MANUAL DE MARCA PAÍS

7/28/2019 MANUAL DE MARCA PAS

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MANUAL DE USOY APLICACIN

DE MARCA


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MANUAL DE USO Y APLICACIN DE MARCA2

Ministerio de Turismo del EcuadorAv. Eloy Alfaro N32-300y Carlos Tobar, Quito - EcuadorTelfs.: (593-2) 2507555 /9Fax: (593-2) 2229330 / 2507565www.turismo.gob.ec

Derechos ReservadosMinisterio de Turismo del EcuadorDiciembre de 2010


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MANUAL DE USOY APLICACIN

DE MARCA


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Contenido

Introduccin 6

Antecedentes 8

Por qu un cambio de marca? 10

Hacia la arquitectura de una nueva marca 12

Ecuador el centro del mundo y origen de la vida 15

Ecuador . . . un pas de texturas 17

La identidad multicolor 19

Referentes tangibles de un legado ancestral 21

Secuencia conceptual de la construccin del isotipo 24

Paleta cromtica 28

El mensaje 30

Concepto Paraguas 32

La tipografa 34

Relaciones de proporcin 36

Relaciones constructivas 37

Construccin de la marca 38La marca 40

Analoga cromtica 41

rea de seguridad 42

Tamao mnimo 43

Versiones Positivo 44

Versiones - Negativo 45

Caso especial Monocroma Positivo-Negativo 46

Gua de aplicacin full color sobre escala de grises 47Variantes expandidas 48

Variantes expandidas positivo - negativo 50

Variantes expandidas al Mundos Espaol 52

Variantes expamdidas al Mundos Ingls 54

Rotacin 55

Distorsiones y elongaciones 56

Alteraciones del logoletras 58

Sombras y Bordes 60

Alteraciones de color 62


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Aplicaciones sobre fondos y tramas 63

Cromtica de Mundos 64

Uso seccionado de Isotipo 66

Corte y enmascaramiento Aplicaciones combinadas 68

Supresin de Mdulos Supresiones aleatorias -

Aplicaciones combinadas 70

Macromdulos Relaciones proporcionales 72

Macromdulos Ubicacin de logo 73

AplicacionesAviso / Paleta / Valla / Aches 74

Aplicaciones Plantilla para presentacin ppt /

packing para Cds 76

Aplicacin de imagen en conjunto Invitaciones /

Papelera / Gafetes 78

Aplicaciones Shopping bags de Papel 80

Aplicaciones Separadores / libreta de notas /

cubo / esferos 82Aplicaciones Reproducciones pequeas 84

Aplicaciones Serigrafas: Toma todos /

jarros / vasos trmicos 86

Aplicaciones Textiles Bordado de Chaleco /

Camiseta Polo 87

Aplicaciones Textiles Estampado en camisetas 88

Aplicaciones Textiles Estampado en bolsos de playa 90

Modelo de gestin de marca Modelo Tienda Ecuador /Aplicacin a Productos 92

Infraestructuras Torre salvavidas / punto de surf 94

Infraestructuras Ecorotulacin / senderos /

panelera interpretativa 95

Exposicin de marca Aplicaciones para aeropuertos 96

Exposicin de marca Aplicaciones para ferias - Backing 97

Exposicin de marca Aplicaciones para vehculos 98

Crditos 99


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Introduccin

El mundo de hoy exige estrategias orien-

tadas a mercados especcos y el turismo no

es la excepcin, siendo uno de los puntales del

posicionamiento de un destino es una correcta

y bien difundida marca turstica. A travs de ella,

el sector pblico moviliza e invierte recursos para

su promocin, lo cual representa un importante

apoyo a la gestin de operadores privados, quie-

nes a su vez utilizan ampliamente la marca en el

material promocional de los servicios que ofertan.

Desde hace una dcada el Ecuador se ha

preocupado en lograr una marca turstica que re-

presente las bondades y atractivos del pas. Lue-

go del proceso iniciado entonces, nace en el ao

2003 la marca La Vida en Estado Puro, con la

cual el pas ha trabajado hasta 2010 en la promo-

cin turstica.

El dinamismo y especializacin de los

mercados receptores, sumados a la oferta de

nuevos destinos, requieren una clara sintona con

todo ello, siendo esta una de las razones princi-

pales para una actualizacin de la marca turstica

del Ecuador para la dcada que inicia.


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Esta responde a un natural proceso evolu-

tivo de marca, donde se han considerado los cri-

terios ms acertados de la marca anterior como

punto de partida, como son la megadiversidad y

la referencia directa a la vida que esta hace en su

mensaje.

Con un gran esfuerzo y entusiasmo, el

Ministerio de Turismo del Ecuador pone hoy a

disposicin de todo el sector y del pas en ge-

neral, la nueva marca turstica Ecuador Ama la

Vida, e invita a todos y cada uno de los ecuato-

rianos al empoderamiento de la misma.

En la primera parte del presente docu-

mento se detalla el riguroso proceso creativo

realizado llevado a cabo, dentro del cual se han

actualizado conceptos a partir de una nueva vi-

sin que incorpora aquellos valores intangibles

que tambin forman parte importante de nuestro

hermoso pas.

El Manual de Uso y Aplicacin de Marca,

dicta el adecuado manejo de la misma, por lo

que constituye una herramienta bsica de traba-

jo y consulta para los diferentes actores claves

del turismo, principalmente a aquellos involucra-

dos en las actividades de promocin.

Aqu se detallan las caractersticas par-

ticulares de la marca, as como los parmetros

para su reproduccin sobre diferentes soportes;

planteados de manera clara y didctica, esta-

bleciendo lmites y posibilidades de aplicacin

en sus diversas instancias, a n de que sta no

pierda sus caractersticas originales durante los

procesos.

Sin embargo, cabe indicar que el diario

acontecer, siempre presentar otros desafos,

que precisarn de un correcto criterio al momen-

to de tomar decisiones de aplicacin. Se sugiere

una detallada observacin y anlisis de los usos

recomendados en el presente manual para pro-

yectar acertadas soluciones.

Por delante est la responsabilidad de

cada uno de comprender este cambio, asumirlo

y llevarlo adelante, esperando que este manual

logre el objetivo para el cual fue creado.


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Antecedentes

En el ao 2001, el estado ecuatoriano

realiza un primer esfuerzo, desarrollando y pu-

blicando la primera marca pas en la historia del

Ecuador, tomando como punto de partida, una

visin del sol equinoccial con basamento en el

estilo grco de Guayasamn, en cuyo centro se

encuentra implcita una letra E; el logo letras de

la palabra Ecuador est atravesado de modo ho-

rizontal, lo que simbolizara el equinoccio.

Esta marca se aplicara tanto para los

productos de exportacin como para la promo-

cin turstica, sin embargo fue muy poco utiliza-

da. A criterio de muchos, mostraba cierto grado

de agresividad, siendo nalmente desechada por

su falta de peso y consistencia.

Al poco tiempo, a inicios del 2002, sur-

ge la iniciativa de parte de la cartera de turismo

de entonces, de contar con una marca propia

para la promocin turstica del Ecuador; nace as

el primer logo letras Ecuador. Fuerte pero algo

inexpresivo, este servira como punto de partida

para la marca turstica en su versin inmediata

anterior de La Vida en Estado Puro.

A partir de esta marca, por primera vez

se logra elaborar material para la promocin pas,

con una imagen clara y coherente. La organiza-

cin del territorio en clusters que dictaba el Plan

Integral de Marketing Turstico del Ecuador, es

otra novedad que desde entonces se incorpora

a la promocin del Ecuador como destino.


