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MANUAL DE MARCA |

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A SUPLICY

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/// MISSÃO

Disseminar a cultura do café especial no Brasil. Levar ao consumidor um café 100% nacional, de máxima qualidade.

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/// VALORES

• Disponibilizar ao consumidor um café 100% arábica,

adquirido diretamente das fazendas produtoras, que têm

excelência nos grãos e certificação de sustentabilidade;

• Comercializar um café de altíssima qualidade, nacional e

selecionado;

• Sempre ressaltar a importância e as vantagens de consumir

um café especial;

• Ter os melhores baristas, absolutamente preparados para

preparar e servir o café especial perfeito;

• Atendimento realizado com competência e excelência;

• Oferecer um ambiente agradável, descontraído e

aconchegante. Um espaço para dar aquela pausa no dia,

encontrar os amigos e ter uma boa conversa;

• Usar sempre o conceito Italiano para preparar as bebidas;

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A SUPLICY ................................................................................................04

LOGO ..................................................................................................................06

REDUçãO máxImA ................................................................ 09

áREA DE PROTEçãO ............................................................ 09

VERSõES ....................................................................................... 10

COmO nãO USAR ................................................................... 12

(O GRãO) .............................................................................................13

SLOGAnS ................................................................................................ 15

CORES ............................................................................................................ 17

TIPOGRAFIA ........................................................................................... 21

LInGUAGEm ......................................................................................... 23

FOTOS ............................................................................................................. 26

APLICAçõES ........................................................................................ 29

/// SUMÁRIO

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LOGO

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/// O LOGO

A aplicação precisa e eficiente do logo garante melhor IDEnTIFICAçãO da marca. Um bom logo deve chamar a atenção, se destacar no mercado e criar uma REPU-TAçãO. Este manual estabelece regras que devem ser seguidas para que a qUALIDADE visual não seja com-prometida e que exista um reconhecimento imediato de qualquer peça de comunicação da marca.

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Sedic te ne cullenis iusa imin repeditium fugias assim aut eventiatum nonsequ ibusant assi corrum intor maximenecae maximilit, quatur? Optur anist voluptate vellabore poreptat occum rem. Orempore cullesed maximi, aut laut aut ra con corum evenimodis di volupta tissequia sus quia volestios experum qui doluptatur, sequi sapis debisitatium nobis delitasit, sunt dolupta delique dicil maioria voluptur, ut as eosandundit que nonsed quibus sime prat dolupta tiorro tem am aut veria nonsed ut ate soluptat moloria net apernat issunt hiliqui omni occae. Ut doluptium quos exerrov itiatum qui doluptas aborum voles adipsus asima si to op-tassequis diandescit, comnis plab in ea diciuntiamIctiis suntur? Deni ut quas veles eniatia posant que min et lissequos eum vendiostius, necum quunt offic tenducienis quid quam, cone demquunt am, se doluptiatum

15 mm

S

S

S

/// REDUÇÃO MÁXIMA

Para que a legibilidade e qualidade da marca

seja garantida em materiais impressos, esta-

belecemos a redução máxima ao lado.

/// ÁREA DE PROTEÇÃO

A área de proteção determina um espaço míni-

mo de margem para a aplicação do logo, a fim

de proteger sua visualização sem comprometer

sua leitura e eficiência.

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/// VERSÕES

O logo possui duas versões principais: com

fundo branco e com fundo preto.

Utilize-as de acordo com as necessidades da

comunicação a ser criada.

ROSA

C0 m100 Y22 K3

R206 G0 B88

PAnTOnE RUBInE RED C

WEB #CE0058

PRETO

C75 m68 Y67 K90

R0 G0 B0

PAnTOnE Process Black C

WEB #000000

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/// FUNDO ROSA

O logo pode ser usado no

fundo rosa em casos es-

peciais - dê preferência

para aplicações com o

fundo branco/preto. “Su-

plicy” deve sempre ser na

cor branca e o grão e “ca-

fés especiais” devem ser

na cor preta.

/// VERSÕES P/B

Para comunicações que não podem ser coloridas ou com quan-

tidade de cores limitadas, utilize as versões totalmente bran-

cas ou pretas da marca.

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/// COMO NÃO USAR

não altere as cores.

não altere as fontes.

não acrescente elementos.

não altere as proporções.

não distorça.

não mude a disposição dos elementos.

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/// O GRÃO

A repetição de elementos familiares da marca, como estrutura, cores, fon-

tes e símbolos, a tornam mais identificável. O uso constante desses ele-

mentos possibilita um reconhecimento imediato da marca.

O grão de café de suplicy pode ser usado sozinho, como uma textura ou

apenas como um detalhe nas peças. Utilize-o somente nas cores preta,

rosa ou branca.

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SLOGAN

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O slogan mAKE IT HAPPEn rep-

resenta uma ideologia. Tem a in-

tenção de incentivar as pessoas a

perseguirem aquilo que querem e

fazerem acontecer. O Suplicy Café

faz parte dessas conquistas, af-

inal, qualquer café te desperta,

mas um bom café, tirado pelos

melhores baristas, te inspira.

