MARCA COLECTIVA

jesus@jesusamieiro.com

● Marca● Tipos de marca● Marca colectiva● Implantación● Exemplos de marcas colectivas● Como pode axudar Quadralia na

implantación● Traballos realizados

Contido

Marca

● Elementos empregados para diferenciar produtos ou servizos● Palabras, letras, números.● Debuxos, fotografías.● Formas.● Cores.● Logotipos, etiquetas.● Combinación destes elementos.

Marca (I)

Diferenciar o peixe de Gran Canaria

Marca (II)

Tipos demarcas

Marca comercial Marca de garantía

Marca colectiva

Marca renomeada

Marcas notoriamentecoñecidas

Marca de servizo

Indican que un produto foi fabricado nunha empresa determinada

Marca comercial

Indican que un servizo é subministrado por unha empresa determinada

Marca de servizo

Garante ou certifica que os produtos ou servizos a que se aplica cumpren uns requisitos comúns: calidade, compoñentes, orixe xeográfico, condiciones técnicas, modo de elaboración del produto,...

Marca de garantía

Distinguen no mercado servizos ou produtos de membros dunha entidade asociativa. Propiedade da entidade asociativa.

Marca colectiva

Aquela xeralmente coñecida polo sector do público ao que se destinan os produtos ou os servizos

Marcas notoriamente coñecidas

Aquelas que son coñecidas polo público en xeral

Marcas renomeadas

Marca colectiva

● Identificador comercial● Características

● Permiten distinguir produtos ou servizos dos membros dunha asociación

● O propietario é a asociación● Suxeitas a un regulamento de uso =>

OEPM

Marca colectiva (I)

● Obxectivos● Diferenciar o produto/servizo● Promover o asociacionismo dos

produtores● Unificar criterios e estandariza a calidade

do produto/servizo● Identificarse no mercado● Márketing de baixo custo

Marca colectiva (II)

No caso concreto do Berberecho de Noia ● Elementos distintivos

● Identidade corporativa● Regulamento de uso● Rexistrado na OEPM

Marca colectiva (III)

Implantación

● Parte máis complicada● Fases

● Euforia. Expectativas elevadas● Fase de melloras

– Fracaso– Proxecto continua no tempo

● Credibilidade -> auditoría externa (non obrigatoria e cara de manter no tempo)

● Réxime sancionador -> difícil de aplicar

Implantación

● Apoio CONSTANTE do sector e dos comercializadores

● Visibilidade continua -> Plan de márketing offline e online● Prensa ● Peixerías, hostelería, festas● Organismos públicos e asociacións● Redes sociais

● Marca e dominio web

Implantación (II)

Exemplos de marcas

colectivas

Federación de Cofradías de Pescadores de Asturiaswww.pescadoderula.org

Exemplo marca colectiva

Cofradía de Conil (O.P.P.)www.bocinegro.com

Exemplo marca colectiva (II)

FINISTERRE SUR PESCA A.I.E.www.deaquipesca.com

Exemplo marca colectiva (III)

Cofradía de Bueupolbodasrias.com

Exemplo marca colectiva (IV)

Como pode axudar Quadralia na implantación

● Imaxe corporativa● Regulamento● OEPM● Web● Sistemas trazabilidade● Marketing:

● Online: blog, redes sociais, posicionamento da marca.

● Offline: prensa, eventos, hostelería, pescaderías,...

Implantación

Traballos realizados

www.quadralia.com 986134376