Marketing in Vkontakte

Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64www.mediaplus.fm

Возможности социальной сети

ВКонтактеПодготовлено Media PlusСентябрь 2009

Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64www.mediaplus.fm 2

Ваши потребители Ваши потребители !!* По числу просматриваемых страниц

**Данные TNS Россия, Июль 2009, число уникальных посетителей в России в возрасте 12-54

Социальная сеть №1 в России по числу пользователей:60% всех пользователей Рунета или 14,1 млн. в месяц**

Площадка №1 в Рунете по количеству просмотров: каждая вторая открываемая страница Рунета – это страница ВКонтакте:

это больше, чем суммарный трафикYandex, Rambler, Mail, Одноклассники и

всех исследуемых TNS сайтов!

ВКонтакте : площадка №1 в Рунете! *


* На базе данных TNS Media Research, Россия, Июль 2009

• От школьников до бизнес-аудитории «без галстука»

78%

76%

76%

66%

61%

74%

0% 100%

Afisha.ru

Avto.ru

Cosmo.ru

Gazeta.ru

Rbc.ru

3DNews.ru

% пересечения аудитории сайта Х с ВКонтакте **

Лояльная аудитория

Посетители Вконтакте – активные пользователи Интернет, разносторонние и коммуникабельные, любопытные и открытые всему новому


Функционал сайта: Рейтинг разделов

Рейтинг основных разделов сайта по количеству посещаемых страниц


1. ФотоВозможность выкладывать в неограниченном количестве, создавать альбомы ,

смотреть и комментировать фотографии друзей.

2. Профиль (ID, главная страница)Главная страница для зарегистрированного пользователя. Содержит все о

пользователе и навигацию по функционалу сайта.

3. НовостиЛента новостей - это перечень действий друзей на сайте: добавили фотографии,

подружились, изменили статус, вступили в группу, добавили приложение

4. ПриложенияТысячи игр и полезных сервисов

5. ДрузьяСписок друзей пользователя

6. ВидеоВозможность выкладывать и смотреть видеоролики (в т.ч. фильмы)

5

Функционал сайта: Описание разделов

Список отранжирован в соответствии с рейтингом разделов. Источник: LiveInternet. Август 09


7. ГруппыСообщества людей, связанных каким-либо интересом. В группе можно общаться,

выкладывать фото, аудио и видео, участвовать в конкурсах и опросах, обмениваться мнениями, получать свежие новости и мнения.

8. ПоискЛюдей, групп, аудио, видео и др.

8. АудиоВозможность выкладывать и слушать музыку.

10. Встречи (события)Раздел существует для анонсирования разнообразных акций и мероприятий и

участия в них.

11. Оплата (валидация)На странице оплат пользователи покупают «голоса» - внутренняя единица

измерения стоимости услуг и сервисов ресурса (аналог у.е.). С помощью голосов ВКонтакте можно дарить подарки, повышать свой рейтинг и др. Голоса можно получить по смс, через платежные системы, безналичным расчетом или оплатив банковской картой.

6

Функционал сайта: Описание разделов

Список отранжирован в соответствии с рейтингом разделов. Источник: LiveInternet. Август 09


2. Географический (любой регион России и страна мира)

3. Временной (время суток)

4. Тематический (зоны сайта, интересы пользователя)

= ГАРАНТИЯ ЦЕЛЕВОГО КОНТАКТА

1. Демографический (Пол, Возраст)

Виды таргетинга

5. Технический(IP-адреса, типы браузеров, виды ОС, вид

подключения)


Виды таргетинга: Таргетинг по зонам сайта

2. СобытияСтраницы предстоящих

культурных мероприятий и встреч

3. ОплатаСтраница покупки ‘валюты сайта’ - голосов - для оплаты подарков,

поднятия рейтинга и проч.

1. Моя страница Главная страница

зарегистрированного пользователя


контакт

Примеры медийного размещения ВКОНТАКТЕ

Десятки моделей коммуникации в зависимости от целей и задач рекламной кампании


1. Анонсирование нового продукта2. Стимулирование покупки3. Попадание в сложную ЦА продукта4. Усиление уже существующего интереса к бренду5. Имиджевая кампания6. Анонсирование акции с розыгрышем призов

Задачи РК, решаемые на ВКонтакте


Количество показов, необходимое Вам (по CPM): охват с настройкой частоты и таргетингов

ПОКАЗЫкогда важен медийный контакт

Готовые решения: пакеты на Россию с прогнозным охватом и средней частотой контакта

Задача: Анонсирование нового продукта

Кейс: Samsung

Идея: интерактивное

сообщение

Модель продаж: CPM (Оплата

за показ)

Критерии оценки:

охват, частота контакта


Оплата только совершенного действия

КЛИКИкогда важен переход

Кейс: Кит Финанс

Идея: текстово-графическое

сообщение с ограничением до 1

клика на уника.

