Manual Marca País

0 1

M A R C A P A Í S

A R G E N T I N A

Manual de marca

| 32 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 . 1

4 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 . 1

Propósito y uso del manual

Este manual conjuga las normativas de aplicación de la identidad visual de Marca País Argentina con los lineamientos a seguir al momento de crear las comunicaciones. Es por tanto una herramienta sumamente útil para todos quienes deban trabajar con ella, por lo que se recomienda su consulta permanente.

Aquí se define todo un sistema de formas, colores, conceptos y principios para contribuir a la transmisión de una imagen consistente y ordenada.

La intención de este documento no es limitar la creatividad a la hora de comunicar, ni comprende la solución a todos los problemas o dudas que puedan surgir de aquí en más. Su fin es brindar las pautas generales que ayudarán a encontrar respuestas a futuro, siempre en base al correcto uso de las normas y principios de identidad.


La Marca | 1 Elementos básicos | 2 Aplicaciones | 3

Esencia de la marca

Atributos

Definiciones

I S O L O G O T I P O | 2 . 1

Isologotipo

Estructura y construcción

Proporciones y área mínima de reserva

Versiones especiales Horizontal

Versiones especiales Vertical

Versión color positiva

Versión pluma

Versión escala de grises positiva

Versión escala de grises negativa

Usos del isologotipo sobre fondos de color

Usos del isologotipo sobre fondos complejos

Usos del logotipo sobre fondos fotográficos

Usos no permitidos

Complemento verbal

C O L O R | 2 . 2

Paleta de colores

Comportamiento del color

Paleta secundaria

T I P O G R A F Í A | 2 . 3

Por qué y para qué una tipografía propia

Programa de color

Acentuación

Mayúsculas

Itálica vertical

Caracteres alternativos funcionales

Set de números antiguos

set de números proporcionales

Set de números tabulados

Fracciones

Índices y subíndices

Ordinales

Set de caracteres

La marca como texto

E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 . 4

Criterios generales

Personas

Paisajes

Inversiones y exportaciones

Cultura y turismo

Usos fotográficos incorrectos

L A S C I N T A S | 2 . 5

Elementos gráficos del sistema visual.

Criterio general y lógica de uso.

Descripción y construcción de los elementos

Tono expresivo de las cintas

Relación con la fotografía

Paso por paso de las cintas

Composición planos generales, medios y detalle

Máscaras

L A Y O U T Y D I A G R A M A C I Ó N | 2 . 6

Grilla y modulación vertical y horizontal

La grilla y composición tipográfica

Estilo de composición tipográfica

Ejemplo de pieza editorial

Tablas, cuadros y gráficos

Ubicación del isologotipo

Cierre de aviso

Cierre de aviso en formatos verticales y horizontales

Cierre de imagen para avisos

Avisos: tensión y alineación

Modelos de banners

Cobranding en comunicaciones propias y de terceros

Modelo de folleto

Modelo de díptico

P A P E L E R Í A | 3 . 1

Tarjetas personales

Papel membretado

Sobres

Carpetas

A N I M A C I Ó N | 3 . 2

Modelo de cierre de placa de TV

Aplicación en celulares

P Á G I N A W E B | 3 . 3

Componentes básicos

Encabezado

Pie de página

Menú de navegación

Escenario

Páginas interiores


La Marca | 1

| 1 1La Marca | 1E S E N C I A D E M A R C A

1 0 | A R G E N T I N A

Indescriptiblefascinación

Target conceptualEsencia de marca Promesa de marca

Gente con ganas de vibrar y permitir que la emoción le gane a la razón.

Una experiencia envolvente signada por una lógica diferente.

Creatividad | Talento Ingenio | Pensamiento práctico «calle» | Heterodoxia

Puntos de prueba Rasgos de personalidad

Constantemente estamos revisando y reinventando nuestra cultura.

Tenemos una multiplicidad de facetas que nos constituyen y por las que empezamos a ser reconocidos.

Contamos con una fuerte vocación emprendedora, grandes pensadores y premios Nobel.

Desarrollamos industrias creativas e innovadoras reconocidas en todo el mundo por su calidad.

Nos damos maña para lograr objetivos, más allá de los condicionamientos y obstáculos.

Imaginación

La Marca | 1E S C E N C I A D E M A R C A

1 2 | A R G E N T I N A | 1 3

| 1 5La Marca | 1E S E N C I A D E M A R C A

1 4 | A R G E N T I N A

Intensidad | Vehemencia Efusividad | Pasión Irracionalidad | Exageración Desborde | Diversidad Desmesura


Besamos, abrazamos, tocamos, hacemos y decimos lo que sentimos.

Contamos con paisajes desbordantes por su inmensidad y su diversidad contrastante.

Encaramos cada cosa con una calidez muy particular.

Y todo, desde lo más pequeño y cotidiano, hasta lo más trascendente, lo hacemos con un grado profundo de involucramiento y empeño.

Exceso (diversidad + intensidad)

Aquello en que algo excede a otra cosa.

Cosa que sale en cualquier línea de los límites

de lo ordinario.

| 1 7 | 1 7

Química

«Indecibilidad» | Seducción Atracción | Encanto


Tierra ignota, desafiante, atrapante.

Provocamos un enamoramiento inexplicable.

Nuestras particularidades nos convierten en un «caso de estudio».

1 6 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S E N C I A D E M A R C A

1 8 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S E N C I A D E M A R C A

Capacidad de superación Puntos de prueba

Nos obstinamos por salir adelante.

Contamos con índices de crecimiento contra todos los pronósticos.

No nos damos por vencidos «ni aun vencidos».

Ambición | Inconformismo Proyección | ConvicciónPerseverancia

Rasgos de personalidad

| 1 9

| 2 12 0 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 . 1

Elementos básicosE L I S O L O G O T I P O

E L C O L O R

L A T I P O G R A F Í A

E S T I L O F O T O G R Á F I C O

L A S C I N T A S

L A Y O U T Y D I A G R A M A C I Ó N

| 2 . 1

| 2 . 2

| 2 . 3

| 2 . 4

| 2 . 5

| 2 . 6

| 2

| 2 32 2 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 . 1

El isologotipoE L C O L O R

L A T I P O G R A F Í A


L A S C I N T A S


| 2 . 2

| 2 . 3

| 2 . 4

| 2 . 5

| 2 . 6

| 2 . 1

| 2 5Elementos gráficos | 2E L I S O L O G O T I P O | 2 . 1

2 4 | A R G E N T I N A

Isologotipo

Los elementos que conforman la identidad visual son un conjunto de útiles gráficos que serán aplicados de acuerdo a reglas específicas. Por eso, su aplicación debe respetar normas especialmente concebidas para evitar su corrupción.

La marca está compuesta por dos elementos:El isotipo: que representa los atributos diferenciales.El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado por el estilo tipográfico.

Aplicando rigurosamente esta guía se asegura la notoriedad y el reconocimiento de la marca. Siguiendo sus lineamientos, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, y contribuirán al éxito de la compañía.

El sistema de identidad visual es la base sobre la que se

construye la imagen de marca.

La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos en el

presente manual asegura el correcto mantenimiento de su

identidad visual, así como su certero reconocimiento en cada

una de sus apariciones.

Siguiendo estas normativas, los mensajes serán consistentes,

cohesionados, claros y contribuirán al éxito de la marca. Nota

Para evitar incurrir en errores, se recomienda

siempre aplicar la marca a partir de un documento

digital original.

| 2 72 6 | A R G E N T I N A Elementos gráficos | 2E L I S O L O G O T I P O | 2 . 1

Estructura y construcción

En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano.

Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.

Proporciones, área mínima de reserva y tamaños mínimos

Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.Respetar el área de resguardo es de vital importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.

En esta página también se muestran los tamaños mínimos de aplicación tanto para la versión positiva de la marca como para su versión pluma monocromática.