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Entre los principales avances del Plan In-

tegral de Marketing Turstico estn, el concepto

de los Cuatro Mundos del Ecuador y el Declogo

Turstico; este ltimo resume en 10, las principa-

les fortalezas tursticas del pas. Este fue el crite-

rio base que se utiliz para el diseo de la marca

junto a su slogan y mensaje central, La Vida en

Estado Puro.

El sistema de marcas desarrollado a par-

tir de este logo, incluira las marcas de los Cuatro

Mundos, y posteriormente dio lugar a la crea-

cin de los logos del Fondo Mixto de Promocin,

PLANDETUR 2020 y a los de las distintas rutas y

productos tursticos que se incorporaron en lti-

ma instancia.

Tambin se hizo una actualizacin del

material producido hasta entonces por la matriz

del MINTUR. Cada direccin regional y subse-

cretara asumi la competencia de desarrollar

su material promocional segn sus necesidades

propias, pero siempre bajo los parmetros que

dictaba el Manual de Marca.

Con la creacin en el ao 2004 del Fondo

Mixto de Promocin Turstica, hoy Fondo de Pro-

mocin, importantes inversiones dieron paso al

desarrollo de campaas de posicionamiento del

destino Ecuador, tanto a nivel interno como en

distintos pases, a travs de medios masivos y en

reconocidas ferias mundiales de turismo, siem-

pre con una destacada presencia de la marca.


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Por qu un cambio de marca?

A mediados de junio del 2010 el Ministro

de Turismo, convoc a las ms representativas

agencias de publicidad del pas a n de estruc-

turar una estrategia comunicacional que permita

generar un sentido de pertenencia y de sensibili-

zacin en el ecuatoriano y los residentes extran-

jeros, respecto al objetivo principal del gobierno

de convertir al Ecuador en una potencia turstica,

fortaleciendo el turismo interno y receptivo, con

rditos que superen en el mediano plazo a los

generados por la explotacin petrolera.

En este contexto, surge por iniciativa de

los representantes de las agencias de publicidad

del sector privado, la necesidad de actualizar la

marca; esto, en plena concordancia con lo es-

tablecido en el numeral 8.4.1 del Plan Integral

del Marketing Turstico del Ecuador 2010-2014.

Dentro de esta presentacin, las agencias coin-

cidieron en la necesidad de actualizar la marca y

reforzar su mensaje permanente.

Con el objetivo de respaldar esta iniciati-

va, el Ministerio de Turismo, a travs de la Direc-

cin de Inteligencia de Mercados de la Subse-

cretara de Promocin, con fecha julio de 2010,

gener el Estudio de Marca y hbitos del turista

no residente del Ecuador 2010.

Se realiz entonces la encuesta base

del estudio, a 4.271 turistas no residentes en el

Ecuador en aeropuertos internacionales del pas;

enfocada en un solo aspecto, la recordacin de

la marca turstica. Dentro de este estudio el visi-

tante extranjero fue encuestado con las siguien-

tes preguntas de evaluacin de la marca:

1. Antes de la visita recuerda una imagen o lo-

gotipo de Ecuador? 61,84% de los visitantes no

lo recuerda.

2. Despus de la visita recuerda haber visto

esta imagen (marca turstica)? 75,73% de los

visitantes no recuerda haber visto la marca.

En tal virtud, el Ministerio de Turismo,

acogiendo dichas sugerencias, emite por inter-

medio de su autoridad mxima la RESOLUCIN

No. 20100025, de fecha 6 de agosto del 2010,

en donde se establece lo siguiente: Art2. Dis-

poner al Subsecretario de Mercadeo Turstico,

estructure una nueva campaa comunicacional,

revolucionaria que promueva esencialmente la

vida, el sentido de pertenencia y sensibilizacin

del ecuatoriano y residente.

A nivel interno, adicionalmente y de modo

simultneo se realiz un anlisis cualitativo de la

marca vigente dentro de un contexto actual.


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La Vida en Estado Puro, ha logrado cierto

nivel de posicionado dentro de la industria tursti-

ca nacional y extranjera, adems ha obtenido im-

portantes reconocimientos a su gestin por parte

de la industria a nivel internacional. Sin embargo,

luego de 7 aos, no ha logrado ubicarse en el

top of mind de los consumidores nales.

Su mejor momento se dio en la amplia

exposicin lograda durante el Mundial de Ftbol

en Alemania 2006, gracias a una importante in-

versin con motivo de la campaa desarrollada

para el evento y reforzada con la presencia y gran

desempeo de la seleccin nacional.

La Vida en Estado Puro es una marca

con un buen discurso visual, pese a lo comple-

jo que resulta lograr una sntesis grca de las

bondades del Ecuador; pero la intencin que en-

cierra, la convierte en una marca recargada de

elementos, de difcil recordacin y bajo impacto.

No logra sintetizar al Ecuador en otras

dimensiones, pues solamente hace referencia a

valores tangibles y mesurables, basados en la

diversidad de ecosistemas, caractersticas geo-

grcas y patrimonios arquitectnicos; es sim-

plemente descriptiva por lo tanto, limitada.

Referirse a la vida ha sido un gran acierto

y algo digno de rescatar; pero la megadiversidad

del Ecuador, principal argumento de La Vida en

Estado Puro, no es exclusivo de nuestro pas,

pues algunos pases pueden tener megadiver-

sidad o caractersticas que se acerquen a las

nuestras. Se ha observado que, desde que fue

creada la marca turstica del Ecuador, La Vida

en Estado Puro, muchos pases han adoptado,

de un modo u otro, este mensaje de proteccin a

la naturaleza, y ms de 80 naciones en el mundo

hoy consideran sus riquezas naturales como las

nicas y mejores del mundo.

Finalmente La Vida en Estado Puro, evi-

dencia un deterioro debido al mal uso, aplica-

cin, saturacin y contaminacin visual de la que

ha sido objeto reiteradamente por parte de mu-

chos de los actores la industria local, hecho que

aceler considerablemente su ciclo de vida.

Ejemplo de aplicacin errnea de marca.Sacachn, Provincia de Santa Elena - Sep. 2010


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Hoy, a casi diez aos del inicio de esfuer-

zos por lograr una identidad visual, el Ecuador se

encuentra viviendo un momento de real trascen-

dencia, que se presenta oportuno para actualizar

la marca y alinearla con los objetivos nacionales.

Ella debe expresar una postura pas anclada a

la realidad ecuatoriana de hoy, y orientada a las

demandas de consumo a nivel internacional.

La nueva constitucin de la Repblica

aprobada en Montecristi, plantea por primera

vez en la historia del pas una constitucin para

el hombre, que consagra al Sumak Kawsay o

buen vivir como su mximo propsito; propone

la preservacin del medioambiente y de los re-

cursos no renovables, pero adems incorpora

los patrimonios intangibles como la cultura, las

tradiciones, los valores intrnsicos de nuestra

identidad, as como la alegra y el deseo de paz

que nos caracteriza.

En la actualidad, la real diferenciacin a

nivel internacional, se logra otorgando personali-

dad diferenciadora a un pas, invocando a aque-

llo que realmente lo hace nico.

Para la nueva marca, proponemos un

cambio radical del sistema de identidad visual

del Ecuador, tomando como punto de partida la

referencia de valor que se hace a la Vida dentro

del mensaje en la marca ltima, pero sobretodo

con un nuevo enfoque al tema de la diversidad,

hacia una visin que trascienda al de los valores

y patrimonios tangibles.

Una vez planetado esto, denimos las

cuatro vertientes creativas escogidas para el de-

sarrollo del racional de la marca: 1. El pas ubica-

do en el centro del mundo; 2. La identidad multi-

color; 3. Las texturas y diversidad; y 4. El legado

grco de las culturas ancestrales.

