Markedsprofil 2020 - VisitDenmark

To change the color of the coloured box, right-click here and select Format Background, change the color as shown in the picture on the right.

StorbritannienMarkedsprofil 202021/07/2020

© Dennis Borup Jakobsen


Introduktion

s. 2©VisitDenmark, 2020 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse

Indhold

04 Nøgletal og målgrupper

11 Overnatninger, omsætning og sæson

19 Kendskab og inspiration

23 Ferierelaterede online-søgninger

26 Flytrafik

31 Kyst- og storbyturisterne i Danmark

35 Markedsforventninger

I VisitDenmarks markedsprofiler præsenteres centrale indsigter for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet er at give turismeaktører og andre interessenter et indblik i en række markeders betydning for turismen i Danmark.

Efter en opsummering af nogle centrale nøgletal og en kort præsentation af Danmarks målgrupper på de respektive markeder, ses der i rapporterne bl.a. på: overnatninger, turismeomsætning og sæson samt inspirationsøgning og kendskab til Danmark som feriedestination. Efterfølgende ses bl.a. på ferierelaterede online-søgninger, fly/-passagertrafik og turisternes rejsemotiver. Afslutningsvis præsenteres nogle markedsforventninger, som de så ud før covid-19-pandemiens udbrud.

Se alle markedsprofiler her: www.visitdenmark.dk/corporate/videncenter/markedsprofiler

Udgivet afVisitDenmarkAugust 2020www.visitdenmark.dk/corporate/videncenter


s. 3

VisitDenmarks markedskontor i London

PR & Press ManagerMaria [email protected]+44 750 095 5133

Marketing ManagerAnna [email protected]+44 7593 186893

MarkedschefDennis [email protected]

Økonomi- og administrationsansvarlig Marianne [email protected]+44 20 7201 3974

© Katinka Friis

mailto:[email protected]




Nøgletal og målgrupper

© Christian Faber


MarkedspotentialeStorbritannien er det tredje største marked for de fire danske storbyer og det femte største marked for Kyst- og naturdanmark.

Efter to år med tilbagegang var der i 2019 vækst (+3,0 pct.) i antallet af britiske overnatninger i Danmark.

Briterne efterspørger især de danske storbyer, men har også fået øjnene op for, hvad resten af Danmark har at byde på. Væksten i antal overnatninger i 2019 er markant i Kyst- og naturdanmark (+11,8 pct.).

Kendskabet til Danmark er højt i Greater London. Her kender hver tredje noget eller meget til Danmark som feriedestination, og godt halvdelen ser Danmark som en attraktiv feriedestination.

I en undersøgelse fra februar, før covid-19, forventede 5 pct. af briterne i Greater London at holde ferie i Danmark inden for de næste 12 måneder. Det svarer til 0,4 mio. britiske turister og giver Danmark en 14. plads på briternes liste over overvejede feriemål.

s. 5

© Stefan Asp


s. 6

Det hurtige overblik

Briterne synes, at Danmark er en attraktiv feriedestinationFlere end hver anden brite bedømmer Danmark til at være en attraktiv feriedestination. Se side 21 for mere information.

Vækst i antal overnatninger - især i Kyst- og naturdanmarkAntallet af britiske overnatninger i Danmark steg med 3,0 pct. fra 2018 til 2019. I absolutte tal svarer det til en vækst på 26.000 overnatninger. Dermed er to års nedgang nu vendt til vækst.

Briterne benytter især de danske hoteller som overnatningsform, og her var antallet af overnatninger i 2019 over niveauet (+7,2 pct.) i 2018. Det er især på de danske feriecentre, at antallet af britiske overnatninger relativt set er steget fra 2018 i 2019 (+21,7 pct.), mens vandrerhjemmene har oplevet en negativ vækst på 19,7 pct. Se side 13 for mere information.

De fleste destinationer har haft flere britiske overnatningerHovedparten af de 18 destinationsselskaber i Danmark har oplevet flere britiske overnatninger i 2019, end tilfældet var i 2018. Den største absolutte vækst fandt sted i Wonderful Copenhagen. Se side 14 for mere information.

Briterne besøger Danmark hele åretAntallet af britiske overnatninger både i og uden for højsæson er steget. Det er især storbysturister, der spreder sig mere jævnt over året, hvor kyst- og naturovernatninger er en smule mere sæsonprægede. Se side 18 for mere information.

