Manual de marca - Fundación Saldarriaga Concha · 2019-12-29 · proyectos sin logo Marca corta...
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Manual de marca
La Fundación Saldarriaga Concha hace
un esfuerzo constante para divulgar
información y compartir el conocimiento
adquirido durante más de cuatro décadas,
como contribución para transformar a
Colombia en una sociedad para todos. Fruto
de este trabajo, hemos desarrollado una
amplia gama de publicaciones impresas y
digitales, que contemplan desde libros que
presentan resultados de investigación, cartillas
de formación, manuales prácticos, informes
de gestión, hasta plegables, documentación
técnica de proyectos, entre muchos otros.
Para evaluar los contenidos de estas obras,
contamos con un comité editorial que
permite que la Fundación tenga contenidos
actualizados, pertinentes, de la mejor calidad
y con una identidad propia.
En ese marco, hemos desarrollado este
Manual de Estilo Gráfico de publicaciones,
que pretende orientar a los editores y
diseñadores suministrando una guía
práctica que les facilite su trabajo, de modo
que el producto final permita la libertad
creativa para el diseño de las piezas, pero
manteniendo la identidad y el sello que
buscamos en las publicaciones digitales
o impresas de la Fundación Saldarriaga
Concha.
Esperamos que los lineamientos de este
Manual se conviertan en un instrumento
de ayuda y guía en su labor de diseño
editorial.
P E R F I L D E L A F S C A
El logotipo consiste en el nombre
de la Fundación Saldarriaga
Concha en una tipografía palo
seco, que le da modernidad y
versatilidad a la marca.
LO G OT I P O
El isotipo se mantiene en su forma y
construcción orginal, con la única variación
del grosor de sus elementos para darle más
fuerza y composición de los colores para darle
contraste y presencia a la marca.
Tal como se planteó el isotipo orginalmente,
representa: trabajo en red, humanista y
protección.
I S OT I P O
Consiste en una aplicación del logotipo en
donde solo se manejan las iniciales de la
marca y el isotipo como protagonista.
Esta aplicación es ideal para su uso en
conjunto con apellidos y nombres o marcas de
proyectos de la Fundación.
LO G OT I P O C O R TO
C O N ST R U C C I Ó N
B Á S I C A
D E L A M A R C A
Construcción básica marca principal
Área dereserva, marcaprincipal
Construcción básica marca aplicación corta
Área dereserva, marcaaplicacióncorta
Versión en negro
Para ambas aplicaciones de la
marca, es importante tener en
cuenta los espacios básicos con
los que fueron construídos y su
área de reserva, la cual cuida y
asegura que la marca no se vea
intervenida por factores externos
al momento de su aplicación.
Los espacios principales están siempre
determinados por la proporción del cículo
que representa la cabeza del personaje del
isotipo
C O N S T R U C C I Ó N B ÁS I C A Y Á R E A D ER E S E R VA
5,2 cm 1,6 cm
3,6 cm 1 cm
2,8 cm 0,8 cm
Límite de legibilidad
Límite de legibilidad
A través de este control se
determina los mínimos legibles
para impresos de la Marca
Combinada y marca aplicación
corta, estableciendo de esta
manera las medidas de ancho de
esos casos.
C O N T R O L D E P R O P O R C I Ó N
Marca combinada principaloriginal inalterable
Marca combinada aplicación corta
A P L I C AC I O N E S Y / OC O M B I N AC I Ó N
PERMITIDAS Y NO PERMITIDAS
Son todas aquellas aplicaciones
que por regimiento o lineamientos
de la Marca Combinada, pueden
o no ser usadas y aplicadas en
ciertas formas.
Se determina que la aplicación de la marca
combinada principal y la marca combinada
corta siempre debe estar unida logotipo al
isotipo, no es permitido su separación.
Se determina estos ejemplos anteriores no
funcionales en cambio de ubicación en la
marca combinada ya que altera el concepto
de la creación de la misma.
EL ISOTIPO
El isotipo se puede usar solo de manera
decorativa sin el logotipo, unicamente en
ocasiones donde la marca tenga mayor
presencia.
No aplicativo
No aplicativo
No aplicativo
No aplicativo
C. 0M. 70Y. 100K. 0
C. 100M. 0Y. 15K. 27
C. 0M. 0Y. 0K. 30
Pantone 158C Pantone 3135C Pantone Cool Gray 4C
La marca cuenta con 4 colores,
estos deben ser usados siempre
como principales y no deben ser
alterados por ningún motivo.