Especificaciones

El gráfico de la presente página ha sido construido

a partir de módulos que subdividen la totalidad de

la marca en partes iguales, a la vez que indican qué

proporción ocupa cada elemento.

Estos deberán mantener siempre las relaciones

que les han sido asignadas.

Ancho logotipo 17 ½ x

Ancho isotipo 14 ¾ x

Alto isotipo 4 9/10 x

Alto isotipo 4½ x

X

Ancho isotipo 2 cm

Ancho isotipo 2 cm


Alto logotipo3 ½ x

Ancho isologotipo 22 ½ x

Ancho logotipo 14 ¼ x

Ancho isotipo 7 ½ x

Alto isotipo 2 ½ x

X

Versiones especialesHorizontal

Para casos particulares, en los que el formato del soporte no permita un rendimiento óptimo de la marca, se ha desarrollado una versión especial horizontal, que podrá ser utilizada en piezas como, por ejemplo, elementos de escritura.

Vertical

Para casos particulares, en los que el formato del soporte no permita un rendimiento óptimo de la marca, se ha desarrollado una versión especial vertical, que podrá ser utilizada en piezas como, por ejemplo, banners.

Especificaciones

Los gráficos de la presente página muestran la grilla de

construcción de la marca, así como también el espacio

de resguardo que se debe respetar para asegurar su

correcta legibilidad


C: 0 %M: 28%Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 8%Y: 100 %K: 0 %

C: 81 %M: 30%Y: 13 %K: 0 %

C: 70 %M: 2 %Y: 6 %K: 0 %

C: 82%M: 31%Y: 13%K: 0 %

Pantone 639 C C: 100, M: 5, Y: 5, K: 0

Versión color positiva

Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse utilizando los colores especialmente seleccionados para ella.

En la presente página se establece la versión color positiva de la marca, con sus correspondientes equivalencias, para ser reproducida por cuatricromía (CMYK).

Versión pluma

En la presente página se presenta la versión pluma o a una tinta de la marca. Podrá ser utilizada en los colores institucionales, si el tono de la superficie sobre la cual será aplicada así lo permite.

Posibles colores

Negro 100% C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100

Pantone 287 C C: 100, M: 70, Y: 20, K: 0

Pantone 116 C C: 0, M: 1 0, Y: 100, K: 100

Pantone Warm Gray 5 C C: 0, M: 0, Y: 10, K: 40C: 0 %M: 28%Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 8%Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 8%Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 28%Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 28%Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 8%Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 8%Y: 100 %K: 0 %


K: 50%

K: 15%Versión escala de grises positiva

En la presente página se establece la versión escala de grises positiva de la marca, con sus correspondientes equivalencias.

Versión escala de grises negativa

En la presente página se presenta la versión escala de grises negativa de la marca, con el desglose del color.

K: 50 % K: 15 %

a.

a.

b.

c.

d.

K: 40 %

K: 90 % K: 75 %K: 55 %K: 65 % K: 60 %K: 25 %

b.

c.

d.


6_

5_

4_

3_

2_

1_Usos del isologotipo sobre fondos de color

En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos de color -ya sean institucionales, como ajenos a la paleta de la marca-, es muy importante que el fondo no perturbe su reconocimiento para asegurar, así, el impacto visual que guió su creación.

La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indicando también su correcta resolución.

Fondos institucionales

1. Fondo celeste

2. Fondo azul oscuro

3. Fondo gris

Fondos ajenos a la paleta institucional

4 y 5. Fondos claros

6. Fondo oscuro


1_ 2_

3_

Usos del isologotipo sobre fondos complejos

De ser necesaria la reproducción de la marca sobre fondos de cierta complejidad (fondos no plenos), es muy importante que estos no perturben su adecuado reconocimiento.

Aquí se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indicando asimismo su correcta resolución.

Especificaciones

Al aplicar la marca sobre fondos con degradé que

pudieran interferir en su legibilidad, se deberá utilizar

la versión pluma.

Sobre fondos no plenos, la marca aplicará en áreas que

resulten menos perjudiciales para su legibilidad, aun

cuando esto implique usarla en un tamaño menor. La

distancia respecto de los márgenes estará dada por el

área de resguardo

Al aplicar la marca sobre materiales especiales, como

cuero o metales pulidos, se deberá utilizar la versión

negativa.

1.

2 y 3.

4 .

2_

4_

3_

1_

Usos del logotipo sobre fondos fotográficos

Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos de gran complejidad (por ej. fotografías). En estas circunstancias es muy importante que dicho fondo no perturbe su correcto reconocimiento ni atente contra su impacto visual.

Aquí se presentan, a modo de ejemplo, dos aplicaciones correctas de la marca y una incorrecta, con su correspondiente resolución.

Especificaciones

Sobre fondos complejos claros y uniformes que no

perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizará la

versión color positiva de la misma.

Sobre fondos complejos oscuros y uniformes que no

perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizará la

versión negativa de la misma.

Sobre fondos complejos, claros u oscuros, que

interfieran con la legibilidad de la marca, se deberá

utilizar el cierre de marca dentro del cual se aplicará el

isologotipo en su versión color positiva.

1.

2.

3.


Usos no permitidos

La identidad visual no podrá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por lo tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa.

A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.

La ubicación de los elementos que componenla marca no puede variar.

La proporción entre los elementos que componen la marca deberá ser respetada.

El logotipo no puede ser reconstruido o reemplazado. No se debe utilizar otra tipografía que no sea la original.

Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado.

La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno.

La marca no admite efectos 3D ni construcciones corpóreas para aplicaciones gráficas.

La marca no se debe ver pixelada ni en baja resolución. Utilizar siempre originales provistos y de calidad.

No se pueden cambiar los colores. Cada elemento debe respetar la paleta de la marca original.


Complemento Verbal

Complemento verbal

Complemento verbal

Complemento verbal

El complemento nunca puede aparecer debajo de la marca, sino que deben respetarse las alternativas descriptas en la página anterior.

El complemento nunca puede firmar sobre la marca, sino que deben respetarse las alternativas descriptas en la página anterior.

Complemento Verbal

Complemento verbal

Es una línea de texto que puede ayudar a «aterrizar» el posicionamiento definido. En caso de que se quiera usar un complemento verbal para la marca, el mismo deberá aplicar de los siguientes modos:

Versión no lock upSi el espacio lo permite, el complemento verbal se ubicará sobre el margen izquierdo y en el margen derecho se colocará el identificador de Marca País Argentina. Ambos colgarán de la caja de "x".

Versión para espacios reducidos.Cuando el espacio sea reducido, la distancia mínima para separar el complemento verbal del isologotipo será el que se presenta en este esquema.

Nunca debe alterarse el orden de los elementos que componen la marca. El complemento nunca puede ir entre el logotipo y el isotipo.

| 4 34 2 | A R G E N T I N A Elementos gráficos | 2E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 . 1

El colorL A T I P O G R A F Í A


L A S C I N T A S


| 2 . 3

| 2 . 4

| 2 . 5

| 2 . 6

| 2 . 2

| 4 5Elementos gráficos | 2E L C O L O R | 2 . 2

4 4 | A R G E N T I N A

Pantone 639 C Pantone 287 C Pantone 116 C Pantone Warm Gray 5C

C: 100 %M: 5 %Y: 5 %K: 0 %

C: 100 %M: 70 %Y: 20 %K: 0 %

C: 0 %M: 10 %Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 0 %Y: 10 %K: 40 %

R: 0G: 153B: 204

R: 0G: 51B: 141

R: 254G: 203B: 0

R: 174G: 167B: 159

Paleta de colores

La paleta de colores se compone de tres colores especiales principales y uno complemetario, susceptibles de ser reproducidos por cuatricromía (CMYK).

Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados independientemente. En esos casos, se debe tener presente que el celeste y el amarillo son los colores principales y, por lo tanto, podrá asignárses les una presencia de privilegio.

| 4 74 6 | A R G E N T I N A Elementos gráficos | 2E L C O L O R | 2 . 2

Siempre que sea posible, se recomienda el uso de colores con una transparencia del 10% para enfatizar la sensación de integración.

20%

20%

60%

El celeste es el color dominante, mientras que el azul oscuro y el amarillo funcionan como colores de soporte.

En algunas ocasiones puede ocurrir que esos porcentajes de color varíen, pero el celeste siempre deberá ser el predominante.

Los colores deben ser aplicados cuidadosamente, procurando evitar el contacto directo entre el azul oscuro y el amarillo, cosa que podría dar lugar a asociaciones cromáticas no deseadas.

Comportamiento del color

Al generar las piezas, se deberán respetar los porcentajes de presencia de color detallados en la presente página.

4 8 | A R G E N T I N A | 4 9Elementos gráficos | 2E L C O L O R | 2 . 2

Paleta de colores del subsistema

Se ha desarrollado una paleta cromática secundaria que funcione de manera complementaria a la paleta cromática principal.El uso de estos colores siempre debe ser menor en relación al uso de los colores principales. Funcionan como un acento dentro del sistema. En la presente página se presentan dichos colores y sus equivalencias en cuatricromía y RGB.

Pantone 265 CPantone 3265 C Pantone 382 CPantone Warm Red C

C: 54 %M: 56 %Y: 0 %K: 0 %

C: 69 %M: 0 %Y: 37 %K: 0 %

C: 29 %M: 0 %Y: 100 %K: 0 %

C: 0 %M: 84 %Y: 74 %K: 0 %

R: 129G: 119B: 183

R: 53G: 189B: 178

R: 193G: 216B: 47

R: 240G: 81B: 71


La tipografíaE S T I L O F O T O G R Á F I C O

L A S C I N T A S


| 2 . 4

| 2 . 5

| 2 . 6

| 2 . 3

| 5 35 2 | A R G E N T I N A Elementos gráficos | 2L A T I P O G R A F Í A | 2 . 3

¿Por qué y para qué una tipografía propia?

Contar con una tipografía propia, entonces, se presentó como una opción valiosa. Y qué mejor que encomendar esta tarea a un tipógrafo argentino que pudiera crear una familia con caracterísitcas singulares, capaz de darle vida a la nueva esencia de Marca País Argentina.

La tipografía es un rasgo identitario muy fuerte, ya que aporta un alto grado de diferenciación. Y tratándose de una marca país, este elemento reviste una importancia aún mayor.

La morfología y la lógica de los trazos de un tipografía definen su estilo. Su construcción da cuenta de su personalidad.


Creamos una tipografía que transmitiera los nuevos atributos

Imaginación Exceso Química Capacidad de superación

ArgentinaA

Se buscó contemporaneidadpero que también fuera perdurable; con un tono propio e inconfundible, pero evitando mañerismos excesivos.

A i

A Problemas evidenciados de la tipografía Trade Gothic

Baja diferenciación, muy condensada y problemas en

cuerpos pequeños.

Ajustes en encuentros

para evitar el empaste.

Énfasis para ablandar

los trazos y dar aspecto

humanizado.

Trazos curvos más

amables.

Eje vertical. Acento no convencional

para dar personalidad.

Ensanchamiento para

compensar la falta de

serif, ganar legibilidad

y dar peso a terminales.

ArgentinaArgentinaArgentina

Especificaciones

Comparación entre los rasgos de la tipografía Trade

Gothic con la Argentina, destacando sus aspectos

característicos, que le aportan personalidad.


Diseñamos un alfabetoque complementaeste logotipo.Una fuente es un conjunto completo de caracteres (letras, números y símbolos) que comparten un grosor, un ancho y un estilo comunes. Las familias de tipos o familias de fuentes son un grupo de fuentes con el mismo aspecto, diseñadas para uso conjunto.

La variedad de elementos y comportamientos de la tipografía responden al posicionamiento de Marca País Argentina, principalmente a los atributos de «imaginación» y «exceso».

Todos los recursos que presenta dan cuenta de esta lógica diferente que nos caracteriza como argentinos; posibilidades que desafían la razón y que se reinventan de múltiples maneras. Se trata de una tipografía variada, heterodoxa, que se adapta a los diferentes tonos y necesidades de la comunicación, en función de que fue concebida a partir de los lineamientos estratégicos previstos para la marca.


Liviana Regular Negra

Liviana cursiva Cursiva Negra cursiva

Programa de color

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aa

aa

a

a

Amplia altura de x para lograr una mejor legibilidad

en cuerpos pequeños.

Mayúsculas, ascendentes y descendentes

cortas para líneas más compactas.

El resultado es una familia de ritmo parejo y compacto, que combina un set de redondas estables con cursivas lanzadas y fluidas.


Altura de x

Ascendentes

Descendentes

Argentina: tipografía sanserif, de corte humanista, para una mejor lectura en textos inmersivos. Sus características principales se ven reflejadas en la forma subyacente ovalada, su contraste medio y el trazo oblicuo. La altura de x es elevada, mientras que sus ascendentes, descendentes y mayúsculas son cortas. Esto permite lograr palabras más compactas y mejor legibilidad en textos. El trazo es gradual y de contraste sutil en la variable Liviana y más marcados a medida que llegamos a la variable Negra.

6 2 | A R G E N T I N A Elementos gráficos | 2L A T I P O G R A F Í A | 2 . 3

| 6 3

Acentuación

Se desarrollaron dos sets de acentos diferenciados, uno para mayúsculas y otro para minúsculas.

PURMAMARCAPURMAMARCA¿Qué? · ¿QUÉ?

El Maitén EL MAITÉN

áàâäãå » ÁÀÂÄÃÅ

Mayúsculas

Modificación automática de espaciado y posición de algunos signos en composiciones mayúsculas

En composiciones mayúsculas el espaciado debe

configurarse de la siguiente manera: en la ventana

de «caracteres», seleccionar «All Caps» o también

con el atajo (shitf+cmd+k indd).

Itálica vertical

Se desarollaron signos alternativos, asociados a las itálicas, para dar una opción de mayor expresividad, pero adoptándolos en las variables redondas, cuando el tono discursivo necesite ser más amigable

fragua · fraguaaefgkvwyáàâäãåéèêëÿý

aefgkvwyáàâäãåéèêëÿýPara componer con la itálica

vertical, seleccionar los signos y

en la ventana de «caracteres»,

dirigirse a «OpenType»,

«Stylistic Sets», «Set 1».

Caracteres alternativos funcionales

Reemplazo automático de caracteres para lograr una mejor lectura en composiciones mayúsculas.

Quiroga · Jujuy

QUIROGA · JUJUY


Auténtica cursiva

Cursiva de espíritu caligráfico para lograr una mayor expresividad y contraste en la fuente.

Quehué · San RafaelYapeyú · Asco�ingaAntártida & Patagonia

gaucho flores

gaucho floresLas ligaduras funcionales y de estilo son las siguientes:

fi fl ff � ffi ffl � · fi fl ff ffi ffl fi fl ff ffi ffl �

| 6 76 6 | A R G E N T I N A Elementos gráficos | 2L A T I P O G R A F I A | 2 . 3

Set de números antiguos

Están diseñados para confundirse con las minúsculas, es decir, tienen ascendentes (6 y 8), descendentes (3, 4, 5, 7, 9) y altura de x (0, 1, 2). Son apropiados para cualquier tipo de texto.

Set de números proporcionales

Comparten la misma altura de de las mayúsculas y ocupan el mismo espacio. Son ideales para trabajar en listados y toda clase de operaciones matemáticas.

25 de Mayo de 1810 MENDOZA 50 KMmayúscula - minúscula con números antiguos mayúscula con números proporcionalesmayúscula - minúscula con números proporcionales

mayúscula - minúscula con números antiguos mayúscula - minúscula con números proporcionales mayúscula con números antiguos

El 13 de mayo de 1810 llegaron a Buenos Aires las noticias de la caída de la Junta Central de Sevilla, último bastión del poder español.

