Marketing, franquia e design transmídia

Game of Thrones e The Walking Dead

Dario Mesquita Francisco TrentoGabriel Correia Glauco Madeira de Toledo

TRANSMÍDIA: marketing, franquias e design

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“Enfatiza o envolvimento

emocional dos consumidores com

a marca como uma motivação

fundamental em suas decisões de

compra” (Jenkins, 2008, p. 334).

MARKETING TRANSMÍDIA

- Série de televisão norte-americana produzida pela emissora de TV à cabo HBO

- Baseada na série de livros “As crônicas de Gelo e Fogo”, série de 7 livros (dos quais 5 já lançados)

GAME OF THRONES

Campanha de lançamento da série de TV: - 5 sentidos em “desafios” em distintas mídias: olfato, visão, tato, cheiro e paladar. - Levar os fãs da série de livros para a TV e atrair novos fãs que não tivessem consumido os livros.- Recompensas – Trechos da série.

GAME OF THRONES / market ing transmídia

Quebra-cabeça

Sentido envolvido

Como fazer? Recompensa

Roda dos símbolos

Olfato 15 fragrâncias geravam = 15 símbolos que destravavam o código

Clipe: Jon dá à Arya sua espada

Sussuros, sons embaralhados (no jogo online)

Audição Ouvir as fofocas e posicionar os vigilantes (jogo)

Clipe: Teyreon avistado por Catelyn na pousada

Soprar a corneta na muralha (jogo)

Visão Avistar quando os invasores chegarem(jogo)

Clipe com Aemon e Tyrion

Reorganizar um livro

Toque Usar um aplicativo de previsão do tempo (mobile)

Daenerys e Jorah falam sobre Viserys

Encontrar a senha secreta

Paladar Imprimir os cardápios do menu de Westeros

Cena no campo com Ned e Robert

Recompensa final

“Social” Fazer 5 amigos compartilharem o jogo (Facebook)

Recado em vídeo de George R.R. Martin.

Audição e Visão (jogo online)Completar os desafios e tornar-se meistre nos Setes Reinos de Westeros.


Toque > Ponta dos Dedos > SmartphonesAplicativo móvel permite cruzar os dados meteorológicos da cidade de cada usuário e regiões da trama de Game of Thrones.


OlfatoCaixas aromáticas enviadas a personalidades e blogueiros, contendo um mapa de Westeros, frascos de vidro com aromas diferentes e pergaminhos com instruções de combinação.


PaladarAvisos postados no Facebook e no Twitter sobre as ruas de Nova Iorque e Los Angeles em que o ‘caminhão de comida’ serviria as iguarias típicas de vários lugares de Westeros.


Pode-se dizer que foi uma campanha de Marketing Transmídia, já que se utiliza de diversas ferramentas e plataformas midiáticas para divulgar elementos que não seriam adicionais e expansivos à narrativa dos episódios televisivos, mas sim somente prévia deles, de modo a tentar:

1 - conectar a série com os livros, apresentando os personagens principais dos livros nos vídeos de recompensa dos puzzles

2- Tentativa de ganhar o interesse de não leitores dos livros para assistirem a série, apresentando alguns elementos de entrada para esse universo

GAME OF THRONES / porque marketing transmídia e não narrativa transmídia

Nesta campanha, a marca surge como uma narrativa de mundo, uma vez que o discurso da campanha se apresenta com um forte cunho narrativo

GAME OF THRONES / análise da campanha

- curtas animados que mostravam a construção da mitologia da série (espaços, grupos de personagens, batalhas)

- Esses “pequenos episódios”, entretanto, só foram divulgados para usuários que comprassem a caixa de Blu-Ray do seriado; um pequeno nicho que foi ampliado com a divulgação por outros fãs dos curtas em sites de repositórios de vídeo como o Youtube.

GAME OF THRONES / um esboço de narrativa transmídia:novos episódios

“A franquia de mídia é o meio pelo qual os produtores de mídia corporativa produzem sinergia e dessa estrutura surgem as estratégias narrativas da narrativa transmídia que estendem as experiências em vários sites da experiência cultural. Posicionados como parte de uma mesma história, os vários componentes da narrativa transmídia tornam-se a arte de construir mundos.”(Derek Johnson)

FRANQUIA TRANSMÍDIA

- Série de televisão norte-americana produzida pela emissora de TV AMC.