Fald i antallet af britiske turister, der booker via AirbnbAntallet af britiske turister, der har booket via Airbnb, faldt med 9,5 pct. i 2019 i forhold til 2018. Det er tredje år i træk, at antallet af britiske turister, der booker via Airbnb, udviser negativ vækst. Se side 15 for mere information.

© Viggo Lundberg


Perspektiver på det britiske rejsemarked

s. 7

© Tine Uffelmann

v/ Dennis Englund, markedschef:

”I UK bearbejder vi B2C, travel trade samt presse/influencere i tæt samarbejde med danske og lokale toneangivende partnere.

København har traditionelt set fyldt meget og gør det fortsat, men flere og flere briter har fået smag for at opleve hele Danmark, og 2019 var derfor også et år, hvor størstedelen af de danske destinationer oplevede markante stigninger i antallet af britiske overnatninger.

Interessen for hele Danmark understøttes også af en markant bedre flytilgang til Vestdanmark end nogensinde før. I dag er der således direkte flyvninger fra UK til København, Billund, Esbjerg, Aarhus og Aalborg.

Vi ved fra vores Image- og Potentialeanalyse, at kendskabet til Danmark er højt, og at briterne - specielt dem i Greater London - vurderer Danmark som en attraktiv rejsedestination. I løbet af covid-19 krisen har Danmark været meget positivt eksponeret i de ledende britiske medier for vores håndtering af krisen, herunder vores åbning af skoler og håndtering af 1-meter-reglen, og vi ved fra vores mange samtaler med industrien, at Danmark fremstår som en attraktiv destination i en tid, hvor mange vil tænke på deres sikkerhed, når de vælger rejsemål.”


Kilde; Danmark Statistik, VisitDenmarks Turistundersøgelse 2017 Image- og potentialeanalysen 2019, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2017. * Både ferie- og forretningsturisme. s. 8

3,0 pct.vækst i antal overnatninger ift. 2018

34 pct.i Greater London kender meget til Danmark som feriemål

26.000flere overnatninger end i 2018

906.200 overnatninger i 2019

3,6 mia. kr.i turismeomsætning i 2017

StorbyturismeKyst- & naturturisme

181.700overnatninger*

11,8 pct.vækst i antal overnatningerift. 2018

724.500overnatninger*

0,9 pct.vækst i antal overnatningerift. 2018

2,2 personerrejsegruppe

2,9 nætteropholdslængde

2.300 kr.døgnforbrug

Nøgletal: overnatninger, forbrug og omsætning

© Anne-Sophie Rosenvinge © Kim Wyon


15-34 år46%

35-55 år34%

56 år +20%

De britiske målgrupper

Kilde; Danmark Statistik, VisitDenmarks Turistundersøgelse 2017. * Både ferie- og forretningsturisme. Ikoner er fra flaticon.com.s. 9

Lav

Høj

ParVennerVennepar

Overnatninger pr. måned*

HotelVandrerhjem

Storbyferie‘short break’

Britiske overnatninger fordelt på landsdele*

906.200

Britiske storbyturister i Danmark

Bopæl

Husstandsindkomst

Uddannelsesniveau

Lav

Høj

3%

2%

10% 3%

74%2%

5%2%

0%

Rejsemønster

Briternes opfattelse af Danmark

Emotionelle behov

Funktionelle behov• Weekendtur til storby

• Tryg destination

• Overskuelig rejsetid med direkte fly

• Online booking

• Afkobling fra hverdagen

• Kvalitetstid

• Miks af afslapning og oplevelser

• Venlig og imødekommende befolkning

• Den danske kultur

• Pocket-size storby

• Royale, historiske og moderne oplevelser

• Tryg cykelby og danske madspecialiteter

• Kultur, historie og kystliv

Greater London

1%


s. 10

Storbyturisternes døgnforbrug fordelt på nationaliteter

Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen 2017

Værdien af en britisk turist

1.350

1.900 1.750 1.6001.900

1.3501.450

2.450

1.700 1.700

2.800

2.3002.600

1.450

2.300

2.550

2014 2017

Storbygennemsnit 2014 Storbygennemsnit 2017

Britiske storbyturister har et højt døgnforbrug

Overordnet set bruger udenlandske storbyturister 2.150 kr. i døgnet, mens de er på ferie i Danmark. Briterne bruger i gennemsnit 2.300 kr. i døgnet.

Turister fra Storbritannien, USA, Asien, Norge og Sverige har et højere døgnforbrug end gennemsnittet.