EL 13 DE MAYO DE 1810 LLEGARON A BUENOS AIRES LAS NOTICIAS DE LA CAÍDA DE LA JUNTA CENTRAL DE SEVILLA, ÚLTIMO BASTIÓN DEL PODER ESPAÑOL.




EL 13 DE MAYO DE 1810 LLEGARON A BUENOS AIRES LAS NOTICIAS DE LA CAÍDA DE LA JUNTA CENTRAL DE SEVILLA, ÚLTIMO BASTIÓN DEL PODER ESPAÑOL.

x

x

Set de números tabulados

Las cifras tabulares mejoran la legibilidad de los números en documentos contables, tablas, gráficos, etc., puesto que su mismo ancho permite la visualización de columnas homogéneas y facilita la comparación entre las cantidades.

125638641111

125638641111

PAÍSBrasilChina

CANTIDAD$3.324.568$1.424.968

PORCENTAJE28,78 %12,26 %

Números antiguos.

En la ventana de «caracteres», seleccionar «OpenType»

y luego «Proportional Oldstyle»


1/2 kg. » ½ kg.3/4 kg. » ¾ kg.

Fracciones

Tanto en Illustrator como en InDesign las fracciones

se configuran de la siguiente manera: en la ventana

de «caracteres», seleccionar «OpenType» y luego

«Fractions» (Fractions indd y ai.)

H2O » H₂Ona1 nb » na¹ nbEn la ventana de

«caracteres», seleccionar

«OpenType» y luego

«Subscript» (Subscript/

inferior indd y ai.)

En la ventana de

«caracteres», seleccionar

«OpenType» y luego

«Superscript» (Superscript/

superior indd y ai.)

Ordinales

En la siguiente página, ejemplificamos cómo se utilizan los ordinales femeninos y masculinos, en español e inglés.

1a » 1ª 5to » 5to2nd » 2ⁿdOrdinales. Tanto en Illustrator como en InDesign

las fracciones se configuran de la siguiente manera:

en la ventana de «caracteres», seleccionar

«OpenType» y luego «Ordinal». (Ordinal indd y ai.)

1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 6ª 7ª 8ª 9ª 0ª 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º 8º 9º 0º 1.ª 1.º 1ra 2da 3ra 4ta 5ta 6ta 7ma 8'a 9ⁿa 1ro 2do 3ro 10ma 1st 2ⁿd 3rd

Índices y subíndices

7 0 | A R G E N T I N A | 7 1Elementos gráficos | 2L A T I P O G R A F Í A | 2 . 3

Set de caracteres

¶ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZÁÀÂÃÄÅÇÉÈÊËÍÌÎÏÓÒÔÕÖÚÙÛÜÝŸŽßÆŒabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzáàâãäåæçéèêëíìîïóòôõöúùûüýÿžæœ)&§ƒ+[{(fffiflaefg>áàâäãåéèêëvwykýÿ)}]0123456789$€¥£¢$��¢™©®@¡!¿?/\|¦*#%�+-±×÷=≠<>≤≥

«Bondi», en el Glosario de jergas y modismos de Argentina: (pop.) Tranvía (JAS.), ómnibus, tren, subterráneo.¶


La marca como texto

El nombre «Argentina» proviene del latín argentum «plata» y está asociado a la leyenda de la Sierra de la Plata.

argentinaARGENTINA

x

x

Palabra Argentina

Cuando deba escribirse «Argentina» en un texto, ya sea como nombre de país o como marca, se lo hará de la siguiente forma: «Argentina» (mayúscula inicial), preferentemente en la variable tipográfica Argentina Negra.

» Argentina

| 7 5Elementos gráficos | 2L A T I P O G R A F Í A | 2 . 3

7 4 | A R G E N T I N A

Aplicamos los cortes de la fuente en las cintas del isotipo


Estilo fotográficoL A S C I N T A S


| 2 . 5

| 2 . 6

| 2 . 4


La fotografía es un componente clave para la comunicación de la marca.

Criterios generales

Se deben privilegiar los planos cercanos (primer plano, plano medio y plano americano) y representar situaciones verosímiles, tanto en lo que respecta a los escenarios como a los personajes. Es clave privilegiar la toma de escenas espontáneas por sobre la composición estructurada, a fin de transmitir frescura y naturalidad.

Las personas serán las protagonistas del estilo fotográfico en general, dado que el diferencial de Marca País Argentina está en su gente. Por ello, es recomedable evitar los bancos de imágenes y seleccionar cuidadosamente los modelos a ser fotografiados (edad, indumentaria, etc.).

Especificaciones

Las escenas no deben contar con un estilo documental, sino narrativo, con

contenido dramático. Se procurará siempre potenciar lo retratado, poniendo

en foco aquellos elementos que concentren el “nudo” de cada relato. La intención

es capturar momentos únicos, espontáneos, en los que se destaquen aspectos

centrales de nuestra idiosincrasia. La acción se potenciará mediante desenfoques

sutiles, planos cerrados, contrapicados o poco convencionales.

Los conceptos a recrear giran en torno a los atributos de marca: «imaginación», «química», «exceso» y «capacidad de superación».


Se trata de capturar instantes particulares de nuestra cultura y nuestra forma de ser.

Personas

Buscará favorecerse la identificación de los espectadores con las personas retratadas.

Para ello, cada toma debe ser espontánea, evitando incurrir en poses inorgánicas producto de la reconstrucción artificial de situaciones deteminadas.

Por eso, es importante poner especial cuidado en los detalles: gestos, objetos, entornos. Todo debe estar en función de lograr el objetivo deseado.Las personas estarán inmersas en situaciones cotidianas y que, en lo posible, involucren a un otro. Deben contar con una importante carga gestual natural (no posada), resultante de la acción que se encuentren desarrollando.

| 8 3Elementos gráficos | 2E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 . 4

8 2 | A R G E N T I N A

Momentos y gestos que quedan en nuestra memoria,nos definen y nos unen.


Paisajes

En cada foto deberá aparecer una referencia humana (personas, construcciones, etc.), aunque sea mínima y secundaria.

La intención es proporcionar, por un lado, una referencia que de cuenta de la dimensión y espectacularidad de cada paisaje y, por otro, asegurar que los argentinos, protagonistas de la estrategia de marca, tengan su lugar también en este tipo de tomas.

El tono predominante en las fotografías de paisajes debe ser épico, entendiendo por ello un estilo grandilocuente que permita destacar acciones extraordinarias o heróicas.

DramáticoSin caer en lo ficticio.

Exagerar lo existentePotenciarlo. Enfocarlo.

PotenciaPlanos que potencien la acción.

Momento únicoLa cámara está en el lugar justo, como destinada a estar ahí. Foco en lo espectacular.

GrandilocuenciaNarra con tono laudatorio acciones extraordinarias.

EpopeyaRelativo a la poesía heroica. Hazañas de un héroe que representa los valores colectivos de una nación.

Épico


En los paisajes debe evidenciarse la inmensidad, la exhuberancia y lo sublime de nuestras tierras.


Inversiones y exportaciones

En este tipo de tomas, se debe hacer referencia, desde un punto de vista épico y grandilocuente, al valor del trabajo.La intención es evocar nuestra capacidad de superación permanente y traducirla en imágenes que, a través de los encuadres pertinentes, generen el clima deseado.


Cultura y turismo

En estas fotos, es importante capturar la acción en el preciso instante en el que está sucediendo, de una manera espontánea y dinámica. La actitud de los personajes es sumamente importante para transmitir la sensación de movimiento.

Mostrar a los personajes en acción, en tomas que sean dinámicas y espontáneas.