Portanto, não tem um logo espe-

cifico. Fotos, ilustrações ou tex-

tos devem representar este con-

ceito de forma abstrata ou direta.

Essa é a versão em português

para o mAKE IT HAPPEn.

Fizemos a brincadeira de uti-

lizar a frase em inglês e

destacar somente o café em por-

tuguês pelo fato do nosso café

ser 100% nacional.

Somente aplique o slogan “we

love café” em rosa ou branco.

não altere seus elementos ou

sua fonte.

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CORES

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C0 m100 Y22 K3

R206 G0 B88

PAnTOnE RUBInE RED C

#CE0058

C75 m68 Y67 K90

R0 G0 B0

PAnTOnE Process Black C

#000000/// CORES PRINCIPAIS

Para preservar a essência da marca, dê

prioridade para o rosa e o preto.

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BLACK 30%

BLACK 20%

BLACK 10%

BLACK 5%

/// CORES DE APOIO

Utilize as seguintes tonalidades de

cinza em detalhes e outros elementos

com menos destaque nos materiais.

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R255 G201 B56

C0 m21 Y88 K0

R145 G31 B77

C39 m99 Y51 K20

R44 G87 B18

C79 m41 Y100 K38

R255 G247 B206

C1 m1 Y23 K0

/// CORES DE APOIO Inspirada nas cores do fruto de café

amarelo vermelho, e no verde das folhas, foi

criado uma paleta vibrante e em harmonia

com o universo da marca. Essas cores ao

lado devem ser usadas como complemento

às cores principais, nunca sozinhas. Utilize-

as em detalhes. Essas cores nunca podem

ter mais destaque que as principais.

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TIPOGRAFIA

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ALEXANDRIA

ITC FRAnKLIn GOTHIC STD

ABCDEFGHIJKLa b c d e f g h i j k l0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

ABCDEFGHIJKLa b c d e f g h i j k l0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

ABCDEFGHIJKLa b c d e f g h i j k l0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

ABCDEFGHI JKLa b c d e f g h i j k l0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

ABCDEFGHIJKLa b c d e f g h i j k l0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

REGULAR

BOOK

BOLD

DEmI

mEDIUm

TExTO

TÍTULOS/DESTAqUE

/// TIPOGRAFIA

A marca trabalha com duas fontes principais.

Para títulos, textos curtos para facebook e

destaques, utilize a ALExAnDRIA. Para textos

longos (em materiais impressos principal-

mente), utilize a ITC FRAnKLIn GOTHIC STD.

Para WEB, utilize para textos a fonte ARIAL.

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LINGUAGEM

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/// LINGUAGEM DA MARCA

OBJETIVA E DESCOnTRAÍDA.

Deve SEmPRE transmitir, de for-ma clara, que a SUPLICY CAFéS ESPECIAIS é pioneira no segmento de cafés especiais no Brasil e do-mina totalmente o tema.

Gerar IDEnTIFICAçãO do cliente com a marca.

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/// APLICAÇÕES E VARIAÇÕES DE TERMOS

Usar sempre o artigo definido masculino “o” antes do singular Suplicy Café Especial

para o produto café ou para o grão.

Exemplo: O Suplicy café especial é 100% arábica.

Usar sempre o artigo definido feminino “a” antes do plural Suplicy Cafés Especiais

para a loja/cafeteria ou para a própria marca.

Exemplos: A Suplicy Cafés Especiais disseminou a cultura do café especial no Brasil ou

A Suplicy Cafés Especiais da Alameda Lorena foi nossa primeira loja.

Refere-se ao produto café e não ao espaço físico da cafeteria.

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FOTOS

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/// UMA IMAGEM VALE MIL PALAVRAS

A comunicação visual é importante e deve transmitir a essência e valores da mar-

ca. Associadas à aplicação correta do logo e uma linguagem concisa e dinâmica,

fotos e ilustrações estabelecem uma comunicação forte, clara e em sintonia em

todos os aspectos.

Sempre use fotos de produtos Suplicy Cafés Especiais. nunca utilize fotos de cafés

em xícaras que não sejam as da marca.

Busque fotos de cafés que retratem a qualidade dos produtos por meio de caracte-

rísticas como espuma, cor e aparência do grão.

As cores devem ser vibrantes e atraentes - evite o uso de fotos em preto e branco.

é importante que as imagens sejam sempre bem produzidas e criem appetite appeal.

Para as fotos de produtos, escolha as que possuem ao fundo um ambiente acolhe-

dor, mas desfocado (como a loja ou grãos de café) - pois, dessa forma, envolvemos

o consumidor no ambiente da marca, porém não tiramos o foco do produto.

Fotos saborosas que despertem desejo no consumidor.

/// EXEMPLOS

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APLICAÇÕES

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/// CARTÃO DE VISITAS

PAnTOnE 4665C

R205 G167 B136

C5 m30 Y38 K12

#CDA788

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/// FB

32/// SITE

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/// FOLDER

NO SEU ESCRITóRIO

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