Geografiske afstande

Britiske turister ser anderledes på distancer end danske.

Briter bruger gennemsnitligt over 10 dage om året på at rejse til og fra arbejdemed en gennemsnitlig commute på 65 min. Beboere i London oplever den længste commute i Storbritannien med et gennemsnit på 84 min.

Som eksempel på afstande har Piccadilly-linjen, en af de populære undergrundslinjer i London, en rute på 71 km. Fra den ene endestation til den anden tager det ca. 1 time og 40 min. Sammenlignes med distancerne i Danmark, vil man på samme tid kunne køre fra enten København til Odense, Odense til Aarhus eller Aarhus til Aalborg.

Distancerne i Danmark er derfor ikke et problem for briterne, og dette er med til at åbne mulighederne for udforskning af hele landet yderligere op. At rejsen fra UK til Danmark tager kort tid betyder samtidig, at Danmark anses for at være en let tilgængelig destination.

Kilde: https://www.lloydsbankinggroup.com/Media/Press-Releases/2019-press-releases/lloyds-bank/british-workers-spend-492-days-of-their-lives-travelling-into-work/#:~:text=With%20an%20average%20daily%20commute,or%20Wales%20(52%20minutes).

https://www.lloydsbankinggroup.com/Media/Press-Releases/2019-press-releases/lloyds-bank/british-workers-spend-492-days-of-their-lives-travelling-into-work/:~:text=With%20an%20average%20daily%20commute,or%20Wales%20(52%20minutes)


Overnatninger, omsætning og sæson

© Kim Wyon


539

47

7 52

8

592 612

67

0 7

19

813

89

9

89

2

88

1 90

6

-8,4%

-11,4%

10,6%

12,1%3,3%

9,5%

7,4%

13,0%

10,6% -0,8%-1,2%

-25%

-20%

-15%

-10%

-5%

0%

5%

10%

15%

200

8

200

9

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

1.0

00

3,0%

De britiske overnatninger

Britiske overnatninger i DanmarkAntal og udvikling ift. året før

Gns. årlig vækst4,7%

(2008-2019)

Kilde: Danmarks Statistiks. 12

Stigning i antallet af britiske overnatninger i Danmark

Briterne foretog i 2019 i alt knap 906.000 overnatninger i Danmark. Sammenlignet med 2018 steg antallet af britiske overnatninger i Danmark med 3,0 pct.


Hoteller741.941

82%

Feriecentre26.761

3%

Camping32.676

4% Vandrerhjem97.294

11%

Lystbådehavne7.494

1%

Britiske overnatninger fordelt på indkvarteringsformer

Udvikling i britiske overnatninger i DanmarkBritiske overnatninger i Danmark 2019

Ind

ek

s: 2

00

8=1

00

(In

de

ks:

20

14=1

00

)Kilde: Danmarks Statistik.* Grundet ny population fra 2014 forekommer databrud. Der kan ikke sammenlignes med tal fra før 2014. Indeks er her 2014=100.s. 13

Hoteller ; 161

Feriecentre ; 136

Camping ; 102

166

Vandrerhjem* ; 195

Lystbådehavne ; 93

20

08

20

09

20

10

20

11

20

12

20

13

20

14

20

15

20

16

20

17

20

18

20

19


Overnatninger fordelt på destinationsselskaberBritiske overnatninger fordelt på destinationsselskaber Udvikling i antal britiske overnatninger 2018 til 2019

Kilde: Danmarks Statistiks. 14

Britiske overnatninger i

Danmark:

