Manual identidad - Mejias y Rodriguez

Manual de Identidad Corporativa

Y

Mejías y Rodríguez

1. Introducción

2. Elementos base de identidad

2.1 Presentación y terminología básica

2.2 Colores corporativos

2.3 Signo. Construcción gráfica marca primaria

2.4 Signo. Construcción gráfica marca secundaria

2.5 Logotipo. Tipografía corporativa

2.6 Marca. Tamaños mínimos

2.7 Marca. Normativas de reproducción cromática

3. Aplicaciones

3.1 Papelería. Tarjetas

3.2 Papelería. Sobres

3.3 Papelería. Hoja para carta

3.4 Papelería. Hoja simple.

3.5 Papelería. Fax

3.6 Papelería Comercial. Facturas y recibos

3.7 Multimedia. Página web

3.8 Uniformes. Azafata

3.9 Uniformes. Mantenimiento

3.10 Vehículos. Rotulación furgón

3.11 Exterior. Valla para publicidad de promoción

3.12 Exterior. Mupi

3.13 Exterior. Banderolas

Indice2

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1. Introducción

Este manual de identidad corporativa ha sido creado como referen-cia y guía de normas básicas para la correcta y unificada utilización de los elementos gráficos que conforman la imagen corporativa de Mejías y Rodríguez.

La identidad corporativa se crea a través de la imagen corporati-va. Una imagen corporativa clara y homogénea se proyecta sobre la actividad de la empresa, tanto en los espacios públicos como en las comunicaciones internas.

Este manual es, por tanto, una herramienta indispensable y de obli-gado seguimiento para la aplicación de los elementos que en la mis-ma se definen. Cualquier uso de estos elementos de forma diferente a la expresada en este manual se considerará incorrecta.

Pese a su carácter de norma básica, es intención de este manual de identidad abarcar la utilización de los elementos gráficos corporati-vos tanto para medios on-line como para soportes impresos.

Manual Corporativo | 5

2. Elementos base de identidad


Se ha creado para Construcciones Mejías y Ro-dríguez una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca.

COLORES

Se ha elegido para la marca el color verde, ya que nos da una imagen natural y fresca y así contrarrestar los conceptos negativos de la actividad constructiva.

SÍMBOLO

Para identificar fácilmente a la marca se ha optado por reflejar principalmente las inicia-les de la empresa “MyR”, así facilitamos el recuerdo y a la vez simplificamos. Las formas redondas vienen inspiradas en construcciones curvas, que sirve para darle dinamismo y un toque más llamativo. Para resaltar y dar vo-lumen, se crean degradados partiendo de los dos colores básicos corporativos.

TIPOGRAFÍA

Siguiendo con la idea del símbolo de formas redondas, se opta por la utilización de una tipografía redonda y bastante clara de palo seco. La fuente Ubuntu de libre utilización, se utiliza tanto para la marca primaria y con más notoriedad en la marca secundaria.

2.1

PRESENTACIÓN Y TERMINOLOGÍA BÁSICA

MARCA PRIMARIA

MARCA SECUNDARIA

Y

Mejías y Rodrí guez


El color define un escenario de valores emo-cionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comuni-cación.

FORMULACIÓN CROMÁTICA

Los colores principales del logotipo y símbolo de Mejías y Rodríguez, son los colores verdes que vemos a continuación. Los podemos utilizar en los distintos soportes digitales e impreso y para ello facilitamos los datos para cada forma de representación, partiendo de los colores Pantone, seguido del sistema CMYK, RGB y por último para vinilo. Por si se utilizarán transparencias, también se facilita una muestra en distintos porcentajes.

ELEMENTO ADICIONAL GRÁFICO

Se crea un elemento gráfico a partir de los dos colores corporativos para su utilización espe-cialmente en la papelería de la empresa.

2.2

COLORES CORPORATIVOS

Pantone 367 C Pantone 341 C

C 50 M 0 Y 100 K 10 C 90 M 30 Y 95 K 30

R 140 G 177 B 16 R 0 G 99 B 46

FORMULACIÓN CROMÁTICA

ELEMENTO ADICIONAL GRÁFICO (DEGRADADO)

C 50 M 0 Y 100 K 10 C 90 M 30 Y 95 K 30

R 0 G 99 B 46R 140 G 177 B 16

Ángulo -25

Transparencia % 75 75 50 2550 25

814 PF Lime 811 PF Forest


MARCA PRIMARIA

Para diseñar el símbolo, se parte de seis óvalos de igual tamaño y para redondear los elemen-tos laterales de la M se crea la composición de dos círculos como se muestra en la ilustración. Para la R se utiliza tres de los óvalos anteriores y se traza el pico superior siguiendo el dibujo, con esto conseguimos el palo izquierdo de la letra. Para completar la otra mitad, utilizamos de base una R mayúscula de la tipografía Sen-sation, donde se utiliza la silueta y se trazan tres círculos para la parte superior

2.3

SIGNO. CONSTRUCCIÓNGRÁFICA


La composición y disposición de los elemen-tos gráficos se realizará de acuerdo con las cotas y las instrucciones que se exponen en la ilustración.

