Market Revolution @HOMI Milano 2016
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P E R C H É O G G I I S E T T O R I
D E L L A C A S A E D E L L I V I N G S I
S T A N N O T R A S F O R M A N D O ?
H O M I
D A H W A S W
2 0 1 5 : L ’ A N N O D E L S O R P A S S O D E I M I L L E N N I A L S
5Source:PewResearch,2015,2015.
PopolazioneUS(proiezione) Forza lavoroUS
E N E L 2 0 2 0 L A “ G E N Z ”
S A R À I L G R U P P O D I
C O N S U M ATO R I P I Ù
N U M E R O S O A L M O N DO.
Source:Fitch,2015.
H O M I
D A H W A S W
C A T A L I Z Z A T O R I D E L
C A M B I A M E N T O
Sonoportator i d i nuovi valor i e bisogni , d i nuovi
modi di v ivere , lavorare e creare re laz ioni .
Nessunsettore - dal l ’economiaa l l ’arte - è
immune da questa trasformazione.
Quindi qual i sono i driver pr incipal i chestanno
r imodel lando i l concettodi casa?
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B U I L T - I N
C O N N E C T I V I T Y
Siamo“alwayson”. Raggiungiamo le
informazioni quandoe comevogl iamo.
Col labor iamocon le personeovunques iano.
I nostr i oggett i e g l i ambient i c i rcostant i
sonocostantemente in comunicazione.
La nostra v i ta quot idianaè semprepiù
personal izzata e semplif icata .
Elementi
• Internet of Things andWearables
• Virtual Real i ty andSensors
• Shar ingandOn-DemandEconomies
• AutomatedHuman-CenteredDesign
T R A N S G L O B A L
I P E R L OC A L
I l nostro orizzonte è i l mondo e la nostra
community sono le suepersone . Nons iamo
dipendent i d i un solo luogo, andiamodove
c i portano le nostre scelte personal i o
lavorat ive. Maovunqueandiamo l ì d iventa
casa e mett iamonuoveradic i a l le nostre
re laz ioni .
Elementi
• Economical Cr is is andUncertainty
• FreelanceWorking
• Shar ingEconomy
• Community Empowerment
R E W I R E
R E L AT I O N S H I P S
Siamosemprepiù e costantementea l la
r icerca d i esperienze autentiche ed uniche .
Vogl iamov ivere e condiv idere queste
esper ienzeconnettendo ins ieme le persone
chec i c i rcondano. Vogl iamoconoscere
nuovepersonechepossonoportarc i la loro
diversità - c i t tà, paese, mododi v ivere,
cultura - e possonoapr i rc i a nuovi mondi .
Elementi
• Shar ingEconomy
• Socia l Media
• Global izat ion
• Community Empowerment
L I Q U I D
W O R K - L I F E
I l conf ine tra v i ta e lavoro è semprepiù
sfumato. Noncrediamopiù nel l ’ ideadel
l i fe- longwork : la mancanzadi certezzeè
d iventata unanostra arma. Quindi vogl iamo
reinventarci ogni g iorno, vogl iamoprovare
d ivers i lavor i , diverse frontiere e vogl iamo
chequesto dinamismo d ivent i i l nostro
st i le di v ita .
Elementi
• Connect iv i ty
• Economical Cr is is
• On-DemandEconomy
• FreelanceWorking
• F lex ible Hours andRemoteWorking
C O N S C I O U S
C O N S U M E R I S M
Cambiamenti c l imat ic i , inquinamento,
d isastr i natural i : abbiamo imparato le
nostre responsabi l i tà e agiamoper r idurne
gl i ef fett i . Vogl iamoessere earth-f r iendly
masenzar inunciare al nostrost i le di v ita .
Per questo ut i l izz iamotecnologie e nuovi
mater ia l i per t rovare soluz ioni eff icaci e
sostenibi l i .
Elementi
• ResourceScarc ity andRecycle
• NewProduct ionMethods and3D
• Shar ingEconomy
• Demater ia l izat ion
I M M A G I N AVA M O C H E L A
C A S A D E L F U T U R O
AV R E B B E AV U TO U N A
“ F O R M A ” D I V E R S A
U N S I S T E M A O P E R AT I V O ,
U N A P I AT TA F O R M A S U
C U I I N T E G R A R E D I V E R S E
“ A P P L I C A Z I O N I ”
P E R S O N A L A S S I S TA N T\Latecnologia s i fondecon la casa:
un luogosempl ice d i l iv ing, d iventa unambiente
intel l igente “a l serv iz io” del la nostra v i ta quot idiana.
