MANUAL DE MARCA INSTITUCIONAL
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MANUAL DE MARCA INSTITUCIONAL Estándares gráficos marzo 2011
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MANUAL DE MARCA INSTITUCIONALEstándares gráficosmarzo 2011
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Es un placer presentarles el nuevo Manual de Estándares Gráficos de la Universidad de Los Lagos, que busca orientar, regular y establecer los paráme-tros de la Marca Institucional en todos sus formatos y usos.
Presentamos el sistema de identidad gráfica de la Universidad de Los Lagos, que es el resultado de una exploración exhaustiva de las formas que podrían aumentar la coherencia de impresiones visuales asociadas con la Universidad y construir la reputación de la institución con calidad.
PARA LA COMUNIDAD UNIVERSITARIA
La Universidad es reconocida en el medio regional, nacional e incluso a nivel inter-nacional, gracias a su posicionamiento en diversos ámbitos de investigación, extensión y académico. Sin embargo, la Institución y su identidad gráfica ha sido fragmentada, debido a la proliferación de muchos logotipos diferentes,de símbolos, colores y tipografías.
Mediante el uso de un logotipo estándar de la Universidad de Los Lagos, el uso de colores complementarios, y la estandari-zación de las piezas gráficas que emiten mensajes de la Institución podrá mejorar la asociación de la Universidad con la calidad a nivel regional, nacional y por qué no, a nivel mundial.
Una tarjeta de presentación, un papel impreso, una presentación, una invitación un discurso, una fotografía; no sólo repre-senta a la persona sino que representa a la Institución y contribuye directamente a su reputación.
En la memoria del público que observa la Universidad, debe quedar la coherencia, la seriedad, la sobriedad, de responsabili-dad y sobre todo, la excelencia, que es el mejor indicador de calidad Institucional.
Esperamos con mucho interés que este nuevo manual de estándares gráficos, ayude a mejorar los sistemas de comu-nicación interna y externa, en pos de una identificación clara y precisa de la comunidad hacia la Universidad.
ALBERTO MANCILLA CARRILLOIMAGEN CORPORATIVAUNIVERSIDAD DE LOS LAGOS
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TABLA DE CONTENIDOS
5 El ManualLa importancia del manualUso de este manual
9 LogotipoLogotipo InstitucionalMínimo requerimiento de espacioMínimo espacio libreCon fondo de color
15 Uso de Colores CorporativosEspecificación de coloresAplicaciones a todo colorAplicaciones en uno y dos coloresAplicaciones con fondo de colorAplicaciones decorativasDiseños obsoletosAplicaciones incorrectas
21 Usos ComplementariosBajo la firmaFirma, usos funcionariosSangrías y alineaciónMarca de agua
27 Elementos ComplementariosTipografías complementariasEscudo institucional
31 Productos públicosPublicidadCarteles, poster, bannersPlantillas para presentacionesSeñalética para puertas
39 PapeleríaFormatos carta u oficioTarjetas de presentación
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EL MANUALLa Importancia del Manual
Usos de este Manual
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LA IMPORTANCIA DEL MANUAL
Durante la historia de nuestra Ins-titución, han existido un sinnúmero de sistemas de imagen, los que diferenciaban los campus, las sedes, las unidades, los departamentos, los centros y cada área de desarrollo de la Institución que quiso tener un elemento gráfico que lo diferenciara del resto y lo reconociera en el medio con un cierto estilo gráfico.
Es sabida la importancia de que los sistemas de identidad gráfica sean coherentes y empáticos con cada individuo de la organzación para que, se sienta parte de ella.
Este manual ha sido creado para que, por un lado, se estandaricen usos de la marca institucional en todas su áreas y a la vez, reconocer en la realidad institucional una serie de sub-marcas que serán aceptadas como parte de la organización pero que deben ser utilizadas de forma correcta, con la única intensión de emitir mensajes claros, coherentes y precisos, que nos permitan ser re-conocidos como una sola institución, posicionada en el medio, con calidad y excelencia.
El buen uso de este manual y la correcta aplicación de los estándares gráficos, hará que la identidad insti-
tucional sea una potente herramienta de posicionamiento y reconocimiento por la sociedad, que cada actor de la Universidad comprenda que al emitir un mensaje al medio externo cum-pliendo con estos estándares, hará que los receptores de los mensajes, perciban a la institución como una organización; seria, de prestigio y finalmente, con calidad y excelencia, factores claves para que el propósito de comunicación esté completo, en discurso, texto e imagen.