2.3


CONSTRUCCIÓN SÍMBOLO M

16 x

14 x

32 x

2 x

3 x 8 x

11 x

1,5 x 1,75 x

6,75 x2 x



2.3


CONSTRUCCIÓN SÍMBOLO R

4 x

4,75 x

3,5 x7 x

2 x

14 x

32 x

14 x



2.3


Y

CONSTRUCCIÓN SÍMBOLO

CONSTRUCCIÓN Y

6 x

55 º

4,5 x

4 x

1,5 x

24,5 x 1,5 x 4 x 2 x 13 x

16 x

8 x

4 x8 x

0,5 x 0,5 x



2.3


CONSTRUCCIÓN SÍMBOLO

2 x

8 x

32 x 22 x

16 x


MARCA SECUNDARIA

Para la marca secundaria se han de limitar los siguientes espacios para una correcta com-prensión de la marca.


2.4


6,5 6,5

10

2 1/2 3 2,5 2,52,5 1,5 2 2,75 2 2,75 2,75 2,25 1,75


AaBb01

Ubuntu Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

Ubuntu Bold


TIPOGRAFÍA PRIMARIA

La familia tipográfica corporativa es, para la composición de la marca primaria y secundaria, así como para todos los datos de la papelería y elementos publicitarios.

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

Para el texto en las cartas o documentos se utilizará la tipografía secundaria, Arial Regular.

Se eligió esta tipografía por su claridad, mo-dernidad y buena legibilidad.

2.5

TIPOGRAFÍACORPORATIVA

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA PRIMARIA

AaBb01Arial Regular


Arial Bold


TIPOGRAFÍA CORPORATIVA SECUNDARIA


El tamaño mínimo del logotipo se define como el menor tamaño al que puede ser reproduci-do conservando su adecuada visibilidad.

Este tamaño mínimo será diferente, según el soporte sea on-line o impreso.

MARCA PRIMARIA

Para su correcta impresión, no debe ser reduci-da a un tamaño menos de 25 mm

SÍMBOLO

Para la impresión del símbolo se define una medida mínima de 12 mm, se suprime el sím-bolo “Y” ya que se perdería su visivilidad.

MARCA SECUNDARIA

La marca secundaria no debe ser impresa en medidas inferiores a 40 mm.

2.6

TAMAÑOS MÍNIMOS

40 mm

Y


27 mm

12 mm

MARCA PRIMARIA

SÍMBOLO

MARCA SECUNDARIA


Para la utilización de la marca en medios que requieran solo de una tinta, ya sea negra o de los colores corporativos, se explican a con-tinuación los métodos apropiados, tanto en escala de grises como en positivo o negativo.

Datos cromáticos:

Negro: 100%Gris: 60%

2.7

REPRODUCIÓN CROMÁTICA

ESCALA DE GRISES

BLANCO Y NEGRO POSITIVO

BLANCO Y NEGRO NEGATIVO

odríguezejías y

odríguezejías y

odríguezejías yY

Mejias y Rodríguez

Y

Mejias y Rodríguez

Y

Mejias y Rodríguez

3. Aplicaciones


FORMATO

85 x 55 mm.

PAPEL

Alto brillo, chromolux80c 250 gr.

TIPOGRAFIA

Nombre: Tipografía: Ubuntu Puntos: 10 Alineación: Izquierda Interlineado: 0

Cargo: Tipografía: Ubuntu Puntos: 8 Alineación: Izquierda Interlineado: 0

Datos: Tipografía: Arial Regular Puntos: 7 Alineación: Izquierda Interlineado: 0

3.1

TARJETA 85 mm

9 mm 10 mm 10 mm

12 mm

3 mm

7 mm

4 mm

10 mm

55 mm

85 mm

55 mm

20 mm 20 mm

25 mm

25 mm

REDUCCIÓN 100%


FORMATO

220 x 110 mm. (cerrado)

PAPEL

Conquerol, 115 gr.

TIPOGRAFIA


3.2

SOBRE AMERICANO

220 mm

25 mm 145 mm

110 mm

82 mm

18 mm

110 mm

220 mm

45 mm

10 mm

20 mm

135 mm

REDUCCIÓN 70%


FORMATO

320 x 230 mm. (cerrado)

PAPEL

Conquerol, 115 gr.

TIPOGRAFIA


3.2

SOBRE A-4230 mm

30 mm 130 mm20 mm

320 mm

120 mm

120 mm

20 mm

230 mm

145 mm

320 mm

20 mm

REDUCCIÓN 40%


FORMATO

210 x 297 mm.