Hacia la arquitectura

de una nueva marca


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La propuesta de actualizacin

de la marca vigente y todo su discurso grfco

constituye un verdadero, profundo y radical cambio,

que va de un sistema esttico a uno totalmente dinmico y

lleno de color, hacia una capacidad mxima de sntesis formal

en lugar de una simplifcacin de elementos,

capaz de representar al Ecuador en su totalidad,

pero que incorpora ademsa todos aquellos valores intangibles

que hoy reconocemos como

el principal atractivo de este pas

y que caracterizan a nuestra gente.


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Vertiente Creativa 1


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Ecuador el centro del

mundo y origen de la vidaPas del Equinoccio, desde donde todo

uye en abundancia y se irradia desde su centro

hacia el innito, eclosionando de manera armni-

ca y sostenida. Nuestro omnipresente Sol, cual

Dios, ha dado lugar a tanta vida y diversidad.

En nuestro territorio se ha desarrollado

la vida desde su origen. Y la mejor muestra de

ello se puede apreciar dentro de las Islas Galpa-

gos, por todos conocidas como El Laboratorio

Natural del Planeta, donde el naturalista ingls

Charles Darwin realizara las investigaciones que

dieron sustento a su Teora del Origen de las Es-

pecies, publicada en 1859.

Ecuador alberga dentro de su pequeo

territorio, la mayor biodiversidad biolgica del

planeta por unidad de metro cuadrado, con un

altsimo nivel de endemismo, siendo en los bos-

ques montaosos donde se halla mayormente

concentrada.

Dentro de una parcela ubicada en la

Reserva Faunstica Cuyabeno, en la Amazona

ecuatoriana, se ha registrado el record mundial

de nmero de especies por una unidad de rea:

400 especies de rboles, 449 especies de ar-

bustos, 92 especies de lianas, 96 de hierbas y

22 de palmas.

En cuanto a la riqueza orstica, el Ecua-

dor es considerado como el pas con mayor can-

tidad de especies de plantas por unidad de rea

en Amrica del Sur. La ora del Ecuador com-

prende aproximadamente entre 20.000 y 25.000

especies de plantas. En los bosques montao-

sos existe mayor diversidad de arbustos epitos.

La diversidad faunstica es igualmente

espectacular, hasta el momento se han registra-

do 402 especies de anbios, 380 especies de

reptiles, 1.642 especies de aves, 4.500 varieda-

des de mariposas y 324 especies de mamferos.

f.: Ecuador su realidad.Fundacin Jos Peralta. Edicin 2005.http://www.turismoaustro.gov.ec/index.php/es/mundos/310


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Ecuador ...un pas de texturas

En toda la capa vegetal del territorio se

puede apreciar diversidad de texturas. En una

visin de sobrevuelo impresiona el extenso man-

to de la selva amaznica y los bosques montao-

sos de la costa; ya dentro de la espesura amaz-

nica, se descubren formas de vida con patrones

asombrosos y toda la belleza que contienen.

reas silvestres se alternan con espacios

cultivables, destacando las grandes extensiones

de banano y los arrozales en el litoral, as como

las plantaciones de ores y las pintorescas par-

celas agrcolas de los valles andinos.

Entre lo ms representativo de las iglesias

patrimoniales se pueden apreciar las texturas del

exquisito arte barroco de sus altares y fachadas

en piedra, a lo que se suma toda una impresio-

nante coleccin de bordados de extrema nura

de la indumentaria utilizada por los sacerdotes en

sus ocios religiosos.

La amplia gama de tejidos artesanales

realizada con innidad de materiales constituye

toda una expresin artstica en las hbiles manos

de mujeres y hombres de las comunidades rura-

les a lo largo y ancho de todo el Ecuador.

La confeccin de sombreros de paja to-

quilla ocupa un importante sitial de reconocimien-

to a nivel mundial por la calidad del tejido y su ex-

quisito acabado, siendo las provincias de Manab,

Santa Elena y Azuay las dedicadas a la confeccin

de estos sombreros. Los tejidos otavaleos tam-

bin gozan de la preferencia de nacionales y ex-

tranjeros que visitan las ferias artesanales donde

se exhiben y venden.

De los hallazgos arqueolgicos corres-

pondientes a las culturas precolombinas se resca-

tan las formas y texturas de los sellos de cermica

con la que decoraban sus cuerpos los nativos de

la costa, a lo cual dedicamos especial atencin en

el presente trabajo. Tambin se encuentran las

piedras talladas de las monumentales edicacio-

nes del perodo incaico, de lo que conocemos hoy

como El Camino del Inca, que se extiende de sur

a norte a lo largo del callejn interandino en la par-

te austral del pas principalmente.

Todos estos patrones formales menciona-

dos, cada uno con su historia y su razn de ser,

son el testimonio de un modo de vida que hacen

de este un pas de texturas, y que hoy son un im-

portante referente para este trabajo.


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La identidad multicolor

Una vez ms, la diversidad se pone de

maniesto en el colorido del Ecuador, y desbor-

da a primera vista en su prodigiosa naturaleza.

Mares, bosques, nevados, valles y selvas son el

hbitat de una rica fauna, en donde deslumbran

los vivos colores de la inmensa variedad de aves

que los habitan.

A esta paleta natural se suman los ma-

tices de todo el conglomerado social, fundido

en una amalgama de razas que convive dentro

de este pequeo territorio. As, negros, cholos,

anglo descendientes, mestizos y ms de 17 na-

cionalidades indgenas, junto a migrantes de los

5 continentes, cada grupo con sus particularida-

des, conforman este mosaico tnico social del

Ecuador de hoy.

Las creencias populares y las manifesta-

ciones religiosas ostentan una colorida manera

de expresarse, que se pone de maniesto en

toda festividad o celebracin de cada localidad

del pas. Durante las procesiones en honor a

sus santos y patronos, los eles devotos tradi-

cionalmente visten coloridos atuendos y disfra-

ces, acompaados de las retretas y bandas de

pueblo. Una experiencia que se puede disfrutar

principalmente en las poblaciones andinas.

La devocin a los santos no termina all,

se halla plasmada tambin, de las ms diversas

maneras, hasta en vehculos de transporte pbli-

co, siendo esta una de las ms autnticas expre-

siones del folklore popular.

Las estas populares van adems acom-

paadas del derroche de color y sabor de la

contera y la comida tpica preparada para cada

ocasin. La variedad de frutas complementa

esta extensa gama de colores que se pueden

oler y saborear en cada rincn de nuestros gene-

roso pas.

Tejidos realizados en bras teidas, de

origen animal y vegetal, artesanas en cermica,

tallados en semillas vegetales, e innidad de uti-

litarios exquisitamente pintados por hbiles ma-

nos, hablan no solo del buen gusto de artesanas

y artesanos, sino tambin de la alegra de sus

corazones.

Son en realidad innitas las manifestacio-

nes propias de nuestra cultura, expresadas ge-

nerosamente a travs del color. Somos un pas

de gente alegre y pacca, que maniesta tam-

bin su amor por la vida a travs de su identidad,

una identidad multicolor.


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Los hallazgos arqueolgicos en Ecuador

evidencian un pasado lleno de magia y misti-

cismo. Objetos y utilitarios de cermica, joyas

elaboradas con oro, conchas y otros materiales,

forman parte de un importante legado ancestral

donde se puede apreciar las primeras manifes-

taciones del arte ecuatoriano. Estos referentes

tangibles, con innidad de formas claras y muy

bien logradas, son hoy un aporte imprescindible

para el desarrollo grco de la nueva marca.

