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  • Manual de Utilizao da Marca

  • ndice

    Introduo .............................................................. 03

    Sistema de assinaturas .......................................... 04

    - Padres bsicos ......................................... 05

    - Tamanho mnimo e arejamento .................... 08

    - Variaes cromticas .................................. 09

    - Aplicao sobre fundos................................ 10

    - Convivncia entre as marcas ....................... 12

    - Usos incorretos ............................................ 13

    Paleta de cores ....................................................... 14

    Tipografia ................................................................ 16

    Elementos de apoio ................................................ 18

    Aplicao em peas ................................................ 21

    - Regras principais ........................................ 22

    - Mdia digital ................................................. 23

    - Brindes ........................................................ 24

    - Exemplos de layouts ................................... 25

  • Introduo

    Toda marca um organismo vivo, com personalidade prpria, linguagem e atributos. Para se estabelecer, ser reconhecida e distinguida das demais, necessrio integrao, consistncia e uniformidade em suas aplicaes, diante do pblico e mercado de atuao.

    Este manual uma ferramenta para auxiliar a gesto da marca do IMPA. Aqui voc encontrar informaes tcnicas, normas e diretrizes para sua correta aplicao em diferentes mdias e meios de comunicao.

    As instrues descritas neste manual no possuem um carter limitador. Ao contrrio, a inteno ser um facilitador nas aplicaes e economizar tempo na elaborao de peas que demandem maior execuo criativa.

    Cumprir essas recomendaes o primeiro passo para uma estratgia de marca unificada, zelando pelo alinhamento conceitual na implementao e no desenvolvimento de layouts.

  • Sistema de assinaturas

  • Manual da Marca IMPA 5

    Instituto de Matemtica Pura e Aplicada

    Padres bsicosA marca IMPA composta pelo conjunto formado por: smbolo, sigla IMPA e o nome completo da instituio.

    Existem quatro verses da marca para uso com diferentes finalidades:

    1. Assinatura completa: smbolo, sigla e nome completo da instituio. Smbolo e sigla so inseparveis e tm propores fixas. Em razo da extenso do nome da instituio e para garantir boa leitura e a clara percepo da marca, o nome por extenso pode no ser aplicado ou ter seu dimensionamento alterado, em funo da pea e ou do ambiente em que a marca ser inserida. A forma preferencial para apresentao do nome por extenso sua composio em duas linhas na verso vertical e trs linhas na verso horizontal.

    Opo 1: Assinatura completa na verso vertical.

    Opo 1: Assinatura completa na verso horizontal

    ATENO: A opo horizontal preve a utilizao de sombra para melhor ancorar o smbolo.

  • Manual da Marca IMPA 6

    Padres bsicos Opo 2: Assinatura primria

    Opo 3: Assinatura secundria. Apenas para material promocional.

    2. Assinatura primria: formada apenas pelo smbolo e a sigla IMPA, com posicionamento e propores inalterveis entre si. O smbolo apresenta nuances de cinza para permitir visualizao da forma com jogo de luz e sombra. Nesse formato, tambm prevista a utilizao da sombra para melhor ancorar o smbolo.

    3. Assinatura secundria: utilizada apenas para material promocional e/ou situaes onde a marca tem que ser monocromtica com impresso chapada, como no caso de peas em silk screen, laser e/ou de peas cenogrficas, onde no h possibilidade de nuances de cinza ou tons intermedirios no caso de cor.

  • Manual da Marca IMPA 7

    Verso cromada

    5. Assinatura 3D cromada criada para situaes especiais de uso institucional, como Relatrios Anuais, Apresentaes, Projetos Especiais. O uso da verso cromada restrito e segue normas mais rgidas. Sempre aplicada sobre fundo preto ou cinza chumbo com 80% de preto, de acordo com nossa paleta de cores.

    No pode ser aplicada mais de uma vez no mesmo layout, no pode ter alterao de cor e deve respeitar todas as regras e propores de assinatura das demais verses.

    Opo 4: Assinatura completa na verso cromada.

    Opo 4: Assinatura primria na verso cromada.

  • 3cm

    largura

    4cm 4cm1,5cm

    Instituto de Matemtica Pura e Aplicada

    Manual da Marca IMPA 8

    Tamanho mnimoEm todas as verses da marca as redues devem respeitar um tamanho mnimo, para que a marca no perca legibilidade. Respeite o tamanho mnimo estabelecido neste manual em qualquer situao.

    ArejamentoDeve ser resguardada uma rea de arejamento no entorno da marca. A zona de arejamento deve estar livre de interferncia de elementos grficos e/ou textos, para preservar a integridade e legibilidade da marca.

    O espao mnimo recomendado de arejamento igual a duas vezes a largura da letra M da sigla IMPA. (arejamento = 2x a largura da letra m na sigla IMPA).

    Tamanho mnimo e arejamento

  • Manual da Marca IMPA 9

    Para usos especiais (campanhas internas, eventos, publicaes voltadas para pblico interno e externo. No caso de haver diversas peas com a marca, escolher uma de maior destaque para aplicar) esto previstas as verses cromticas e monocromticas.

