Milano,09 ottobre 2009

© Miroslav Sochor

Marcello Mazzucotelli

IL VANTAGGIO COMPETITIVO NEL SETTORE CINEMATOGRAFICO:DALLA CREAZIONE DI ESPERIENZE ALLA PROPOSTA DI CONTENUTI ALTERNATIVI

UNIVERSITÀ CATTOLICA DEL SACRO CUORE - MILANO, CORSO DI LAUREA IN COMUNICAZIONE D’IMPRESARELATORE: CHIAR.MA PROF.SSA ROSSELLA C. GAMBETTI

TESI DISCUSSA IL 17 OTTOBRE 2008

martedì 6 ottobre 2009

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AGENDA

1 - AMBITO E FINALITÀ DELLA TESI

2 - CINEMA DIGITALE: DI COSA SI TRATTA, QUALI I VANTAGGI E QUALI GLI SVANTAGGI

3 - IMPIEGHI DEL CINEMA DIGITALE: IL 3D E I CONTENUTI ALTERNATIVI

4 - CONCLUSIONI DELLA TESI

5 - UN ANNO DOPO: SVILUPPI DEL SETTORE ATTRAVERSO ALCUNI DATI

6 - Q&Amartedì 6 ottobre 2009

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AMBITO E FINALITÀ DELLA TESI‣ Ambito teorico di riferimento: Marketing Tradizionale vs. Marketing Esperienziale

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• focus sul prodotto• consumatore razionale• segmenti di mercato• metodi quantitativi

• focus sull’esperienza• consumatore emotivo• contesto più ampio• metodi eclettici

Fonte: Schmitt B., Experiential Marketing, 1999, p. 55, 58

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AMBITO E FINALITÀ DELLA TESI

‣ Ambito economico: il settore dell’intrattenimento e in particolare l’industria cinematografica

‣ Finalità:

1. dimostrare come, all’interno della società contemporanea, in cui i bisogni si creano e modificano costantemente, la differenziazione sia la chiave del successo aziendale;

2. applicare questa teoria all’industria del cinema;

3. proporre un modello di successo per l’affermazione sul mercato del cinema digitale e dei nuovi contenuti da esso resi possibili.

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CINEMA DIGITALE: DI COSA SI TRATTA, QUALI I VANTAGGI E GLI SVANTAGGI

‣ Per cinema digitale si intende l’uso della tecnologia digitale per la produzione, distribuzione e proiezione di audiovisivi per il cinema (corto/medio/lungometraggi, contenuti alternativi):

1. Produzione: alla pellicola 35mm si sostituisce un file digitale (o il film è girato in digitale o si crea un master);2. Distribuzione: la “pizza” viene sostituita dal file criptato e inviato via cavo o via satellite o via fibra ottica;3. Proiezione: il tradizionale proiettore 35mm viene sostituito da un server e da un proiettore digitale.

‣ Audio e sottotitoli inclusi nel file;

‣ Un pre-requisito per il Digital 3D e la trasmissione di alcuni contenuti alternativi live

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CINEMA DIGITALE: DI COSA SI TRATTA, QUALI I VANTAGGI E GLI SVANTAGGI

Vantaggi Svantaggi

- migliore qualità dell’immagine e del suono;

- illimitata riproducibilità del file;- flessibilità nell’uso dei sottotitoli;- programmazione costantemente e

velocemente modificabile;- si possono inserire trailer e

pubblicità;- fuori dagli orari di punta si può

impiegare l’attrezzatura digitale per convegni, presentazioni vari altri tipi di

contenuto.

Si accorcia e ottimizza la filiera, aumenta l’offerta

- i principali svantaggi si riscontrano dal lato dell’esercizio: l’esercente deve sostituire i propri

macchinari, spesso perfettamente funzionanti, e sobbarcarsi i costi ingenti per l’acquisto di proiettore,

server, occhiali 3D e per negoziare accordi con i distributori;

- standard tecnici da definire ed eccessiva varietà di formati disponibili;

- mancanza di politiche governative e accordi trasversali fra i vari soggetti coinvolti.

