Les applications omnicanal de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée
Marketing : 25 utilisations de la réalité virtuelle par les marques !
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Thibaut Watrigant
www.aruco.com
25 utilisations de la réalité virtuelle comme opportunité Marketing
15/04/2016
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McDonald’s
Un casque de réalité virtuelle dans les Happy Meals
En Suède, McDonald’s a annoncé transformer l’emballage de son Happy Meal en casque de réalité virtuelle. Ces casques, surnommés les Happy Goggles, sont des lunettes en carton similaires au Google Cardboard. Pour accompagner le casque, McDonald’s a développé un jeu, Slope Stars. Les enfants pourront se mettre dans la peau d’un skieur, dévalant une piste pour attraper un maximum d’étoiles.
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Alcatel
Un casque de réalité virtuelle dans l’emballage du smartphone
Lors du lancement de L’IDOL 4+ et l’IDOL 4S, deux nouvelles gammes de smartphones d’Alcatel, l’entreprise a annoncé la commercialisation d’un emballage qui se transforme … directement en une paire de lunettes de réalité virtuelle.
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Samsung
Un casque de réalité virtuelle offert pour toute précommande du S7
Samsung a annoncé l’offre d’un casque Gear VR pour toute précommande d'un Galaxy S7 edge ou Galaxy S7. L’offre promotionnelle a été valable du 22/02/2016 au 10/03/2016
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Sigfox
Un showroom des produits compatibles en réalité virtuelle
Sigfox a conçu un casque de réalité virtuelle (type Cardboard) à son image pour le distribuer lors des salons professionnels. L’opérateur Toulousain a également développé une application (iOS et Android) permettant de montrer des produits compatibles Sigfox dans un showroom virtuel
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New York Times
Un casque Cardboard distribué gratuitement aux abonnés
Le New York Times a distribué plus d'un million de casques en carton Google Cardboard à ses abonnés pour leur permettre de visionner des productions en réalité virtuelle. Dans le cadre de sa nouvelle activité NYT VR, le New York Times a également produit un film sur les réfugiés de guerre, intitulé «The Displaced», qui pourra être ainsi visionné
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Tesco
Une immersion virtuelle dans les boutiques pour analyser le parcours client
L’enseigne américaine Tesco a développé une application qui fonctionne avec Oculus. Le client peut se déplacer dans une boutique virtuelle afin d’analyser le parcours des futurs clients. L’objectif est de mieux comprendre le consommateur et sa réaction aux couleurs, au packaging, à la signalétique …
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Marriott Hôtels
Un buzz marketing autour d’un contenu de téléportation virtuelle
Le groupe Marriott a lancé VRoom, un service de réalité virtuelle qui permet à ses clients de voyager sans sortir de leur chambre. A l’aide de casques Samsumg Gear VR, les clients sont plongés en immersion dans divers lieux touristiques : dans les rues de Pékin, sur les hauteurs du Chili, dans une boutique au Rwanda…
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Qantas
Des casques de réalité virtuelle pour les passagers de 1ère classe
La compagnie aérienne Australienne Qantas a annoncé en 2015 un partenariat avec Samsung afin d’intégrer des casques de réalité virtuelle Gear VR dans les avions pour proposer de nouveaux divertissements aux clients. Des films immersifs ou encore des jeux vidéo sont ainsi proposés aux passagers de 1ère classe.
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Amnesty International
Du contenu 360° pour une prise de conscience sur la situation en Syrie
Amnesty International proposait aux passants dans la rue une immersion dans les horreurs de la guerre en Syrie au travers de contenu 360° disponible sous Cardboard, Gear VR ou sur un site internet dédié, 360syria.com. Cette opération innovante a permis d’augmenter de 16% la valeur des dons par rapport aux opérations classiques.
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Lexus
Une expérience de pilotage en réalité virtuelle
La marque automobile Lexus a développé des contenus à 360° permettant aux intéressés de configurer la Lexus NX de façon immersive et interactive puis de la conduire virtuellement dans un environnement 3D.
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Station de ski de Valmorel
Du contenu VR pour attirer les touristes
Pour apporter l'expérience de la montagne dans les salons touristiques, la station de ski de Valmorel a développé du contenu VR avec le Gear VR de Samsung. Trois films à 360° ont été tournés à l’aide de caméras, de drones et de perches
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Coyote
Une expérience VR pour faire découvrir l’univers de l’entreprise
Coyote, la marque française d’avertisseur de radar s’est associé à horam\vr pour créé une expérience de réalité virtuelle, baptiser Coyote 360°. Elle vise à faire découvrir l’univers Coyote de façon ludique en situation aux clients des centres commerciaux. L’idée est simple, dans chaque pop up store (boutique éphémère) Coyote 360, les passants peuvent venir découvrir comment fonctionne un Coyote en réalité virtuelle.