Usos fotográficos incorrectos

Evitar el uso de fotografías con un bajo nivel de pertenencia. Estas deben ser reales, espontáneas y, sobre todo, Argentinas.

Las imágenes deben transmitir una actitud positiva. Están prohibidas las imágenes que expresen negatividad.

Se recomiendan las imágenes desafiantes, espontáneas y reales, en las que se muestren personajes u objetos involucrados con su entorno cotidiano.

La cercanía y la naturalidad de la toma también deben considerarse al momento de elegir una fotografía.

Debe cuidarse la cromática de la imagen, evitando los tonos lavados y el uso de filtros de color.

Evitar el uso notorio de efectos o el abuso de postproducción sobre las imágenes.

Debe evitarse fotografiar personajes que no resulten creíbles, en situaciones evidentemente posadas y poco estimulantes.


Las cintasL A Y O U T Y D I A G R A M A C I Ó N | 2 . 6

| 2 . 5

| 9 79 6 | A R G E N T I N A Elementos gráficos | 2L A S C I N T A S | 2 . 5

Elementos gráficos del sistema visual. Criterio general y lógica de uso

La gráfica complementaria contribuye a enriquecer el sistema de identidad visual de la Marca País, aportándole versatilidad.

ImaginaciónExceso (diversidad + intensidad)

Química (atracción + seducción)

Capacidad de superación

Brinda, por ejemplo, herramientas que posibilitan

a los responsables de diseño recrear su lógica, toda

vez que sea necesario realizar intervenciones en

distintas aplicaciones, así como también continuar

desarrollando el sistema a futuro, siempre que se

respete el espíritu que guió su creación.

Tomando como punto de partida el símbolo de Marca

País, se generó un sistema visual de cintas que, en

su aplicación y comportamiento, permite trasladar

visualmente la promesa de marca

(“una experiencia envolvente signada por una

lógica diferente”), a la vez que tracciona los

atributos de marca.

| 9 99 8 | A R G E N T I N A Elementos gráficos | 2L A S C I N T A S | 2 . 5

Descripción y construcción de los elementos

Las cintas son un elemento dinámico, en sintonía con los atributos de la marca. En la presente página se detallan sus características morfológicas y su comportamiento.

Las cintas se integran en un todo envolvente de curvas suaves.Los remates de las cintas presentan un pequeño corte, rasgo característico del isotipo de Marca País.

1_

2_

3_ Especificaciones

Las cintas no son líneas rectas y sus ángulos no deben

ser rectos o duros.

Las cintas nunca se aplicarán por separado o disociadas.

Debe evitarse, siempre que sea posible, el uso de colores

planos y favorecer los contrastes que nos permitan

generar una sensación de tridimensionalidad.

1.

2.

3.

| 1 0 11 0 0 | A R G E N T I N A Elementos gráficos | 2L A S C I N T A S | 2 . 5

FORMAL+ tranquila+ uniforme- amplitud

+ dinámica+ contraste+ amplitudEXPRESIVA

PP_ Primer plano PM_ Plano medio PG_ Plano general

Especificaciones

Las siguientes cintas son ilustrativas. Siempre deben

construirse con gradients y respetando las proporciones

de color detalladas anteriormente.

Al aplicar la gráfica complementaria sobre una

fotografía se respetará el encuadre de la misma para

lograr un efecto de mayor integración de los elementos.

Tono expresivo de las cintas

Las gráficas complementarias contribuyen a enriquecer el sistema de identidad visual de la Marca País, aportándole versatilidad.

La presencia de gráfica complementaria, así como su comportamiento, podrá modularse de acuerdo al tono comunicacional de la pieza.

De esta forma, un aviso destinado a un público profesional o que requiera de un trato formal contará con una gráfica más despojada; mientras que una comunicación con un grado mayor de informalidad tendrá un tratamiento más luminoso, con fuerte presencia de gráfica.

En la presente página se detalla dicho comportamiento expresivo.

Relación con la fotografía

Al aplicar la gráfica sobre fotografía, se buscará hacer intervenir los elementos de manera tal que se presenten en forma armoniosa e integrada.


Ejes, cuadrantes compositivos y puntos de tensión del plano.

Composición

En este apartado, se detallan los criterios compositivos necesarios para aplicar la gráfica complementaria en un plano. Notar que lo ideal es evitar situaciones donde el punto de tensión esté en el centro.


Composición:puntos de tensión

Las piezas deberán estructurarse, siempre que sea posible, buscando un punto de tensión ligeramente descentrado. Respetando los siguientes lineamientos contribuimos a construir y comunicar los atributos de la marca.

Cuando la imagen tiene el punto de tensión en el centro, los elementos que componen la página se dezplazan para compensar la composición.


Composición: paso a paso

A continuación, se detalla en un paso a paso el modo de aplicar gráfica complementaria sobre fotografías.

Paso 01Abrimos la imágen con la que se trabajará. Lo primero que hacemos es analizar la

estructura compositiva de la misma y decidir sobre que eje trabajaremos.

Paso 02Con la herramienta “Pen” o “Brush” trazamos las líneas que marcan el recorrido

de las cintas. Al hacer esto debemos tener presente cuál de ellas irá por delante

y cuál por detrás.

Paso 03Una vez trazados los recorridos se les aplica la propiedad de pincel correspondiente

con su recorrido y jerarquía asi como el color. Para ello debemos seleccionar el trazo

e ir al panel “Ventana / Pinceles (F5)”. Allí seleccionamos la opción con el ángulo

y grosor adecuado a la cinta.

Ángulo del pincel: Al seleccionar un pincel se debe tener en cuenta que el ángulo

del mismo debe ayudar a expresar y marcar claramente los puntos de inflexión

donde la cinta gira y altera su comportamiento.

Grosor de las cintas: La cinta celeste mantiene un carácter protagónico mientras

que la amarilla y azul se deben mantener en un nivel secundario.


Paso 04Se aplica el color y propiedades de pincel al resto de los trazos manteniendo las

características y jerarquías mencionados anteriormente.

Paso 05Se aplica el color y propiedades de pincel al resto de los trazos manteniendo las

características y jerarquías mencionados anteriormente.

Paso 06Una vez que se tienen los trazos de las cintas listos (propiedad de pincel y colores),

se deben convertir a plano para poder editarlos. Nos dirigimos, con los trazos

seleccionados, al menu “Objeto / Trazado / Contornear trazado”.

Paso 07Con las cintas convertidas en plano debemos estudiar su morfología para

determinar el o los puntos de inflexión que debe tener para generar el efecto

envolvente. Visualizando el comportamiento de la cinta volvemos a seleccionar la

herramienta “Pluma” y trazamos el corte del punto de inflexión.

Seleccionamos la cinta y en el menú “Ventana / Buscatrazos” activamos la opción

“Dividir” la cual convertira los tramos de la cinta en tramos independientes para

poder aplicarle los efectos de color (luz y sombra).


Paso 08Finalmente probamos los efectos de color (luz y sombra) para lograr el efecto

envolvente y tridimensional que queremos.

Paso 09Agregamos las líneas cinéticas de apoyo y ajustamos la opacidad de las cintas.

Transparencia: Es importante que las cintas se presenten con un grado de

transparencia para enfatizar la energía y dinamismo de la gráfica, no como cintas

que encierran y contienen sino como elementos transformadores y que amplian la

fuerza de las experiencias.

Para conseguir este efecto podemos trabajar con las posibilidades que nos presenta

el menu “Transparencia”, Opacidad y / o Modo de fusión.


ComposiciónPlanos generales

Estos ejemplos permitirán al responsable de diseño recrear los elementos de la gráfica, haciéndolos intervenir en cada fotografía en forma pertinente.


ComposiciónPlanos medios

Los siguientes ejemplos dan cuenta de la aplicación de la gráfica sobre fotografías con planos medios.


ComposiciónPlanos detalle

Los siguientes son ejemplos de aplicación de gráfica sobre fotos con planos detalle.