Podemos además, aumentar la cali-dad, eficiencia y rentabilidad de los esfuerzos que se realizan en comuni-cación al utilizar formatos y productos con similares características, que deberán estar disponibles para su uso institucional.
La utilización y aplicación de este nuevo sistema gráfico deber ser paulatino y en un proceso de sensi-bilización que produzca empatía con los miembros de la organización, para que se fortalezca la pertenencia con la marca corporativa y no produzca un efecto contrario hacia ella.Los nuevos productos que se des-criben en este manual deben estar disponibles para su uso al interior de la organización, en forma física y digital.
Las normas establecidas en este manual deben ser aplicadas obliga-toriamente por todas las unidades dependientes de la Universidad de Los Lagos, así como de todas aquellas organizaciones externas a ella, que publiquen información referida a la Universidad, sean estos en medios escritos, digitales, radiales, visuales o audivisuales y en cualquier medio donde deba aparecer la marca institu-cional.
El buen uso de la marca institucional será vigilado y exigido por la unidad de Imagen Corporativa Institucional.
Cada vez que un miembro comunica al público contribuye a nuestra repu-tación; papelerías, presentaciones, oficios, fotografías, tarjetas, no sólo representan a la persona sino también a la Institución.
También podemos reducir los costos asociados a la duplicación de los esfuerzos que pueden ocurrir por falta de materiales fáciles de adquirir.
Es deber de todos los que integran la comunidad universitaria, exigir se cumplan estos estándares y permi-tir que la Universidad de Los Lagos tenga una imagen coherente, sólida y personalisada
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EL USO DE ESTE MANUAL
Este manual debe ser utilizado prin-cipalmente por expertos en diseño, pero cualquier persona que desee utilizar la marca de la Universidad de Los Lagos, puede recurrir a él para verificar, exigir o señalar su buen uso según los formatos y aplicaciones que aquí se detallan.
Además de normar los sistemas de comunicación gráfica de la Institución, se ponen a disposición de las perso-nas, formatos descargables directa-mente desde la página web www.icorporativa.ulagos.cl, en la sección descargas.
Las normas que aquí se detallan son estrictas, y deben ser cumplidas a ca-balidad por quienes apliquen la marca gráfica en cualquier formato, esté o no definido en este manual.
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EL LOGOTIPOLogotipo Institucional
Mínimo requerimiento de espacioMínimo espacio libre
Con fondo de color
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ISOLOGOTIPO INSTITUCIONAL
El isologo institucional de la Univer-sidad de Los Lagos, está compuesto por dos elementos, un isotipo y un logotipo, el isotipo (las tres lineas de color) representan 3 elementos de la naturaleza, la tierra: inferior ocre, el agua, el elemento central verde, y el rojo que representa el cielo y la proyección.
Rojo: Línea ascendente, que repre-senta el cielo y la proyección.
Verde: Línea ondeada, que represen-ta los lagos o el agua.
Ocre: Línea recta que representa la tierra.
ISOTIPO
LOGOTIPO
Los orígenes de creación de este isotipo están referidos al contexto sur en el que nos encontramos y enfatiza la relación del quehacer de la Uni-versidad con su entorno próximo, la naturaleza donde predominan estos tres elementos.
El logotipo es el texto nombre de la Universidad, está configurado en versalita, con la tipografía Óptima.
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MÍNIMO REQUERIMIENTO DE ESPACIO
El isologo institucional en su mínimo requerimiento de espacio para impresión.
Considerando todos los sistemas exis-tentes, en proporciones y la impresión mínima en centímetros.
El isologo institucional en su mínimo requerimiento de espacio para web o archivos digitales visibles en cualquier formato y el tamaño mínimo para ser utilizado en web. proporción en píxel.
