Marketing em Portugal: Marketing Digital - Setembro 2013

7/28/2019 Marketing em Portugal: Marketing Digital - Setembro 2013

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EXECUTIVE MASTER/PS GRADUAO*

MARKETING DIGITAL**Coordenador: Filipe Carrera

*A titulao do diploma escolhida pelo participante **30 ECTS 1 / 16

Para dar uma nova valncia a todos os profissionais nas reas do Marketing e da Comunicao, contribuindo decisivamente

para a sua empregabilidade futura, pois o Marketing Digital uma rea em crescimento.

Porqu fazer este Master?

O Marketing no sculo XXI est em mutao em todas as suas vertentes, devido emergncia do meio digital,

que est modificar desde o comportamento do consumidor, aos meios disponveis para chegar ao mercado.

O impacto da Economia Digital por de mais evidente no Marketing Mix, pelo que urge preparar recursoshumanos na rea do Marketing com novas competncias que sero a breve trecho imprescindveis.

Podemos mesmo dizer que o Marketeer que no dominar minimamente os novos instrumentos

disponibilizados pelo Marketing Digital ser, a breve trecho, obsoleto e sua empregabilidade impossvel.

Esta Ps-Graduao rene um conjunto de especialistas que diariamente esto no mercado, utilizando estes

novos meios digitais, o que lhes permite partilhar as melhores prticas em cada momento.

Igualmente as metodologias de ensino a utilizar sero activas, com recurso ao estudo de casos, exerccios

prticos e dinmicas de grupo baseadas nas realidades profissionais dos alunos.

Objectivos

No final desta Ps-Graduao os alunos sero capazes de:

Criar uma campanha de marketing digital. Utilizar os novos meios digitais disponveis, com o recurso s mais modernas tcnicas, para a venda de

produtos, servios e ideias.

Gerir a comunicao com o mercado aproveitando as potencialidades das redes sociais. Avaliar o impacto de campanhas de marketing digital. Criar contedos para o meio digital alinhados com as necessidades dos consumidores. Ter uma actuao no meio digital tica e cumpridora dos preceitos legais.


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Destinatrios

So destinatrios desta Ps-Graduao em Marketing Digital:

Profissionais de qualquer Sector de Actividade que pretendam desenvolver os seus conhecimentos ecompetncias de forma integrada em Marketing Digital.

Profissionais de empresas que, no possuindo formao especfica em Marketing, assumem funes comcampo de actuao em Marketing.

Profissionais que pretendam desenvolver ou consolidar a sua carreira nos domnios do Marketing Digital. Directores de Marketing. Tcnicos de Marketing Responsveis por canal Web. Consultores.

Estrutura do Master/Ps-Graduao

Competncias/Cursos Contedos genricosCarga

horria

Introduo ao

Marketing Digital

1. Impacto dos meios digitais no Marketing Mix Conceitos bsicos Desenvolvimento dos meios digitais

2. A Comunicao digital Usabilidade Permission marketing Marketing viral

3. Mtricas do marketing digital

Fontes de informao Principais indicadores

4 Horas

e-Content

1. O meio Web: O que ? O que o distingue dos outros?

2. Produo e distribuio: Fcil ou difcil, Barato ou caro, Imediato ou demorado?

3. Estratificao de contedos Seleo dos mdia adequados a cada situao Tipologias de contedos Ferramentas bsicas

4. Plataformas e formas de distribuio Planeamento

12 Horas


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Web copywriting

1. As especificidades da escrita para a Web - possibilidades, limitaes einteratividade

Constataes prvias Como se processa a leitura online Tirar o mximo partido das caractersticas do meio

2. Hipertexto acesso ao contedo atravs de narrativas no-lineares3. A identidade e o tom da marca nos suportes digitais Comunicar sem dispersar Informao vs entretenimento

4. Segmentao do pblico-alvo Escrever para pblicos especficos Restries geogrficas e culturais

5. Escrever para vrios formatos online The big Picture Websites E-mails e newsletters Campanhas de meios Redes sociais

6. Estruturao de um site em funo das mensagens chave O contedo em primeiro lugar Manter o interesse do utilizador

7. Hierarquia de informao do headline ao rollover A lgica da pirmide invertida comear com a concluso Tpicos, listagens e pesquisa Obstculos e erros comuns

