Liliana Rohenes

Camilo Quintero

Laura Cifuentes

DE CONTENIDOS

TABLA

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Play-DohLinea del tiempo

MisiónProductosRed Social

Del producto a la experienciaPerfiles Insights

Mochila Retro Play-Doh

EspecificacionesReferentes

Propuesta de valorPropuesta de solución

CostoUsuarioBelleza

ValorPrincipios Universales

56911151720 2426

283132333435383940

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Play-Doh

Play-Doh es una marca comercial de

pasta para modelar no tóxica y con un

característico olor y suavidad que la hace

diferente a cualquier otra masa. La

venden con fabricas y sets, que le

permiten a los niños explorar su

creatividad y generar figuras de forma

muy fácil y con resultados

impresionantes.

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Linea de Tiempo

1930

Se crea la compañía

Kutol, propiedad de

Cleo McVicker, la cual

vendía una pasta

para limpiar papel

tapiz.

1954Kutol queda en la bancar-

rota. Se dan cuenta que el

producto sirve como

masa decorativa.

Empiezan a probar la

masilla con niños.

1956

Se funda Play-Doh. Se

produce de un solo color,

blanco.

7

1957Cambian de imagen.

Empiezan a producir

tres colores más,

amarillo, rojo y azul.

1959

Se empieza a comercializar

los sets y fabricas para

jugar.

1971Kenner compra Play-Doh y

cambia de imagen.

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2002Reinventan el personaje

insignia de Play-Doh,

Pete, por Tubby.

2006

Play-Doh celebra sus 50

años en el mercado.

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Mision

Play-Doh sabe que siempre es un buen

momento para jugar; imaginar y crear son los

dos principales objetivos de esta empresa. Con

Play-Doh no hay limites para dejar volar la

imaginación pues su masa especial y

accesorios permiten darle vida a cualquier tipo

de creación. La textura de la plastilina y su olor

tan característico son elementos que afianzan

a sus clientes sin darse cuenta, siendo la

exploración de los sentidos una parte vital en la

experiencia de este producto.

Todo es posible con Play-Doh, no le pongas limite a la

creatividad.

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11

Play-Doh tiene una gran variedad y extension de

productos que van desde distintos tipos y

ediciones de la masa, a varias fabricas y sets

para todos los gustos y edades.

Productos

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Masas

Es la masa original e insignia de Play-Doh. Es suave y tiene un olor

característico.

Nueva formula de la masa Play-Doh que hace que los colores se vean más brillantes y la masa aún

más suave.

Variación de la masa insignia de Play-Doh. La única diferencia es que

tiene brillo, escarcha.

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Fabricas

Todas las herramientas que necesita un niño para hacer helado, pastel y otras comidas

Play-Doh.

Herramientas y tractores para crear edificios y material de

construcción Play-Doh.

Herramientas que le permitirán a los niños arreglar a las princesas para el baile.

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Extras

La mesa Play-Doh le permite a los niños tener varias herramientas, de forma ordenada en un mismo espacio, y a la vez poder jugar en

esta.

En la maleta Play-Doh los niños pueden transportar varias

herramientas y tarros de plastilina de forma fácil.

El característico olor de Play-Doh hecho perfume por un tiempo limitado en conmemoración de sus

50 años en el mercado.

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Red Social

Tanto la página web como el perfil de Facebook.

lo mantienen actualizado, con figuras hechas en

Play-Doh que hacen alusión a celebraciones o

creaciones hechas por niños que suben a

internet.

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Del producto ala experiencia

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Commodity

La receta exacta de Play Doh es secreta y

se encuentra patentada. Sin embargo existe

una masa que cumple con características

similares.

(harina, agua, sal, acido bórico, colorante)

El producto consiste en masa moldeable con

escenarios e instrumentos para divertirse,

jugar y aprender.