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Ikea
Du contenu VR pour co-innover avec ses clients
Ikea a développé d’une application (gratuite) en réalité virtuelle compatible avec le casque Vive de HTC. Le concept, intitulé IKEA VR Experience et disponible sur Steam, offre la possibilité de concevoir et de visualiser sa cuisine en réalité virtuelle. En construisant la cuisine de leurs rêves, les clients génèrent ainsi une information précieuse pour l’entreprise Suédoise.
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Tag Heuer
Une expérience VR à BaselWorld 2016
A l’occasion de Baselworld 2016, Tag Heuer proposait aux visiteurs de vivre l’épopée de sa collection “Carrera” dans une expérience en réalité virtuelle. En quelques minutes, les visiteurs du salon pouvait découvrir l’histoire et l’héritage de la marque Tag Heuer grâce à un casque de réalité virtuelle
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Six Flags
De la VR dans les montagnes russes
Dans 9 de ses parcs d’attractions, l’enseigne Six Flags propose de coupler ses montagnes russes avec le port d’un casque Gear VR de Samsung. La réalité virtuelle donne ainsi une autre dimension aux virages, vrilles, loopings et chutes en mettant chacun des participants dans un environnement adapté à ses gouts.
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Chrysler
Une expérience VR pour visiter sa chaine d’assemblage
Lors du salon « LA Auto Show », Chrysler a utilisé l’Oculus Rift pour plonger son public en plein cœur du processus de fabrication de la nouvelle Chrysler 200.
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Audi
Une expérience VR pour visiter son parc auto
Lors du salon de Détroit, Audi a proposé une visite virtuelle de son parc auto par le biais de l’Oculus et d’une borne détecteur de mouvements. Les utilisateurs avaient la possibilité de choisir n’importe quelle voiture, sa couleur et toutes les options complémentaires
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Kingfisher
Une attraction VR lors d’un festival de musique
Durant un festival de musique, la marque de bière Kingfisher a proposé aux festivaliers une attraction dans un grand huit simulé à 360° avec un Oculus.
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British Airways
Une expérience VR pour donner envie de voyager
British Airways a créé une expérience VR basée sur l’Oculus Rift pour faire voyager ses futurs clients. Elle a placé son installation sur les grandes places d’Europe et a proposé aux passants une immersion de quelques minutes dans divers pays du monde en 360° pour susciter l’envie de voyager
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Monnaie de Paris
Un bâtiment en 3D pour faire découvrir les futurs résultats d’un chantier en cours
Lors de la 5ème édition de la « Nuit de la Monnaie », les visiteurs se voyaient proposer une visite virtuelle du bâtiment tel qu’il était prévu pour 2016 dans le cadre d’un projet de rénovation nommé MetalMorphose. A l’aide d’une manette Xbox, le visiteur pouvait se déplacer comme il le souhaite dans la future Monnaie de Paris tout en profitant des moindres détails de ce qui est planifié, avec une vision à 360°.
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Bouygues immobilier
Une expérience VR pour faire découvrir son futur appartement
Bouygues Immobilier a développé une expérience VR sur Oculus et Cardboard pour recréer virtuellement les appartements tels qu’ils seront construits et agencés dans le futur. L’objectif est de donner envie aux futurs propriétaires par une immersion virtuelle
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Air France-KLM Industries
Une expérience de visite de cabine en réalité virtuelle
Air France-KLM Industries a dévoilé une expérience en réalité virtuelle lors du salon du Bourget 2015. Les visiteurs pouvaient découvrir une cabine d’avion en réalité virtuelle, grâce à un casque Oculus Rift DK2 et à un tapis roulant permettant de reproduire au mieux la cabine réelle.
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EDF
Des visites de sites en réalité virtuelle
EDF a développé des visites virtuelles de 12 de ses sites, dont la centrale nucléaire de Gravelines. L’expérience est disponible sur le site visitesvirtuelles.edf.com et peut être visionnée sur ordinateur, tablette ou mobile équipé d’un Cardboard
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Séché Environnement
Une expérience pédagogique en réalité virtuelle
Spécialisé dans le traitement des déchets, le groupe Séché a lancé une application permettant de visiter virtuellement son unité de valorisation énergétique (biogaz et combustibles) dans un but pédagogique. Des visuels animés montre les circuits empruntés par le biogaz et les combustibles dérivés de déchets, en vue de créer de l'énergie (électrique et thermique).
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BeIN Sports & Euro 2016
Une visite des studios dans le train de l’Euro 2016
Dans le train de l’Euro 2016, une expérience en réalité virtuelle est proposée aux visiteurs. Un casque audio et des lunettes permettent de visiter les studios de la chaîne beIN Sports dans un environnement filmé à 360°.
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Thibaut Watrigant
Consultant digital chez eleven-strategy
Editeur chez Aruco
15/04/2016
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