8. Consumer Generated Content Quando recorrer a contedos gerados pelo utilizador Avaliar a taxa de esforo

9. Do offline para o online - adaptar textos para a Web10.Estratgia de Buzz - marketing viral O que o marketing Viral Regras do Marketing Viral Estrutura e estratgia de contedos para uma ao de Buzz digital

11.Reviso, coerncia e coexistncia de suportes

12 Horas

Data Mining

1. O Data Mining Conceitos, definies e objetivos Tecnologias de suporte ao data mining Tcnicas de data mining

2. Aplicao do data mining Definio de perfil e segmentao Reteno de clientes Modelao e personalizao na WEB

3. Projetos e empresas de data mining. Metodologias para o data mining Exemplos de aplicao Estudos de caso

8 Horas

Social Media

1. Introduo a "Social Media": Web 1.0, 2.0, 3.0, 4.0 Reputao Online, Social Media, Social Networking, Social CRM Perspetiva Tecnolgica

2. Caixa de Ferramentas de Social Media: Plataformas Pesquisa de Pessoas e Negcios Interao Mtricas

3. Estratgia de implementao das Redes Sociais na empresa: Metodologia POETA (Pessoas, Objetivos, Estratgia, Tecnologia,Amplificao)

16 Horas


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Novos meios, novos cargos: Social Media Strategist, CommunityManager, Content Strategist

12 Passos estratgicos em Social Media4. Tendncias de futuro e melhores prticas:

Redes Sociais: guias e melhores prticas O futuro mvel e social Liderana em Tecnologia Social

Meios Digitais

1. Introduo aos Meios Digitais Passado vs Presente Campanhas Cross-Media Vantagens Estratgia

2. Fases de uma Campanha de Meios Definio do Objetivo Briefing Plano de Meios Budget Cronograma

3. Campanha de Meios Estratgia Relevncia Meios a utilizar Testes, Resultados Fontes de Informao, Fontes Primrias e Secundrias, Site-Centric vs

User4. Redes Sociais: Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, YouTube, SlideShare,

FourSquare, Pinterest e Blogs

Boas Prticas Anncios Utilizaes empresariais

5. Vdeo, Gamification, O2O, Podcasts, Infogrficos e Realidade Aumentada Definio Utilizaes Exemplos

6. Email Marketing Boas Prticas Check List Analytics Landing Pages Testes

7. Display Advertising Google Adwords, Google AdSense, Google AdMob, Hot Words Display Ads, Tipos de Anncios, Formatos de Anncios Modelos de Campanhas, Branding Campaign vs Performance Based

Campaigns Boas Prticas, Mtricas Relao entre Anunciante, Agncia e Publisher, Ad Servers

16 Horas

Social Networking

1. Social Networking Alavancagem social Voc S.A Objetivos

2. Social Learning - Redes digitais de conhecimento Importncia das redes de conhecimento Motores de busca Atualizao contnua

3. Social Communication O mundo em rede Comunicar atravs das redes Criao de contedos e distribuio de contedos

12 Horas


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Comunicar no sculo XXI4. Social Work - Trabalho colaborativo As implicaes da Web 2.0 Plataformas colaborativas Cloud-computing Os novos locais de trabalho Mind Mapping

Search Engine

Marketing

1. Search Engine Marketing Introduo e Conceitos

2. Motores de busca Anlise de Search Share no mundo e em Portugal Pesquisa de mercado nos motores de busca

3. Search Engine Optimization Introduo e Prticas Otimizao On-Page Otimizao Off-Page Relatrios e Anlise SEO

4. Google AdWords Explorao Google AdWords AdWords Editor e MCC Pesquisa de Keywords Configurar Conta AdWords Criar Campanhas AdWords, Grupos de Anncios, Keywords e Anncios Segmentao Geogrfica Programao de Anncios Extenso de Anncios Ligar AdWords ao Analytics

ndice de Qualidade Tipos de Correspondncia de Keywords

5. LandingPages Funil de Converso Call-to-action

6. Anlise das mtricas de desempenho Google Analytics Relatrios AdWords/Analytics

16 Horas

Digital Branding and

Public Relations

1. O Branding e a Gesto de Marcas Conceito e Evoluo Histrica das Marcas Brand Equity - Modelos de Gesto e Avaliao do Capital de Marca O Design e Arquitetura da Marca

