Maršal Makluan

‘’Razumevanje medija’’

All media work us over completely.

Bio(biblio)grafija

• Profesor engleske književnosti, književni kritičar, bavio se teorijom komunikacija i bio začetnik teorije medija.

• Kultna ličnost 60-ih i 70-ih, poznat po proučavanju efekata mas-medija u odnosu na mišljenje i društveno ponašanje.

• Kapitalna dela:‘’Mechanical Bride – Folklore of the Industrial Man’’

(1951);

‘’The Gutenberg Galaxy’’ (1962);

‘’Understanding Media’’ (1964);

‘’The Medium is the Massage’’ (1967);

‘’Law of the Media’’ (1988).

• Estetski pristup medijima: Forma je direktno povezana sa značenjem –

forma daje smisao a ne intencija.

• Antropološki pristup:Mediji kao produžeci ljudskih tela i kao takvi

su značajan fenomen koji utiče kako na individualno mišljenje, tako i na društvenu organizaciju.

točak tvrđava pištolj

• Fonetsko pismo: promenilo je naše saznajne imperative i mogućnosti

→ u linearno i objektivno mišljenje• Pronalazak štampe (Gutenbergova galaksija):

→ otuđio ljude u čitanju izdvojenom od ostalih• Železnica ‘’nije u ljudsko društvo uvela kretanje,

transport [...] ali je ubrzala i proširila razmeru ranijih ljudskih funkcija, stvarajući potpuno nove vrste gradova i nove vrste rada i dokolice’’.

• Film → poruka prelaska sa linearnih veza na konfiguracije

Makluanova jednačina

‘’Svaki medij je poruka.’’ ‘’The medium is the message.’’• Metodološko određenje (‘’operativno i

praktično’’) – cilj studija medija jeste učiniti vidljivim ono što je nevidljivo, ispitivati medije kao ono što je nevidljivo, zaklonjeno ispod poruke koja je vidljiva.

• Makluan destabilizuje transmisioni model komunikacije: pošiljalac→poruka→primalac.

Insistira na srednjem članu – posredniku, mediju.

Komunikacija je pre polje koje stvara okruženje odakle su značenja, tj. efekti izvedeni.

Tradicionalno: poruka = sadržaj, informacija

(vidljivo)

Makluanovski: poruka = promena, efekat nove tehnologije → gledanje unapred

Poruka – efekat komunikacije

• Poruka je efekat koji novi medij utiskuje na telo pojedinca i društva

• Mediji preoblikuju našu saznajnu moć i nas kao socijalne subjekte.

• Mediji oblikuju samo znanje. • Primećujući promenu u društvu i kulturi

ukazujemo na prisustvo nove pojave, tj. na efekat novog medija – INVENTAR EFEKATA.

Globalno selo ‘’you can’t go home again’’

Stari mediji Novi medijiJasnost, konceptualnost, logičnost; Simultanost;

Stvaranje ‘’civilizovanog čoveka’’; Trenutna brzina;

Odvojene individue jednake pred Sažimaju rastojanje, smanjuju

pismom Zakona; distancu;

Kontinuum prostora i vremena; Povećavaju mogućnost

Uniformnost kodova; komunikacije i kulturne razmene;

LITERARNA DRUŠTVA. Proizvode audio-taktilna okruženja,

Masovna produkcija bliska usmenim kulturama više nego

kulturama štampe.

Štampa je stvorila prenosivu knjigu, koju čovek može da čita nasamo i odvojen od drugih.

‘’Man could now inspire – and conspire.’’Tehnologija štampe stvorila je publiku. Elektronska tehnologija stvorila je masu.Elektronska međuzavisnost ponovo stvara

svet kao sliku globalnog sela.

Grad → Informacioni megalopolis

• Koncept ‘’globalno selo’’ kritikovan zato što:

apolitičan je;

svodi se na kulturnu dimenziju;

ne uzima u obzir političko-ekonomsku

uslovljenost medija;

pitanje konstruisanja želja.

Da li je globalno selo zaista globalno?

Kakva je to zajednica?

• Gi Debor je u knjizi ‘’Društvo spektakla’’ definisao takvu ‘’zajednicu’’ kao društvo u kome su odnosi posredovani slikama, i nazvao ga ‘’usamljenom gomilom’’.

‘’Spektakl ujedinjuje ono što je odvojeno, ali samo kao odvojeno.’’

Posmatrač se nigde ne oseća kao kod kuće, jer je spektakl svuda.’’

Narcis kao narkoza-gadget lover-

• Svaki tehnološki produžetak utiče na amputaciju ili modifikovanje nekog drugog produžetka ili svojstva.

vatreno oružje → strela

auto → šetnja

Makluan ukazuje na relaciju između medija i čoveka kao na amalgam sredstava i telesnih produžetaka.

Karavađo - Narcis

• Servomehanizam: prilagođavanje čoveka tehnološkim produžecima, čime se stvara zatvoren sistem koji ne može više da raspozna produžetak – stanje narcisovskog zanosa ispod praga svesti.

• Autoamputacija centralnog nervnog sistema: elektronski mediji

‘’Neprestano prihvatanje naše sopstvene tehnologije u svakodnevnoj upotrebi stavlja nas u narcisovsku ulogu potpražne svesnosti i otupelosti prema tim slikama naše vlastite ličnosti.’’

Zakoni medija

Tetrada:

1. Šta produžavaju?

2. Šta amputiraju, modifikuju?

3. Šta vraćaju što je ranije bilo odbačeno?

4. U šta se pretvaraju kada su dovedeni do ekstrema, do nad-ekstenzije?

Stil

• Aforizam, paradoks

• Kolažni stil, citatnost

• Napuklo znanje koje doziva dalja razmišljanja i interpretacije

Zadaci

• Napisati na 4 strane tekst na temu

‘’Makluanove teorijske pretpostavke o medijima’’.• Navesti jedno shvatanje percepcije i dovesti ga u

vezu sa shvatanjem da svaka nova tehnologija preoblikuje percepciju.

• Sačiniti, u bilo kom mediju (e-mail, SMS, video klip, fotografija, odeća itd.), autoportret koji treba da objasni Makluanovo stanovište da se ‘’svaki medij poruka’’.