A: 10
A: 10
A: 55
A: 55
H: 12
H: 12
H: 5
H: 5
A: 10
A: 10
A: 55
A: 55
H: 12
H: 12
H: 5
H: 5
H: 0,7pxl
H: 0,7cm
A: 2pxl
A: 2cm
H: 0,5pxl
H: 0,5cm
A: 1.3pxl
A: 1.3cm
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MÍNIMO ESPACIO LIBRE
Se considera un mínimo de espacio libre para el isologotipo de la Univer-sidad, que permitirá no entorpecer su lectura en proximidad con otros signos, símbolos, textos o similares. Este espacio debe ser considerado en cualquier aplicación del isologotipo. Es proporcional a la unidad de medida que se utiliza
10 X
10 X
1 X1 X
1 X
1 X
1 X 1 X
1 X
1 X
Cada factor X equivale a una unidad de medida. No podrá haber ninguna elemento gráfico más cerca de lo aquí especificado.
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CON FONDO DE COLOR
El isologotipo podrá ser utilizado so-bre fondos de color, pero sólo como se especifica en los siguientes ejemplos. Aplicaciones Correctas: Aplicaciones Incorrectas:
Los colores de fondo para el isologoti-po, pueden variar según las distintas aplicaciones, pero no puede aplicarse color sobre color, independiente del fondo.
Algunos ejemplos de aplicaciones correctas e incorrectas.
En la aplicación incorrecta de la derecha se aplica el texto en blanco y el isotipo en los colores corporativos primarios. No debe aplicarse de esta manera.
En la aplicación incorrecta de la derecha se aplica el isotipo blanco con el texto en negro. Tampoco es una aplicación aceptada.
Los colores del isologotipo no deben ser utlizados para fondos, y deberán ser blancos cuando estén sobre fondo de color.
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USO DE COLORES CORPORATIVOS Especificación de color
Aplicaciones en un colorDiseños obsoletos
Aplicaciones incorrectas
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ESPECIFICACIONES DE COLORES
Existen dos tipologías de color, los co-lores del isologotipo institucional, que se mantienen invariables desde su creación, y los nuevos colores comple-mentarios, que hasta ahora no habían sido especificados y por tanto, sólo se utilizaban los 3 colores básicos, que no necesariamente funcionan para todas las aplicaciones.
Se han seleccionado entonces 7 colores nuevos, complementarios, que restringen los usos de otros colores, distintos del isologotipo, pero norma-dos para que su aplicación entregue cierta flexibilidad, pero con estándar.
Los 7 nuevos colores complemen-tarios y 2 colores neutros que se
utilizarán para acompañar a la marca corporativa, son los colores primarios en una misma línea de Pantone, para que tuvieran una composición similar,
lo que permite una mejor combinación entre ellos. Colores corporativos Isologotipo
Colores complementarios sólidos
Colores complementarios al 70%
PantoneCMYK
RGBHTML
PantoneCMYK
RGBWEB
032C
0-90-60-0
237-41-57
ED2939
185C
0-100-90-0
225-9-32
E10920
323C
83-22-48-13
5-101-99
056563
1245C
0-23-81-18
204-139-51
CD8B34
BLACK C
35-31-32
231F20
1767C
0-32-10-0
250-177-194
FAB1C2
1655C
0-68-90-0
251-79-20
FB4F14
1625C
0-40-39-0
255-164-138
FFA48A
1235C
0-20-95-0
255-182-18
FEB612
1205C
0-5-35-0
248-228-152
F8E498
361C
75-0-100-0
52-178-51
34B233
358C
38-0-45-0
169-220-146
A9DC92
2935C
100-50-0-0
0-91-187
005BBB
2905C
44-1-0-0
143-202-231
8FCAE7
2592C
61-88-0-0
143-35-179
8F23B3
1767C
0-32-10-0
250-177-194
FAB1C2
Gray 4C
9-11-13-23
183-177-169
v
Gray 1C
2-3-4-5
224-222-216
E0DED8
PantoneCMYK
RGBWEB
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APLICACIONES EN UN COLOR
Sobre fondo de color, deberá ser uti-lizado el isologotipo en blanco, sobre fondo blanco deberá ser utilizado con colores corporativos como se muestra en los siguientes ejemplos.
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DISEÑOS OBSOLETOS
Algunos diseños realizados en la his-toria de la Universidad de Los Lagos, estarán obsoletos con la puesta en marcha de este manual.
Estos diseños ya no pueden ser utili-zados en ningún formato, o producto similar, que represente a la institución en cualquier de sus formas.
Contiene una línea de color claro en el borde del isotipo.