Desde los albores de nuestra civilizacin

el hombre ha dejado su innegable impronta sobre

todo el planeta, legada a travs de sus manifesta-

ciones artsticas, reejando una cosmovisin rela-

cionada tanto con lo material como con lo espiri-

tual, siempre condicionando sus limitaciones con

lo desconocido. Esto se ve plasmado en todas

sus creaciones a lo largo de la historia.

Lleno de expresividad en su deseo de

manifestarse, el hombre primitivo supo transmitir

sus gustos y sentimientos, para lo cual empez a

conocer y a emplear lo que la naturaleza le daba,

utiliz piedras para confeccionar sus primeras

herramientas que le sirvieron para cazar y sumar

protena animal en su dieta, basada en un princi-

pio de frutos silvestres.

Aprendi de los ciclos reproductivos de

las plantas, seleccion semillas y las aprovech,

ya no tuvo que andar tras bsqueda de nuevas

tierras; naca as el hombre sedentario. Supo ob-

servar el suelo por donde transitaba y reconoci

sus huellas en el barro, el cual luego aprendi a

moldear, y que junto a su conocimiento del fue-

go, dio origen a la cermica.

A falta de escritura, muchos pueblos

plasmaron sus mensajes y signicados, a travs

de diseos pintados o tallados en alto y bajos

relieves, siendo en la cermica donde encuentra

uno de sus mejores medios de expresin y una

de las evidencias materiales ms importantes

dejada por el hombre de la antigedad.

En el caso del Ecuador, podemos apre-

ciar e interpretar sobre innidad de objetos

que perduran hasta hoy, representaciones del

modo de vida y entorno en varios milenios de

ocupacin continua, narrada y descrita, con

una impresionante riqueza formal. Entre estas

valiosas piezas, destacan los objetos de cer-

mica iridiscente de la cultura Valdivia (3500 -

1800 a.C), as como la riqueza grca de los

trabajos de Cultura Baha (500 a.C. 500)

y la Cultura Jama Coaque I y II (500 a.C. 1530).

Referentes tangibles

de un legado ancestral


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Sello cilndrico, diseo en S invertida.Cultura Jama Coaque I (500 A.C. 500 ).

Sello cilndrico. El ordenamiento del cosmosy los principios fundamentales del hombre.Cultura Jama Coaque II (500 1530 ).

Sello cilndrico. Los grados del ser y las jerarquas.Cultura Jama Coaque II (500 - 1530 ).

Sello cilndrico, Encuentro de Jerarquas.Cultura jama Coaque II (500 1530 ).

Sello cilndrico. Cuadrados en damero.Cultura Jama Coaque I (500 A.C. 500 ).

Sello cilndrico. El inicio de una nueva vida.Cultura Jama Coaque II (500 - 1530 ).


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1. Sello Plano. Ausencia del tiempo.Cultura Baha (500 A.C. 500 )

2. Sello plano. Manos sin tiempo que guan.Cultura Baha (500 A.C. 500 )

3. Sello plano. Las manos del felino.El poder puro (felino) hacia lo espiritual.Cultura Jama Coaque II (500 1530 )

4. Sello plano. Las manos del chamn.El poder terrenal en contacto a lo espiritual.Cultura Jama Coaque II (500 1530 )

5. Sello plano. Las manos que sanan.Transmisin de poder espiritual de luzhacia lo material.Cultura Jama Coaque II (500 1530 )

2.

4.

3.

1.

5.


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Partimos desde el concepto de Ecuador como

pas equinoccial, ubicado en el centro del mundo

Un crculo inicial trazado representa a la diversi-

dad del mundo concentrada en su centro.

desde donde todo irradia hacia el innito. El equi-

noccio es el eje base, que gira a 6 grados.

Se expande en crculos que crecen en sucesivo a

ritmo uniforme y progresivo con un factor de 124%.

Secuencia conceptual de

la construccin del isotipo


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Los mdulos segmentados del primer aro se

crean por la interseccin de radios y crculos.

Aplicacin combinada de progresin sucesiva de

anillos a 124% y rotacin a -6 grados.

Se segrega alternativamente 2 mdulos por cada

1 de la secuencia hasta lograr 20 positivos.

Hasta logar los 7 aros que conforman el isotipo

nal, para un total de 140 mdulos.


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Resulta evidente observar, tanto en po-

sitivo como negativo, la misma fuerza visual y

unidad que encontramos en los sellos precolom-

binos descritos anteriormente, hemos cumplido

con nuestro primer objetivo, obtener un producto

grco contemporneo a partir de los referentes

mencionados; pero adems, dentro de la unidad

formal, se observa un movimiento logrado en el

sentido horario; las dos ideas que inspiran este

movimiento, tal como en la construccin del iso-

tipo son las de rotacin ms dilatacin o creci-

miento aditivo auto semajante con enrollamiento.

En la naturaleza, el ejemplo ms visual-

mente representativo es la concha del nautilo

(Nautilus pompilius, f. Nautilidae), explica cmo

esta puede crecer siendo siempre igual a s mis-

ma, es la mejor manera que el organismo garan-

tiza su crecimiento con mxima eciencia.

De algn modo, esta es la frmula que

organiza el universo; la podemos observar desde

lo ms micro en el reino vegetal, determinando el

crecimiento de las plantas, hasta en la formacin

de huracanes y galaxias.


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Por dems interesante, resulta tambin

observar patrones formales similares en las copas

de los sombreros tejidos por nuestros artesanos.

Un aspecto notorio en todos estos ejemplos es

la presencia implcita de una curva espiral. Des-

de las primeras civilizaciones, la gura del espiral

ha fascinado por su belleza, y ha despertado la

curiosidad e inters de matemticos, cientcos y

artistas; destacados personajes como Aristte-

les, Arqumides, Durero y Da Vinci, han formula-

do variados patrones de construccin.

La espiral area o geomtrica, es una

curva compuesta por una sucesin de cuartos

de circunferencia tangentes a cuadrados cuyos

lados estn en razn urea por estar construdos

partir de los rectngulos de Da Vinci.

Este es el principio constructivo de nues-

tro isotipo, cuyo algoritmo determinamos como

el crecimiento en progresin constante a 124%,

ms rotacin contnua a -6 grados; pero es ade-

ms, la razn lgica que utilizaremos para dar

color al mismo.

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20 son los tonos de nuestra paleta cro-

mtica, repesentando a todo el colorido existen-

te en todas las regiones el pas, sus paisajes, su

gente, etnias, artesanas, gastronoma y expre-

siones culturales de todo tipo.

Las gamas de amarilos, rojos, lilas, azu-

les y verdes, se suceden una detrs de otra, con

colores de trancisin entre cada gama, y se dis-

ponen dentro de los 7 crculos segn el patrn

justicado anteriormente.

Paleta cromtica


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29


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Desde el nal de la dcada de los ochen-

tas, muchos pases comprendieron que la marca

representa un importante activo para el posicio-

namiento dentro del contexto mundial; y al mo-

mento actual, la mayora de estos pases ya han

actualizado su imagen, algunos inclusive hasta

en dos ocasiones.

La desventaja de ser un pas que de al-

gn modo an no ha logrado un poderoso po-

sicionamiento dentro del concierto internacio-

nal deber ser convertida en una oportunidad,

si se logra una apropiada relectura a los lmites

de los dems y partimos desde una visin co-

rrecta, y un claro enfoque.

La vida en estado puro, como lo men-

cionamos anteriormente, slo se centra en un

enfoque descriptivo de lo tangible que la vuelve

limitada. ej: es como decir, tengo ojos negros.

Buscamos ampliar este enfoque hacia una nueva

y ms amplia visin, que nos permita decir ade-

ms, qu piensa esa cabeza donde estn esos

ojos.

