Marca personal: visión, innovación y comunicación del talento. Por Arancha ruiz @alterarancha
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Personal Branding
Blog www.historiasdecracks.com Web www.arancharuiz.com
@alterarancha
Vídeo
miércoles 10 de abril de 2013
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¿Qué piensan cuando te ven?
miércoles 10 de abril de 2013
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¿Qué quieres que vean?
miércoles 10 de abril de 2013
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1997 2006
miércoles 10 de abril de 2013
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• El 70% de las empresas del Fortune 500 en 1975 no existían en el año 2012.
• Kodak tenía en 1998 145.300 empleados. En 2012 sólo contaba con 18.800. Nokia ha sido líder durante 10 años hasta empezar su declive, un ciclo que ha durado la mitad que en Kodak.
La esperanza de vida de las empresas
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6 Fuente: Wikipedia
La esperanza de vida de las personas
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La esperanza de vida media de las empresas en el siglo XXI es inferior a la de las personas.
La carrera profesional ha dejado de ser decisión exclusiva de las empresas para pasar a ser una co-responsabilidad de compañías e individuos.
7
La esperanza de vida de las empresas y las personas
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La marca personal: visión, innovación y comunicación
+ +
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9
Talento
Atributos
Desarrollo
Foros
Visión: gestiona tu marca mirando al entorno
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9
Talento
Atributos
Desarrollo
Foros
¿Está bien definido?
¿Es coherente?
¿Estoy cómo y dónde debo estar?
Visión: gestiona tu marca mirando al entorno
miércoles 10 de abril de 2013
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9
Talento
Atributos
Desarrollo
Foros
¿Está bien definido?
¿Es coherente?
¿Estoy cómo y dónde debo estar?
Atributos
Camino profesional
Networking&
Mensaje
Visión: gestiona tu marca mirando al entorno
miércoles 10 de abril de 2013
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¿Cómo es el cliente?
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La relevancia y la diferencia de la marca personal
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Función
Sector
Visión: el Mapa de Carrera
0
5
10
15
20
0 5 10 15 20
Sect
ores
Funciones
Generalista
Especialista
Especialista
Ejerciciomiércoles 10 de abril de 2013
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13
“Flow, The Psychology of optimal experience·Mihaly Csíkszentmihályi
miércoles 10 de abril de 2013
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14
Función
Sector
Generalista
Especialista
Freelance
Empleado
¿Hacia dónde diriges tu talento?
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Innovación: actualización constante del talento
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Visión Valor
Innovación: actualización constante del talento
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miércoles 10 de abril de 2013
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Si la innovación es tu diferenciación, tienes que cumplir tu promesa de valor
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Innovar es preguntarse siempre el porqué de las cosas
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Hay que ayudar al talento con las herramientas de su profesión
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En la vida hay que ponerse retos constantemente
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miércoles 10 de abril de 2013
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Los Foros del Talento
El Foro del Conocimiento
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Los Foros del Talento
El Foro de la Profesión
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Los Foros del Talento
El Foro de la Difusión
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+ +
La marca personal: comunicación del talento
miércoles 10 de abril de 2013
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20
+ +
La marca personal: comunicación del talento
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El marketing no es una guerra de productos, sino de percepciones
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La marca necesita notoriedad
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¿transmito marca
personalo soy un hombre-anuncio?
