manual identidad gráfica MJS españa
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manual de identidad corporativa | 1
manual deidentidad corporativaabril 2010 www.jotallorente.com
manual de identidad corporativa | 2
El objetivo principal de este manual es el
de dotar al movimiento juvenil SALESIANO de un perfil visual:
un aspecto visual uniforme y coherente.
El manual presenta los elementos
y establece las normas y criterios
gráficos que conforman la identidad
visual del movimiento juvenil SALESIANO.
Cap. 1 -OBJETIVO-
manual de identidad corporativa | 3
Los elementos básicos de la
imagen del movimiento juvenil SALESIANO
tienen un papel muy importante.
Son signos visuales que, en virtud de su
forma y repetición constante,
enmarcan al movimiento juvenil SALESIANO
en una unidad visual.
Estos elementos básicos se utilizan
en toda clase de situaciones.
Cap. 2 -ELEMENTOS BÁSICOS-
manual de identidad corporativa | 4
la unión del imagotipo y el logotipo dan lugar a la marca,
núcleo principal de todo el desarrollo
de nuestra comunicación visual.
Este será considerado como el estandarte
alrededor del cual girarán todas las cuestiones
corporativas que recoge este manual.
¿QUÉ ES LA MARCA?
manual de identidad corporativa | 5 ¿DE DÓNDE NACE EL IMAGOTIPO?
La base es un grán círculo. Este círculo parte del imagotipo tanto de salesianos como
de salesianas. el círculo, en el caso de los salesianos representa las cabezas del edu-
cador y los muchachos, pero a la vez es lo que está fuera de la casa, y en caso de las
salesianas representa el mundo. Se busca remarcar así la idea de movimiento.
¿Qué es lo que se mueve? lo que está fuera de la casa.
Con el círculo se busca:
* Representar la cabeza del joven y del educador.
* Vinculación con la congregación usando el mismo color color.
Rodeando ese círculo hay un trazo a mano alzada. Son un conjunto de circun-
ferencias imperfectas, que se entremezclan. Hablan de la diversidad y de un
grupo de jóvenes. Representan la dinamicidad y la vida del joven que le lleva a
trasgredir la norma, lo impuesto, lo perfecto, que es el círculo.
El joven busca su seña de identidad propia.
Pero a la vez estas circunferencias son concéntricas al círculo principal,
la educación salesiana va formando personas que caminan hacia la perfección,
la vida en Cristo.
manual de identidad corporativa | 6 EL LOGOTIPO
movimiento juvenil, van en negro, al igual que el trazo que
representa al joven en el imagotipo. la “M” y la “J” van en
minúscula y con el mismo tipo de trazo que las circunferencias
para remarcar la idea de joven y tienen cierto tono “grafitero”.
Además dan personalidad al conjunto rompiendo la línea del
resto. Se ha buscado una tipografía (Myriad Pro) sencilla y lim-
pia, y con punto redondo para que acompañe al círculo.
SALESIANO va en rojo, como el círculo, se remarca
así el color y la forma con el contenido. Está en
mayúsculas porque es lo que da personalidad al mov-
imiento juvenil. Al omitir cualquier referencia gráfica
a Don Bosco, la palabra SALESIANO tiene que tener
su papel e importancia. Se busca dar fuerza a la marca
SALESIANO como institución, se busca fomentar la
visibilidad de lo SALESIANO en la sociedad.
En el conjunto vemos que SALESIANO está a la base del movimiento juvenil, ya que es lo SALESIANO quien sostiene y
anima este movimiento. La “J” se entremezcla con SALESIANO , porque el joven es su razón de ser. Lo importante es el joven
y su vida, sus sueños por construir, por eso SALESIANO sólo ocupa la mitad de espacio que movimiento juvenil, a persar de
estar en rojo y en mayúsculas no le quita el protagonismo al joven.