El mensaje


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31

Reconocemos el gran acierto de referirse

a la vida, como un aspecto que debemos res-

catar de la marca anterior para el nuevo mensa-

je. Pero en esta ocasin deseamos ir ms all,

planteamos la necesidad de incorporar un con-

cepto/eslogan de verdadera trascendencia, para

que la marca realmente se llene de vida.

Como valores bsicos del concepto/es-

logan, por un lado, destaca nuestro amor por la

paz que dene en primera instancia nuestra per-

sonalidad como pas.

Por otro, los preceptos incorporados

en la nueva constitucin dictada en Montecristi

y aprobada por la mayora de los ecuatorianos

en septiembre de 2008, que resumen la postura

pas dentro de nuestra realidad actual. Por pri-

mera vez en la historia, la naturaleza se considera

como sujeto de derecho, manifestando adems

en su todo su contenido que el Ecuador ha ele-

gido un camino humanista, donde se privilegia al

hombre sobre el capital. Estos aspectos denen

en un profundo amor por la vida que caracteriza

al Ecuador en general.


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Rompe con el pasado. No dene nicamentelas caractersticas fsicas del pas, sino adems

una postura hacia esos atributos o riquezas.

Es irrebatible y universal,positivo, moderno, y sobre todo amplio.

La Paz es el concepto con el cualms se identica el ecuatoriano,

slo quien ama la paz, ama la vida.

Crea reputacin internacional,al presentarnos como un pas digno

a los ojos del mundo.

Tambin es un llamado a la accin,una invitacin abierta a ser humanos,

viajar es la accin por excelencia de amar la vida.Localmente invita a cuidar el medio ambiente,ser mejores ciudadanos, y a recorrer el pas.

Puede ser parte del discurso nacional,desde el Presidente, Ministros de todas las reas

y ciudadana en general. Es una razn de ser.

En la submarca pas de produccin,exportacin, calidad,

expresa el concepto fair trade.

CONCEPTO PARAGUAS

Se requiere de un concepto paraguas,

trasversal a todos los aspectos del pas, en lo

turstico, social, econmico, gubernamental, em-

presarial, etc.

Debe ser trasversal adems a los ciu-

dadanos, el estado, el continente, el mundo, al

tiempo; debe de ser atemporal. El concepto re-

novado que cumple con estas premisas dentro

de una postura pas y dene mejor al Ecuador es

AMA LA VIDA.


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33


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Una tipografa neutra y con personalidad,

de fcil lectura y con versatilidad encontramos

como apropiada tanto para Ecuador como para

el mensaje dentro de la familia Helvtica Neue.

Para la palabra Ecuador hemos escogido

la Helvtica Neue Medium, y para el mensaje la

Helvtica Neue 53 Extended. Se manejan rela-

ciones de proporcin entre las dos aplicaciones.

La tipografa

l i 25 Ultra Light

26 Ultra Light Italic

35 Thin

36 Thin Italic

45 Light

46 Light Italic

55 Roman

56 Italic

l i

l i

65 Medium

66 Medium Italic

75 Bold

76 Bold Italic

85 Heavy

86 Heavy Italic

95 Black

96 Black Italic

abcdefghijklmnoprstuvwxyz

Fuente para palabra ecuador : Helvtica Neue Medium

Fuente para frase ama la vida : Helvtica Neue 53 Extended

abcdefghijklmnoprstuvwxyz

Helvtica Neue


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35

Esta presenta adems amplias alternati-

vas de uso, especialmente para nes editoriales,

gracias a la gran cantidad de variantes que tiene.

En la parte inferior estn enunciadas las

modalidades Condensed y Extended. Aconseja-

mos el uso de un progama administrador de fuen-

tes para un adecuado manejo de las variantes.

A este pack de fuentes tambin pertenece la variante

75 Helvtica Neue Bold Outline, no colocada en este muestrarioya que estas variantes pueden ser generadas a partir de las dems.

23 Ultra Light Extended

23 Ultra Light Extended Oblique

33 Thin Extended

33 Thin Extended Oblique

43 Light Extended

43 Light Extended Oblique

53 Extended

53 Extended Oblique

63 Medium Extended

63 Medium Extended Oblique

73 Bold Extended

73 Bold Extended Oblique

83 Heavy Extended

83 Heavy Extended Oblique

93 Black Extended

93 Black Extended Oblique

27 Ultra Light Condensed

27 Ultra Light Condensed Oblique

37 Thin Condensed

37 Thin Condensed Oblique

47 Light Condensed

47 Light Condensed Oblique

57 Condensed

57 Condensed Oblique

67 Medium Condensed

67 Medium Condensed Oblique

77 Bold Condensed

77 Bold Condensed Oblique

87 Heavy Condensed

87 Heavy Condensed Oblique

97 Black Condensed

97 Black Condensed Oblique

107 Extra Black Condensed

107 Extra Black Condensed Oblique

l i

Helvtica Neue Condensed Helvtica Neue Extended


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love life

ecuadorama la vida

Fuente : Helvtica Neue MediumSize : 60 pt.Tracking : - 60Ajuste manual en curvas

Fuente : Helvtica Neue 53 ExtendedSize : 30 pt.Tracking : - 60Ajuste manual en curvas

Fuente : Helvtica Neue 53 ExtendedSize : 45 pt.Tracking : - 60Ajuste manual en curvas

Criterio Base

Relaciones de proporcin

Son importantes las relaciones generales de proporcionalidad para evitar distorsiones del lo-

gotipo. Estas relaciones de proporcionalidad se mantienen a lo largo de todas las versiones y en cual-

quier aplicacin.


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37

A continuacin se detallan las guas de construccin generales, mrgenes, espacios y propor-

ciones para la relacin entre el isotipo y el logoletras, en disposicin horizontal y vertical, como base

de origen para todas las versiones a generarse.

Relaciones constructivas


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Construccin de la marca

La palabra Ecuador en su aplicacin

vertical debe tener el mismo ancho del isotipo,

centrados junto a la frase Ama la vida en la par-

te inferior; el espacio entre el isotipo, la palabra

Ecuador y la frase Ama la vida, es la del mdulo

ms pequeo de la gua constructiva.

En cuanto a la aplicacin horizontal, las

palabras estn alineadas hacia la izquierda, y

centradas horizontalmente con respecto al lo-

goletras. La distancia entre el isotipo y el logo-

letras es de 3 mdulos, tal y como se muestra

en el grco.


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39


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La marca


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41

Analoga cromtica

R

G

B

196

18

48

R

GB

225

1979

R

G

B

156

0

89

R

G

B

146

39

143

R

G

B

106

44

145

R

G

B

29

17

96R

G

B

39

54

145

R

G

B

2

108

182

R

G

B

19

181

234

R

G

B

0

172

161

R

G

B

0

136

82

R

G

B

84

185

72

R

G

B

141

198

63

R

G

B

214

224

61

R

G

B

255

239

0

R

G

B

255

210

0

R

G

B

253

185

19

R

G

B

245

128

37

R

G

B

238

49

36

R

G

B

238

43

116

7

CMYK PANTONE RBG


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La marca deber tener un rea que no podr ser invadida por ningn otro elemento externo,

para su mejor lectura. El rea de seguridad ha sido determinada en funcin de la proyeccin modular

(8 mdulos) de la gua constructiva descrita en pginas anteriores, tal y como se muestra en el grco.

rea de seguridad


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43

Se recomienda reducir el logo hasta un

mnmo de 2 cm de altura en su aplicacin verti-

cal, y hasta 1.5 cm en su aplicacin horizontal.

En caso de requerir mayores reduccio-

nes, se debern hacer pruebas de impresin

para vericar su ptima legibilidad y nitidez.

Tamao mnimo de legibilidad

2 cm

1.5 cm


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Versiones - Positivo


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45

Versiones - Negativo


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Caso especial

Monocroma Positivo-NegativoLa norma principal de aplicacin cromti-

ca de la marca es a full color o escala de grises.