+26.0003,0 %

Antal over-natninger 2019

Udvikling ift. 2018

Wonderful Copenhagen 675.284 0,7%

Destination Trekanten 65.500 20,8%

Aarhusregionen 40.771 6,6%

Destination Fyn 25.507 11,9%

Destination Sydvestjylland 19.541 18,8%

Destination North Denmark 17.473 -7,3%

VisitNordsjælland 10.240 -7,2%

VisitHerning 7.839 19,5%

Destination NordVestkysten 6.506 20,8%

Destination Sønderjylland 6.002 26,9%

Destination SydkystDanmark 5.155 -0,8%

Destination Vesterhavet 4.651 -11,4%

VisitLolland-Falster 4.451 -11,7%

Destination Sjælland 3.582 2,1%

Destination Bornholm 3.571 20,6%

Turistsamarbejdet Kystlandet 3.253 18,8%

Destination Limfjorden 1.381 9,7%

Destination Himmerland 1.126 19,8%

Uden for destination 7.333 7,8%

Aarhusregionen+2.500

DestinationNord-1.400

Destination Trekanten

+11.100

Destination Fyn+2.500

Destination North Denmark

-1.300

Destination Vesterhavet

-600

VisitNordsjælland-800

Destination Sydvestjylland

+3.100

Destination Sjælland

+100

Destination Sønderjylland

+1.300

Visit Lolland-Falster-600

Destination SydkystDanmark

0

Destination Himmerland

+200

VisitHerning+1.300

TuristsamarbejdetKystlandet

+500

Destination Limfjorden

+100

Wonderful Copenhagen

+4.500

Destination Bornholm

+600


Britiske turister på deleøkonomiske platforme

Kilde: Airbnb

Antal britiske turister og vækst i forhold til året før inden for Airbnb

s. 15

Færre britiske turister booker via Airbnb

Siden 2016 har der været et fald i antallet af britiske turister i Danmark, der booker overnatning via Airbnb.

I 2016 lå antallet af turister på 91.300 mod 76.040 i 2019, svarende til et fald på 17 pct.

Ses nærmere på, hvordan antallet af turister fordeler sig mellem storby og kyst, overnatter knap otte ud af 10 britiske turister i en af de fire danske storbyer.

Kyst Storby København Aarhus Aalborg Odense

2019 16.692 59.344 54.612 2.809 968 955

Andel 22 pct. 78 pct. 92 pct. 5 pct. 2 pct. 2 pct.

Britiske Airbnb-gæster i 2019 fordelt på kyst og storby samt storbygæster fordelt på de fire danske storbyer

91.300 85.800 84.000 76.040

-6,0% -2,1%

-9,5%

2016 2017 2018 2019


Briternes overnatninger i hjem- og udland

Kilder: Tourism Economics. (marts 2020)s. 16

Britiske overnatninger 2019 (1.000)

Andel af europæiske overnatninger

Udvikling fra 2018 til 2019

Storbritannien 373.244 1%Europa 275.988 4%Øvrige udland 213.724 5%I alt 862.956 3%

1 Frankrig 83.669 30,3% 5%2 Spanien 80.854 29,3% 0%3 Irland 19.755 7,2% 0%4 Italien 15.350 5,6% 9%5 Grækenland 14.463 5,2% 20%6 Portugal 9.245 3,3% 0%7 Tyrkiet 6.543 2,4% 14%8 Cypern 6.200 2,2% 2%9 Tyskland 5.625 2,0% -4%10 Holland 5.239 1,9% 12%11 Malta 4.437 1,6% -4%12 Kroatien 4.327 1,6% 4%13 Østrig 3.651 1,3% -4%14 Belgien 1.908 0,7% -6%15 Bulgarien 1.775 0,6% 7%16 Schweiz 1.644 0,6% -1%17 Polen 1.520 0,6% 10%18 Tjekkiet 1.300 0,5% 3%19 Ungarn 1.101 0,4% 4%

…21 Danmark 0,9 0,3% 3%22 Sverige 0,3% 8%23 Norge 0,2% 2&


Turismeomsætning 2018

Note: Besøg u. betalt overnatning indeholder ferie med overnatning i eget eller lånt sommerhus eller hos familie/venner. Desuden indgår endagsturisme. * Indeholder festival og bondegård‘0’ angiver værdier <0,05 mio. kr. ‘-’ angiver værdien 0.

Kilde: Danmarks Statistik og Turismens Økonomiske betydning i Danmark 2018

Marked Turismeomsætning 2018 (mio. kr.)

Andel af udenlandsk turismeomsætning 2018

I alt 132.484 Danmark 74.809 Udland 57.675 Tyskland 15.901 28%Norge 8.343 14%Sverige 7.746 13%USA 3.779 7%Storbritannien 3.633 6%Holland 1.770 3%Frankrig 1.592 3%Italien 1.263 2%Kina 915 2%Spanien 860 1%Schweiz 641 1%Finland 562 1%Belgien og Luxembourg 548 1%Polen 490 1%Indien 318 1%Canada 310 1%Japan 283 0,5%Australien 274 0,5%Rusland 260 0,5%Østrig 230 0,4%Irland 162 0,3%Brasilien 125 0,2%Portugal 120 0,2%Sydkorea 119 0,2%Grækenland 99 0,2%Øvrige lande 7.331 13%

s. 17

StorbritannienOmsætning

2018 (mio. kr.)