2. O Marketing 3.0 Modelo 3i Modelo Valuer - BasedMatrix (VBM)

3. Gesto da Marca em Ambiente Digital Gesto da Marca Online Modelos Estratgicos dos Meios de Comunicao Social Modelo 2PM Social Media Framework Online Reputation Management Estratgia de Comunicao Digital (Plano de comunicao digital)

12 Horas

Direito Digital

1. Bases de dados marketing digital O Direito de proteo do fabricante da base de dados O direito de usar bases de dados A aquisio de bases de dados Clusulas a incluir nos contratos sobre bases de dados

2. A Internet e o modelo digital na propriedade intelectual Proteo de programas de computador Proteo de stios da internet Suporte diferenciado de obras

8 Horas


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A violao da propriedade intelectual3. Proteo de dados pessoais Conceitos de dado pessoal Direitos dos titulares dos dados e o seu exerccio Transmisso de dados Dados pessoais e as redes sociais

4. O Direito imagem e o marketing O direito de captar e distribuir imagem Podcasts e vdeos documentais na internet A permisso de uso de imagens

5. O regime legal das comunicaes comerciais O envio de emails comerciais O Cdigo da publicidade As tcnicas publicitrias proibidas

Mobile Marketing

1. O Consumidor Mvel: Perfil Comportamento Tendncias

2. O Mercado Mvel: Dispositivos e Tecnologias Funcionalidades Aplicaes

3. Os Aspetos Fundamentais do Mobile Marketing: Definio Conceitos Terminologia

4. Casos Prticos de Mobile Marketing e Mobile Commerce:

SMS/MMS Apps Bluetooth Location-Based Search Bargain Hunting and Cupons QR Codes Banners Ads

5. Planeamento e Execuo de Campanhas Mobile Marketing: Ferramentas Mtricas Fornecedores

6. Requisitos Legais e Cdigo de Conduta do Mobile Marketing A Lei Portuguesa Cdigo de Conduta MMA (Mobile Marketing Association)

12 Horas

Plano de Marketing

Digital

1. Fundamentos de Marketing Introduo ao Marketing Marketing Relacional Integrao do Marketing Digital no Marketing tradicional

2. Marketing Digital Estratgia de Marketing Digital Comportamento do consumidor digital Impacto do Marketing Digital no Marketing Marketing Mix Digital

3. Community Management Conceito de comunidades Gesto de comunidades Papel do Gestor de comunidades

4. Plano de Marketing Digital Estrutura plano de Marketing Digital Trabalho prtico

20 Horas


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Seminrio 1T O olden partnerdo IPAM na realizao dos seminrios a AssociaoPortuguesa de Marketing Directo.

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Seminrio 2T 2

Os participantes no programa obtero um total de 30 ECTS(Crditos acadmicos), que podero utilizar

posteriormente na concluso da licenciatura ou Mestrado no IPAM, luz do novo enquadramento legal

do Processo de Bolonha.

Realizao das sesses e horrio

As sesses no IPAM Aveiro e Porto sero realizadas quinzenalmente, entre Setembro de 2013 e Junhode 2014, s Sextas-feiras em horrio ps-laboral, das 19H00 s 23H00, e ao Sbado de manh.

As sesses no IPAM Lisboa e IADE sero realizadas semanalmente, entre Setembro de 2013 e Junhode 2014, s Quartas-feiras ou Quintas Feiras (conforme Edio) em horrio ps-laboral, das 19H00 s

23H00, e pontualmente ao Sbado de manh.

Durante 15 de Julho a 15 de Setembro, no haver aulas. Os Seminrios podero ser realizados em qualquer dia da semana e sero oportunamente

comunicados.

O golden partner do IPAM na realizao dos seminrios a

Associao Portuguesa de Marketing Directo.