Sin embargo, se ha considerado posibles aplica-

ciones de la marca a monocroma. Estas aplica-

ciones, tanto para positivo como para negativo,

son casos excepcionales; por ejemplo, cuando

la tcnica de apliacin y el soporte no permitan

por tecnologa la apliacin a full color y se harn

siempre bajo la autorizacin expresa de la Direc-

cin de Mercadeo del MINTUR.


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47

Observar que en la aplicacin de la mar-

ca a full color sobre grises, a partir de determina-

do porcentaje, las palabras se colocan en color

blanco.

Esta misma consideracin se aplica en

caso de que el fondo no sea gris si no un color

especco, se pide observar el valor de tono del

mismo con respecto al logo ull color.

Gua de aplicacin full color

sobre escala de grises

K 20%

K 30%

K 40%

K 50%

K 60%

K 70%

K 80%

K 90%


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En esta aplicacin expandida, en versio-

nes espaol e ingls, el isotipo va ubicado entre

la palabra Ecuador y el mensaje, la distancia a la

que se deben colocar las palabras, es de 3 m-

dulos pequeos de la gua constructiva (p.38), tal

como se muestra en el grco.

Se permite alternar la colocacin del

mensaje a la derecha o izquierzda del isotipo,

duplicando el tamao del mismo con la alinea-

cin vertical centrada, y mantieniendo la fuente

original. Se deben considerar los parmetros de

aplicacin en negativo descritos anteriormente.

Variante Expandida


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49


50/100


Variante Expandida

Positivo - Negativo


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51


52/100


Variante Expandida

Aplicada a Mundos - EspaolIgual que en casos anteriormente mos-

trados, se permite la variacin de ubicacin hori-

zontal del mensaje y palabra Ecuador.


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53

IMPORTANTE : ESTAS VERSIONES NO PUEDEN SER CONSIDERADAS MARCAS DE MUNDO

BAJO NINGN CONCEPTO, SON SENCILLAMENTE VARIANTES QUE LA MARCA PERMITE.

ESTA OPCIN PODR APLICARSE NICAMENTE EN PIEZAS DE CONTENIDO GENERAL DEL

ECUADOR PERO NUNCA EN PIEZAS REGIONALES.


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ESPAOL - INGLSgalpagos = galapagoscosta = pacic coast

andes = andesamazona = amazon

Variante Expandida

Aplicada a Mundos - Ingls


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55

Slo se permite rotar la marca en cojun-

to, mas no sus elementos por separado, mante-

niendo el eje original.

Se recomienda un cuidado especial en

caso de rotar en ngulos diferentes al cuadrante

perpendicular de 90 grados.

Rotacin de la marca


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Prohibiciones

Distorsiones y elongaciones


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57


58/100


No se permite ningn tipo de distorsin

del logoletras en todas sus versiones, incluyendo

alteraciones de orden, tal como se muestra en

los ejemplos de la parte inferior.

Prohibiciones

Alteraciones del logoletras


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59

No se puede cambiar ni invertir los colo-

res de la tipografa, interpretar o cambiar el tipo

de letra, ni mover o modicar el orden de las pa-

labras fuera de lo establecido.


60/100


No aplicar sombras a sus elementos o

conjunto, en cualquiera de sus versiones (hori-

zontal o vertical).

Prohibiciones

Sombras y bordes


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61

Se debe evitar aplicar bordes, ya sea con

nes decorativos, o de destacar el logo de algn

fondo o color.

Esta es una muletilla en la que suelen in-

currir algunos diseadores, lo correcto es lograr el

adecuado contraste entre fondo y logotipo.


62/100


No se puede: alterar la paleta de color,

aplicar degradados, aplicar colores texturizados

o tramados, o aplicarlo con contornos.

Prohibiciones

Alteraciones de color


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63

No se debe aplicar la marca sobre: fon-

dos que no otorgen suciente nivel de contraste,

sobre fondos con degradado, fondos tramados,

oscuros o circunscrito dentro de un rectngulo

blanco. El uso sobre fotografas se hace cuidan-

do siempre un buen nivel de contraste.

Prohibiciones

Aplicaciones sobre fondos y tramas


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Cromtica de Mundos

Se mantiene el concepto de colores re-

presentativos para cada mundo, rescatando el

criterio de la primera asignacin cromtica apli-

cado en la imagen turstica creada en 2002, en

la cual se justicaba Galpagos en rojo, Costa en

azul y Amazona en verde.

El criterio de clusters utilizado de enton-

ces dictaba que el mundo Andes como hoy lo

conocemos, estuviera dividido en Andes y Aus-

tro, por lo cual contaba con dos gamas; con la

marca La vida en estado puro, estas fueron uni-

cadas en el color prpura, y mercadeadas bajo

el nico paraguas de Andes. El mundo Costa,

que ltimamente fuera representado por el color

amarillo, vuelve a la gama original de azules me-

cionado anteiormente.

Los colores asignados por mundo, van

acorde a gamas dispuestas en secuencia dentro

del isotipo, y se muestran en la lmina adjunta.


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65

Galpagos

Ande

s

Costa

Amazo

na


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Uso seccionadode Isotipo

Resulta evidente que la progre-

sin constructiva del isotipo puede

llevar a expandirlo en sucesivo de

modo ilimitado, sin que este se vea

alterado, permitiendo infnitas posi-

blidades de aplicacin.


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67


68/100


Corte y enmascaramiento

Aplicaciones combinadasNo se permite el corte o fraccionamiento

tipo pizza del isotipo. A pesar de ello, los

enmascaramientos del mismo poseen riqueza

y valor esttico si son bien utilizados, dando

prolongacin al isotipo ms all del marco de la

mscara, por ello estos lmites debern siempre

estar evidenciados, pues la ausencia de estos

lmites, dan la idea de que el grco estuviera

otando desmejorando la aplicacin.

En la pgina contigua se muestran

enmascaramientos donde se marcan y evidencian

los lmites de la mscara. Tambin se puede

apreciar, un caso especial de desmembramiento

de la marca sobre negativo (horizontal), en el que

se ha colocado la palabra Ecuador y el mensaje

dentro del espacio circular del isotipo y otra de

aplicacin de la marca en monocroma, vaciada a

blanco sobre color (vertical).


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69


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Supresin de Mdulos

Supresiones aleatorias - Aplicaciones combinadasLa supresin aleatoria de mdulos es

un campo abierto a la creatividad que permite

aplicaciones dinmicas, donde la nica regla

a seguir es mantener la unidad de la retcula

modular que lo sostiene. La utilizacin de

imgenes enmascaradas dentro de los mdulos

es otra de las posiblidades que suma carga

esttica, principalmente a las aplicaciones

editoriales. La consideracin en estos casos es

buscar el sentido de armona cromtica entre

las imgenes utilizadas, cuidando que puedan

apreciar los contenidos dentro de los mdulos.


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71


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Macromdulos

Relaciones proporcionalesEl macromdulo es un mdulo tomado

del mismo isotipo y escalado a n de delimitar

vietas o ventanas para innidad de aplicaciones,

pero mayormente se utilizan para colocar o

destacar la marca, segregndola del resto que

se ubican dentro del plano de imagen.

El plano de imagen considerado es el de

la proporcin armnica, relacin 2/3, que es el

estandarizado en el formato INEN. En la parte

inferior se muestran los mnimos y mximos del

ancho de vieta permitida, para dispocin vertical

y apaisada (horizontal).


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73

Macromdulos

Ubicacin de logoPor norma general, la marca siempre se

aplicar sobre el rea mayor de la vieta, ya sea

que est sola o con respecto a otras marcas.