La gráfica se integra con la fotografía, interactuando con los elementos presentes y respetando las reglas que estos definen (profundidad, espacialidad, luz, campo focal, etc.).


www.argentina.exports

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T I E R R A D EI N A G O T A B L E

Inversiones

Máscaras

Las cintas pueden actuar, a su vez, como máscaras para el uso en fotografías, respetando los lineamientos anteriormente mencionados.

| 1 2 31 2 2 | A R G E N T I N A Elementos gráficos | 2L A Y O U T Y D I A G R A M A C I Ó N | 2 . 6

Grilla y modulación horizontal

En esta página se presentan la grilla y modulación del espacio para piezas editoriales horizontales.

Especificaciones

Tamaño: A4

Grilla y modulación vertical

En esta página se presentan la grilla y modulación del espacio para piezas editoriales verticales.

Especificaciones

Tamaño: A4


Especificaciones

Tamono: A4

Hay quienes despiertan cada día pensando en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compañía para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar. Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos.

Tu corazón ya palpita más fuerte. Es que en Argentina siempre hay un desafío esperando por vos.

En cada una de sus regiones –en Buenos Aires, en Córdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia–, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores atractivos naturales.

En Argentina descubrís y disfrutás de la naturaleza en todo su esplendor. Caminás por mágicos senderos entre zorros y venados. Fotografiás bellas flores y escuchás el canto de los pájaros. Te emocionás con los coreográficos saltos de las ballenas y sonreís con los juegos de los pingüinos.

Al recorrer sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada una de sus áreas protegidas, encontrás una flora y una fauna que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que vivís con las más puras sensaciones. Hay quienes despiertan cada día pensando en un nuevo destino a

descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compañía para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.

Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos.

En cada una de sus regiones –en Buenos Aires, en Córdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia–, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores atractivos naturales.

En Argentina descubrís y disfrutás de la naturaleza en todo su esplendor. Caminás por mágicos senderos entre zorros y venados. Fotografiás bellas flores y escuchás el canto de los pájaros. Te emocionás con los coreográficos saltos de las ballenas y sonreís con los juegos de los pingüinos. Al recorrer sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada una de sus áreas protegidas, encontrás una flora y una fauna que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que vivís con las más puras sensaciones.

Hay quienes despiertan cada día pensando en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compañía para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.

Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos. Deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos.

1 2 | A R G E N T I N A

El turismo en Argentina alcanzó su récord histórico durante el año 2010 con ingresos superiores a los 5 mil millones de dólares. Lo que representa un crecimiento de 850 millones con respecto al año anterior.

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias, para generar mayor atracción a nivel mundial y descubrir nuevas posibilidades.


A V E N T U R A S E N U N A G E O G R A F Í A I M P O N E N T E

Misteriosa y auténtica

La grilla y composición tipográficaEn esta página, se presentan las relaciones entre cuerpos e interlíneas de las distintas tipologías de información, para componer textos.

Es muy importante que siempre se respeten las tipografías institucionales de Marca País Argentina.

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Especificaciones

Tamaño: A4


Estilo de composición tipográficaEn esta página se presentan las relaciones entre cuerpos e interlíneas de las distintas tipologías de información para componer textos.

Es muy importante que siempre se respeten las tipografías institucionales de Marca País Argentina.


L O R E M I P S U MD O L O R S I T E

InmensidadL O R E M I P S S U M

D O L O R S I TA M E T I N G A M I A

Misteriosay diversa


L O R E M I P S U M D O L O R S I T E

GeografíamisteriosaDonec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan.

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3

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3

Especificaciones

Dependiendo del tamaño de la pieza

a desarrollar, se cambiarán los cuerpos

tipográficos de manera proporcional.

Las relaciones entre los elementos

(volanta, título y copete) deben mantenerse.

Elementos tipográficos

Los elementos con los que contarán las puestas

tipográficas son los siguientes:

1. Volanta: 21/25

2. Título principal: 132

3. Copete: 36/44


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descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compañía para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar. Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos.

Tu corazón ya palpita más fuerte. Es que en Argentina siempre hay un desafío esperando por vos.



Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos. Deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo.


A V E N T U R A S E N U N A G E O G R A F Í A I M P O N E N T E

Misteriosa y auténtica

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Hay quienes despiertan cada día pensando en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compañía para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar. Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos.

En cada una de sus regiones –en Buenos Aires, en Córdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia–, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores atractivos naturales. En Argentina descubrís y disfrutás de la naturaleza en todo su esplendor. Caminás por mágicos senderos entre zorros y venados. Fotografiás bellas flores y escuchás el canto de los pájaros. Te emocionás con los coreográficos saltos de las ballenas y sonreís con los juegos de los pingüinos.

Al recorrer sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada una de sus áreas protegidas, encontrás una flora y una fauna que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que vivís con las más puras sensaciones. Hay quienes despiertan cada día pensando en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compañía para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.

Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de

golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos.

En cada una de sus regiones –en Buenos Aires, en Córdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia–, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores.



Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos. Deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos. En cada una de sus regiones –en Buenos Aires, en Córdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia–, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores. En cada una de sus regiones –en Buenos Aires, en Córdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia–, Argentina te ofrece impactantes y conmove-dores. En cada una de sus regiones –en Buenos Aires, en Córdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte.

El turismo en Argentina alcanzó su récord histórico durante el año 2010 con ingresos superiores a los 5 mil millones de dólares. Lo que representa un crecimiento de 850 millones con respecto al año anterior.

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias, para generar mayor atracción a nivel mundial y descubrir nuevas posibilidades.

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias.

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33.1

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45.5

39.6

70.9

_ Doble apertura _ Doble continuación y cierre de nota

Ejemplo de pieza editorial

En este apartado se presenta un modelo de composición editorial, que combina distintas posibilidades del sistema.


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35.2

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37.9

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57.3

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310 290 215 127 95 143350289

Tablas, cuadros y gráficos

Es importante que todos los datos y/o estadísticas correspondientes a Marca País Argentina se presenten de manera consistente. Esto se puede lograr mediante el uso de los colores institucionales, poniendo mucho cuidado en sus combinaciones.


Ubicación del isologotipo

La ubicación del isologotipo en las piezas de comunicación deberá respetar los lineamientos anteriormente mecionados y el espíritu de la marca.

El isologotipo deberá estar ubicado preferentemente en el extremo inferior derecho. Su tamaño dependerá de los requerimientos de lectura que imponga el soporte o medio.

Ubicación del cierre de aviso

En la presente página se muestra la ubicación que debe tener el cierre de aviso, con dos variantes.


Cierra de aviso

A fin de enriquecer las piezas, aun cuando deban ser sencillas, se ha desarrollado un cierre de aviso a partir del comportamiento de la gráfica complementaria. El mismo da lugar a un área soporte que asegura la correcta aplicación, legibilidad e impacto de la marca.

L O R E M I P S

D O L O R S I T

InmensidadDonec porttitor ligula eu dolor, maecena vitais

L O R E M I P S

D O L O R S I T

InmensidadDonec porttitor ligula eu dolor, maecena vitais


Cierre de aviso en formatos verticales

La proporción del cierre de avisos verticales deberá alcanzar una altura máxima de un módulo sobre cinco (que subdividen virtualmente el alto de la superficie del aviso).

Presentamos la ubicación del mismo, su grilla correspondiente y la modulación del espacio para piezas editoriales.


L O R E M I P S U MC O N S E C T E T U E R

ProgresoDonec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan.


Progreso

Especificaciones

Recomendamos que el cierre tenga aire a su alrededor

y que se tome como referecia para la construcción de la

pieza el módulo correspondiente al cierre de aviso.

1x = medida total del cierre de aviso


Cierre de aviso en formatos horizontales

La proporción del cierre de avisos horizontales deberá alcanzar una altura máxima de un módulo sobre tres (que subdividen virtualmente el alto de la superficie del aviso).