Corpo Docente (sntese curricular)

Alexandre Nilo Fonseca

Tem mais de 20 anos de experincia profissional nas reas de tecnologias de informao, media e

entretenimento, tendo ocupado diversos cargos de gesto de topo em empresas nacionais e multinacionais. presentemente o Director-Geral de Marketing do Grupo Controlinveste que detm meios de comunicao

social de referncia como por exemplo a TSF, o Dirio de Noticias e Jornal de Notcias.

O seu nome tem estado associado ao desenvolvimento da Sociedade da Informao e do Conhecimento,

destacando a sua atuao na promoo do negcio eletrnico sendo presentemente o Presidente da Associao

do Comrcio Eletrnico e Publicidade Interativa (ACEPI), a organizao que representa em Portugal a Mobile

Marketing Association (MMA). ainda Membro do Board of Directors da EMOTA - European Multichannel

and Online Trade Association, e ainda Membro do Board of Directors da INMA - International Newsmedia

Marketing Association. representante de Portugal no grupo de trabalho Multi stakeholder Forum for e-

Invoicing, da Comisso Europeia.


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Andr Novais de Paula

Formado em Marketing e Publicidade pelo IADE com a especializao em Marketing, o responsvel de

Estratgia Criativa na Directimedia. Tem desenvolvido a sua atividade dentro do Marketing Relacional com

nfase em campanhas de integradas de Cross-Media. Desde sempre sentiu-se fascinado pela internet e pelos

meios digitais como veculo de comunicao, razo pela qual decidiu desenvolver a sua carreira nesta rea.

formador na UpSkills no curso de Marketing nas Redes Sociais. Deu aulas de Planeamento e Avaliao de

Campanhas no ISCTEIUL INDEG Business School no Mestrado Executivo de Marketing Relacional e

Comunicao. tambm orador habitual em Conferncias nacionais e formaes sobre a temtica de

Marketing Relacional e Digital. docente/formador do IPAM.

Carlos Pinto Ascenso

Exerce funes de direo e gesto de empresas h mais de quinze anos. Atualmente empresrio no sector do

e-Business, consultor de Webmarketing, formador, e orador em diversas organizaes. No plano acadmico

possui um Mestrado em Gesto, uma Ps-Graduao em Marketing e Vendas e uma Licenciatura em Direito.

Adquiriu ao longo dos anos competncias nas reas do e-Business e Tecnologias de Informao, atravs de

diversos projetos profissionais, cursos, conferncias, publicaes e palestras em que participou. Desenvolve

desde 2001 estudos e publicaes na rea do Webmarketing, no mbito das suas atividades acadmicas e

profissionais. autor do livro Google Marketing. Profissional 'Google AdWords Qualified' e Google CertifiedPartner. CEO da PWM-Power Web Marketing. Vice-Presidente do Frum do Consumo. docente/formador

do IPAM.

Emanuel Grilo

Licenciado em Design de Comunicao e Tcnicas Grficas pela Escola Superior de Tecnologia e Gesto de

Portalegre em 2004 e master en Diseo y Produccin Grfica/Intermdia pela Universitat de Barcelona em

2007. Desde 2002 que desenvolve actividade profissional nas reas de Design, Web-design e Comunicao

Digital. A partir de 2007, integrando o Grupo Comvalue (grupo de agncias de meios United Media, SA), torna-

se scio-gerente da empresa responsvel pelo desenvolvimento e implementao de plataformas decomunicao on-line do grupo. webmaster, consultor e tcnico responsvel de diversas solues de

comunicao e divulgao na Web na arquitectura de informao, na optimizao para motores de pesquisa

(Searched Engine Optimized) e estratgia de publicidade online (Google Addwords).

Actualmente, num projecto empresarial independente, scio-gerente da empresa Azulzen, da qual

responsvel pelas reas de desenvolvimento Web, Design e Consultoria.


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Filipe Carrera

Licenciado em Economia pelo ISEG-Instituto Superior de Economia e Gesto de Lisboa, tem MBA pela

Universidade Politcnica de Madrid, tem Ps-Graduao em e-Business pela Universidad Politcnica de

Madrid, tem Ps-Graduao em Gesto da Formao em e-Learning pela Universidad Complutense de Madrid e

tem Ps-Graduao em Gesto de Marketing pela Universidad Politcnica de Madrid.