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• Quién eres
• Qué haces
• Por qué es importante
Enseñemos a comunicar: el elevator pitch
24Ejercicio
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• Quién eres
• Qué haces
• Por qué es importante
Enseñemos a comunicar: el elevator pitch
24Ejercicio
miércoles 10 de abril de 2013
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No seas creativo, sé persuasivo
David OgilvyPublicista
Cómo destacar el talento
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Comunicar es conectar
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“Lo que es bueno para el negocio no tiene por qué ser bueno para el usuario”
Comunicación: qué, cómo y dónde
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What happens in Vegas stays in Vegas and in
Comunicación: qué, cómo y dónde
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What happens in Vegas stays in Vegas and in
Comunicación: qué, cómo y dónde
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Diseña tu identidad on line: 1. elige la red más adecuada para tí
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Diseña tu identidad on line: 2. define qué métrica es relevante
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Diseña tu identidad on line: 2. define qué métrica es relevante
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Diseña tu identidad on line: 2. define qué métrica es relevante
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Diseña tu identidad on line: 2. define qué métrica es relevante
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Diseña tu identidad on line: 2. define qué métrica es relevante
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![Page 46: Marca personal: visión, innovación y comunicación del talento. Por Arancha ruiz @alterarancha](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559976c51a28ab2b528b45a3/html5/thumbnails/46.jpg)
Diseña tu identidad on line: 2. define qué métrica es relevante
miércoles 10 de abril de 2013
![Page 47: Marca personal: visión, innovación y comunicación del talento. Por Arancha ruiz @alterarancha](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052623/559976c51a28ab2b528b45a3/html5/thumbnails/47.jpg)
Diseña tu identidad on line: 3. La gestión del mensaje y del silencio
miércoles 10 de abril de 2013
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• Posiciónate
• Usa palabras clave
• Cuida:
• privacidad
• la imagen
• la calidad y cantidad de contactos
• las recomendaciones y las skills
Sé accesible con una marca SEO-Friendly
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Recuerda que las redes son sociales e influenciables
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¡Conocimientos adquiridos!
+ +
Talento
Atribu
Desarr
For
Atributos
Camino profesiona
Networking&
Mensaje
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¡Conocimientos adquiridos!
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Talento
Atribu
Desarr
For
Atributos
Camino profesiona
Networking&
Mensaje
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35
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36
• De marca personal, autores• Dan Schawbel• Tom Peters• William Arruda• Andrés Pérez Ortega• El equipo de SoyMiMarca• Neus Arqués• Oscar del Santo• Arancha Ruiz
• De reputación on line y RRHH 2.0, mis autores favoritos
• Pedro Rojas (SeniorManager)• Victor Puig• Pepe Tomé• Genis Roca• Alfonso Alcántara (Yoriento)
Bibliografía
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37
• De marketing, mis autores más leídos• David Ogylvy• Michael Kotler• César Pérez Carballada (Marketísimo) • Pedro Molleda (ElBlogdelMarketing) • Marc Gobé• Kevin Roberts• Al y Laura Ries• Lluis Bassat
• De psicología social e influencia, algunos autores de referencia
• Malcolm Gladwell• Daniel Pink • Dolors Reig (ElCaparazón)• James Fowler • Daniel Gilbert• Maquiavelo
Bibliografía
• Robert Cialdini• Dale Carnegie• Barry Schwartz
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38
• Publicaciones de referencia• Blogs de Harvard• TED Talks• The Economist• The Marketing Review• EurekaAlert.org• The Fast Company• The Wired• Microsiervos (blog de Ciencia y divulgación)
Bibliografía
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39
• Artículos para crear un perfil profesional en redes sociales (en www.HistoriasdeCracks.com)
• Cómo completar un perfil profesional en redes sociales• La imagen en las redes sociales• Cómo hacer un elevator pitch• Cómo hacer un buen sumario profesional en redes sociales• Cómo participar en la redes sociales como estrategia de branding personal• Cómo definir la experiencia en redes sociales en base a función o sector
• Más formación para construir la marca personal• www.vendetemejor.com• Pregúntale a Brando cuáles es tu marca personal. Un test de 2 minutos en www.vendetemejor.com
Bibliografía
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40
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Blog www.historiasdecracks.com
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41
Visión y personal branding: 3 ideas
1. Somos los únicos gestores válidos de nuestra carrera profesional.
2. La marca personal tiene como objetivo impulsar la carrera profesional mediante la visión, la innovación y la comunicación del talento.
3. En la carrera profesional existen cinco etapas. Hay que tomar las decisiones más adecuadas en cada una de ellas para potenciar el talento a largo plazo.
miércoles 10 de abril de 2013