Andel

Besøg m. betalt overnatning

Hotel – ferie 1.132 38%

Hotel – forretning 1.109 37%

Feriecenter 25 1%

Camping 38 1%

Vandrerhjem 115 4%

Lejet feriehus - 0%

Lystbåd 6 0%

Krydstogt 43 1%

Deleøkonomiske platforme 530 18%

Andre* 0 0%

I alt 2.997 82%

Besøg u. betalt overnatning

I alt 636 18%


-

20

40

60

80

-

20

40

60

80

100

120

Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec

Sto

rby

(an

tal o

vern

atn

ing

er)

Kys

t (a

nta

l ove

rnat

nin

ge

r)

Kyst

Storby

Britiske overnatninger fordelt over åretFlere britiske overnatninger både i og uden for højsæsonen

Fra 2008 til 2019 er antallet af britiske overnatninger i Danmark steget med 68 pct. Stigningen har fundet sted i både høj-, skulder- og vintersæsonen.

Overnatningsmønsteret blandt briter på storbyferie i Danmark er anderledes end blandt britiske kyst- og naturturister.

Således er kurven for storbyturisternes overnatninger mere flad (overnatningerne spreder sig mere jævnt over året), end tilfældet er for de britiske overnatninger i Kyst- og naturdanmark.

Kilde: Danmarks Statistik. Tallene inkluderer både ferie- og forretningsovernatninger. Note: Højsæson: juli-august, skuldersæson: marts-juni og september–oktober, vintersæson: januar–februar og november-december.

2008 2019 2008 2019

Antal (1.000) Indeks (2008=100)

Høj 134 200 100 149

Skulder 275 529 100 168

Vinter 130 246 100 190

I alt 539 906 100 168

Britiske overnatninger i Danmark fordelt på måneder(1.000)

s. 18

2019: Britiske kyst- og storbyovernatninger(1.000)

0

20

40

60

80

100

120

Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec

20082019


Kendskab og

inspiration © Martin Heiberg


Udvikling i kendskabet til Danmark

Hver tredje brite i Greater London kender Danmark som feriedestination

For Storbritannien har kendskabet i perioden 2012 til 2019 ligget imellem 20 pct. og 30 pct.

I 2020 er data udelukkende indsamlet i Greater London, hvor godt en tredjedel (34 pct.) kender noget eller meget til Danmark som feriedestination.

Kendskabet til Danmark i Sverige, Norge og Tyskland er på niveau med i 2019.

Set over en længere tidshorisont er kendskabet til Danmark steget markant i Holland, mens det er faldet i Norge og Sverige.

s. 20

N= Holland: 2.376 , Greater London: 1.037 , Tyskland: 2.006 , Norge: 823 , Sverige: 833. Årstal angiver det år, dataindsamlingen er gennemført.

Hvor godt kender du Danmark som feriedestination? Andel, som har svaret at de kender noget eller meget

66%64%

62% 63% 63% 63% 63% 64% 64%

69%

64% 65% 66%62% 61%

64%60% 60%

37% 38%

45%

37%40%

43% 43%

39% 38%

20%23%

28%26% 27% 28%

30%27%

34%

10% 11%9% 10% 11%

13% 12%14%

18%

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

Sverige Norge Tyskland UK/Greater London* Holland

* I figuren anvendes data for Storbritannien fra 2012 til 2019. Tallet for 2020 omfatter kun Greater London.

http://www.google.dk/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjysuD61b7RAhWiJ8AKHZFjBwIQjRwIBw&url=http://www.norden.org/da/fakta-om-norden/de-nordiske-flag/sveriges-flag&bvm=bv.144224172,d.ZGg&psig=AFQjCNHGbfXvBuYRYGDmNAfdOr5zg7lovA&ust=1484381415456166


Danmark som attraktiv feriedestination

Hvor attraktiv vil du bedømme Danmark som feriedestination?

2%9%

28%

33%

20%

6%

Den britiske befolkning i Greater London

1: Slet ikke attraktiv

2

3

4

5: Meget attraktiv

Ved ikke

Kilde: VisitDenmarks Image- og Potentialeanalyse 2019. N=1.508.

Briterne har et godt indtryk af Danmark som feriedestination

Overordnet set oplever flere end hver anden (54 pct.) brite i Greater London Danmark som et attraktivt rejsemål.