Sin embargo, se establecieron
colores complementarios
adiconales para su uso en
piezas y publicaciones internas y
externas.
C O LO R E S
R. 243G. 112B.33#f36f21
R. 0G. 136B.167#0088a7
R. 188G. 190B. 192#bbbdc0
Estos son los usos permitidos
de la marca sobre sus colores
corporativos y en positivo y
negativo de una sola tinta. Esto
aplica de igual forma para el uso
de solo el símbolo.
C O LO R E S
Estos son los colores
complementarios permitidos
que pueden ser usados para
darle dinamismo a la marca
en las piezas publicitarias y de
comunicación.
Estos colores solo pueden ser
usados como complemento,
pero se debe procurar siempre
usar los colores corporativos
principalmentete, sobre todo para
comunicaciones corporativas y/o
piezas publicitarias.
C O LO R E SC O M P L E M E N TA R I O S
NO está permitido
usar la marca en
otro color que no
sean sus colores
corporativos
principales.
Estos colores
se seleccionan
de acuerdo a su
nivel de contraste
establecido por la
teoría del color.
R. 136
G. 209
B. 206
#88d0cd
R. 251
G. 176
B. 64
#fbaf3f
R. 0
G. 75
B. 136
#004b88
R. 123
G. 10
B. 107
#7b096b
R. 237
G. 6
B. 119
#ec0677
R. 141
G. 198
B. 63
#8cc63e
C. 45
M. 0
Y. 22
K. 0
C. 0
M. 35
Y. 85
K. 0
C. 100
M. 60
Y. 0
K. 30
C. 40
M. 100
Y. 0
K. 30
C. 0
M. 100
Y. 20
K. 0
C. 50
M. 0
Y. 100
K. 0
Pantone: 565 C Pantone: 143 C Pantone: 301 C Pantone: 235 C Pantone: 226 C Pantone: 368 C
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA MARCA PRINCIPAL
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA MARCA CORTA
Proxima Nova Alt
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
Regular
Regular
Light
Light
Bold
Bold
Black
Black
Montserrat
T I P O G R A F Í AC O R P O R AT I VA
La tipografía corporativa es la
Próxima Nova Alt Bold, con esta
está construído el logotipo. Sin
embargo la aplicación corta
de la marca cuenta con otra
tipografía para las iniciales más
pesada para que no se pierda
al usarse y corresponde a
Montserrat Bold.
La tipografía Próxima Nova
Alt, es una fuente muy versátil
que permitirá su fácil uso
en publicaciones ya que por
ser de palo seco y con una
construcción geométrica
de ojos grandes, permite su
fácil lectura para temas de
accesibilidad. Puede llegar
a usarse como tipografía
corporativa general.
Proxima Nova Alt
Tipografías fuerade la gama.
Aplicaciónsobre fondo
MontserratDidot New Bernard
Aplica No aplica
Proxima Nova Alt Montserrat Proxima Nova Alt MontserratAplica
Proxima Nova Alt Montserrat
Aplica
No aplica
Dentro de las posibilidades
del uso tipográfico no están
permitidos los casos acá
presentados.
TIPOGRAFÍAS FUERA DE LA GAMA
Cualquier uso de otra tipografía
que no sean las ya establecidas
en este manual.
MODIFICACIÓN DE LA TIPOGRAFÍA
La deformación o manipulación
que cambie la forma natural de la
fuente no se encuentra permitida.
APLICACIONES SOBRE FONDOS DE
COLOR
La aplicación de fondos de color
debe ser muy cuidada ya que se
trata de no perder la legibilidad.
U S O S I N C O R R E C TO S
Proxima Nova Alt
Está prohibido el uso de tipografía de color blanco sobre fondo de color que no genere contraste.
años45
FSC
Marca cortapara clebración45 años
MisiónColombiaEnvejeceFSC
Marca cortacon apellido paraproyectos sin logo
Marca cortacon apellido paraproyectos con logo
Como se mencinó anteriormente,
existe una versión corta de la
marca para los casos en los que
la Fundación comparta espacio
de su imagen con otros logotipos
o nombres de proyectos.
Esta es la aplicación permitida
para dicha versión.