El escudo institucional puede ser uti-lizado, pero sin las líneas de contorno de color.
La proporción de las líneas no es adecuada.
Este logotipo es una versión anterior que no deberá seguir utilizándose.
Ver aplicaciones de escudo institucio-nal.
Verificar siempre la proporción de las líneas especificadas en el isologotipo.
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APLICACIONES INCORRECTAS
Hay algunas aplicaciones que no pueden ser realizadas, aún cuando los elementos por separado correspondan al isologotipo institucional.Algunos ejemplos de aplicaciones incorrectas.
En general, no puede modificarse de ninguna manera la relación esta-blecida entre el isotipo y el logotipo descrito en este manual. Cualquier modificación debe ser retirada de circulación.
Bajo ninguna circunstancia puede ser modificada la posición de los ele-mentos del isologotipo institucional, independiente de las características del formato.
No se puede utilizar el isologo sepa-rado del logotipo.
No se puede cambiar la orientación de ningún componente por separado.
No se puede cambiar la posición del isotipo respecto del logotipo.
No cambiar la proporción de los com-ponentes por separado.
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USOS COMPLEMENTARIOSBajo la firma
Firma, usos funcionariosSangrías y alineación
Marca de agua
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BAJO FIRMA
Se aplica para las unidades depen-dientes de la Universidad. Deberán configurarse según dependencia jerárquica.
VICERRECTORÍA DE ADMINISTRACIÓNY FINANZAS
VICERRECTORÍA DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS
VICERRECTORÍA DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZASDIRECCIÓN DE GESTIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE CAMPUS
DIRECCIÓN DE GESTIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE CAMPUS
UNIDAD DE MOVILIZACIÓN
La primera autoridad institucional irá en mayúscula, sin filete divisorio. El alto de la tipografía corresponde al alto de la letra alta del logotipo.
Todas las unidades de nivel estraté-gico tendrán esta proporción, 4X del logotipo es a 3X de la unidad. Sin filete divisorio.
Las unidades del nivel de gestión ope-rativo, irán en negrita, un punto más grande que su dependencia. Y con un filete divisorio de 0.25pt. ubicado según la proporción indicada.
Así mismo, las unidades que depen-dan del nivel de gestión operativo, deberán ir bajo su dependencia directa.Siempre la unidad nombrada debe ir en letra un punto mayor a su depen-dencia y en negrita.
RECTORÍA
h:1X
h:4X
h:1X
h:1X
h:1X
h:3X
h:1X
h:1X
h:1/2 X
h:1/2 X
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FIRMAS USOS FUNCIONARIOS
Dr. Pedro Valenzuela Stein
(56) 64
453525(56)
Director del Centro
VICERRECTORÍA INVESTIGACIÓN Y POSTGRADOCochrane 1070, Osorno [email protected]
UNIDADdirección institucional
web institucionalcorreo electrónico
fono oficinafono celular
correo electrónico
La firma de los funcionarios de la institución, debe ser tratada como un elemento corporativo más, por tanto debe contener los elementos institu-cionales, para todas sus funciones, tarjetas corporativas, firmas de correos electrónicos, hojas de carta y todo lo que corresponda.
El uso de los colores corporativos debe ser usado con criterio formal, y en la mayoría de los casos, cada formato tendrá sólo un color comple-mentarios y los demás serán colores neutros en distintas intensidades. El isotipo puede ser utilizado como
marca de agua, pero en ningún caso con los colores corporativos primarios.
El nombre deberá estar en altas y ba-jas, el cargo irá justo debajo del texto.
La información de contacto irá debajo del nombre y cargo, y puede ir en el mismo color del nombre. Nunca en otro color.
La firma de los funcionarios, deberán incluir siempre la unidad a la que corresponde, la dirección institucio-nal, la web institucional, y es optativo el correo electrónico de la unidad o la casilla.
El isotipo institucional, podrá ir en for-matos impresos con barniz focalizado, para acentuar el rasgo corporativo de la institución.
Puede utilizarse un color complemen-tario por formato. En este caso es el azul.
El color será utilizado en la informa-ción más relevante del formato, el resto deberá ser en colores neutros, en ningún caso sumar más de un color en el mismo formato.
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MARCA DE AGUA
Podrá usarse como marca de agua sólo el isotipo, al 20% de negro o menos.