Glade gæster er forudsætningen for, at Danmark bliver anbefalet under og efter opholdet. Personlige anbefalinger spiller ofte en stor rolle, når briterne vælger feriedestination.

Tal fra VisitDenmarks Turistundersøgelse 2017 viser, at flertallet af de britiske turister, som besøgte Danmark i 2017, var tilfredse, og at 65 pct. aktivt ville anbefale Danmark som feriemål, når de kom hjem.

s. 21


Storbyferie: rejsemotiver og inspirationskilder

Har følgende inspirationskilder haft indflydelse på din beslutning omat holde ferie i Danmark? Top 15

(flere svar mulige)

Dansk kultur er afgørende for mange briter ved valget af Danmark

Dansk kultur er vigtigt for mange briter, når de vælger at rejse til Danmark på en storbyferie. Umiddelbart efter følger venlig befolkning og trygt rejsemål.

Mange briter bliver inspireret til at holde storbyferie i Danmark via online-bookingportaler, personlige anbefalinger fra venner og familie samt hjemmesider med brugeranmeldelser. I top 15 ligger også rejseartikler i aviser / magasiner og reklamer i print.

Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen 2017, N=289

Årsager til ferieafholdelse i Danmark? Top 10(andel, der har svaret ‘i mindre grad’ til ‘i afgørende grad’)

s. 22

86% 85% 85%83% 83% 83% 82%

79%76%

74%

56%

56%

54%

49%

49%

45%

40%

35%

32%

28%

26%

21%

20%

19%

16%

Online bookingportaler

Personlige anbefalinger

Hjemmesider med brugeranmeldelser

Hjemmesider for destinationer

Hjemmesider for overnatningssted

Kort/rutekort

VisitDenmarks hjemmeside

Tv-programmer, -serier og film

Sociale medier

Tidligere erfaringer

Fly- og færgeselskabers hjemmesider

Online videoer (fx YouTube

Rejseartikler i aviser / magasiner

Reklame online

Reklamer i print (fx aviser, magasiner)


© Ruslan Merzlyakov

Ferierelaterede online-søgninger


Søgninger efter Danmark

Stigning i antallet af søgninger efter Danmark og de fire største byer

I Storbritannien er der flere søgninger efter Denmark og Copenhagen end efter Aarhus, Aalborg og Odense.

I 2019 var det kun Copenhagen, der havde flere søgninger end i 2018. Antal søgninger efter Aarhus og Odense var på det samme niveau, mens antallet af søgninger efter Denmark og Aalborg var færre i 2019 end i 2018.

Det fremgår ikke, hvorvidt søgningerne er ferierelaterede, men data indikerer en stor interesse for Danmark og - især - København.

Kilde: ads.google.com, tilgået d. 27. april 2020. Filtre: Land: Storbritannien, Sprog: Engelsk, Periode: jan. 2018 - dec.2019s. 24

60.500

110.000

9.900

5.400

2.900

74.000

97.100

9.900

6.600

2.900

Denmark

Copenhagen

Aarhus

Aalborg

Odense

Antal søgninger i gennemsnit per måned

Udvikling i søgevolumen efter Denmark og de fire største byer som søgetermer

2019

2018


Søgninger efter ferierelaterede søgeemner

Briterne søger især information om fly og kort

Når briterne søger information om Danmark*, anvendes søgetermer om flyruter langt oftere end andre søgetermer.

Kort over Danmark eller dele af landet samt generelle søgninger om ferie i Danmark benyttes også forholdsvis ofte.

Desuden er hoteller, vejr og madoplevelser hyppigt anvendte søgetermer.

s. 25

56.560

*Søgetermerne indeholder som regel Denmark eller Danish som ord og dækker forskellige variationer i ordsammensætning af søgninger, som fx Denmark holidays, Copenhagen Denmark holidays, Denmark family holidays, danish holidays mm.

Kilde: ads.google.com, tilgået d. 29. april 2020. Filtre: Land: Storbritannien, Sprog: Engelsk, Periode: jan. -dec.2019

29.34022.770

8.960

8.870

7.280

7.220

5.750

5.220

2.790

2.610

2.280

Flight

Map

Vacation

Hotel

Weather

Food andrestaurant

Design

Museum

Train

Camping

Antal søgninger i gennemsnit per måned

Udvalgte britiske ferierelaterede søgninger mod Danmark i 2019


© Bang Clemme Film & Openhouse

Passagerer og flytrafik fra Storbritannien til

Københavns Lufthavn

Kapitlet omfatter i overvejende grad flytrafik til og fra Københavns Lufthavn og er dermed ikke

dækkende for al flytrafik til og fra Danmark


Flyruter mellem Storbritannien og Danmark

s. 27

Danmark og Storbritannien er velforbundne med lige under 300 ugentlige flyvninger fra lufthavne i hele England og Skotland og til lufthavne i hele Danmark. Det er både Ryanair, easyjet, British Airways, Norwegian og SAS, der flyver direkte.