Professor dos Mestrados e Ps-Graduaes do ISEG Universidade Tcnica de Lisboa.

Foi Orador em eventos em mais de 40 pases localizados na Europa, Amrica, sia e frica.

consultor e formador com vasta experincia.

Autor dos livros Marketing Digital na verso 2.0 O que no pode ignorar, Networking Guia de

Sobrevivncia Profissional e Comunicar 2.0 A Arte de Bem Comunicar no Sculo XXI.

detentor dos seguintes prmios e certificaes: International Training Fellow (ITF 103) pela JCI University,

Most Outstanding Trainer in the World pelo Congresso Mundial da JCI 2008 (Nova Deli, ndia), Most

Outstanding Trainer in Europe pela Conferncia Europeia da JCI 2008 (Turku, Finlndia) e Prmio HR

Leadership atribudo pela Asian Pacific Congress 2008 (Bombaim, ndia).

Docente/formador do IPAM.

Hlder Falco

Mestre em Tecnologia na Sade pela City University, Measurement and Information in Medicine Center,

Londres. Responsvel pela rea de formao em networking empresarial e tecnologia social na Associao

Empresarial da Regio de Lisboa. Fundou em Portugal o conceito de networking estruturado e criou o social

media bootcamp, importando as melhores prticas adquiridas nos E.U.A. Foi organizador e orador em mais de

600 eventos scio-empresariais de networking nacionais e internacionais e professor da Ps-Graduao em

Marketing Digital no IPAM. igualmente Business Coach, Consultor e Formador em Networking Empresarial,

Tecnologias Sociais, englobando Social Networking, Social Media e Social Reputation em vrias multinacionais.

Fundou o BNI em Portugal e no Brasil e actualmente Director Nacional da Ecademy.com, Golden Reputation,

detentora da Marca CMI - Contact Management Intelligence.

Joo Ferreira Pinto

licenciado em Direito pela Universidade Lusada (Lisboa) com especializao em cincias Juridico-

Internacionais, tem Ps Graduao em Direito da Sociedade da Informao, tem Ps Graduao em Direito da

Sociedade da Informao e Comrcio Eletrnico, frequentou a Ps Graduao em Prtica Forense e AssessoriaJurdica de Empresas, tem Ps Graduao em Atualizao em Legstica e Cincia da Legislao e tem curso de


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Direito Comercial em Contratos Comerciais e Novidades do Direito da Empresa e em Sociedades Comerciais.

Advogado desde 1997, atualmente scio, administrador e advogado da Joo Ferreira Pinto & Associados,

Sociedade de Advogados, R.L., onde exerce a sua atividade profissional preferencialmente nos domnios do

direito tecnolgico: Contratos informticos, Bases de Dados, Proteo de dados pessoais, Comrcio Eletrnico,

Internet, Documentos eletrnicos.

docente do IPAM.

Lus Moniz

Director de Marketing do SAS Portugal. Responsvel pela estratgia e execuo de programas e iniciativas de

marketing mix, satisfao e lealdade de clientes, mix de comunicao, indicadores de marketing, internet

marketing e social media. Ao longo da sua carreira profissional desempenhou cargos de direco na rea de

marketing, comunicao e marketing estratgico.

Docente Convidado da Universidade Catlica no Programa Avanado de Marketing para Executivos.

Leccionou em vrias Universidades. Formador. Possui vrios cursos na rea da comunicao e

desenvolvimento pessoal.

Licenciado em Estatstica e Gesto de Informao pelo Instituto Superior de Estatstica da Universidade Nova

de Lisboa. Ps-Graduado e mestrando pelo ISEGI da Universidade Nova de Lisboa, na rea da Satisfao eLealdade de Cliente. Ocupa funes em ONG com cariz pro bono. E+ docente/formador do IPAM.

Jorge Landau

Formado em Economia em 1990 pela Faculdade de Economia do Porto, fez o MBA Executivo em Marketing na

Escola de Gesto do Porto em 2003/04. Em termos profissionais, esteve aps a licenciatura, num primeiro

ciclo de 10 anos na banca no BPA (em 1995 transitou para universo BCP), desempenhando inicialmente

funes de anlise tcnica de projetos e nos ltimos anos em funes de assessoria na rea de Private Banking.