Debido a que las vietas se pueden

utilizar tanto como para la colocacin de textos

o para cobrandign y otros usos, siempre se

debe buscar privilegiar el protagonismo de la

marca; por tal motivo, la marca Ecuador deber

colocarse a mayor tamao en ralacin a las otras

marcas.

La norma de aplicacin en este caso es

la utilizacin de la versin de la marca acorde

a la vieta. La consideracin de tamao se da

observando el rea de seguridad, a n de que

la marca quede sucientemente oxigenada

visualmente.

Para la vieta horizontal, siempre se

utilizar la versin horizontal, mientras que para

para la verisin vertical de vieta, se puede

aplicar ambas versiones indistintamente.


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AplicacionesAviso / Paleta / Valla / Afches


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Aplicaciones

Plantilla para presentacin ppt / packaging para CDs


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El Ministerio de Turismo del Ecuador tiene el

agrado de invitar a usted al acto de inauguracin

del primer encuentro turstico, cultural y comercial,

en el marco de la

Semana de Ecuador en Per.

Lugar: Hotel Country Club.

Fecha: 21 de octubre de 2010

Hora: 19:30

Lima - Per

R.S.V.P512 2900

El Ministerio de Turismo del Ecuador tiene el

agrado de invitar a usted al acto de

inauguracin del primer encuentro turstico,

cultural y comercial, en el marco de la

Semana de Ecuador en Per.

Lugar: Hotel Country Club.

Fecha: 21 de octubre de 2010

Hora: 19:30

Lima - Per

Aplicacin de imagen en conjunto

Invitaciones / Papelera / GafetesLa muestra presente, da una idea del

manejo de imagen en conjunto, aplicable a

necesidades puntuales, como puede ser el caso

de un evento; todas las piezas deben tener unidad

grca o de conjunto. Aunque se presentan 2

ejemplos de invitacin, el formato de esta no se

halla limitado y puede variar acorde al caso. El

uso del isotipo en transparencias superpuestas

tambin es una posibilidad de aplicacin de

marca.


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AplicacionesShopping bags de papel

Las Shopping bags de papel, permiten

una amplia variedad de aplicaciones, desde el

uso de logo e isotipo, enmascarndolo tal como

lo hemos mostrado en ejemplos anteriores, hasta

la colocacin de mensajes. Son muy llamativos

los fuelles en colores vivos.

Se debe tener especial cuidado en el

gramaje del papel, no puede ser demasiado ligero;

de preferencia mate y sin recubrimiento brillante.

El papel kraft (reciclado) opaca los colores.


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81

En el caso de diseo con imgenes, se

recomienda trabajar con una sola buena imagen

ocupando una de las caras de la funda por

completo, y evitar los collages o composiciones.

Se recomienda tener especial cuidado

tanto con la calidad, como con la resolucin

digital de la foto, esta deber ser 300 dpi (puntos

por pulgada), al 100% del tamao.


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Aplicaciones

Separadores / libreta de notas / cubo / esferos


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Sentido de lectura de logotipo

Sentido de la pluma

Para la aplicacin en esferos, se aplica el

logo en versin expandida, y se debe mantener

el sentido de la lectura del mismo, contrario al

sentido del bolgrafo, tal como indica la gura.

Es sumamente importante asegurarse

que el proveedor pueda realizar la impresin

en colores, lo ms el al logo original, pues las

posiblidades de impresin de la mayora de

poveedores locales es limitada. Se permite la

aplicacin monocroma del logo como muestra la

imagen de la parte inferior.


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La impresin de utilitarios de tamaos

generalmente se realiza en laser, tampografa

serigrafa, inclusive mediante la aplicacin de

transfers trmicos, dependiendo siempre del

sustrato. Sin embargo en cuanto a tamaos

reducidos estas tcnicas tienen limitaciones,

principalmente de cantidad de colores por lo que

la marca Ecuador siempre va a requerir de un

cuidadoso tratamiento al momento de elaborar

este tipo de artculos, por lo que se recomienda

solicitar al proveedor pruebas sobre el sustrato

escogido para garantizar resultados.

La imprenta offset no presenta esas

limitaciones por lo que son infnitas las posibilidades

de diseo, sin embargo, hay que garantizar la

lectura correcta de la marca en cuanto a tamao

mnimo; una impresin laser previa nos indica

con bastante certeza el resultado nal.

Las cintas impresas para sombreros,

pulseras y otros artculos pequeos pueden

trabajarse en impresin transfer, siempre

asegurndose que tenga un fondo previo a n de

que los colores no se opaquen.

Aplicaciones

Reproducciones pequeas


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85

En el caso de calado laser, se ha solicitado

al proveedor una muestra previa sobre tagua,

en este ejercicio, se logr encontrar un tamao

mnimo de reproduccin sin que la marca sufra

alteraciones, se observa que a un tamao menor

al indicado, la marca pierde su lectura como se

muestra en la imagen inferior.

Flash drives, encendedores, llaveros,

esferos y otros artculos pequeos tambin

requieren de pruebas. Se pueden considerar

aplicaciones monocroma, como se ha indicado.


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Aplicaciones

Serigrafas: Toma todos / jarros / vasos trmicosLa impresin de vasos trmicos o toma

todos, se puede realizar mediante serigrafa;

una vez ms la recomendacin es la realizacin

de pruebas de impresin para asegurar la

delidad cromtica. Tambin se puede optar

por la aplicacin monocroma en cuyo caso se

recomienda que el color del vaso sea fuerte

y llamativo. El jarro de cermica presenta una

alternativa para trabajar con transfer trmico.

No existe restriccin de tamao en la

aplicacin, sin embargo se debe seguir la norma

de seguridad alrededor de la marca, que reserva

el espacio alrededor de ella, para que se pueda

apreciar correctamente.


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Aplicaciones Textiles

Bordado de Chaleco / Camiseta PoloAs mismo, el bordado del logo sobre

textiles presenta tambin un tamao mnimo para

trabajarse y este es de 7 cm de altura incluyendo

isotipo y logo-letras en la versin vertical de la

marca. De utilizarse la versin horizontal, se

tomar el tamao correspondiente a la altura del

isotipo aplicado verticalmente.

La tcnica de bordado que permite lograr

todos los colores del logo mediante el tramado de

hilos, se llama Urdido; muy pocos proveedores

tienen la capacidad tcnica para trabajarla. La

marca Ecuador cuenta con 20 colores.

Para bordado de gorras y canguros,

el tamao sugerido resulta muy grande con

respecto a la pieza y el resultado nal tiende a

desmejorar el logo. Se recomienda la aplicacin

tipogrca de la marca.


88/100



Estampado en camisetasTcnicas de impresin: 1. La serigrafa;

esta requiere de especial cuidado por la cantidad

de colores. 2. El transfer trmico logra la variedad

de colores siempre que tenga un fondo blanco

en el rea del transfer.

Existe tambin la opcin de transfer

expandible, que se utiliza sobre lycra. Esta

reproduccin tiene muy buen color, aunque su

costo resulta relativamente elevado con respecto

a las otras posibilidades.


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89

Tanto para la aplicacin de la marca, como

para el diseo de camiseta, existen variedad

de alternativas y calidades de algodn, en el

mercado se puede elegir a gusto y conveniencia

de presupuesto.


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Estampado en bolsos de playaInsistimos en el especial cuidado en el

caso de la impresin serigrca. La muestra

a la izquierda corresponde a una prueba de

impresin la cual obviamente est muy lejos del

resultado ideal. Esto se debe a que la impresin

serigrca es a base de 4 mallas, adems el

sustrato de trama abierto de la tela no permite

registrar con precisin los elementos. Una vez

ms, una buena alternativa es la impresin

monocroma, pero siempre sobre colores fuertes

para mantener el caracter de la marca.


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91


92/100


Modelo de gestin de marca

Modelo Tienda Ecuador / Aplicacin a Productos


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93

travs de souvenirs y etiquetado de productos

ecuatorianos que tradicionalmente se exportan

a todo el mundo. Es una campo de aplicacin

amplio que incluye letrero, decoracin de la

tienda, packaging, stickers troquelados y mucho

ms. Este modelo de gestin de marca aplicable

a nivel nacional e internacional, pero siempre

bajo la supervisin y autorizacin de la matriz del

Ministerio de Turismo del Ecuador. Cuando se

trate de un mbito fuera del turstico se deber

recurrir al Comit de Marcas.

El proyecto Tiendas Ecuador es una

estrategia para disfusin de marca y mensaje a


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Infraestructuras

Torre salvavidas / punto de surfEn el caso de aplicacin sobre paredes

de cemento, se recomienda imprimir e instalar

sobre Floor Graphics, un vinyl sumamente

resistente, para alta circulacin que se emplea

para publicidad en pisos de centros comerciales

y supermercados.

Las paredes deben estar muy bien

enlucidas previa a la instalacin. Las supercies

de madera, no presentan las mejores condiciones

para instalacin de este material, en cuyo caso la

recomendacin es hacer preparar una paleta con

los colores en ltex acrlico.


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95

El ChorrilloSendero / Trail

Comuna Loma Alta

Zona de Vida: Bosque Seco Tropical,

Bosque H medo Tropical o Monzn,

Bosque Sub-h medo Tropical.

Longitud: 11.520 m.

Tiempo de recorrido:

aproximadamente 7 horas

Life zone: Tropical dry broadleaf

forest, tropical or monsoon moist

broadleaf forest, tropical

sub-humid broadleaf forest

Length: 11.520 m

Time: approximately 7 hours

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

Bosque

Lodge

Lepidoctario

Bambusario

Mirador

Bosque

Lodge

Lepidoctario

Bambusario

Mirador

SenderoEl Chorrillo

LomaAlta

LagunaGrandeLagunaGrandees un sistemalacustreformado porla condensacin deaguaprovenientedela partealta del bosquetropical LaCascada. Dejunio adiciembredisminuyenotablementesu nivel, el quese incrementadurantela pocadeinvierno.

El sistemaprovee deagua al caaveral esdondepresentasu mayot profundidad, queesde3 metros.

Infraestructuras

Ecorotulacin / senderos / panelera interpretativa

SINCHAL Y EL MAR Sendero Sinchal

Comuna Loma Alta

Cerro

Aguaj

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Alto

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orrillo

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Alto

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Esta palma slo se encuentra en la costa ecuatoriana (endmica), hasta los

1.500 msnm. Da unos racimos de cocos pequeos, que cuando estn tiernos se

puede beber de ellos (bueno para los riones), y cuando maduran y se endure-

cen son colectados para la elaboracin de artesanas (como aretes y collares);

a estos frutos se les llama tagua. Sus hojas son colectadas peridicamente

para ser secadas y utilizadas en la elaboracin de tejados para casas y cabaas;

este es el popular techo de cade.

Sabas que a diferencia de otras plantas, la palma de tagua no tiene los 2 sexos

en la misma flor, sino que hay un rbol macho y uno hembra? Sabes si la

palma que tienes en frente es macho o hembra?

Familia: PALMACEAE (familia de las palmas)

Nombre Cientfico: Phytelephas macrocarpa

Nombre Comn: Palma de Tagua, Cade, Marfil Vegetal

Uso: artesanas, construccin, alimenticia

TAGUA Sendero La Entrada2

Comuna Loma Alta

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El Tintn persigue y asecha a las mujeres

casadas o no, para poseerlas carnalmente

en el monte a donde las lleva luego de

sumirlas en un trance hipntico. Cuando se

enamora de una mujer sale por las noches

de los huecos donde vive, llevando una

piedra imn en un mate, la cual coloca

debajo de las escaleras de la casa, a fin de

dormir a todos sus habitantes y cumplir su

cometido.

Las mujeres vctimas del Tintn no recuer-

dan nada, solamente amanecen con

moretones y cardenillos en el cuerpo. Slo

las mujeres casadas pueden quedar

embarazadas del Tintn, cuando as sucede

dan a luz por lo general nios de apariencianormal, pero sin esqueleto, por lo que

pronto fallecen. Los hijos del Tintn que

sobreviven, se vuelven seductores natos.

Voces en el bosque.- Caminantes que

recorren solos estos senderos, sea por

placer, sea para sacar sus cosechas,

cuentan que a veces se escucha una voz

llamndolos por su nombre, quin los

llama? y por su nombre! Dicen que quin

los llama es la maldad, y que por ningn

motivo debe voltearte a ver o contestarle,

de lo contrario no regresars

El Pjaro Brujo.- Existe una creencia sobre

este pjaro basada en que si nos encontra-

mos con la ave de frente y tenemos la

oportunidad de ver su pecho rojo, significa

buena suerte para el espectador; si por el

contrario esta ave nos da su espalda signifi-

car que nos est pronosticando mala

suerte en nuestro futuro prximo.

El Tintn.- Es un personaje mtico que al

parecer procede del dios Pun de la fecun-

didad llamado Tin. Se lo describe como un

enano, con una gran cabeza y sombrero,

que vaga por los campos produciendo un

silbido lgubre y ululante.

Da de los difuntos.- Esta celebracin se

practica en diversas partes del mundo y

tiene su origen en el mundo prehispnico

como la festividad de las cosechas, que

celebraba la abundancia de los dones de la

tierra, y que luego, con la llegada de los

espaoles se fusionara con la celebracin

catlica del da de Todos los Santos.

Representa una de las principales tradicio-

nes de la cultura popular costa.

La memoria de los Fieles Difuntos del 2 de

noviembre, es una fiesta, donde ese da se

espera la visita de los adultos fallecidos,

que llegara atrados por el altar y la mesa

preparada en su nombre por sus familias.

Esta es la parte fundamental de la

celebracin del da de muertos

La noche anterior al da de los difuntos, en

cada casa dejan la mesa servida con los

platos de comida favoritos del difunto. As,

durante la noche los familiares, degustarn

una vez ms de sus recetas favoritas, y al

da siguiente los habitantes de la casa y

algunos invitados podrn disfrutar del

resto del peculiar festn gastronmico.

Leyendas y Tradiciones de la zona

Comuna Dos Mangas

Los letreros sobre madera, se pueden

calar digitalmente y posteriormente pintar, se

debe tener especial cuidado con la madera a

utilzarse, pues no todo tipo de madera responde

bien a esta tcnica. Otra opcin es rotular en

ploter de corte o imprimir sobre vinyl transparente.


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Exposicin de marca

Aplicaciones para aeropuertos


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Aplicaciones para ferias - Backing


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Tabla de SurfExposicin de marca

Aplicaciones para vehculos


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CRDITOS

COORDINACIN GENERALPeter Rodrguez Pontn

DIRECCIN Y DESARROLLOLuis Flores Burgos - Zhino

SOPORTE DE EDICINValeria Guerrero

EDICIN DE IMGENESAlberto Alvear

APLICACIONES CORPORATIVASDaniel Olmedo

APLICACIONES 3DSebastin de la Cadena

INVESTIGACIN ARQUEOLGICAXavier Vliz Alvarado

EDICIN GENERAL CONCEPTO Y DIAGRAMACINLuis Flores Burgos

SUPERIVISIN TCNICA MINTURSofa Bus

MINISTERIO DE TURISMODEL ECUADOR

Marzo de 2011


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