Sædekapacitet fra de britiske lufthavne til Københavns Lufthavn

Lidt færre sæder mellem de britiske lufthavne og Københavns Lufthavn

Antal sæder i udbud har i de seneste år været faldende.

Dette kan bl.a. skyldes EasyJets lukning af ruter i 2017.

Kilde: Københavns Lufthavn.*Antal sæder i udbud, der er registreret primo februar 2020.s. 28

1.8

89

.225

2.14

0.7

40

1.8

94

.66

1

1.8

66

.620

1.8

37.8

74

2015 2016 2017 2018 2019

Udvikling i sædekapaciteten fra Storbritannientil Københavns Lufthavn (antal sæder)


Sædekapacitet i 2019 fordelt på lufthavne og flyselskaber

London Heathrow

33%

London Gatwick25%

Manchester11%

London Stansted10%

London/Luton6%

Edinburgh6%

Øvrige*4%

Sædekapacitet fordelt på lufthavne

SAS står for en tredjedel af sædekapaciteten

En tredjedel af sidste års sædekapacitet fandtes på ruterne mellem London Heathrow og Københavns Lufthavn. I alt blev tre ud af fire sæder udbudt mellem de fem lufthavne i London og København.

Hovedparten af kapaciteten findes på SAS’ ruter. Derefter følger British Airways med en femtedel af sæderne mellem Storbritannien og Københavns Lufthavn.

Kilde: Københavns Lufthavn.s. 29

* Birmingham, Bristol Airport, Aberdeen, Southend, Liverpool, London City, East Midlands, St Mawgan / Newquay, Newcastle

SAS32%

British Airways19%

EasyJet17%

RyanAir17%

Norwegian15%

BA Cityflyer1%

Sædekapacitet fordelt på flyselskaber


Antal ankomne passagerer fra britiske lufthavne til Københavns Lufthavn

Antal passagerer er faldet lidt

I 2019 ankom knap 1,4 mio. passagerer fra de britiske lufthavne til Københavns Lufthavn. Det er 1,8 pct. færre end i 2018. Antallet af ankomne passagerer fra de britiske lufthavne til Københavns Lufthavn er faldet for tredje år i træk.

Ses på sæsoner, var der i 2019 flest passagerer fra Storbritannien i skuldersæsonen.

Kilde: Københavns Lufthavn.Sæsoner: Vintersæson 1=jan-feb; Skuldersæson 1=mar-jun; Højsæson=jul-aug; Skuldersæson 2=sep-okt; Vintersæson 2=nov-dec.s. 30

1.306.331

1.487.203 1.407.530 1.387.288 1.362.304

2015 2016 2017 2018 2019

Udvikling i antal ankomne passagerer fra de britiske lufthavne til Københavns Lufthavn

Vintersæson 1188.371

14%

Skuldersæson 1472.460

35%

Højsæson246.664

18%

Skuldersæson 2232.986

17%

Vintersæson 2221.823

16%

Antal ankomne passagerer i 2019 fordelt på sæsoner


Kyst; 138

Kyst; 110

Storby; 149

Storby; 100

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Britiske overnatninger i kyst og storby

Udvikling i britiske overnatninger* inden for kyst og storby

Kilde: Danmarks Statistik. Anm.: Før 2017 lå alle feriehusovernatningerne under kyst. Fra og med 2017 opgøres feriehusovernatningerne på kommunalt niveau. Dermed er det muligt få en mere retvisende opgørelse over overnatningernes fordeling ml. Kyst og Storby. Udviklingen før 2017 kan dermed ikke sammenlignes med 2017 og frem.

Ind

ek

s:

200

8=1

00

& 2

017

=10

0

Britiske overnatninger i Kyst- & naturdanmark samt de fire storbyer

2018(1.000)

2019(1.000) Udv.