Presentamos la ubicación del mismo, su grilla correspondiente y la modulación del espacio para piezas editoriales.

Donec porttitor ligula eu dolor.

L O R E M I P S UD O L O R E S I

InmensidadDonec porttitor ligula eu dolor.

L O R E M I P S UD O L O R E S I

Inmensidad


Cierre de imagen para avisos

Cuando la imagen no ocupa el 100% del área del aviso, el cierre del mismo debe ser dinámico al igual que la gráfica complemetaria, que podrá estar presente o no. El uso de cierres rectos se encuentra prohibido.

En la presente página se detalla el modo de aplicación del mismo con su correspondiente proporción y uso de colores institucionales.

La imagen nunca podrá cerrar a la mitad de la altura del aviso, a fin de evitar situaciones estáticas.

Especificaciones

La pieza se dividirá en módulos que fraccionan

virtualmente el alto de la superficie del aviso.Donec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan.


Progreso



Avisos: Tensión

Es muy importante que exista cierta tensión entre la composición tipográfica y la posición de la marca.

Especificaciones

Cuando la imagen no ocupa el 100% del área del aviso,

el cierre del mismo debe ser dinámico al igual que la

gráfica complemetaria, que podrá estar presente o no.

El uso de cierres rectos se encuentra prohibido.


Activa

Complemento verbal

Donec porttitor ligula eu dolor.

L O R E M I P S U MS I T A M E T

Inmensidad


Avisos: Alineación

Es muy importante la ubicación del cierre y la marca estén alineados con los textos principales de los avisos.

Especificaciones

Cuando la imagen no ocupa el 100% del área del aviso,

el cierre del mismo debe ser dinámico al igual que la

gráfica complemetaria, que podrá estar presente o no.



Modelo Banner

En esta página se presentan modelos de banner en los que se aplican las distintas posibilidades del sistma gráfico.

Especificaciones

Cuando la imagen no ocupa el 100% del área del aviso, el cierre del mismo debe ser

dinámico al igual que la gráfica complemetaria, que podrá estar presente o no.



Cobranding en comunicaciones propias

En el caso de las comunicaciones propias, la identidad visual de la pieza corresponderá a la de Marca País Argentina y la marca vinculada tendrá el mismo tamaño de aplicación

Especificaciones

Las marcas que acompañen a la marca país en sus

comunicaciones deberán colgar de altura de x de la

palabra "Argentina"

El módulo para calcular los espacios es la letra A




Inmensidad


En el caso de las comunicaciones propias, la identidad visual de la pieza corresponderá a la de Marca País Argentina y la marca vinculada tendrá el mismo tamaño de aplicación

Especificaciones



palabra "Argentina"



L O R E M I P S U MD O L O R S I T E A

Inmensidad


_Convenio de colaboración

_Convenio de colaboración

_Pieza de terceros

1/22 x

1/12 x1/7 x

1/9 x

Cobranding en comunicaciones de terceros

En el caso de que la Marca País deba aplicar en comunicaciones de terceros, la identidad visual que prevalecerá será la de este último. Si la legibilidad de la marca se viera comprometida, se podrá recurrir al uso de un recuadro blanco, siguiendo las normativas de la guía.

Si la comunicación pertenece a un tercero que posee un convenio de colaboración con Marca País, esta deberá ubicarse en la parte superior de la pieza, tanto alineada a derecha o izquierda.

Especificaciones



palabra "Argentina"



_ Tapa _ Tapa_ Interior _ Interior

Modelo de folleto

En este apartado se presenta un modelo de folleto (tapa e interior), en el que se utilizan los lineamientos del sistema.

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C O N U N A N A T U R A L E Z A

AuténticaDonec porttitor ligula siai eu dolor, mei.


ActivaDonec porttitor ligula siaieu dolor, maecenei.


Modelo díptico

En estas páginas se muestra un posible modelo de sistema de folletos turísticos. Cada uno se dirige a un segmento clave y fue elaborado teniendo en cuenta los lineamientos previstos en el presente manual.

Especificaciones

Cada eje turístico se encuentra representado por un

color previsto en la paleta cromática auxiliar de Marca

País Argentina.


AuténticaDonec porttitor ligula siai eu dolor, mei sit amet lorem ipsuminas meinas.

C O N U N A E S E N C I A

NaturalDonec porttitor ligula siai.

C O N U N A E S E N C I A

ActivaDonec porttitor ligula siai eu dolor, mei.

T E N E M O S

S A B O R E S

GourmetDonec porttitor ligula siai eu dolorei

S O M O S E L L U G A R P A R A

ReunionesDonec porttitor ligula siai eu dolor, mei sit amet lorem ipsuminas meinas.

S O M O S E L L U G A R P A R A

Alta GamaDonec porttitor ligula siai eu dolor, mei sit amet lorem ipsuminas meinas.

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AplicacionesP A P E L E R Í A

L A M A R C A E N M O V I M I E N T O

P Á G I N A W E B

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Papelería | 3 . 1

A N I M A C I Ó N

P Á G I N A W E B

| 3 . 2

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| 1 6 31 6 2 | A R G E N T I N A Aplicaciones | 3P A P E L E R Í A | 3 . 1

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Tarjetas personales

La papelería institucional es un conjunto de soportes para documentos de correspondencia. Se trata de una aplicación típica y sencilla de la marca, que porta sus elementos identitarios y transmite su espíritu, al tiempo que contempla el rol funcional propio de cada elemento.

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Cel. (+54 9) 11 22 33 44 55 | 4444 Paraguay St. 4º floor (C1008AAW), Buenos Aires, Argentina Phone (+54 11) 4888-0000 ext. 2222

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Papel membretado

En la presente página se muestra un ejemplo de papel membretado, con el detalle de su construcción.


_Sobre avión _Sobre bolsa

Sobres

En este apartado se presentan los distintos diseños de sobre para Marca País Argentina.

De estos modelos podrán desprenderse otros a futuro, siempre que se respete el espíritu que guió su creación.


_Exterior _Interior

Carpetas

Presentamos un ejemplo de carpeta institucional, especialmente diseñada para Marca País Argentina.

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dedicationdédicacetoewijdingdedicação献身

professionalismprofessionnalismeprofessionalismeprofissionalismoプロ意識

capacitycapacitéinhoudcapacidade容量

visionvisionvisievisãoビジョン

opportunityoccasionkansoportunidade機会

initiativeinitiativeinitiatiefiniciativaイニシアチブ

Strengthforteressevestingfortaleza要塞

Dedicación

Profesionalismo

Capacidad

Visión

Oportunidad

Iniciativa

Fortaleza

AplicacionesPapeleríaSoportes digitalesMerchandising


Equipo de mateBilleterasKit para vinosBolso



Animación | 3 . 2

P Á G I N A W E B | 3 . 3

| 1 7 71 7 6 | A R G E N T I N A Aplicaciones | 3A N I M A C I Ó N | 3 . 2

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Modelo de cierre de placa de TV

En este apartado se presenta el modo de construcción de un cierre posible de placa para TV.

Aplicación en celular

Ejemplo de una posible aplicación de gráfica en móviles


Página web | 3 . 3

| 1 8 11 8 0 | A R G E N T I N A Aplicaciones | 3P Á G I N A W E B | 3 . 3

Componentes básicos

En la presente página se detallan los componentes básicos para el diseño y la aplicación de la marca en páginas web. Dichos elementos son el encabezado (header), el escenario, el campo de contenido (dividido en principal y secundario) y el pie de página (footer).

Especificaciones

1. Header

2. Escenario

3. Contenido principal

4. Contenido secundario

5. Footer

140 px. 140 px.

12 px. 12 px. 12 px. 12 px. 12 px.

140 px. 140 px. 140 px. 140 px.

