MARCA PERÚ

JUAN CARLOS VICTORIA - 2013

LA MARCA PAÍS

JUAN CARLOS VICTORIA - [email protected]

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La competencia entre las empresas y las

personas es permanente, pero no se queda allí.

Los países también luchan entre ellos por atraer

turistas e inversiones, por alentar las

exportaciones y por difundir la calidad de su

cultura, y como parte de este proceso se buscan

ideas fuerza que los definan frente a los demás.


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Así surgen las marcas país. Australia, Estados Unidos, Nueva

Zelanda, México, Brasil, Colombia, entre otros, han logrado,

con éxito, posicionar su marca en los últimos años.

El Perú no es ajeno a este proceso. En 2002, presentó “Perú,

país de los Inkas” para promover la oferta turística. Pero,

como no solo se quería atraer visitantes al Cusco, se agregó la frase "Ven al Perú y despierta tus seis sentidos".


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¿Qué beneficios se obtiene con la marca país?


Permite el desarrollo de las fortalezas y atributos de nuestro país.


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Promueve las exportaciones, inversiones y turismo.


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Crea valor para el destino en términos de crecimiento y empleo.


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Desarrolla soporte para los productos locales.


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Ayuda a los consumidores en su proceso

de compra.


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Incrementa el orgullo nacional, la confianza y la coherencia interna.


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¿Cómo se construye la marca país?

• Se evalúan seis grandes áreas de un país:

• Población.

• Cultura y patrimonio.

• Inversión e inmigración.

• Turismo.

• Productos / exportación. ¿Quiénes tienen los mejores


ALGUNOS EJEMPLOS


LA VIDA EN ESTADO PURO JUAN CARLOS VICTORIA - [email protected]

URUGUAY


ARGENTINA


COLOMBIA : ES PASION


BRASIL: SENSACIONAL


CHILE



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Los países compiten entre sí por la atención de los turistas, la preferencia por sus productos y servicios y la confianza de los inversionistas, entre otras cosas. Una Marca País fuerte y positiva brinda una ventaja competitiva a la hora de lograr una mayor recordación en las audiencias clave.


• Una marca es mucho más que un logo. Además de su identidad, una marca tiene una reputación construida en base a su promesa y desempeño. Sus comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una Marca País, esta realidad cobra una dimensión aún mayor.


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• La experiencia de cada persona al tomar contacto con el Perú contribuye a construir nuestra reputación. Que cada una de esas experiencias sea gratificante y única.


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• Es el signo que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, puede incluir un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica.

Branding es un termino empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca



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• La Marca País se apoya en la "imagen país", tratando de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión y su imagen en el exterior. A menudo la Marca País tiene un fuerte componente turístico.


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EL MOMENTO

El país se encuentra protagonizando un proceso de renovación, crecimiento económico sostenido y consolidación dentro del mapa mundial.

Se ha logrado mejoras en la participación de nuevos sectores en la industria, aumento de gasto público, inversión en infraestructura civil y turística, así como lograr estabilidad política y social.

Los peruanos están destacando a nivel mundial en distintas disciplinas: deporte, cine, literatura.

Es este el mejor momento para contarle al mundo lo bueno que está pasando en el país. Y esa es una ventaja competitiva.


EL SISTEMA DE IDENTIDAD

El foco de la identidad está centrado en la palabra Perú, un nombre inclusivo, que no le pertenece ninguna cultura específica, sino que es el producto de una experiencia de cruces, mezclas y deseos.

Por tratarse de una marca que deberá servir a diversos sectores, la marca no incorpora ningún complemento verbal adicional a su nombre: se propone como el núcleo de un ecosistema comunicacional amplio, que admite múltiples mensajes, imágenes, conceptos, paisajes, culturas, permitiendo así que cada uno de los sectores decida en cada comunicación.


EL EQUIPO

El proyecto comenzó el trabajo en julio de 2009.

La tarea contemplaba la observación y análisis de los componentes de la identidad de un país multicultural y, por eso, un equipo interdisciplinario de la empresa FutureBrand desarrollo la propuesta.

El trabajo fue liderado por PromPerú) con el aporte de Cancillería y ProInversión (Agencia de Promoción de la Inversión Privada), por lo que las instituciones gubernamentales de las que dependen estuvieron involucradas de lleno en el proceso Marca País.

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EL DISEÑO

• Se desarrollaron rondas de exploración de identidad visual (logotipos, símbolos y gráficas para construir la marca), para finalmente definir tres alternativas de diseño para llevar a evaluación en mercados del exterior junto con la plataforma conceptual definida.


POR QUE ES IMPORTANTE

Como una fuente de valor económico, diferenciación y con el fin de corregir estereotipos y clichés. Permite construir una ventaja competitiva y global y atraer talento e invención. ¿Cuál es la propuesta de valor integradora de todas las áreas para Perú? El objetivo principal de una Marca País es generar una idea simple, contenedora e integral que logre transmitir con eficacia y contundencia su propuesta de valor.


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