G O O D N I G H T , S L E E P T I G H T
“Sleepmore andbetter.” “The f i rst smart mattress cover.”
E ight è la coperta smart , adatta per quals ias i t ipo di
letto, chemigl iora i l sonnoattraversodiverse
appl icaz ioni abi l itate dal la connessione e inter-
connessione del le IoT :
• gest ionedel la temperatura del letto
• tracc ia del sonno
• interazionecona ltr i smart device conness i in casa
Lacoperta“assiste” anchenel suosonnopiù
profondo.
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H O M I
D A H W A S W
Source:Indiegogo
Eight, SanFransisco
C O M M U N I T Y H U BLacasa s i t rasforma in un luogoaperto doves i creano
re laz ioni , s i rafforzano i legami e s i scambianostor ie:
i l luogof is ico d iventa spazio d ’ incontro
\
C O - N E I G H B O R I N G
“Acol lect ive whole that i s b igger thanthe sumof i ts parts .”
Le sei case in Copper Lane formanouncondominio
intel l igente, cheunisce conviv ia l i tà e d i condiv is ione:
• lo spazio a l l ’aperto c i rcondatodel le case comespazio d i
incontr i conv ic in i d i casa e d i quart iere
• colt ivazionenel g iardinoposiz ionato in mezzoa l lo spazio
aperto e condiv is ionedei prodott i
• condiv is ionee r isparmiodei consumi energet ic i per
l ’ef f ic ientamentoe per la d iminuzionedel l ’ef fetto col lett ivo
sul l ’ambiente
I l condominiorafforza le relazioni del la community e
contr ibuisceal la coscienzaverso l ’ambiente.
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H O M I
D A H W A S W
1-6Copper Lane, Londra
Source:Archdaily
S M A R T W O R K I N GLav ita quot idianae la v i ta lavorat iva s i fondono:
la casa d iventa unadimensione ibr ida in cui competenze,
stor ie e progett i s i connettono, r imescolano, rafforzano.
\
S H A R E T H E O T H E R C H A I R
“TheAi rBnbof cowork ing.”
SpareChair crea i l marketplace per i f reelancee per
lavorator i da remoto.
• formula magica:
• vero valoreaggiunto : creazionedi nuoveconnessioni ,
scambio d i propr i contatt i , contaminazionedi idee ,
real izzazionedi co-progett i , condivis ionedi
esperienze.
Lacasadiventaunawork/ l i fe house.
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Source:Marketplace
SpareChair, NewYork
Host (scr ivania/sedia) + Hosted (costo aff i t to)
= SpazioCoworking in Casa
O U T AT H O M EI l d ivert imento“out of home”bussa a l la porta d i casa:
i l luogodi “eat &s leep” d iventa i l c inema, i l r i storante, la
sa la d i concerto e molto a lt ro ancora.
\
W I L L Y O U E A T W I T H M E ?
“ I l r i s torante a casa propr ia .”
ConSocia l Eat ingc i s i i scr ive a unacenaorganizzata a casadi
unhost , s i presenta, s i incontra conpersonenuovee s i
ch iacchiera unpo’.
Maperchéa casa invecechea l la t rattor ia sotto casa? Perché
grazie a i tant i nuovi abi l i tator i , dal lo streaminga i soc ia l media,
c ’è menobisognodi uscire per d ivert i rs i ; i l divert imentoentra
in casa doves i ha la poss ibi l i tà d i fare quals ias i att iv i tà ludica e
socia le ches i può fare ancheoutdoor.
Lacasas i t rasforma in r istorantee in luogod’ incontroe di
condivis ionedegl i appassionati di cucina.
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Social Eating, Mi lano
Source:SocialEatingMilan
L I V I N G F L U I D\L’equazione“undivano+ unate levis ione= unsoggiorno”,
nonè p iù val ida. C iò cherendeunastanzaunsoggiornoo
unacamerada letto è molto p iù f lu ido. Anche i l concetto
di casa d iventa p iù f less ib i le e “mobi le”.