manual de identidad corporativa | 7 EL COLOR
versión principal
versión secundaria
C 74 M 25 Y 3 K 0
web #3499CD
C 0M 0 Y 0 K 0
web #FFFFFF
C 13M 100 Y 78 K 3
web #CB0133
C 0M 0 Y 0 K 0
web #FFFFFF
C 100M 100 Y 100 K 100
web #000000
C 100M 100 Y 100 K 100
web #000000
manual de identidad corporativa | 8 LA MARCA
versión principal
versión secundaria
manual de identidad corporativa | 9 VERSIÓN REDUCIDA
Con caracter excepcional se podrá usar la versión reducida con las
siglas MJS con las que a nivel interno es conocido el movimiento
juvenil SALESIANO.
manual de identidad corporativa | 10 PROPORCIÓN Y TAMAÑOS
- X -
- X/4 -
- X/4 -
- X/4 -
- X/4 -
- X -
- X -
- X/4 -
- X/4 -
- X/4 -
- X/4 -
- X -
- X -
- X/4 -
- X/4 -
- X/4 -
- X/4 -
- X -
Tomando X como referencia, distancia entre el trazo y el texto, se
dejara siempre una distancia de X/4 como área de protección de la
marca, libre de parte gráfica o texto.
serigrafía 30 mm offset 20 mmweb 200 px
Para facilitar su legibilidad se etablecen los siguientes
tamaños mínimos.
manual de identidad corporativa | 11 USOS NO PERMITIDOS
comprimido achatado remarcado
escala de grises colores mezclados cambio de posición
sobra o tramado cambio de tipografía otro color
manual de identidad corporativa | 12 Cap. 3 -LA GRÁFICA Y ELEMENTOS COMPLEMENTARIOS-
Los elementos complementarios
son los que forman parte de la identidad visual,
además de la marca.
manual de identidad corporativa | 13 LA TIPOGRAFÍA
La tipografía que el movimiento juvenil SALESIANO va a
utilizar para su comunicación será
Myriad Pro como fuente principal, en especial en títulos, cartelería
y papelería. Como fuente secundaria para soporte escrito se usará
Minion Pro. En comunicación web se utilizará Myriad Web Pro.
Utilizaremos distintas versiones de la misma tipografía en los difer-
entes soportes de comunicación, con el objetivo de dar un punto de
flexibilidad a la imagen sin que esto suponga perder identidad
Minion ProABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
Myriad ProABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Web ProABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
manual de identidad corporativa | 14
Para dar fuerza y unidad a la marca cuando haya que poner
“movimiento juvenil SALESIANO” en textos escritos se hará con
la tipografía de la marca, Myriad Pro. ”movimiento juvenil” irá en
regular, minúscula y negro, mientras que SALESIANO irá en Bold,
maúysuscula y rojo. Cuando todo el texto vaya en negro toda la
expresión irá en negro.
Así mismo, para apoyar este concepto la dirección web seguirá
la misma norma quedando de la siguiente manera;
www. movimientojuvenilSALESIANO.es
PRESENTACIÓN EN TEXTO ESCRITO
manual de identidad corporativa | 15 ELEMENTOS DE APOYO
Son elementos de apoyo aquellos elementos gráficos que ayudan a
dar unidad y coherencia a la presentación visual del
movimiento juvenil SALESIANO.
Su utilización continua y coherente junto a la marca refuerzan la
imagen visual del movimiento juvenil SALESIANO.
Don Bosco M. Mazzarello
manual de identidad corporativa | 16
Joven chico
Joven chica
manual de identidad corporativa | 17
Trama
manual de identidad corporativa | 18
En éste capítulo mostramos la combinación de todos
los elementos hasta ahora presentados y la forma
en que se pueden componer.
Es importante respetar estos criterios, ya que son
igualmente fundamentales para mantener la unidad
de la imagen.
Cap. 4 - CÓDIGO VISUAL -
manual de identidad corporativa | 19 APLICACIONES DIVERSOS FONDOS
manual de identidad corporativa | 20 APLICACIÓN EN WEB
Banner página web
manual de identidad corporativa | 21 APLICACIÓN EN PAPELERÍA
Tarjeta
Sobre
manual de identidad corporativa | 22 APLICACIÓN EN PAPELERÍA
Papel carta
Carpeta
manual de identidad corporativa | 23 Cap. 5 - TRADUCCIONES -
manual de identidad corporativa | 24
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