Manual nai
-
Upload
naiane-remonti -
Category
Documents
-
view
534 -
download
0
description
Transcript of Manual nai
SISTEMA DE
IDENTIDADE VISUALELETRO TOQUE- Prestadora de serviços eletricos
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 2
PROJETO
SUMÁRIODADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO
MANUAL
MANUALMEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA VISUAL
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12/13
15/16
17
18
19
20
21
22
23
25
27-36
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 3
Universidade Luterana do Brasil | ULBRACurso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
AcadêmicoNaiane Pizzinatto Remonti
e-mai: [email protected]
Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013.
DADOS
DE IDENTIFICAÇÃO
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 4
METODOLOGIA
DO PROJETO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória.
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 5
SHORT-LIST
BRANDSTORM
Qualidade
Credibilidade
CapacidadeProfissionalismo Competência
ResponsabilidadeInovação
DesempenhoDestaque Tecnologia
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 6
ESSÊNCIA
DA MARCA
Capacidade
Profissionalismo
Qualidade
Credibilidade
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 7
RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃOSe a marca fosse um carro, qual seria?
Quais palavras podem ser associadas com a marca?
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)
Resposta: Responsabilidade, Qualidade e Profissionalismo
Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo?
Resposta: Conforto e Visão
Ela iria para um encontro? (onde)
Se ela fosse uma animal?
Resposta: Cão-Guia
Resposta: Celta, um carro popular e econômico
Resposta: Um homem entre 20 e 40 anos trabalhador e honesto
Resposta: Restaurante confortável e com muita iluminação
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 8
DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)aspectos positivos (investir)
asp
ect
os
inte
rnos
(em
pre
sa)
asp
ect
os
ext
ern
os
(merc
ado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇAQualidade
OPORTUNIDADESAbrir Filiais
FRAQUEZANova no Mercado
AMEAÇAConcorrência
«Concentre-se nos pontos fortes,reconheça as fraquezas, agarreas oportunidades e proteja-secontra as ameaças.»(Sun Tzu, a Arte da Guerra)
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 9
DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVLÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 10
SHORT-LIST
NAMINGLISTA POSSÍVEIS
NOMESANÁLISE
SIMBÓLICAANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISEFONÉTICA
NA
MIN
G F
INA
L: E
letr
o T
oque
Trônic
Eletro Toc
Magicluz
Eletro Faz
Eletro Toque
Eletro Post
Força e Luz
Energic
Eletro Casa
Eletro Lumi
Eletro Toc
Eletro Post
Eletro Lumi
Eletro Casa
Eletro Toque
Força e Luz
Trônic
Eletro Toc
Eletro Post
Eletro Toque
Eletro Lumi
Eletro Casa
Trônic
Eletro Toque
Eletro Toc
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 11
PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 12
PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO
Capacidade QualidadeProfissionalismo
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 13
PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO
NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUALELETRO TOQUE
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 15
MEMORIAL
DESCRITIVOA empresa prestadora de serviços elétricos Eletro Toque transmite qualidade e eficiência para seus clientes. Tendo como compromissos a orientação
aos clientes, trabalho e foco em resultado, honestidade e ética, inovação e competência na concepção e eficiência na execução. A empresa localiza-se em Não Me Toque e presta serviços
em toda região Norte do Rio Grande do Sul.
O principal objetivo da empresa é prestar serviços na área de energia preservando o meio ambiente
e proporcionar uma boa qualidade de vida aos clientes.
A empresa possui funcionários treinados para fornecer energia com qualidade, segurança e
rapidez aos clientes. O principal foco de sua clientela são as prefeituras e as indústrias, não
deixando de atender aos demais.
Foram estabelecidas algumas instruções para a eficiência da construção da marca. Esta não
deveria conter cores como: Rosa e Roxo e suas formas deveriam ser objetivas.
A construção da marca se deu através do processo criativo onde foram reunidas imagens relacionadas
ao público e aos conceitos da marca. As imagens foram analisadas e com base nisso iniciou-se a
geração de alternativas.
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17
MEMORIAL
DESCRITIVODe acordo com sua classificação, a Eletro Toque é
uma marca figurativa símbolo logotipo, sua composição se dá pela representação de um raio
e uma tomada, que representam a energia. A figura é composta por uma composição de letras
que designam o nome da empresa. Essas letras estão organizadas harmoniosamente de acordo
com a lei de agrupamento da Gestalt. O logotipo não pode ser aplicado sem o símbolo, porém o símbolo pode ser adotado inteiro ou em partes,
como elemento gráfico de apoio. O nome da empresa deu-se através de eletrônica e da cidade
onde a empresa está localizada.
