Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf
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Blogs e Guerrilha
Digital
Escola São Paulo - Curso de Gestão de
Mídias Digitais
Por @reinaldocirilo
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Quem sou eu?
@reinaldocirilo33 anos
Especialista em Marketing e estudioso do tema Mídias Sociais
Responsável pelo blog/fan page Amo Marketing
Trabalhei com grandes marcas de consumo como: Coppertone,
Claritin, Dr. Scholl’s, Chamex e Chamequinho
Mais de 10.000 seguidores no Twitter
Apaixonado por: mídias sociais, marketing digital, consumo, marketing político, branding
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Essa é uma aula sobre mídias sociais, portanto durante a
aula:CURTA
COMENTECOMPARTILHE
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Uma constatação, o mundo mudou, alguém discorda ?
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Mudou e muito...
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Muitas novidades e penalidades surgem desse novo mundo...
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Lei Carolina Dieckmann
Censurado
xxxxxxxx
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E vocês sabem quem foi o grande percursor das mídias sociais?
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Sim, os blogs...
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Com os blogs a internet se tornou uma via de duas mãos...
Imagem: Edelman
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Por quê?
*Geramos conteúdo
*Discutimos postagens e assuntos
*Criamos comunidades e redes
*Temos acesso a conteúdo gratuito e de ótima qualidade
*Informação instantânea
*Novidades profissionais e pessoais do mundo todo
*E o melhor, começa a cair os impérios de mídia e se instala a democracia da informação
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A Internet virou Social. Pessoas para Pessoas
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Hoje eu desafio o mundo sem sair da minha casa...
Falcão O Rappa Me deixa
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As marcas perdem força e nós
consumidores e usuários ganhamos
muito poder...
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O grande “case de força”dos
blogs foi esse: Kryptonite 2004- Denúncia feita por um blog com
250 mil acessos/dia (engadget.com)
- A empresa não se manifestou- Foi publicada matéria no New
York Times- 20 milhões de pessoas
impactadas com a notícia- A empresa não gerenciava
riscos na internet- Teve de recolher todas as travas
dos EUA@reinaldocirilo+
#"O"Case"–"Kryptonite"LockUE###REMOS#UM#
(#TODOS#QUEREMOS#UM#(#TODOS#QUEREMOS#UM#
,Um+blogueiro+descobriu+que+o+cadeado+abria+com+uma+caneta++( A+história+caiu+em+um+blog+com+250+mil+acessos/dia+(www.engadget.com)+
( +A+empresa+não+respondia+
,+O+New+York+Times+publicou+a+história+
,+A+empresa+recolheu+todas+as+suas+travas+do+mercado+
( Em+uma+semana+um+blog+aIngiu+20+milhões++de+pessoas+
( +A+empresa+não+gerenciava+riscos+na+internet+
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1997
David Winnerscripitingnews.com
Pioneiro formato dos blogs, podcasting, professor da NYU,
empresário
O Pioneiro...
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Mas o grande nome da história dos blogs é esse cara:
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Evan Williamspyra.com
1999
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Blog foi muito importante na minha carreira...
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![Page 22: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/22.jpg)
ContatosParceriasRespeito
SeguidoresJorge Pontual
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Slide por Gustavo Forte
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Slide por Gustavo Forte
![Page 25: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/25.jpg)
Alguém conhece?
É uma ameaça para grandes marcas com
L’Oréal, Natura, Boticário Sephora e
etc...
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Make Up Camila
ExibiçõesAssinantesInstagramFacebook
NaturaLÓréal Brasil
Boticário
95.187.613926.178
1.142.982740.000
YouTube
(18/04/2011)
12.064.9499.452.7837.629.600
YouTube
#MITO
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Mas atenção, tem que inovar, pois está em declínio...
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Integrar com as Redes Sociais é essencial...(são mais dinâmicas)
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Precisa trabalhar com nichos de público para sobreviver...
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Agora é Guerrilha...
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Estamos na ERA do TOO
MUCH
![Page 32: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/32.jpg)
Pasmem!!!
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Aqui se encontra o Marketing Tradicional
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É o declínio da mídia tradicional...
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Acabou a preguiça no Marketing
![Page 36: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/36.jpg)
Precisa Conquistar teu Consumidor todo
dia...
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O que vem na cabeça de vocês quando falamos em Guerrilha?
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Em espanhol é Guerrilla “pequena guerra”. Mas não uma guerra convencional, pois a
grande estratégia é a ocultação e mobilidade dos combatentes chamados Guerrilheiros
(Wikipédia)
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No Marketing surge com o mestre:
Apareceu pela primeira vez em 1982 - através do Americano
Jay Conrad Levinson - Profissional de Marketing
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Precisamos Hipnotizar o Consumidor....
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Na prática...
![Page 42: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/42.jpg)
Lançamento do Filme Kill Bill
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Lançamento BIC para mulheres
![Page 44: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/44.jpg)
Smart
![Page 45: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/45.jpg)
Série Sopranos HBO
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Loctite
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![Page 48: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/48.jpg)
ONG - contra câncer de pele
![Page 49: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/49.jpg)
O autor do Livro “Faça Marketing de Guerrilha”, o brasileiro Chico
Cavalcante...