No incio de 2000, iniciou mais um ciclo de 10 anos na Sonae, sendo primeiro integrado na Sonaecom na rea

de Planeamento e Controlo de Gesto, na holding que detinha as empresas de internet e media do GrupoSonae. Ainda na Sonae comea a assumir funes de gesto e responsabilidade em vrios negcios nas

seguintes empresas: Douro e Santo Bosque (produtora), Exit (site de Viagens www.exit.pt), Publico.pt (site

de informao generalista www.publico.pt). Seguiu-se um perodo em que assume responsabilidades na

direo do Jornal Publico na rea de produo e IT e ainda a direo geral do Miau (site de leiles

www.miau.pt) e da Radio Nova (rdio local no Porto). Desde 2000 esteve sempre ligado atividade da ACEPI,

pertencendo Direo entre 2005-10, sendo mais recentemente o Director Executivo. Atualmente integra

tambm a Direo do CIMACE (Centro de Informao, Mediao e Arbitragem do Comrcio Eletrnico).

Joo Miguel Lopes

Licenciado em Gesto de Marketing pelo IPAM, um dos fundadores da empresa Dreamlab Digital Story


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Makers e responsvel pelas reas de marketing e consultoria da mesma. Iniciou o seu percurso profissional em

publicidade e comunicao social, trabalhando com agncias, produtoras e na rdio Nova Era. Com experincia

na rea de multimdia, nomeadamente, as vertentes Web, Vdeo e 3D, na sua actividade profissional tem

desenvolvido projectos para entidades pblicas e privadas nos segmentos B2B e B2C. Actualmente, exerce

tambm a actividade de consultor e formador na rea de Marketing Digital para associaes empresariais em

Portugal.

Jos Lus Reis

Doutorado em Tecnologias e Sistemas de Informao pela Universidade de Minho e Professor com o ttulo de

especialista em Gesto e Administrao pelo IPAM Porto, exerce a atividade de docncia no IPAM, ISMAI e

como convidado da Catlica Porto Business School. Exerce atividades como responsvel na rea da formao e

dos sistemas e tecnologias de informao na CVRVV, tendo coordenado vrios projetos nacionais e

internacionais na rea da gesto da informao, do marketing aplicado e do planeamento regional estratgico.

autor de trabalhos e artigos cientficos nos domnios da modelao de sistemas de informao, da

multimdia e do tratamento de dados para a personalizao. o autor do livro O Marketing Personalizado e

as Tecnologias de Informao.

Miguel Crespo

Jornalista, consultor editorial e evangelizador de comunicao digital. Coordenador dos cursos de web,multimdia e contedos digitais do Cenjor - Centro de Formao de Jornalistas, onde formador desde 2001.

Mestrando em Comunicao, Cultura e Tecnologias de Informao pelo ISCTE IUL, estudou Sociologia na

FCSH-UNL. Jornalista desde 1989, d aulas e formao em outras instituies e empresas, como a Universidade

Lusfona, ISCSP, ETIC, Instituto Nacional de Administrao, Plano Nacional de Leitura, Rede Nacional de

Bibliotecas, Vodafone, Nokia, Cofina Mdia, Pblico, RTP, Impresa, Grupo R/Com, TSF, Jornal de Negcios ou

Vogue. Foi publisher, director editorial, director e consultor de numerosas publicaes, imprensa e/ou online:

Top Gear, Empire, PlayStation, Windows, T3, BGamer, Quero Saber ou GuestList TMN, entre outras. Trabalhou

para o Correio da Manh, Dirio de Notcias e Pblico. Tem uma dezena de distines nacionais e

internacionais na rea multimdia. Tem diversos cursos de formao profissional, em reas como o jornalismo,

jornalismo online e multimdia, meios audiovisuais, fotografia, esttica da arte ou guionismo. tambm

guionista de TV.

docente do IPAM.