U S O D E L AM A R C A C O R TA
MisiónColombiaEnvejece
Comportamientode marca corta respetandoárea de inviolabilidad
El color aplicativopara la línea divisora
Comportamientode marca corta respetandoárea de inviolabilidad
MisiónColombiaEnvejece
La línea divisora debe ser de 1 pts
Esta aplicación debe manejarse
respetando los espacios
de inviolabilidad cuando se
encuentra en compañia de
proyectos.
Los espacios principales
están siempre determinados
por la proporción del cículo
que representa la cabeza del
personaje del isotipo
M A R C A C O R TAC O M P O R TA M I E N TO
C. 0M. 0Y. 0K. 30
R. 188G. 190B. 192#BBBDC0
A continuación se muestra cómo
la marca se comporta y resalta
cuando se usa en una pata de
logos aliados.
C O M P O R TA M I E N TOD E L A M A R C A C O NLO G O S A L I A D O S
Uso incorrectodel color
Uso incorrectoen fracturas
Uso incorrectoen fondos
La marca establece sus usos
debidos, en este caso veremos
ejemplos de lo que no se puede
hacer con la misma.
Se llama fractura cuando la marca es
desmembrada para ser utilizada como
recurso gráfico.
U S O S I N C O R R E C TO SY F R AC T U R A D E L A M A R C A
PA P E L E R Í A
B Á S I C A D E L A
M A R C A
P I E Z AS C O R P O R AT I VAS
APLICACIÓN DE PAPELERÍA
• Hoja carta.
• Tarjetas de presentación.
Laura FernandezGerente General
(571) 622 68 82
www.saldarriagaconcha.org
Carrera 11 No. 94-02 oficina 502 / Bogotá D.C., Colombia, Suramérmica.
APLICACIÓN DE PAPELERÍA
• Sobres.
• Carné.
P I E Z AS C O R P O R AT I VAS
Julio ArreagaGerente General
ID NUMBER: 8678
Carrera 11 No. 94-02 oficina 502 / Bogotá D.C., Colombia, Suramérmica. (571)6226882 www.saldarriagaconcha.org
M A N E J O D E
E L E M E N TO S
G R Á F I C O S
1
2
Estos elementos pueden apoyarse de forma adecuadagráficamente con otros elementos.
Esquina decorativa
Elemento decorativo para leyendas de pie de página
Cra. 11 No. 94-02 Of. 502 Bogotá. D.C Colombia
Los elementos gráficos
complementarios están orientados
a apoyar visualmente la
composición de las publicaciones
que se alinean a este manual.
E L E M E N TO S G R Á F I C O SC O M P L E M E N TA R I O S
3 4
Estos elementos pueden apoyarse de forma adecuadagráficamente con otros elementos.
Curvas decorativas Uso de texturas
5 6
Curvas decorativasCurvas sutiles
Los elementos gráficos
complementarios están orientados
a apoyar visualmente la
composición de las publicaciones
que se alinean a este manual.
E L E M E N TO S G R Á F I C O SC O M P L E M E N TA R I O S
P I E Z A S
C O R P O R AT I VA S
D I G I TA L E S Y
O F I C I N A
Firma de Correo
(057-1) 622 62 82(057-1) 622 63 08
Laura FernandezGerente General
www.saldarriagaconcha.org
Avatar
Portadaredes sociales
www.saldarriagaconcha.org
www.saldarriagaconcha.org
P I E Z AS C O R P O R AT I VASD I G I TA L E S
APLICACIÓN DE PAPELERÍA
• Firmas de correo.
• Avatares.
• Portadas para redes sociales.
• Plantillas PPT
P I E Z AS C O R P O R AT I VASD I G I TA L E S
Po r t a d a d e p o w e r p o i n t P á g i n a i n t e r n a p o w e r p o i n t
P á g i n a i n t e r n a p o w e r p o i n tP á g i n a i n t e r n a
p o w e r p o i n t c o n i m á g e n e s
• Plantillas PPT
• Página web
www.saldarriagaconcha.org
www.saldarriagaconcha.org www.saldarriagaconcha.org
www.saldarriagaconcha.org
T R A B A JA M O S P O R L A I N C LU S I Ó N D E L A S P E R S O N A S M AYO R E S
Puede variar dependiendo de los colores complementarios
T R A B A JA M O S P O R L A I N C LU S I Ó N D E L A S P E R S O N A S M AYO R E S
P I E Z AS C O R P O R AT I VASD I G I TA L E S
• Plantillas PPT
• Página web
Página web propuesta banner
Página web propuesta banner
parte superior
parte inferior
Texto informativo Texto informativo Texto informativo Texto informativo Texto
Colores Pintuco
APLICACIÓN DE PAPELERÍA
• Señalización de baños.
