabetização

Forte dependência de ajuda externa

Instabilidade política

Concentração na África, ao sul do Saara


Estágios de desenvolvimento de mercado: casos perdidos

Um país com problemas econômicos, sociais e políticos tão sérios que o tornam incapaz de atrair investimentos e operações

Países com baixa renda e sem crescimento (por exemplo, Etiópia)

Países bem-sucedidos e em fase de crescimento, mas que se tornaram divididos por lutas políticas



Estágios de desenvolvimento de mercado baseados no PIB per capita correspondente aos de desenvolvimento econômico

Países de renda baixa e média baixa = países menos desenvolvidos ou PMDs.

Países de renda média alta = países industrializados

Países de renda alta = avançados, industrializados e pós-industriais


Renda e paridade de poder aquisitivo

Renda O mais valioso e importante indicador do mercado potencial

Equivalências de poder de compra

Comparação entre bens e serviços que podem ser comprados com a moeda local em diferentes países

Produto Interno Bruto (PIB)Soma de todas as riquezas (bens e serviços) produzidas durante um ano



Os dez maiores países em termos de renda per capita do PIB (2000)1. Luxemburgo 6. Japão2. Noruega 7. Dinamarca3. Cingapura 8. EUA4. Suíça 9. Hong Kong5. Kuait 10. Áustria



Os dez maiores países em termos de paridade do poder aquisitivo

1. Luxemburgo 6. Suíça2. EUA 7. Dinamarca3. Cingapur 8. Japão4. Noruega 9. Bélgica5. Hong Kong 10. Áustria


A localização da população

País Pop. (2000) PIB % do Globo

(milhares) per capita PIB

China 1.268.121 930 3,9

Índia 1.015.287 424 1,4

EUA 275.746 29.953 27,3

Indonésia 210.785 1,176 0,7

Brasil 170.661 5,535 2,8


Marketing e desenvolvimento econômico

O marketing representa um papel importante no desenvolvimento econômico de um país?

O marketing é relevante apenas para os países ricos e industrializados?

O processo de marketing de focar os recursos de uma organização nas oportunidades ambientais é um processo de relevância universal?


Balança de pagamentos

Um registro de todas as transações econômicas entre os residentes de um país e o restante do mundo

Registros de estimativa de capitalInvestimento direto a longo prazo, investimentos de carteiras e outros fluxos de capital de curto e longo prazos

Registros de estimativas correntesMerchandising e serviços, presentes privados, transações públicas entre países



O comércio mundial de mercadorias tem crescido mais rápido do que a produção

Cinco principais países Cinco principais países

exportadores importadores

EUA EUAAlemanha AlemanhaJapão JapãoChina Reino UnidoFrança França



ServiçosO setor comercial que cresce mais rápido no mundo

Em 1994, as exportações norte-americanas totalizaram $ 195 bilhões


Resumo

O ambiente econômico é um fator determinante das oportunidades e do potencial de mercado global.

As economias do mundo podem ser categorizadas como sistemas de alocação por mercado, comandatária e sistemas mistos

Para muitos produtos a renda é o mais importante indicador do potencial de mercado

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