PAPEL

Conquerol, 115 gr.

TIPOGRAFIA

Nombre y dirección: Tipografía: Ubuntu Puntos: 10 Alineación: Izquierda Interlineado: 0

Fecha y bloque de texto: Tipografía: Arial Regular Puntos: 8 Alineación: Justificado con la última línea a la izquierda Interlineado: 0


3.3

HOJA PARA CARTA

210 mm

20 mm 20 mm50 mm

297 mm

19 mm

25 mm

22 mm

9 mm

18 mm

22 mm

20 mm

5 mm

REDUCCIÓN 48%


FORMATO

210 x 297 mm.

PAPEL

Conquerol, 115 gr.

TIPOGRAFIA

Bloque de texto: Tipografía: Arial Regular Puntos: 8 Alineación: Justificado con la última línea a la izquierda Interlineado: 0

Nombre: Tipografía: Ubuntu Puntos: 10 Alineación: Izquierda Interlineado: 0

Cargo: Tipografía: Ubuntu Puntos: 8 Alineación: Izquierda Interlineado: 0

3.4

HOJA SIMPLE

210 mm

20 mm 20 mm60 mm

297 mm

7 mm

25 mm

18 mm

22 mm

38 mm

5 mm

límite máximo para bloque de texto

REDUCCIÓN 48%


FORMATO

210 x 297 mm.

PAPEL

Conquerol, 115 gr.

TIPOGRAFIA

Texto FAX: Tipografía: Ubuntu Regular Puntos: 15 Alineación: Izquierda Interlineado: 0

Datos: Tipografía: Ubuntu Regular Puntos: 8 Alineación: Izquierda Interlineado: 0

Asunto: Tipografía: Ubuntu Puntos: 10 Alineación: Izquierda Interlineado: 0

3.5

FAX

210 mm

20 mm 20 mm105 mm

297 mm

20 mm

20 mm

25 mm

180 mm

REDUCCIÓN 48%


FORMATO

210 x 297 mm.

PAPEL

Conquerol, 115 gr.

TIPOGRAFIA

Texto Factura y Recibo: Tipografía: Ubuntu Regular Puntos: 16 Alineación: Izquierda Interlineado: 0

Datos: Tipografía: Ubuntu Regular Puntos: 8 Alineación: Izquierda Interlineado: 0

3.6

FACTURAS Y RECIBOS

REDUCCIÓN 40%

210 mm

30 mm 90 mm70 mm

297

mm

195 mm

210 mm

30 mm 130 mm

297

mm

180 mm

30 mm

22 mm

15 mm

30 mm

30 mm

30 mm

20 mm

18 mm

30 mm

30 mm

20 mm


Ejemplo de diseño para página web. Utiliza-ción del recurso fotográfico para darle un toque natural y vivas.

Se forma a partir de rectángulos blancos y para el fondo un degradado de verde corpora-tivo a transparencia, para así mostrar el fondo.

3.7

PAGINA WEB


La chaqueta del uniforme para las azafatas será del verde corporativo más claro y esta tendrá el logotipo en la parte derecha del pecho. Los pantalones serán blancos.

3.8

UNIFORMES. AZAFATA

Y


odríguezejias y

Y

Mejias y Rodríguez

odríguezejias y

Y

Mejias y Rodríguez


Los uniformes del personal de mantenimien-to, será unicamente una camisa de las que se muestran, los pantalones serán elegidos de forma personal.

La serigrafía se compone de la marca en la par-te frontal y en la espalda, la marca secundaria acompañada de la dirección web.

3.9

UNIFORMES. MANTENIMIENTO

www.mejiasyrodriguez.es


Los furgones tendrán la marca secundaria como se puede apreciar en la ilustración. Si se requiriera la utilización de la marca en un espacio más reducido, se podrá utilizar la marca primaria.

3.10

ROTULACIÓN FURGÓN

Y



Para la promoción de venta de viviendas construidas por la empresa, se podrá diseñar la siguiente valla. Formada principalmente de la foto o infografía, con la información a la izquierda en fondo blanco y el nombre de la urbanización o edificio en la propia foto.

3.11

VALLA PROMOCIONES

Y


Urbanización La Quinta

Información y Venta

922 346 754

Informacíon d e la promoción.

www.mejiasyrodriguez.com


La promoción en la calle puede realizarce con mupis, para ello se debe seguir la siguiente ilustración.

3.12

MUPI

odríguezejías y

Información de la promoción

Información y Venta

922 346 754www.mejiasyrodriguez.com

Urbanización La Quinta


El diseño de las banderolas será de la siguien-te forma: La marca primaria en la parte supe-rior y a continuación una imagen representati-va con un degradado superior en blanco, que este servirá para darle fondo a la marca.

3.12

BANDEROLAS

Y


Y


Y


Manual identidad - Mejias y Rodriguez

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