Producto

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Servicio

Experiencia

Play Doh tiene un día internacional dedicado

completamente a sus usuarios, cuenta con

tienda online y una pagina web para subir

las creaciones de los niños. Para esta

empresa no existen barreras a la hora de

explotar las creatividad de los pequeños.

A través de la facilidad de creación y la

experimentación de los sentidos, Play Doh

cultiva vínculos emocionales.

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Perfiles

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El Explorador

Es un niño curioso que le gusta investigar los

aspectos que ofrece Play–Doh; como sus

accesorio, texturas, olor, maleabilidad, sabor

entre otras posibilidades. Sin darse cuenta

este perfil realiza una exploración de los senti-

dos por medio de la masa y los escenarios.

2525

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Este niño es un cliente fiel de la marca, al

conocer las propiedades del producto se sale

de los escenarios ya establecidos generando

nuevas invenciones. Se caracteriza porque

asume un papel creativo frente a las posibili-

dades que ofrece Play–Doh.

El Mago

2626

El Sabelotodo

Este perfil es un consumista activo de todos los

productos Play-Doh. Tiene una gran admiración

por la marca y le encanta tener colecciones de

los escenarios, masas de todos los colores,

ediciones especiales y extensiones de los pro-

ductos. Este niño le presta gran atención al

cuidado del producto y siente ansias cuando

sale un nuevo juguete Play–Doh.

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Insights

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Play-Doh crea experiencias memorables al explorar los sentidos por medio de sus

productos.

Este insight nace del análisis y observación de la marca. El producto principal de Play-Doh

consiste en una masa suave, con olor, más moldeable y un sabor distintivo que le permite

pasar a los niños un momento divertido y tranquilo. Esta al venir acompañada de varios

sets y fabricas hace que el usuario pueda afianzar sus sentidos por medio de la

diversión y el aprendizaje.

Todos estos factores contribuyen a que una persona que haya usado Play-Doh, al oler o

sentir esta se transporte a su infancia.

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Mochila Retro

Play-Doh

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La Mochila Retro Play-Doh, es una edicion limitada que consiste en una maleta taller inspirada en la estética de Play-Doh antigua. Su silueta distintiva de una maleta vintage, sus trasparencias y colores característicos, hacen que cualquier persona que haya jugado con Play-Doh identifique la marca a la cual pertenece el producto.

La Mochila Retro posee cuatro tarros de masa Play-Doh, tres herramientas, un plato, tres plantillas y un tapete, todo pensado como una maleta taller que podrá transpor-tar a cualquier parte y le permitirá al usuario disfrutar de todos los productos sin preocuparse de buscar un lugar adecuado para jugar.

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29

La maleta viene con tres plantillas de 7x7, las cuales tienen estampadas las

siluetas de los muñecos que aparecían en el tarro de Play-Doh de mi 1957. Se

hicieron con el fin de que el niño pueda estampar estas figuras en la masa, de

distintas formas y colores, recalcando el ambiente vintage que se le quiere dar al

producto.

Plantillas

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Tapete

La mochila viene con un tapete de 30x95, el cual tiene estampado los muñecos

que aparecían en el tarro de Play-Doh de 1957. La finalidad del tapete, es que el

usuario pueda extenderlo en cualquier parte y pueda jugar, sin preocuparse por

ensuciar algo.

Referentes

La estética usada por Play-Doh en los años 50, tanto en las cajas de los juegos como en los tarros y sets.

La estética que usa actualmente Play-Doh para presentar varios de sus productos, donde predominan las transparencias, el amarillo y el rojo.

La silueta de una maleta antigua, como la ABC, usada por cantidad de niños en su niñez en la época de los 60`s.

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Propuesta de valor

La mochila reto Play-Doh fue diseñada para conmemorar los

años de trayectoria de la marca. Toda su estética fue pensada

para emanar el espíritu de Play-Doh en su época de inicio. Esta

es una empresa que lleva muchos años vigente en el mercado,

trayendo felicidad al hogar de muchos niños; es por eso que

esta mochila fue creada para revivir el amor por Play-Doh en

sus clientes de antes y reafirmar el vinculo con sus nuevos

clientes por medio de las raíces de la marca.