    Variaes cromticas

  • Manual da Marca IMPA 10

    Para permitir uma maior flexibilidade na aplicao da marca, possvel aplic-la com as cores originais sobrefundos homogneos e claros at uma porcentagem equivalente a 40% da saturao total da cor.

    Para aplicaes em fundo escuro, deve-se optar por uma verso cromtica, respeitando critrios de contraste e legibilidade.

    No permitida a aplicao cromtica da marca sobre imagens.

    Aplicao cromtica sobre fundos

  • Manual da Marca IMPA 11

    Para aplicaes sobre fundos coloridos, pode-se optar por uma verso monocromtica, respeitando critrios de contraste e legibilidade.

    Caso seja inevitvel a aplicao da marca em fundos no sob controle, casos de copatrocnio ou inseres em anncios de terceiros, utilizar as verses monocromticas da marca, optando pela que apresentar maior contraste com o fundo.

    Aplicao monocromtica sobre fundos

  • Manual da Marca IMPA 12

    OUTRAMARCA

    OUTRAMARCA

    Em aes de parceria entre asintituies, em que seja necessriodar-lhes o mesmo destaque, a convivncia entre as marcas deve respeitar o alinhamento e as propores deste manual.

    Portanto, foram estabelecidos alguns parmetros para no causar interferncias na marca e facilitar asaplicaes em que ela conviva comdemais assinaturas:

    Nos materiais impressos, a marcadeve se apresentar, preferencialmente, direita e acima das demais marcas,assinaturas e nomenclaturas;

    Marcas e logotipos devem estartotalmente desvinculados da marcainstitucional, obedecendo a rea deproteo.

    Convivncia entre as marcas

  • Instituto de MatemticaPura e Aplicada

    1.

    Instituto de MatemticaPura e Aplicada

    2.

    Instituto de MatemticaPura e Aplicada

    3.

    4.

    Instituto de MatemticaPura e Aplicada

    5. 6.

    Instituto de MatemticaPura e Aplicada

    7. 8.

    Instituto de MatemticaPura e Aplicada

    Instituto de MatemticaPura e Aplicada

    Instituto de MatemticaPura e Aplicada

    9.

    Instituto de MatemticaPura e Aplicada

    Seminrio...

    Manual da Marca IMPA 13

    Ao comunicar a marca, fundamental ser consistente para garantir sua correta leitura. Apresentamos alguns exemplos de usos incorretos da marca.

    1. No altere a proporo e a disposio entre os elementos da marca.

    2. No altere a tipografia da marca.

    3. No altere a cor da marca.

    4. No rotacione a marca.

    5. No utilize a marca pixelizada(serrilhada).

    6. No adicione sombras ou outrosartifcios grficos.

    7. No aplicar linha de contorno.

    8. No utilizar desenhos ou smboloscomemorativos na marca.

    9. No use a marca no meio de um texto.

    Usos incorretos

  • Paleta de cores

  • Manual da Marca IMPA 15

    CORES PRIMRIASC 44M 34Y 22K 77

    HEX 53565APANTONECool Gray 11

    C 09M 100Y 64K 48

    C 00M 00Y 00K 100

    80%

    60%

    C 100M 53Y 04K 19

    80%

    60%

    CORES SECUNDRIAS

    RETCULAS

    ESPECIAIS (Restritas a peas de comunicao interna e meios digitais)

    R 83G 86B 90

    C 23M 16Y 13K 46

    R 136G 139B 141

    R 134G 38B 51

    R 39G 37B 31

    R 000G 75B 135

    40% 40%

    20%

    10%

    20%

    10%

    HEX 888B8D

    PANTONE Cool Gray 8

    C 16M 11Y 11K 27

    R 167G 168B 170

    HEX A7A8AA

    PANTONE Cool Gray 6

    C 08M 05Y 07K 16

    R 200G 201B 199

    HEX C8C9C7

    PANTONE Cool Gray 3

    C 00M 00Y 00K 00

    R 255G 255B 255

    HEX ffffff

    HEX 27251FPANTONE BLACK C

    HEX 862633

    PANTONE 202C

    HEX 004B87

    PANTONE 301C

    Nossa paleta consiste de cores primrias e secundrias.

    Em nossas comunicaes s devem ser usadas cores da nossa paleta.

    Atentar sempre para a legibilidade da marca, alternando a cor da assinatura (tipo).

    Aproveite a totalidade de cores disponveis na paleta, variando as cores que voc escolher para diferentes comunicaes.

    O uso racional da cor pode guiar a leitura e chamar a ateno para as informaes essenciais. Use a cor para destacar detalhes importantes e benefcios.

    Use sempre cores slidas.O uso de retcula s permitidoem tabelas, grficos, ilustraese web.

    Paleta de cores

  • Tipografia

  • Manual da Marca IMPA 17

    Helvetica Neue RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ?!@&$%

    Helvetica Neue MediumABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX