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Semana 05
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Proceso dediseño de una marca gráfica
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Luego que el cliente aprueba el presupuesto*
comienza el procesode diseño
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❶Brief para
una marca gráfica
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Brief
Documento que permite comprenderal cliente, público, mensaje, contexto, etc.
a través de un cuestionario.
(ver semana anterior)
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Creative Brief Template
CONTACT DETAILS
Overview/Scope Brief summary of the job and requirements
Objectives What are the goals of this job?
Audience profileWho is the target audience? What issues concern them?
PROJECT NAME:DATE:
Client company: Contact person:Email: Phone:
Internal project manager: Internal team members: Email:Phone: IM:
Tone: What adjectives describe the approach? What do these adjectives mean to the audience?
Message: What are you saying with this job? Does messaging need to be developed?
Visuals: How will the visuals convey the message? Are there visuals in place already or must they be created?
Other details: List all deliverables and their formats/measurements.
Timeline, schedule, and budget: When do things need to be done? How much will it cost?
EXECUTION SPECIFICS
Project Due Date: Is this due date flexible? Yes No
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❷Generación
de Conceptose Ideas
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Generar Conceptos
a. procesar información
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Generar Conceptos
Luego de entender el panoramaal cual nos enfrentamos en el brief,
definimos los 2 o 3 conceptos fundamentales de este proyecto.
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b. lluvia de ideas
(Brainstorming o Diagrama Radial)
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Lluvia de Ideas
A partir de los conceptosclave, podemos generar
cientos de ideas para que los jugos creativos fluyan.
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Lluvia de Ideas
Colocamos los conceptos claveen el medio para generarideas asociadas a travésdel pensamiento lateral.
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Lluvia de Ideas
debemos hacerlo libremente, colocar lo primero que nos venga
a la cabeza sin autojuzgarpara no limitarnos*
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c. tabla de inspiración
(Mood Boards o Collage)
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Tabla de Inspiración
Es un collage de elementos que permitetangibilizar las ideas a través de:
imágenes, colores, formas, texturas,textos, objetos, etc...
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Tabla de Inspiración
Puede ser simple, complejo,digital o hecho a mano,
no hay recetas.
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Tabla de Inspiración
Es una síntesis de información visualrelacionado a nuestro proyecto
para comenzar los...
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❸Bocetos
Analógicos
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Bocetos
Utilizando los pasos 1 y 2como inspiración
comenzamos a tirar ideasen papel.
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Bocetos
Que sea en papel permiteplasmar con mayor velocidad
(mano-cerebro),y por lo tanto mayor cantidad.
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Bocetos
Además incrementa originalidad y permite visualizar rápidamente
qué ideas funcionarán mejor.
(no es necesario dibujar bien)
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Bocetos
Utilizamos la síntesiscomo principal aliado.
(clase 02)
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Bocetos
Bocetar siempre en funciónde una idea/concepto.
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Bocetos
Analizar y elegir la/s mejores ideas
y pasar a la...
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❹Construcción
Digital
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Construcción Digital
Utilizar un programavectorial y comenzarpor las mejores ideas.
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Construcción Digital
Utilizar la pluma y construirlos signos con la menor cantidad
de nodos posibles.
(regla de la ortogonalidad)
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Construcción Digital
Experimentar e intentarllevar la idea adelante.
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a. grillas
(retículas, cuadrículas o grids)
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Grilla
Estructura invisibleque me permite organizar
los diferentes componentesde una marca gráfica.
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?
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la retícula
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la retículaes mi mejor amiga
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la retículaes mi mejor amiga
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la retículaes mi mejor amiga
Desde que uso retículas y grillas mi vida como diseñador gráfico ha cambiado rotundamente. Antes vivía en la calle, nadie quería contratar mis servicios; hoy, tengo clientes en todo el mundo que se pelean por mi.
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la retículaes mi mejor amiga
Desde que uso retículas y grillas mi vida como diseñador gráfico ha cambiado rotundamente. Antes vivía en la calle, nadie quería contratar mis servicios; hoy, tengo clientes en todo el mundo que se pelean por mi.
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Grilla
Facilita el trabajo del diseñador,organiza la información en el espacio
y disminuye la complejidadde los elementos.
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Grilla
a.1) Grilla Cuadriculada
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Grilla
a.2) Grilla Áurea
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Grilla
Es importante tener en cuentaque no todas las marcas gráficasnecesitan una grilla constructiva.
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b. tipografía
(semana 03)
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Tipografía
Dijimos que para elegiruna buena tipografía
debemos tener 3 factores en cuenta:
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Tipografía
Factores funcionales
Mapa de caracteres, Gama serial, Longitud y Tamaño del texto.
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Tipografía
Factores técnicos
Soportes: impresos, digitales y otros; Testeo.
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Tipografía
Factores estéticos
Neutralidad vs. Expresividad,Versatilidad vs. Personalidad.
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Tipografía
Debemos analizar quénos transmite la tipografía
que elegimos y si estáa la par del brief.
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Tipografía
Podemos editar la tipografíapara darle más carácter
o personalidad, o inclusivecrear una tipografía específica.
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Tipografía
Mayúsculas, minúsculascombinaciones, variantes,
pesos, etc...Experimentar.
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Tipografía
Comprar la tipografíao utilizar tipografías gratuitas.
(no piratear)
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Tipografía
Lo importante es que el logotipo se vea como
un único signo.
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c. color
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Color
Mientras resolvemosel signo y la parte tipográfica
de nuestra marca gráficaempezamos a defninir el color.
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Color
El uso del colorpermite identificar y recordar
marcas más fácilmente.
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Color
¿Debemos mantenerla paleta cromática que
utiliza la marca actualmente?
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Color
¿Podemos utilizar una nueva paleta cromática?
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Color
Entonces debemos analizar el colorde la competencia y tener en cuenta
el posicionamiento del cliente.
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¿Estaciones de servicio?
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Color
Además debemos valernosde la psicología del color
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Color
CMYK (Offset) Pantone (Tintas Directas)
RGB (Pantalla - sRGB)
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Color
Conviene tener una pantonera,o una guía de color
y sobre todo hacer pruebas.
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https://color.adobe.com/create/color-wheel/
http://www.color-hex.com/color-palettes/
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Color
¿Daltonismo?
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❺Adaptaciónde variantes
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❻Aplicaciones
de marca
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❼Preparación de archivos
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❽Manual de marca
(básico)
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Proceso de diseño
Este proceso brindaherramientas para que el diseñador
fundamente todos los pasosde su proceso creativo.
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Proceso de diseño
La primera vez que lo realizamoslleva más tiempo y esfuerzo, por eso lo haremos juntos.
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Proceso de diseño
No es un proceso universal,cada uno debe adaptarlo
a sus necesidades.
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Proceso de diseño
Tampoco es lineal, siempre hay idas y vueltas.
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Proceso de diseño
Si en algún punto nos perdemosdebemos tomar el brief como norte,
como punto de validaciónde nuestro trabajo.
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¿Preguntas?
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¿Cuánto demora cada etapa?¿Cuándo y cómo mostrar al cliente?
¿Puedo reciclar ideas?¿Cuánto cobro?
(propuestas/revisiones/anticipo)
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Ejercicio
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Ejercicio
Procesar la información del briefy comenzar a generar conceptos
utilizando la lluvia de ideas (tabla de inspiración es opcional).
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Tarea
Comenzar con la etapa 3Bocetos analógicos.