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Inauguración El Noble Shangai

Este viernes proximo (28 de Enero) inauguramos el primer local de comida argentina en Shanghai. Se abre EL NOBLE SHANGHAI en Chang Shu Road No. 79, Jing An District, Shangai.

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MP junto a Martiniano Arce en Gallery Nights

El pasado viernes 26 de noviembre se realizó en la casa de Misiones en el marco de Gallery Nights la muestra de obras y pinturas del artista Martiniano Arce.

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0 Comentarios31 Nov 20110 Comentarios31 Nov 20110 Comentarios31 Nov 2011

Argentina lidera el ranking de marca país en Sudamérica Según un informe realizado anualmente por FutureBrand, entre 110 naciones que se evalúan de el mundo el país también ascendió y se ubica en el puesto 33.

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Marca País acompaña a la Fundación Leo Messi

La Fundación que preside la megaestrella de fútbol rosarina, viene trabajando para promover la recuperación de las instalaciones del “Parque del Mercado”.

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Sociología, historia y tradiciones en la MP de Francisco Ayala Talentoso y reconocido en el país y el mundo, el diseñador santafesino sigue deslumbrando con sus creaciones que ya son un sello de calidad nacional.

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Food Concept y Marca País

El grupo exportador Food Concept estará en la Feria Internacional de Alimentos SIAL de París con el apoyo de Marca País.

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Este viernes proximo (28 deinauguramos el primer local comida argentina en Shanghabre EL NOBLE SHANGHAChang Shu Road No. 79, JinDistrict, Shangai.

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Marca País acompaña a laFundación Leo Messi

La Fundación que preside lamegaestrella de fútbol rosarviene trabajando para promorecuperación de las instalacdel “Parque del Mercado”.

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El pasado viernesse realizó en la cael marco de Gallemuestra de obrasartista Martiniano

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Pie de página

El pie cierra los contenidos al final de cada página. No debe encontrarse jamás en el campo de contenido, sino al final de la estructura de la página. El pie tiene la misma relevancia que el menú de logueo y se compone de los siguientes elementos:

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Encabezado

El encabezado es la zona superior de la página web (1000 x 235 px.). Contiene el isologotipo, el menú de logueo, un buscador de contenidos y el menú de navegación principal, no estando permitido el uso de elementos ajenos, como otros logos o títulos, por ejemplo.

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Menú de navegación

En esta página se detallan los elementos que constituyen el menú de navegación de la pantalla

Escenario

El principal elemento visual de toda página web es el escenario. Aquí se muestran las publicaciones destacada y sirve para la representación visual del contenido.

La superficie del escenario es de 952 x 318 px.

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Argentina, indescriptible fascinación

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¿Qué es Marca País Argentina?Es el plan rector según el cual el país coordina sus factores diferenciales para posicionarse con éxito en los mercados del mundo, fomentando las exportaciones, el crecimiento del turismo y las inversiones; difundiendo eficientemente sus mejores atributos como pueden ser la cultura, las tradiciones, la ciencia, el deporte, etc.

¿Porqué una Marca País Argentina?Abarca tanto el contexto internacional como nacional y debe servir como impulsora de las Estrategias de Marcas Regionales, Provinciales, Municipales, Sectoriales y Privadas. Para ello, incluye un trabajo específico de acciones de vínculo con estas estrategias. Se articula con los diferentes organismos públicos, mixtos y privados relacionados con las exportaciones, el turismo, las inversiones, la cultura, y los servicios profesionales, y las asociaciones gremiales empresarias y de trabajadores, poniéndose a su servicio para la concreción fehaciente de los objetivos definidos en la misión.

La marca país para Argentina se construye a partir de factores diferenciales, creíbles y sostenibles en el tiempo, englobados en el concepto de diversidad. Más concretamente una “diversidad que crea valor”. Así, turismo; bienes y servicios; cultura y sociedad del conocimiento, conjugan los componentes esenciales del trabajo focalizado en obtener más inversión y prestigio internacional para el país, ambos traducidos en mejores oportunidades para todos los ciudadanos argentinos.

Objetivo GeneralEl Objetivo General es posicionar la Marca País Argentina como líder internacional.

Objetivos Específicos.1- Proyectar la Marca País.2- Potenciar lugares, personalidades, productos, marcas y submarcas, colaborando con el posicionamiento

de las mismas.3- Cooperar mutuamente para la realización de actividades que contribuyan a comunicar la imagen de la

Argentina y sus productos en el mundo.4- Acompañar a las empresas nacionales en actividades que contribuyan a promover la "Argentina”5- Suscripción de convenios6- Difusión de la marca7- Participación en eventos nacionales e internacionales

VisiónSer un país reconocido e identificado por sus valores distintivos en el contexto internacional, que despierte orgullo e identificación entre su gente.

MisiónLa EMP definida como la utilización de los factores diferenciales de la Argentina, creíbles y sostenibles en el tiempo, tiene como misión: posicionar a la Argentina con un perfil único y diferencial, colaborando en la promoción de sus exportaciones el incremento del turismo y las inversiones, la difusión de su cultura y el mejoramiento competitivo de toda su oferta

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Páginas interiores

En la siguiente página se muestran las diferentes instancias dentro de la web de Marca País Argentina.A continuación se verá, en mayor detalle, cada una de las secciones interiores.

Novedades

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Argentina, indescriptible fascinación

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¿Qué es Marca País Argentina?Es el plan rector según el cual el país coordina sus factores diferenciales para posicionarse con éxito en los mercados del mundo, fomentando las exportaciones, el crecimiento del turismo y las inversiones; difundiendo eficientemente sus mejores atributos como pueden ser la cultura, las tradiciones, la ciencia, el deporte, etc.

¿Porqué una Marca País Argentina?Abarca tanto el contexto internacional como nacional y debe servir como impulsora de las Estrategias de Marcas Regionales, Provinciales, Municipales, Sectoriales y Privadas. Para ello, incluye un trabajo específico de acciones de vínculo con estas estrategias. Se articula con los diferentes organismos públicos, mixtos y privados relacionados con las exportaciones, el turismo, las inversiones, la cultura, y los servicios profesionales, y las asociaciones gremiales empresarias y de trabajadores, poniéndose a su servicio para la concreción fehaciente de los objetivos definidos en la misión.

La marca país para Argentina se construye a partir de factores diferenciales, creíbles y sostenibles en el tiempo, englobados en el concepto de diversidad. Más concretamente una “diversidad que crea valor”. Así, turismo; bienes y servicios; cultura y sociedad del conocimiento, conjugan los componentes esenciales del trabajo focalizado en obtener más inversión y prestigio internacional para el país, ambos traducidos en mejores oportunidades para todos los ciudadanos argentinos.

Objetivo GeneralEl Objetivo General es posicionar la Marca País Argentina como líder internacional.

Objetivos Específicos.1- Proyectar la Marca País.2- Potenciar lugares, personalidades, productos, marcas y submarcas, colaborando con el posicionamiento

de las mismas.3- Cooperar mutuamente para la realización de actividades que contribuyan a comunicar la imagen de la

Argentina y sus productos en el mundo.4- Acompañar a las empresas nacionales en actividades que contribuyan a promover la "Argentina”5- Suscripción de convenios6- Difusión de la marca7- Participación en eventos nacionales e internacionales

VisiónSer un país reconocido e identificado por sus valores distintivos en el contexto internacional, que despierte orgullo e identificación entre su gente.

MisiónLa EMP definida como la utilización de los factores diferenciales de la Argentina, creíbles y sostenibles en el tiempo, tiene como misión: posicionar a la Argentina con un perfil único y diferencial, colaborando en la promoción de sus exportaciones el incremento del turismo y las inversiones, la difusión de su cultura y el mejoramiento competitivo de toda su oferta

Marco de AcciónEl marco de acción distingue por un lado principios estructurales definidos en el documento fundacional (presentado

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