Podrá cortarse una parte del isotipo, pero únicamente la parte superior y nunca los bordes.
En este ejemplo al 20%, se ajusta al extremo superior izquierdo, lo que está fuera del formato puede excluir-se. Los cortes al isotipo deben consi-derar que no se pierda la proporción establecida.
Ejemplo al 10% centrado, no deberá rotarse el isotipo en ningún ángulo, siempre debe mantener su estructu-ra y alineación.
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ACREDITACIÓN USO
El logotipo de acreditada se debe usar en cualquier documento de la Univer-sidad ya sea en papel impreso como de formato digital.
Su tamaño mínimo visible y su tama-ño máximo dependerán del tamaño del documento impreso o digital.Se usará en blanco sobre superficie de color y en color sobre blanco.
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ELEMENTOS COMPLEMENTARIOSTipografías complementarias
Escudo institucional
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TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS
La tipografía del isologotipo, Óptima, sólo será utilizada para esa configura-ción. Para el resto de las aplicaciones institucionales se han definido 2 familias tipográficas, con la misma raíz formal, la Univers y la Frutiger.
Tipografía Frutiger:De su creador Adrian Frutiger, quien diseñó esta tipografía para el aeropuerto de Charles de Gaulles (París) en 1968. El objetivo de creación de esta gran tipografía, fue máximar su legibilidad en condiciones de aerpuerto, mejorando distancia, posición del lector, rapidez de lectura, facilidad de reconocimiento, tanto de vista frontal como en ángulo. El resultado fue una tipografía simple, clara y robusta, cumpliendo a cabalidad su objetivo. Sus formas se diseñaron para que cada tipo fuera muy distinto uno del otro. Esta tipografia no es completamente geométrica ni humanista,Esta tipografía será usada para letreros que requieren gran legibilidad a distancia y como se detalla en el manual, puede ser usada en textos y otras aplicaciones. Tipografía Univers:Creada también por Adrían Frutiger, es uno de los tipos más sofisticados, con una familia tipográfica de alrededor de 21 variaciones originales. Entre sus cualida-des resalta la claridad, modernidad, un notable efecto neutral y un factor clave de elegancia. Como se detalla en este manual esta tipografía puede ser utiliza-da en bloques de textos, títulos, letreros y otros, en sus diversas variaciones.
Regu la rABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcde fgh i j k lmnopq rs tuvwxyz 12345678910
Regu la rABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZ abcde fgh i j k lmnopqr s tuvwxyz
Regu la rABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZ abcde fgh i j k lmnopqrs tuvwxyz 12345678910
R e g u l a rA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 0
BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghi jk lmnopqrs tuvwxyz 12345678910
BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghi jk lmnopqrstuvwxyz 12345678910
BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghi jk lmnopqrstuvwxyz 12345678910
Familia Tipografía Univers Univers LT 47 CondensedLt
Frutiger LT 47 LightCn
Frutiger LT 57 Cn
Univers LT 59 UltraCondensedLt
Usos más comunes con esta tipografía, Bloques de texto, numeración, títulos en alta y títulos en altas y bajas. Puede ser usada en regular y bold.El interlineado deberá ser un punto más que el tamaño de letra.
Usos más comunes con esta tipografía. Princi-palmente títulos en mayúscula, de gran tamaño. carteles y otros. Sólo disponible en regular. No usar en bloques de texto.
Usos más comunes con esta tipografía. Bloques de texto, numeración, títulos en mayúscula y títulos mixtos mayúscula y minúscula. Puede ser usada en regular y bold. El interlineado deberá ser un punto más que el tamaño de letra.
Usos más comunes con esta tipografía. Bloques de texto, numeración, títulos en mayúscula y títulos mixtos mayúscula y minúscula. Puede ser usada en regular y bold. El interlineado deberá ser un punto más que el tamaño de letra
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ESCUDO INSTITUCIONAL
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El Escudo Institucional fue creado junto al isologo-tipo institucional que se usa en la actualidad, y su uso debe ser restringido sólo a alguna aplicaciones como timbre, marcas de agua, estampillas, piochas y sellos. No deberá usarse en reemplazo del isologotipo institucional bajo ningua circuns-tancia. No podrá usarse en banderas, podium, tarjetas, libros (portada o contraportada) u otros similares.