L’esercente si deve sobbarcare i costi più imponenti

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IMPIEGHI DEL CINEMA DIGITALE: IL 3D E I CONTENUTI ALTERNATIVI

‣ Dopo i primi esperimenti, come Beowulf (Paramount, 2007), dal 2008 le principali major hanno deciso di puntare sul 3D. La Disney, dopo il grande successo di “Hannah Montana and Miley Cirus - The Best of Both Worlds Concert 3D”, ha deciso che d’ora in avanti TUTTE le sue produzioni usciranno in due formati, 2D e 3D.

‣Digital 3D: sistema di proiezione, anche detto stereoscopico, che, attraverso la sovrapposizione di due immagini digitali girate da due prospettive diverse, crea il

senso della profondità, avvertibile grazie all’impiego di particolari occhiali.

© RealD

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IMPIEGHI DEL CINEMA DIGITALE: IL 3D E I CONTENUTI ALTERNATIVI

‣ Il Digital 3D permette di sfruttare al massimo le potenzialità del digitale, dando un effetto di realismo alla proiezione cinematografica mai raggiunto prima;‣ Permette all’esercente di applicare un premium price per lo spettatore che sceglie di vedere il film in 3D anzichè in 2D;‣ Nonostante stiano comparendo sistemi di home entertainment in 3D, l’unica vera esperienza tridimensionale si può fare solo al cinema.

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IMPIEGHI DEL CINEMA DIGITALE: IL 3D E I CONTENUTI ALTERNATIVI

‣ Alcune prossime uscite: Toy Story 2 e 3 in 3D, Up, A Nightmare Before Christmas, A Christmas Carol, Avatar, How to Train Your Dragon, Shrek Goes Fourth, Alice in Wonderland, Tintin, Step Up 3D ecc...

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IMPIEGHI DEL CINEMA DIGITALE: IL 3D E I CONTENUTI ALTERNATIVI

‣ si tratta di qualsiasi tipo di contenuto proiettato sul grande schermo, altro rispetto a un film;‣ possono essere live o in differita;‣ il contenuto alternativo che sta riscuotendo maggiore successo è senza dubbio la musica: trasmissione di opere liriche e concerti pop, in diretta dai principali teatri e arene mondiali o in differita, anche in 3D;‣ finali di campionati e tornei sportivi, tornei di Playstation™, anteprime di serie televisive, eventi interattivi, dibattiti e conferenze a distanza

Fra gli altri, consultare:www.emergingpictures.com

www.more2screen.comwww.digimaonline.com

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CONCLUSIONI DELLA TESI

‣ All’interno del settore dell’intrattenimento, l’industria del cinema deve confrontarsi con la concorrenza dell’home entertainment

Riposizionamento delle salee rinascita monosale

e cinema d’essai

Maggiori guadagnigrazie al premium price

permesso dal 3De dai contenuti

alternativi

‣ Necessità di differenziarsi - cinema digitale può essere la risposta

È necessaria un’azione congiunta da parte degli attori coinvolti per rendere possibile il

passaggio al digitale

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UN ANNO DOPO: SVILUPPI DEL SETTORE ATTRAVERSO ALCUNI DATI

cinemacinema schermischermi

2008 2009 2008 2009

Europa 550 821 897 1.535

Italia 21 46 38 80fonte: MEDIA Salles - dati al 1° gennaio

www.mediasalles.it

‣incremento percentuale schermi digitali in Europa in 12 mesi: +71%‣incremento percentuale schermi digitali in Italia in 12 mesi: +110%‣ogni cinema dispone in media di 1,9 schermi digitali‣secondo i dati dell’ANEC (Associazione Nazionale Esercenti Cinema) al settembre 2009 in Italia ci sono 272 schermi digitali dotati di tecnologia 3D

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DOMANDE ?

QUESTIONS ? PREGUNTAS ?

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GRAZIE PER L’ATTENZIONE

Marcello Mazzucotelli

Email: marcello.mazzucotelli@gmail.com

Cell: 340 97 13 821

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