...nos ensina: “Marketing de Guerrilha significa estratégias pouco convencionais, nada
tradicionais, de baixo custo, extremamente flexíveis e de alto impacto”
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![Page 51: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/51.jpg)
Cada vez mais, o seu consumidor
tem que ter ORGULHO de sua marca/produto
![Page 52: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/52.jpg)
A Coca nos ensina todo dia...
![Page 53: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/54.jpg)
E a Guerrilha no Marketing Digital?
![Page 55: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/55.jpg)
Tem uma confusão de terminologia
quando se trata de ações de
Guerrilha na Internet...
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Não é Viral, e nem Buzz MarketingX X
Mas pode utilizar-se dessas ferramentas, são interligadas as estratégias.
Na essência...
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![Page 58: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/58.jpg)
Tem que ser impactante
Pode integrar meios on e off-line
Pegar a concorrência de surpresa (sem chance de
reagir)
Tem que ser espalhada nos meios digitais e
causar Buzz
Nunca prometer mais do que pode oferecer
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Algumas empresas já entenderam esse novo conceito...
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![Page 61: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/62.jpg)
Precisamos aprender com a
indústria do entretenimento Fãs X Clientes
![Page 63: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/63.jpg)
Best Buy - O “CASE” 2010
2.300 funcionários altamente
capacitados na linha de frente...
![Page 64: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/64.jpg)
Best Buy - O “CASE”
![Page 65: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/65.jpg)
Uma marca que é assunto é mais
admirada, uma marca mais admirada, tem
mais fãs...
![Page 66: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/66.jpg)
Igreja Universal
![Page 67: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/67.jpg)
Empresas Nacionais já oferecem serviços especiais
![Page 68: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/68.jpg)
Não é só compra pelo Facebook
Você pode escolher quem senta do lado...
![Page 69: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/69.jpg)
Case vencedor de Cannes Whopper Sacrifice
![Page 70: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/70.jpg)
Vídeo Case
![Page 71: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/71.jpg)
Cuidado com excessos ou falta
dele, o público não perdoa...
![Page 72: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/72.jpg)
Vamos analisar um puta case
Vai chover chocolate na Paulista...
#EPICFAIL
![Page 73: Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070316/555ad86cd8b42a62528b4b2c/html5/thumbnails/73.jpg)
• Tudo pra dar certo
• Galera motivada e curiosa
• Mensagem com Buzz alto nas redes
• Produto forte
• Local ideal
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Pobre Twix #FAIL
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O que faltou? O que houve?
• Planejamento
• Chocolate (só 10 mil unidades)
• Acreditar na ação
• Subestimou o alcance das redes sociais
• Comentários em todas as redes sociais e veículos de mídia (sempre #negativo)
• Trend Topics Twitter #chuvadeTwixfail
• Nunca prometa mais do que pode oferecer
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Simplifique...
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Case Brilhante - Prata em Cannes 2009 - ONG
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Dê algo para os consumidores
falarem de você...Isso é
Marketing de Guerrilha
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Seja generoso...rs
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Guerrilha com o Instagram?
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Aldo Shoes - Case de Israel
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Passo a Passo...
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• 1 - Quais seus objetivos?
• 2 - Descreva seu público
• 3 - Faça Brainstorm com seu time
• 4 - Classifique, edite e escolha as ferramentas
• 5 - Planejar (muito)
• 6 - Executar e gravar
• 7 - Propagar - Espalhar
• 8 - Medir e Monitorar
• 9 - Avaliar
• 10 - Revisar... e nunca prometer mais do que pode oferecer
Font
e:m
iche
llevi
llalo
bos.
com
10 - Passos Simples
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Para bombar tem que ter algum desses atributos:
• Inusitado: 1+1=3
• Experiência Diferenciada (único)
• Causa
• Brand Utility
• Proximidade
Fonte: Gustavo Fortes
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Praticar é preciso...
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Pensar fora da caixa hein...
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Grupo 01 - O Boteco
• Vocês compraram um Boteco.
• Precisa criar ações impactantes na Rua e na Internet.
• Como trazer gente jovem para o Boteco? Precisamos fidelizar...
• Definir linha de comunicação e ações de Guerrilha/Virais/Blog
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Grupo 02 - A Auto Escola
• Vocês cuidam de uma Auto Escola
• A base de clientes anda baixa, muita concorrência
• Como se destacar em um mercado tão competitivo? Redes Sociais? Guerrilha, ações na Rua?
• Definir linha de comunicação e ações de Guerrilha/Virais/Blog. Use e abuse de modernidade
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Grupo 03 - A Loja de Móveis
• Você possuí uma Loja de Móveis
• A concorrência é muito forte
• Saia do lugar comum, faça com que as pessoas tenham vontade de entrar na loja
• Definir linha de comunicação e ações de Guerrilha/Virais/Blog. Use e abuse de campanhas na Rua...
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Grupo 04 - A ONG de Animais Abandonados
• Você é Diretor de uma ONG de Animais Abandonados. Impactar
• Verba quase zero para ação. Tá quase fechando
• Vivem de doação e atendem muitos animais
• Definir linha de comunicação e ações de Guerrilha/Virais/Blog. Use e abuse de campanhas na Rua...
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Curtiram?
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