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Propuesta de solucion

Play doh sabe que no existen limites para la creatividad, es por eso que cada uno

de sus producto son herramientas para que los niños puedan darle vida a sus

creaciones sin ningún tipo de impedimento. La Mochila Retro Play-Doh fue diseñada

bajo la misma idea ya que sirve para transportar las herramientas y aparte da la

posibilidad de crear un espacio de juego gracias a su tapete transportable. Con la

Mochila Retro los niños podrán jugar con Play-Doh a cualquier hora del día, en

cualquier espacio y lo más importante, cuando su imaginación se los pida.

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Costos y medidas

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25cm

33cm

El costo de la Mochila Retro Play-Doh es de $150.000

Esta hecha de cuerina opaca y plástico industrial, el bordado es hecho a

maquina.

Usuario

Play-Doh ha visto varias generaciones de niños crecer y los ha acompañado a través de los años con alegría. Muchos de los niños que jugaron con Play-Doh ya son adultos y tienen su propios hijos, sobrinos, nietos....; es por tal razón que Play-Doh saca esta mochila al mercado, para que esta tradición por el amor a la marca permanezca y estos antiguos clientes incentiven a los nuevos a encariñarse como ellos lo hicieron.

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36

37

Uso

La principal función de la Mochila Retro es la posibilidad de llevar un mini-taller a

cualquier parte, y poder jugar con los productos que contiene de forma fácil y

sin ensuciar nada con el tapete que viene incluido.

La Mochila Retro Play-Doh esta pensada para un niño, la facilidad para usar esta

y sacar los productos que contiene es grande, permitiéndole al niño un mayor

entendimiento y apego al producto.

Funcion

Psico-Placer

La Mochila Retro es un psico-placer, debido a que se acude a este producto

normalmente en tiempos libres, con un fin recreativo.

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BellezaReflexiva

El símbolo es el parámetro fundamental de la Mochila

Retro, debido a que tiene como propósito principal

recalcar las características antiguas de Play-Doh,

interpretándolas en un producto más moderno que

busca generar una conexión sentimental con el

cliente, transportándolo a su infancia.

Valor de Simbolo

La mochila Play-Doh genera un valor simbólico en las personas que la compran. Esta al destacar y tener atributos de la onda antigua de Play-Doh, crea un apego emocional, una carga sentimental en la persona que lo compra, que seria el papá o mamá que se transporta a su infancia al ver la mochila y desea comprársela a su hijo.

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Principios Universales

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Forgiveness

Para hacer la maleta se siguieron los parámetros de diseño, paletas de colores

y tipografías usadas por la marca, de modo que al ver la Mochila Retro cualquier

persona se de cuenta a que maraca pertenece esta.

A pesar de que la maleta esta diseñada para los accesorios de los productos de

Play-Doh, en esta se puede meter cualquier cosa, o más objetos, sin necesidad

de meter todo en los compartimentos hechos. El usuario no necesariamente se

limita a llevar solo los accesorios de la maleta sino todo lo que le quepa en esta.

Consistency

Restricciones

Cada compartimiento de la maleta esta pensado para un producto en especifico,

el usuario no podrá meter cualquier cosa en estos.

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Escasez

La proximidad se maneja en la parte interna del producto donde se puede ver

que a un lado se encuentran los accesorios y en el otro las plantillas. Todo esta

agrupado de acuerdo a su uso.

La Mochila Retro Plus es una edición limitada, sus materiales y producción la

ponen en un costo más elevado en relación a los demás productos Play-Doh.

Proximity

Simetria

En el interior de la mochila se ve reflejado este principio. Los tarros Play-Doh

se encuentran en los extremos izquierdo y derecho y en el centro distribuidos

los demás objetos.

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