El escudo que aquí se detalla está actualizado a los requerimientos técnicos y de imagen.
El escudo institucional podrá ser utilizado sólo en un color. En este ejemplo, negro.
Ejemplo de escudo institucional, marca de agua, gris al 20%.
Los ejemplos de escudos señalados tienen usos restringidos a los productos indicados antes. La utilización será cuando las condiciones del formato impidan utilizar el isologotipo institucional, como los pin de solapa.
Sólo podrán ser aplicados a un color, y se restringe a la utilización sólo de los colores complementa-rios que se indican en este manual.
Ejemplo de escudo institucional, con color comple-mentario.
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PRODUCTOS PUBLICITARIOSCarteles, poster, banner
Plantillas para presentacionesSeñaléticas para puertas
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CARTELES POSTER BANNER
Algunos ejemplos de aplicación de carteles, poster y banner publicitarios según las consideraciones que aquí se mencionan.
La imagen deberá estar relacionada con el texto de anclaje del slogan, además, deberá ser de excelente calidad, tanto en composición como en encuadre, y conceptualmente adecuada.
La información debe estar acompañada por información corporativa que enfatice el rol de la Institución, los servicios que realiza y otros que potencien su posicionamiento.
El título principal será en Univers LT 47 Conden-sedLt.
En todos los avisos publicitarios, indepen-diente de sus dimensiones, deberá incluirse: El isologo institucional, la marca de la CNA con la indicación de Acreditada, (por la can-tidad de años, la fecha en que se otorgó y el término de la misma) y las área por la que fue adjudicado. Además deberá incluirse la direc-ción institucional, un teléfono de contacto, y la página web institucional.
La configuración del texto dependerá del aviso, pero siempre debe ser desarrollada por expertos, y bajo las normas establecidas en este manual, como el uso de tipografías, interlíneas y otros.
La utilización de fotografías dependerá del formato que se diseñe, pudiendo excluirse de los más pequeños o con menos espacios.
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CARTELES POSTER O BANNERLa configuración de carteles avisos, poster u otros, debe ser desarrollada sólo por expertos.La composición fotográfica debe contener siempre un punto focal o centro de atención, los objetos contenidos en la fotografía deben estar realizan-do una acción que permita identificarlos con el concepto que busca transmitir el mensaje.
Las imágenes deben siempre incluir un pie de foto del autor, como se detalla en el capítulo de Usos de Fotografía.
Los elementos mínimos de un elemento publicita-rios serán:
El isologotipo institucional, con los 4 colores bases o en un color, dependiendo del fondo (ver usos de colores).
El isologotipo de la CNA y las condiciones de acreditación de la Institución en el momento de creación del formato. (deberán retirarse de circulación cualquier elemento que no se ajuste a la reglamentación existente).
La dirección institución más la información corpo-rativa básica, teléfono, y otros.
La web institucional, deberá ir en un lugar desta-cado de la pieza gráfica.
Las columnas de texto no podrán superar las 12 palabras. Y deberán estar separadas de los bordes.
Los colores utilizados serán los colores comple-mentarios definidos en este manual.
Las tipografías utilizadas en avisos, carteles o ban-ner institucionales, deben corresponder siempre a las tipografías complemtarias especificadas en este manual.
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PLANTILLAS PARA PRESENTACIONES
Un ejemplo de plantillas para Power Point o presentaciones en general.
En la portada:
El contenido que estrictamente debe ir es: El isologotipo institucional, el isologotipo de la CNA de acreditación, con la información actualizada, y la página web institucional, todo bajo las normas de aplicación descritas en este manual.
El color corporativo dependerá de lo que se refiera la presentación, pero en todos los casos debe ser especificado un color complementario de la paleta definida en este manual.
La página web institucional podrá ir en el extremo superior izquierdo o en el extremo inferior derecho, cualquier página complementaria debe ir en el extremo superior izquierdo.
La ubicación del logotipo institucio-nal debe ser en una parte visible y destacable, y la separación con los demás elementos de la presentación está especificada en los márgenes de seguridad de este manual.
La marca institucional deberá ir cala-da blanca si está sobre fondo de color.
En el interior de la presentación:Debe, ir obligatoriamente, el isologo-tipo institucional, la marca de la CNA con los datos actualizados de la acre-ditación y la página web institucional.