A P P A R T A M E N T I C O N V E R T I B I L I
“MakingRoom”
È un contest indetto dal la c i ttà d i NewYork per progett i
abitat iv i out-of-the-boxcher ispondanoa l la cont inua
evoluzionedemograf ica del la c i t tà.
Le proposte presentate sonocase checambianoforma,
customizzabi l i rapidamente in basea l le necess ità,
r iconf igurabi l i in base a l numerodi personeche le
abitano, conoggett i muta-formae mult i - funzione.
Creare la casaadattaal lo st i le di v ita “newyorkese”
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Source:FastCompany.
adAPT, NewYorkCity
E F F I C I E N T L I V I N GUnost i le d i v i ta responsabi le è un impegnoches i r innova
quot idianamente. La casa è i l laborator io d i so luz ioni
eff ic ient i e sostenibi l i con l ’obiett ivo del l ’ integrazione
senzasoluzionedi cont inuità con l ’ambiente c i rcostante.
\
A L L B Y I T S E L F
“Self susta inable, of f-the gr id house . ”
Bui ld ingTomorrowè i l progetto di un gruppodi student i
europei per real izzare unacasatecnologica e indipendente
dal l ’ambientec ircostante :
• intera costruzioneconprodott i natural i e material i
r ic ic lat i (pneumatic i , bott ig l ie , latt ine, etc)
• autoproduzione del la propria energia graz ie a un modulo
fotovolta ico e unaturbina eol ica
• control lo del consumoenergetico t ramite sensor i
conness i chegest iscono la temperatura interna
Lacasa“naturale” s i dà l ’energia dasola a zero impatto
sul la natura.
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BuildingTomorrow,Horsens, Danimarca
Source:IlFattoQuotidiano
I N T H E C L O U DLadigita l izzazionee i nuovi model l i d i produzione
“smater ia l izzano” i nostr i scaffa l i e cassett i .
La casa aggiungeunanuovadimensione. I l mondof is ico s i
sposta in c loud .
\
L E S S S T O R A G E ,
M O R E D I G I T A L
Lamusica è stata t rasportata su Spot i fy .
I f i lmsonosonostat i t rasportat i su Netf l ix .
I l ibr i sonostat i t rasformati su Kindle .
C iò cheveniva preservato sul f is ico - stereo, cassette,
l ibrer ie - è stato trasportato sul d ig ita le.
E quindi c iò cheoccupavaspazio f is ico è stato trasportato
sul c loud.
Lacasadiventaun“espositore” di oggett i e prodott i
intangibi l i .
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D O V E I M P A T T A N O I N U O V I S T I L I
D I V I T A E S C E N A R I D I L I V I N G
P E R L E A Z I E N D E O P E R A T R I C I
D E L S E T T O R E E R E T A I L E R ?
Qualisonoletendenzediusoediconsumodeiconsumatori,utilizzatoridelmioprodottoservizio?
Qualèdeveessereillivellodicomplessitàdelprodottooserviziochedevoprogettare?
Qualèl’usochenefaràilconsumatoreequaleesperienzaglidevooffrire?
Chidevocoinvolgerenellarealizzazioneeproduzionedelprodottooservizio?
Qualitecnologiepossousare?Qualeformazionedevodareal
personalenell’accogliereiclienti?
Qualeesperienzaoffrirealconsumatorealsuoprimoincontro
conilprodottooservizio?
Qualèl’insightprofondoacuidevorisponderenelcomunicareil
prodottooilservizio?
Qualeoffertamettoadisposizionediunconsumatoreconuno
specificostiledivita?INSPIRATION
USER EXPERIENCE
PRODUCTION
CATEGORY MANAGEMENT
COMMUNICATION
SHOPPING EXPERIENCE
DESIGN
IN STORE ELEMENTS
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S iamouna Inspirat ionCompany.
Teniamo le antennedr i tte per ident i f icare le nuove
tendenzechecambiano i l mercato. Raccont iamo
l ' impatto dei t renddi consumoe nuovi fenomeni d i
bus iness. Promuoviamo l ’ innovazioneper st imolare
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