Tratando-se do conceito das cores, o azul significa confiança e segurança. Já o amarelo significa
ação e poder, também representa a iluminação, conforto e expectativas. A combinação das duas
cores resulta em um contraste harmônico que reforça os conceitos de confiança e expectativas.
Para a identidade visual a Eletro Toque foi definida a topografia Futura Md BT. Essa tipografia
proporciona uma fácil leitura. Ela será utilizada em todos os materiais gráficos textuais como folha de leitura da energia, fachada da empresa, veículos,
uniformes, etc. A divulgação se da através de anúncios em jornais e comerciais em rádio e tv.
16
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17
ASSINATURA GRÁFICA
DA MARCA
A marca é o elemento maisimportante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumasregras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. Éo sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestaçõesvisuais da Eletro Toque Resultado do uso
combinado dos elementos institucionais com relação à
dimensão, posicionamento e corespredeterminados.
.
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 18
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCA
É necessário formalizar asproporções entre os elementosda marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis. O módulo“x” é definido a partir da altura da letra
"O" da palavra Eletro.
«...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.»Josef Müller-Brockmann (1968)
X = altura de "O" =Z
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 19
MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA
a margem de segurança estabeleceuma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,com o propósito de evitar que
outros elementos comprometama integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.A espessura da moldura segue o
módulo “x” que é definido pela altura da letra "O" da palavra Eletro.
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 20
DIMENSÃO MÁXIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida correspondeà largura máxima de 20 mm.
20 mm
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 21
TIPOGRAFIA / ALFABETO
INSTITUCIONAL
Para reforçar a identidade corporativa,foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiaisinstitucionais e promocionais.
A Futura Md BT é usada na marca edeve ser utilizada em textos auxiliares,
como bloco de textos, em títulos eelementos da papelaria. A Futura Md BT é o
tipo padrão para todos os tiposde texto, especialmente no material
impresso. Como auxiliar, para assegurara legibilidade e a regularidade em
aplicações web, foi definido o tipo deletra Verdana, disponível em todos os
computadores.
Futura Md BT NormalabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
Futura Md BT Itálico abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
Futura Md BT BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 22
PADRÃO CROMÁTICO
DA MARCA
A cor como um componentefundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizadade maneira correta e consistente. Amarca possui 3 cores padrão. Elas
devem ser respeitadas com rigor parauniformidade da identidade visual.
Azul Eletro ToqueCMYK | 100 | 100 | 00 | 00RGB | 062 | 064 | 149
Amarelo-escuro Eletro ToqueCMYK | 00 | 20 | 100 | 00RGB | 255 | 204 | 041
Amarelo Eletro ToqueCMYK | 00 | 00 | 100 | 00RGB | 255 | 242 | 018
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 23
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativodeverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo deimpressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a lasermonocromáticas ou estampagens.
MARCA POSITIVA
MARCA NEGATIVA
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN24
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve serutilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como emimpressões em jornal, por exemplo.
K 80%
K 60%
K 40%
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 25
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.
PEÇAS INSTITUCIONAIS
BÁSICASELETRO TOQUE
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 27
PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 120 g/m2Av. Alto Jacúi, 1435, Bairro Ioris - Não-Me-Toque RS
Telefone: (54) 3332-2022 - CEP: [email protected] - www.eletrotoque.com.br
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 28
PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mmProcesso de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 29
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO
Formato Aberto: 411 x 535 mmFormato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especialdobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2Av. Alto Jacúi, 1435, Bairro Ioris - Não-Me-Toque RS
Telefone: (54) 3332-2022 - CEP: [email protected] - www.eletrotoque.com.br
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 30
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mmFormato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especialdobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2
Av. Alto Jacúi, 1435, Bairro IorisNão-Me-Toque RS - CEP: [email protected] www.eletrotoque.com.br
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 31
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS FRENTE
Formato:Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2
Telefone: (54) 3332-2022 - CEP: [email protected] - www.eletrotoque.com.br
Av. Alto Jacúi, 1435, Bairro Ioris - Não-Me-Toque RS
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 32
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS VERSO
Formato:Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 33
APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 34
FROTA
VEÍCULOS
A frota exposta aqui tem aintensão de ser ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar apossíveil aplicação da marca.
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 35
PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem aintensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 36
PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem aintensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.