Kyst-/naturdanmark* 162 182 +11,8%

De fire storbyer* 718 725 0,9%

I alt* 880 906 +3,0%

Kilde: Danmarks Statistik.* Omfatter ferie- og forretningsturisme. s. 32


Britiske overnatninger i de fire danske storbyer

Overnatninger (1.000)

Udvikling i britiske storbyovernatninger(1.000)

Kilde: Danmarks Statistik.* Omfatter både ferie- og forretningsturisme. Overnatningstal er afrundede.

Overnatninger i alt i de fire storbyer*

s. 33

Overnatninger (1.000)

Andel af total

Andel af udenlandske overnatninger

Danmark 5.898 45%

Udlandet 7.325 55%

Tyskland 908 7% 12%

USA 755 6% 10%

Storbritannien 725 5% 10%

Sverige 699 5% 10%

Norge 682 5% 9%

Italien 336 3% 5%

Frankrig 292 2% 4%

Holland 268 2% 4%

Kina 226 2% 3%

Indien 96 1% 1%

Udlandet i øvrigt 2.338 18% 32%

I alt 13.224 100% 100%

København Aarhus Aalborg Odense

Danmark 4.057 865 605 373Udlandet 6.542 337 409 128

USA 730 14 5 6Tyskland 686 74 131 17Storbritannien 670 28 13 14Sverige 631 28 27 13Norge 475 55 141 10Italien 320 7 4 6Frankrig 276 9 4 4Kina 214 7 3 10Holland 206 24 18 12Indien 90 4 1,1 0,7Udlandet i øvrigt 2.153 88 61 36

I alt 10.508 1.200 1.016 501

666

12 28 12

669

14 28 13

0,5%

13,6% 1,5% 9,1%

København Odense Aarhus Aalborg

2018 2019


Britiske overnatninger i Kyst-/naturdanmark

Udvikling i britiske overnatninger i Kyst-/naturdanmark fordelt på overnatningsformer*

(1.000)

Kilde: Danmarks Statistik.* Omfatter ferie- og forretningsturisme. s. 34

Overnatninger(1.000)

Andel af totalen

Andel af udenlandske

overnatninger

Danmark 21.303 50%

Udlandet 21.532 50%

Tyskland 15.871 37% 74%

Norge 1.641 4% 8%

Holland 1.168 3% 5%

Sverige 1.014 2% 5%

Storbritannien 182 0% 1%

USA 81 0% 0%

Frankrig 66 0% 0%

Kina 49 0% 0%

Italien 50 0% 0%

Indien 12 0% 0%

Udlandet i øvrigt 1.400 3% 6%

I alt 42.836 100% 100%

30

20

98

6

9 27

24

118

6

8

-11,4% 19,6%

19,5%

-1,6% -2,6%

Camping Feriecenter Hotel Lystbådehavne Vandrerhjem

2018 2019


20%

18%

15%

13%

12%

9%

8%

6%

6%

6%

Spanien

Storbritannien

Frankrig

Italien

USA

Grækenland

Portugal

Irland

Tyrkiet

Egypten

0,4 mio. briter i Greater London efterspørger Danmark som feriedestination

Data om briternes forventede rejsemål blev indsamlet i februar 2020 og altså før covid-19-pandemien.

Blandt briterne i Greater London forventer 5 pct. at holde ferie i Danmark inden for de næste 12 måneder. Det svarer til 0,4 mio. britiske turister og giver Danmark en 14. plads på briternes liste over overvejede feriemål.

Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse i Greater London 2020. N= 1.508. En ferie er defineret som en ferierejse med minimum en overnatning og inkluderer både betalt og privat indkvartering.

Hvilke destinationer forventer du at besøge på en ferie i 2020? Top 10

s. 36

Briternes forventede feriemål i 2020- før covid-19-pandemiens udbrud


Kystferie m. børn

27%af den britiske befolkning i Greater London vil på kyst- /naturferie med børn

Af dem overvejer:

6% Danmark

20% Storbritannien

Kystferie u. børn

40%af den britiske befolkning i Greater London vil på kyst-/naturferie uden børn

Af dem overvejer:

7% Danmark

17% Storbritannien

Storbyferie u. børn

20%af den britiske befolkning i Greater London vil på storbyferie uden børn

Af dem overvejer:

17% København

6% Aarhus

s. 37

Danmarks potentiale på forretningsområder- før covid-19-pandemiens udbrud

Markedsprofil 2020 - VisitDenmark

Documents

Transcript of Markedsprofil 2020 - VisitDenmark