- Baseada na série em quadrinhos de mesmo nome, escrita por Robert Kirkman e publicada mensalmente desde Outubro de 2003.

THE WALKING DEAD:UMA FRANQUIA TRANSMÍDIA

“Ela é uma figura emblemática (...) A personagem é originada na graphic novel e apesar de aparecer em poucas páginas, é lembrada constantemente como figura ‘que assombra’. Ela é a primeira zumbi que conhecemos quando Rick sai do hospital e toma a decisão, de fato, de cometer mortes piedosas em zumbis e criar uma rixa entre os humanos e os zumbis.” (JENKINS, 2011)

THE WALKING DEADGarota da bicicleta(websódios)

Escrito em parceria com Jay Bonansinga, conta o passado do principal vilão da história, o Governador, focando em como ele tornou-se o governante da cidade de Woodbury.

O livro é o primeiro de uma trilogia que pretende expandir o universo da série.

THE WALKING DEADLivros

Neste jogo, disponível no site da AMC, o jogador assume o papel de Shane, e precisa descobrir o que está acontecendo na cidade ao mesmo tempo em que tenta manter a paz.

O design do jogo remete aos quadrinhos, mas a fisionomia do personagem Shane remete à série..

THE WALKING DEADJogo online – Dead Reckoning

Este Adventure Game apresenta uma história em 5 episódios de um novo personagem, o criminoso Lee Everett.

THE WALKING DEADJogo – The Walking Dead

Jogo online disponível no site do canal Fox, tinha como objetivo levar Glenn até um shopping, pegar suprimentos e ir para o acampamento.

O sistema de recordes compartilhados no Facebook permitia conhecer lugares que não foram apresentados nas HQ`s e na série televisiva.

THE WALKING DEADJogo online – The Walking Dead: Atlanta Run

THE WALKING DEADThe Walking Dead Escape

www.thewalkingdeadescape.com

Para Susana Tosca, o design é a geografia dos mundos de histórias e compreende o “topos”, juntamente com o “mythos”- os conflitos do enredo, e o ethos – as regras de moralidade do mundo.Abertura do seriado = construção do TOPOS:

DESIGN EM GAME OF THRONES

O design “envolve a configuração dos

recursos disponíveis em um framework

que pode agir como o projeto para a

produção do objeto, entidade ou evento”

(KRESS e VAN LEEUWEN, 2001, 50)

DESIGN

“Estratégia criativa que diferencia o produto

da franquia de mídia é o mapeamento

detalhado do universo que se destina a ser

explorado para além das fronteiras da

história. No overdesign é priorizado o

trabalho da direção de arte e o estilo da

mise-en-scene, com o objetivo de “criar uma

infra-estrutura para as redes de conteúdos

que incentivem a exploração do potencial de

toda a história sistemicamente projetada

para o mundo.”(JOHNSON, 2009, p. 184)

MAPEAMENTO E OVERDESIGN

Em The Walking Dead, o mundo ficcional construído pode ser considerado um mundo lacunar, onde a incompletude, desorganização e um Topos indefinido ou aberto apontam para uma estreita relação com a noção de filme B.

DESIGN EM THE WALKING DEAD

Uma obra precisa combinar

intertextualidade radical e

multimodalidade buscando causar

efeitos de compreensão aditiva para ser

considerada uma narrativa transmídia

(JENKINS, 2011).

CONSIDERAÇÕES FINAIS

BIBLIOGRAFIA

DENA, Christy. Transmedia Practice: Theorising the Practice of Expressing a Fictional World across Distinct Media and Environments, 2009.

JENKINS, Henry. Transmedia 202: Further Reflections. Confessions of an Aca-Fan. The Official Weblog of Henry Jenkins. Disponível em http://henryjenkins.org/2011/08/defining_transmedia_further_re.html

LONG, Geoffrey A. Transmedia Storytelling – Business, Aesthetics and Production at the Jim Henson Company. Master Thesis. MIT, 2007.

SMITH, Aaron. Transmedia Storytelling In Television 2.0: Strategies for Developing Television Narratives Across Media Plataforms.

TOSCA, Susana & KLASTRUP, Lisbeth. Transmedial Worlds , 2011. Disponível em http://www.jltonline.de/index.php/conferences/article/view/421/1123

http://henryjenkins.org/2011/08/defining_transmedia_further_re.html

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