Nelson Pimenta

Master em Gesto do Empreendedorismo e Inovao pela Universidade Catlica de Lisboa. Estudou

Engenharia Mecnica no IST - Instituto Superior Tcnico at 1999, altura em que iniciou a carreira como

produtor HTML, sendo responsvel pelo desenvolvimento de projetos focados exclusivamente em internet, na

agncia web Absolut-System. Entrou para o grupo Ogilvy em 2001 onde permanece como consultor

estratgico para ativao de marcas online. Curador e membro fundador da comunidade vianenses.com, co-

organizador da conferncia UploadLisboa.com e presena assdua nas redes sociais (@catroga).


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Nuno Rodrigues

doutorando em Comunicao Social, pela Universidade Complutense de Madrid, possui uma Licenciatura em

Publicidade e Marketing pela Escola Superior de Comunicao Social, entre outros Cursos de Especializao.

Possui conhecimentos informticos avanados de diferentes CMS; SEM (Search Engine Marketing), SEO

(Search Engine Optimization) e SMS (Social Media Strategy).

formador desde 2005 em marketing digital, em diversos centros de formao; orador/palestrante na rea

do marketing digital sobretudo relacionado com digital marketing plan.

Actualmente Partner de uma empresa para a rea de Tecnologias para Marketing e Desenvolvimento de

Negcio.

docente do IPAM.

Paulo Morais

licenciado em Gesto de Marketing pelo IPAM - Instituto Portugus de Administrao e Marketing e tem Ps-

graduao em Direco de Marketing e Vendas pelo ISCTE - Instituto Superior de Cincias do Trabalho e da

Empresa.

Marketing Manager na PME Lder em Marketing Farmacutico JRS Pharmarketing - onde tem vindo a

desenvolver o seu percurso profissional na rea do Marketing Digital. colaborador da primeira rede social

para mdicos em Portugal. Assume o cargo de Marketing & Partners Manager e autor do portal e revista de

Marketing & Comunicao para a Indstria Farmacutica RCM Pharma (www.rcmpharma.com).

Marketing & Partners Manager do Portal de Oncologia Portugus (www.pop.eu.com)

tambm Project Manager e Autor no grupo Marketing Portugal onde tem desenvolvido um trabalho para a

comunidade, publicando diversos artigos da especialidade. tambm orador em conferncias e eventos

nacionais sobre Marketing.

Criador da primeira loja online com produtos para animais domsticos Superanimais.com.

Ricardo Tom

Actualmente responsvel pela rea de Marketing Digital e Interactividade Web da RTP, coordenando a gesto

e extenso das marcas RTP e programas no stio www.rtp.pt, bem como nas redes sociais. Esteve na gnese do

stio da RTP, bem como passam por si algumas das principais parcerias internacionais (YouTube, Google,

Facebook, Sapo-Vdeos).

Evangelizador de novas formas de comunicao, partilha e interactividade online, da webanalytics,creative-commons e ainda divulgador do modelo MoJo em aces de Informao (e.g. Eleies 2009), foi ainda


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o 1. representante portugus convidado para o grupo criativo europeu TV Under 30's.

Docente das unidades curriculares de Gesto Estratgica de Redes Sociais e ainda Activao e Gesto de

Comunidades da Ps-Graduao em Social Media Marketing no IADE, em Lisboa.

Regularmente tambm orador convidado para diversos encontros nacionais e internacionais relacionados

com a Web Social e Crossmedia/Transmedia.

Srgio Castro da Costa

Nascido a 23 de Agosto de 1977 em Lisboa, licenciado em Comunicao Social, com especializao emMarketing, Publicidade e Relaes Pblicas, pelo Instituto Superior de Cincias Sociais e Polticas da

Universidade Tcnica de Lisboa.

Depois de uma passagem pelo mundo das agncias de comunicao e pelo jornalismo, inicia o seu percurso

como copywriter na BBDO Portugal em 2004, onde permanece at 2006. Desde de 2006 que parte integrante

da equipa criativa da OgilvyOne, unidade do Grupo Ogilvy focada no digital / marketing relacional.

Ao longo do seu percurso teve oportunidade de trabalhar marcas como BES, Barclays, Jumbo, EDP, Galp, Jornal

Pblico, Ford, Nestl, MTV, Robbialac e BP, entre outros. A nvel criativo, viu campanhas em que participou

serem distinguidas em festivais nacionais (Clube Criativos de Portugal, Prmios Sapo, Neurnios ou PrmiosEficcia) e internacionais como (Cannes, Epica, Eurobest ou Montreux).

