Marketing 2.0 : Séduire et conquérir
Transcript of Marketing 2.0 : Séduire et conquérir
26 février 2015
INES est le leader français des logiciels de gestion de la relation client (CRM) en mode SaaS/Cloud, dédiés à la performance commerciale.
INES propose aux entreprises une suite d'applications collaboratives pour améliorer leurs processus de vente, marketing et service client.
S ébastien Henrot | Directeur Commercial | INES CRM
26 février 2015
M arketing 2.0les enjeux
1. développer sa notoriété
2. en valorisant son
expertise3. pour créer une expérience client4. et entretenir l’intimité
26 février 2015
1. Créez un serviceMARKETING et COM 2.0
2. Rapprochez les servicesMARKETING / COM et COMMERCE
3. Développez des SYNERGIES
C onseil N°1
26 février 2015
Cibler
Attirer - TrackerConvertirScorer lead nurturing
Nourrir lead nurturing
Surveiller lead nurturing
Transformer
I nbound Marketing
26 février 2015
M arketing 2.0
1. Le content MANAGEMENT
2. Le marketing AUTOMATION
4. La Vision 360 °
Focus
3. Le retargeting B to B
26 février 2015
« Pacifier » la vente
Tisser un lien fort et gagner la confiance de vos prospects grâce à des contenus.
C ontent managementséduire
26 février 2015
1. les thèmes2. les formats3. les supports de diffusion4. les cibles5. la fréquence
Quel moment ? Etude IKO
Vous devez encadrer et contrôler votre stratégie pour contrôler le parcours client.
C ontent management
26 février 2015
Audio visuelvidéo de quelques minutes pour attirer l’attention et soulever une problématique
Visuelinfographie, photo, schéma : faire passer un message clair rapidement
Articleexpertise
Livret livre blanc, expériences client, recueils
Vidéo webinarcontenu riche
Tout l’enjeu : savoir quels contenus laisser “libres” pour appâter VS contenus “verrouillés” par un formulaire pour engager le contact.
Pour DESSINER et AUTOMATISER SON SCENARIO, s’aider du marketing automation.
Appâter
Engager
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26 février 2015
Rien ne se perd tout s’exploite
Diffusez de courtes vidéos et photos. Ce n’est pas très grave si elles ne sont pas très professionnelles, le plus grave serait que l’on ne parle pas de vous ! N’hésitez pas à filmer vos divers événements.
Publiez vos power point, prezi … via slideshare,
Enregistrez les interventions de vos clients, vous pourrez facilement créer une petite success story qui plaira à la presse,
Assemblez une dizaine d’articles qui répondent à une problématique pour créer un livre blanc,
Créez votre blog, vos espaces sociaux, votre paperli
C ontent management - TIPS
26 février 2015
1. Pensez CONTENT MANAGEMENT
2. Dans le content marketing L’EXPERTISE prime sur le PRODUIT
C onseil N°2
26 février 2015
Tracker la provenance de vos visiteurs
M arketing automationAligner le marketing sur la vente pour plus d’efficacité commerciale
26 février 2015
Scorer le comportement de vos leads
Etablir de meilleurs ciblages et segmentations
M arketing automationAligner le marketing sur la vente pour plus d’efficacité commerciale
26 février 2015
Scénariser votre parcours prospect
Détecter les LEADS CHAUDS
M arketing automationAligner le marketing sur la vente pour plus d’efficacité commerciale
26 février 2015
R etargeting B to B
Tracking des visiteurs de votre siteIdentification des visiteurs B to BVisualisation du parcours réalisé sur votre siteRestitution des interlocuteurs et fonctions souhaitéesEnvoi d’un email automatique, personnalisé selon leur profil et leur parcoursAlerte lors d’une nouvelle consultation de votre site
Le retargeting permet de transformer vos visiteurs en leads
26 février 2015
1. Choisissez les solutions adaptées à votre besoin.
2. Faites vous accompagner pour la construction de vos scénarios
3. Connectez votre solution de MA avec votre CRM
4. Adaptez votre organisation
C onseil N°3
26 février 2015
V ision 360°
Inventorier les points de contacts
Maitriser la communication adressée
Utiliser l’historique commercial
Faciliter la prise de contact physique
Poursuivre la sensation d’unicité créé par le LEAD NURTURING
Pour transformer il faut maitriser la relation prospect
Le CRM CENTRALISE, CONSOLIDE et OPTIMISE LA TRANSITION du contact DIGITAL au PERSONAE
26 février 2015
L ‘inbound marketing, en chiffres
Pourquoi le Lead nurturing est-t-il une pratique importante?
Seulement 25% des Leads sont prêts pour une proposition de vente, les 75% restants doivent être qualifiés avec du Lead nurturing
Source : Ludis media | avril 2014
26 février 2015
L es prochains webinars
Jeudi 26 mars de 11h30 à 12h
Prospection 2.0 : échec et mat
Jeudi 16 avril de 11h30 à 12hFidélisation 2.0 : entretenir la flamme
26 février 2015
Merci de votre attention
Sébastien HenrotDirecteur commercial | INES [email protected] 37 34 13 82