INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

UNIDAD PROFESIONAL

INTERDISCIPLINARIA DE INGENIERIA,

CIENCIAS SOCIALES Y ADMINISTRATIVAS.

Licenciatura: Ingeniería Industrial

Unidad de Aprendizaje: Innovación y Transferencia Tecnológica

para Ingeniería

10 MARCAS DE MAYOR VALOR EN EL MERCADO

3 MARCAS MEXICANAS DE MAYOR VALOR EN EL MERCADO

Secuencia: 5IM81

Alumno: Mendoza Noguerón Pedro

Profesor: Juan José Hurtado Moreno

Fecha: 23 Abril 2015

10 MARCAS DE MAYOR VALOR EN EL MERCADO

1.-Apple

Inamovible, así es como se le califica a la reina de la tecnología. La firma fundada por Steve Jobs encabeza la lista con un valor de marca de 185,071 millones de dólares, el cual aumentó 1% desde la realización del ranking para 2012, donde también ocupó la primera posición. Sin embargo, ante el desarrollo de la competencia de sus productos estrella (iPhone y iPad) ¿Podrá el gigante mantenerse en el primer puesto indefinidamente?

2.-Google

Desde 2012, la firma que encabeza Larry Page ganó una posición y su valor creció 5% , para alcanzar 113,669 millones de dólares (mdd). Los Google Glass y el desarrollo de nuevos algoritmos de búsqueda y publicidad prometen seguir dándole ventajas sobre los otros gigantes de la web.

3.IBM

Pese a perder 3% de su valor de marca en el último

año, IBM, la firma emblema en el mundo de la

computación reporta un valor de 112,536 millones de

dólares. La nueva estrategia está enfocada en un

cómputo más sustentable e inteligente, habrá que ver si podrá recuperar su status.

4.McDonalds

Cuando un viajero pasa mucho tiempo fuera de casa,

invariablemente termina comiendo en McDonalds, sin

importar los escándalos o las críticas. A través de los

años, la única hamburguesería con su propio índice

financiero (índice Big Mac) ha logrado prevalecer en el

top 10 de las marcas con mayor valor. El suyo, cayó en 5% en el último año, pero

su posición es la misma que en 2012 con un valor de marca de  90,256 mdd.

5. Coca-Cola Coca-Cola ha buscado tejer un sentido de pertenencia con sus pautas comerciales y se ha colado a las mesas de todas las clases sociales. Su apuesta ahora es posicionar sus líneas orientadas al estilo de vida saludable. En 2013, su valor de marca reporta un aumento de 6% para alcanzar 78,415 mdd.

6.AT&T

No es casualidad que tecnología,

alimentos, bebidas y comunicaciones

encabecen la lista de las marcas más

importantes, pues son estos segmentos

los que rigen el estilo de vida moderno. El valor de marca de AT&T es de 75,507

mdd, un aumento de 10% y dos posiciones en comparación con  2012.

7.Microsoft

Bill Gates es un empresario

reconocido, su nombre es nota para

cualquier medio de comunicación y es

ejemplo a seguir en cualquier cátedra

de negocios ¿el secreto? Crear una marca memorable,  en 2012 sus ingresos

fueron de 73,720 millones de dólares y su valor de marca para 2013 se calcula en

69,814 millones de dólares, una disminución de 9%

en comparación con el ranking de 2012 cuando ocupó

el quinto lugar.

8.Marlboro

Aún pese a las campañas sobre los efectos nocivos

del consumo de tabaco, Marlboro se mantiene como

el vendedor número uno de cigarros a nivel mundial. Con una disminución de 6% y

la pérdida de un peldaño en el ranking, su valor de marca para 2013 se ubica en

69,383 millones de dólares.

9.Visa

Con un crecimiento anual de 46% en su valor de

marca, Visa se cuela este año al Top Ten. En

2012 ocupó el lugar 15, sin embargo, la

tecnología y ha jugado a favor del mayor emisor

de tarjetas de crédito y débito en el mundo, pues los pagos electrónicos son un

mercado que sigue en constante evolución. Desde squire -la pequeña terminal que

permite deslizar las tarjetas de crédito en los iPhone- hasta los chips NFC, los

avances tecnológicos dan renovadas áreas de oportunidad al mercado de

servicios financieros.

 10.China Mobile

Con casi 1,350 millones de habitantes, China tiene una

marca dentro del Top Ten. China Mobile es la más

grande empresa de telecomunicaciones en el mundo,

con ingresos de 80,000 mdd al año. En 2013, su valor de marca se ubica en

55,368 mdd, con un aumento anual de 18%,cuenta con la preferencia de más de

700 millones de usuarios, su clientela equivale a fácilmente seis veces la

población de México.

3 MARCAS MEXICANAS DE MAYOR VALOR EN EL MERCADO

1.- Telcel

Valor de marca: 5,779 mdd

Sector: Telecomunicaciones

A pesar del entorno complejo que la compañía vive en la actual debido a las nuevas leyes aprobadas en materia de telecomunicaciones, la firma se posiciona como la líder del listado debido a que es altamente reconocida y diferente.

2.- Corona

Valor de marca: 4,276 mdd

Sector: Bebidas

Se trata de una marca global que está presente en 170 países y que es líder en la mayoría de ellos, considerada incluso como un símbolo patrio y estandarte de nuestro país.

3.- Telmex

Valor de marca: 3,573 mdd

Sector: Telecomunicaciones

La firma hermana de Telcel, ambas propiedad de América Móvil, es la principal proveedora de servicios de telefonía fija y banda ancha en el país, que durante muchos años fue la única compañía de este corte en nuestro territorio.