A par da sua actividade como publicitrio, consegue ainda ter tempo para o guionismo, produo de contedos

para diversas plataformas digitais, a escrita, o basquetebol e est a preparar-se para correr a sua segunda

maratona.

Snia Costa

Licenciada em Jornalismo e Cincias da Comunicao - Ramo Multimdia pela Faculdade de Letras da

Universidade do Porto em 2005. Trabalhou na Fundao de Serralves enquanto web designer e gestora de

contedos do website da instituio. Tem Ps-Graduao em Gesto e Economia do Turismo e Hotelaria da

Faculdade de Economia da Universidade do Porto. Em 2010 integrou a equipa da POP Communication Group

enquanto gestora de campanhas de Trade Marketing. Simultaneamente iniciou uma Ps-Graduao em

Marketing Digital no IPAM do Porto. Com quatro colegas da sua turma fundou o blogue Ferramentas de

Marketing Digital. Seguiu-se a coordenao da equipa de voluntrios TEDxOPorto, evento com o qual ainda

colabora ativamente. Em Julho passado integrou o departamento de e-Commerce da Agncia Abreu enquanto

Social Media Analyst.


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Metodologia

O programa adoptar uma metodologia activa, partindo da explorao de situaes reais e aplicando exerccios

prticos e simulaes, aos contextos vivenciados pelos participantes.

Avaliao

A avaliao ser efectuada fundamentalmente a partir da aplicao prtica dos conhecimentos adquiridos

pelos participantes, tendo em conta as suas prprias experincias profissionais. Sero, por isso, desenvolvidosexerccios prticos, projectos e simulaes para efeito de avaliao.

Integrao profissional / Parcerias

O IPAM disponibiliza aos alunos a possibilidade da realizao de uma experincia profissional no final do

Curso.

Esta situao opcional para o aluno e para o IPAM.

Apresentam-se de seguida algumas das mais recentes parcerias do IPAM:

Candidaturas

Preenchimento de ficha de candidatura Curriculum Vitae Entrevista pela comisso de admisso

Investimento

Candidatura/Processo de Admisso 370 (a efectuar antes do Curso iniciar)


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Propina 3.100

Condies de pagamento da(s) Propina(s)

Propina Pronto Pagamento 2.945

(a efetuar at ao incio do Curso, por transferncia ou cheque)

Propina 2 vezes 1.550

(Cheques entregues at ao incio do curso, datados de Setembro e Novembro)

Propina 4 vezes 790

(Cheques entregues at ao incio do curso, datados de Setembro, Novembro, Janeiro e Maro)

Propina 6 vezes 540

(Cheques entregues at ao incio do curso, datados de Setembro, Outubro, Novembro, Janeiro, Fevereiro e Maro)

Propina 8 vezes 430

(Cheques entregues at ao incio do curso, datados de Setembro, Outubro, Novembro, Dezembro, Janeiro,

Fevereiro, Maro e Abril)

Local de realizao

IPAM Lisboa

Av. Marechal Gomes da

Costa, n 21,

180 -255 Lisboa

IPAM Aveiro

Rua das Cardadeiras

Esgueira

3800-125Aveiro

IPAM Porto

Rua Manuel Pinto de

Azevedo, 748 A, B e C

4425-668 Porto

IADE Creative University

Av. D. Carlos I, 4

1200 -649 Lisboa


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Em Parceria com:

Para mais informaes, sobre toda a oferta executiva do IPAM e do respetivo regulamento, contacte os nossosServios.

Pode consultar testemunhos e a opinio dos docentes a partir dos seguintes endereos eletrnicos:www.youtube.com/watch?v=m0sC2SgauDk e www.youtube.com/watch?v=2kPuyN5dsoo.

Mantenha-se informado sobre todos os nossos eventos e novidades em www.corporateeducation.pt.

(ltima atualizao: 14 de Junho 2013)

Marketing em Portugal: Marketing Digital - Setembro 2013

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