Модель продаж: CPC (Оплата

за клик)

Креатив: исходя из разных

преимуществ продукта


Стоимость уникального клика

Задача: Стимулирование покупки


Кейс: Boutique.ru

Идея: Попадание в зону

интересов пользователя

Модель продаж: статика в

группах и объявлениях по

тематике «Мода»

Кол-во креативов:

18 продуктовых

сообщений


Список тематикБизнес/ФинансыНедвижимость Автомобили/ТранспортКомпьютеры/Интернет/ПОКомпьютерные ИгрыТуризм/ПутешествияФототехника/ФотоуслугиКлубы/Вечеринки/КафеКино/CD/DVDКрасота/Здоровье/Фитнес СпортФутболМода/СтильДомашние животныеМузыканты/Муз. инструменты/Муз. фестивали

СТАТИКАТотальное присутствие


ПОВЕДЕНИЕ на Вашем сайтекогда важно действие

Сайт клиента

Из каких бы внешних

источников ни попадали

посетители на Ваш сайт,

мы сможем напомнить о

Вашем бренде, показав им

Вашу рекламу на ВКонтакте

Настройка на конкретное действия на сайте клиента (просмотр конкретных страниц, покупка, проч.)

Задача: Усиление уже существующего интереса к бренду


Настройка и оплата контакта в зависимости от продолжительности сообщения.

FIX-TIME

Кейс: Ahmad

Идея: просмотр сообщения до

конца

Модель продаж: Fix-time

Креатив:

3-х секундный flash-баннер со

сложным сценарием


Гарантированный просмотр

сообщения

Задача: Имиджевая кампания


Задача: Анонсирование акции с розыгрышем призов

Кейс: Brahma

Идея: охват заинтересованных в покупке «голосов» пользователей

Модель продаж: статичное размещение на странице валидации

Критерии оценки: кол-во участников игры

Страница оплат

Голоса/деньги на телефон

Игра на сайте

клиента


диалог

НЕдоступно классическим медиа:Группы & Приложения

Примеры спецпроектов на ВКОНТАКТЕ


Задача: Увеличение лояльности к бренду

Кейс: Футбольный Менеджер

Идея: группа + медийная

поддержка

Креатив: использование

логотипа и стилистики

ВКонтакте


количество

зарегистрированных

участников

Создание, наполнение контентом и модерация сообщества людей, объединенных каким-либо интересом (к Вашему бренду или торговой категории)

ГРУППАкогда важен диалог


Кейс: Вольга

Идея: группа, конкурсы в рамках

группы

Описание конкурсов:

1) Лучшее граффити на стене

группы на тему фильма

«Рестлер». Приз - постер с

автографом "самого" Микки

Рурка.

2) За правильные ответы на

вопросы о Микки и режиссере

фильма «Рестлер» вручались

билеты на премьеру.

Задача: Имиджевая кампания


Создание сервиса или игры, помогающих неназойливо контактировать и запоминаться Вашему покупателю

ПРИЛОЖЕНИЕкогда важно быть полезным/

интересным Кейс: Clearasil

Идея: приложение на странице

сообщества + медийная

поддержка (покупка по CPM)



Спонсорское приложение: Схема коммуникации API

API (Application Programming Interface) - набор готовых функций, используемых при программировании приложений и обеспечивающих правильное взаимодействие между приложением и ОС.

База данных приложения имеет доступ к информации о пользователе, которая хранится в базе данных ВКонтакте (при условии, что пользователь открыл к ней доступ)


Спонсорское приложение: Схема коммуникации API

Пользователи через приложение могут обмениваться информацией, которые хранятся в базе данных приложения.

Некоторые из доступных функций API:

Доступ к социальному графу и медиа данным

Рассылка уведомленийРассылка приглашенийДоступ к внутренней экономикеМои новостиПодробная встроенная статистикаЗадавать статус пользователя в виде текста, который выводится на личной странице пользователя в списке приложений и виден всем.


При размещении приложений на сайте ВКонтакте запрещается:

1.Рассылать пользователям уведомления, которые не касаются данного приложения или содержат спам. 2.Принимать оплату услуг в приложении отличными от внутренней валюты ВКонтакте способами, в том числе на сторонних сайтах. 3.Открывать ссылки, которые находятся за пределами ВКонтакте. 4.Запрашивать у пользователей email и пароль к ВКонтакте или рекламировать программы или сайты, которые их запрашивают или осуществляют доступ к cookies ВКонтакте. 5.Коренным образом менять суть и название приложения, загружая новое приложение на место старого. 6.Принуждать пользователей переходить по таргетированным рекламным ссылкам.

Спонсорское приложение: Ограничения API

Источник: www.vkontakte.ru

Полный перечень ограничений см. на ВК.: http://vkontakte.ru/apps.php?act=add

в «Правилах размещения приложений»

Marketing in Vkontakte

Business

Transcript of Marketing in Vkontakte