Los colores podrán variar de la porta-da al interior, pero siempre serán los colores corporativos complementa-rios.
La información contenida en la pre-sentación, no podrá tener una tipogra-fía menor a 12 pt para proyecciones, e idealmente una tipografía 22pt si la cantidad de texto lo permite.
El isologotipo institucional, podrá estar con los colores corporativos originales, o podrá estar a un color según el utilizado en la misma hoja, nunca de un color distinto al base utilizado
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PLANTILLAS PARA PRESENTACIONES
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SEÑALÉTICAS INSTITUCIONALES
UNIDADNOMBRE DE LA OFICINA O UNIDADCargoNombre
UNIDADNOMBRE DE LA OFICINA O UNIDADCargoNombre
Tamaño Tipografía Mayuscula80
Tamaño Tipografía Mayuscula80
Tamaño Tipografía Mayuscula80
Tamaño Tipografía Mayuscula115
Tamaño Tipografía Mayuscula85
Tamaño Tipografía Titulo80
Tamaño Tipografía Mayúscula 80 pt
Tamaño Tipografía Mayúscula 80 pt
Tamaño TipografíaMinúscula 80 pt
Tamaño TipografíaMinúscula 80 pt
Tamaño Tipografía Mayúscula 115 pt
Tamaño Tipografía Mayúscula 85 pt
Tamaño TipografíaMinúscula 85 pt
Tamaño Tipografía Minúscula 85 pt
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PAPELERÍAFormatos carta u oficio
Tarjetas de presentación
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CAMPUS OSORNO
Av. Fuchslocher 1305Teléfono 56 (64) 333 000Fax 56 (64) 333 774Osorno, Chilewww.ulagos.cl
CAMPUS PUERTO MONTT
Camino a Chinquihue, Km 6Teléfono 56 (65) 322 536Puerto Montt, Chilewww.puertomontt.ulagos.cl
CAMPUS SANTIAGO
República 517, Barrio UniversitarioTeléfono 56 (02) 675 3057Santiago, Chilewww.santiago.ulagos.cl
INSTITUTO TECNOLÓGICO
Campus BellavistaEduardo Meyer 3280Teléfono 56 (64) 333 025www.tecnicas.ulagos.cl
La papelería institucional en formato cara u oficio, deberá tener a lo menos 2 elementos, marca institucional y dirección de campus.
También podrán incorporarse como en el ejemplo, marca de agua, y dirección de todos los campus y sedes e incluir información relacionada a la unidad que emite el mensaje, indicando nom-bre de la unidad, ubicación, correo electrónico de contacto y página web si correponde.
La ubicación de la marca institucional debe ser centrada y según las normas que indica este manual.
Si se incluye la marca de agua ésta debe estar ubicada al costado dere-cho, sin perder su proporción original y sólo podrá cortarse la parte superior como se indica en el ejemplo.
PAPELERÍA INSTITUCIONALES
RectoríaDirección Lord Cochrane 1046 OsornoCorreo electrónico [email protected] 333009www.ulagos.cl RECTORÍ A
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TARJETAS DE PRESENTACIÓN INSTITUCIONALES
Dr. Pedro Valenzuela Stein
(56) 64
453525(56)
Director del Centro
VICERRECTORÍA INVESTIGACIÓN Y POSTGRADOCochrane 1070, Osorno [email protected]
UNIDADdirección institucional
web institucionalcorreo electrónico
fono oficinafono celular
correo electrónico
El uso de los colores corporativos debe ser usado con criterio formal, y en la mayoría de los casos, cada formato tendrá sólo un color comple-mentarios y los demás serán colores neutros en distintas intensidades.
El isotipo puede ser utilizado como marca de agua, pero en ningún caso con los colores corporativos primarios.
El nombre deberá estar en altas y ba-jas, el cargo irá justo debajo del texto.
La información de contacto irá debajo del nombre y cargo, y puede ir en el mismo color del nombre. Nunca en otro color.
El isotipo institucional, podrá ir en for-matos impresos con barniz focalizado, para acentuar el rasgo corporativo de la institución.
Puede utilizarse un color complemen-tario por formato. En este caso es el azul.
El color será utilizado en la informa-ción más relevante del formato, el resto deberá ser en colores neutros, en ningún caso sumar más de un color en el mismo formato.
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