• Departamentos.
• Salas de juntas.
• Colores PINTUCO.
P I E Z AS C O R P O R AT I VASD E O F I C I N AN a r a n j a : A m a n e c e r I m p a c t a n t e
A z u l : Te r m a l e s
• Pendones
El primer ejemplo es una plantilla para poder complementar con información.
P I E Z AS C O R P O R AT I VASD E O F I C I N A
Carrera 11 No. 94-02 oficina 502 / Bogotá D.C., Colombia, Suramérmica. (571)6226882 www.saldarriagaconcha.org www.saldarriagaconcha.org
T R A B A JA M O S P O R L A I N C LU S I Ó N
M A N E J O D E
L A M A R C A E N
P U B L I C AC I O N E S
Se debe mantener el área de inviolabilidadmás 1 cm de margen en la parte derecha
P U B L I C AC I O N E SC O M P O R TA M I E N TOD E L A M A R C A
Ejemplo de la aplicación en
portada
Es recomendable que para efectosde posicionamiento mantenerla marca en un área legible ysiembre en la portada.
Ejemplo de portadaen informe de genstión
P U B L I C AC I O N E SC O M P O R TA M I E N TOD E L A M A R C A
Ejemplo de la aplicación en
portada.
Ejemplo de portadaen publicación compartida
Se debe mantener el área de inviolabilidadmás 1 cm de margen en la parte derecha
Ejemplo de la aplicación en
portada varias marcas.
P U B L I C AC I O N E SC O M P O R TA M I E N TOD E L A M A R C ASe debe mantener el área
de inviolabilidadmás 1 cm de margen en la parte derecha
U S O A D E C UA D O D E T I P O G R A F Í A E N P U B L I C AC I O N E S
Como documentos de carácter
educativo e ilustrativo, las
cartillas y guías deben asegurar
la transmisión correcta de la
información, con base siempre
en criterios estéticos amables y
accesibles, que se logran
con tipografías perfectamente
legibles e ilustraciones
que ayuden a reforzar la
comunicación.
Uso de tipografías en material impresoTamaño
Uso de tipografías en material digitalTamaño
Para asegurar lalegibilidad y efectividadde la tipografía en losdocumentos, el puntajemínimo es 10 pt.
Para asegurar lalegibilidad y efectividadde la tipografía en losdocumentos digitales, elpuntaje mínimo es 12 pt.
14 pt.
14 pt.
Proxima Nova Alt
Proxima Nova Alt
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL MARCA PRINCIPAL
EJEMPLO 1
TÍTULOLorem ipsum dolor sit amet,
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sed diam nonummy nibh
euismod tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad
minim veniam, quis nostrud
exerci tation ullamcorper
suscipit lobortis nisl ut aliquip
ex ea commodo consequat.
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dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad
minim veniam, quis nostrud
exerci tation ullamcorper
suscipit lobortis nisl ut aliquip
ex ea commodo consequat.
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euismod tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad
minim veniam, quis nostrud
exerci tation ullamcorper.,
Proxima Nova Alt Black
Proxima Nova Alt Light
Es la tipografía que se usa para
diagramación de textos y aplicada
en publicaciones y demás
contenidos oficiales de la marca.
TÍTULOS Y CAJAS DE TEXTOS
La tipografía Próxima Nova
Alt, será aplicada en títulos
y diagramación de textos
extensos, aportando su
versatilidad y legibilidad en
el diseño de piezas editoriales
impresas y digitales.
TÍTULOS
Proxima Nova Alt Black
CAJAS DE TEXTOS
Proxima Nova Alt Light
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL MARCA PRINCIPAL
TÍTULOLorem ipsum dolor sit amet,
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euismod tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad
minim veniam, quis nostrud
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dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad
minim veniam, quis nostrud
exerci tation ullamcorper
suscipit lobortis nisl ut aliquip
ex ea commodo consequat.
Duis autem vel eum iriure
dolor in hendrerit in
Proxima Nova Alt Black
Proxima Nova Alt Bold
Proxima Nova Alt Light
EJEMPLO 2
E L E M E N TO SI N F O G R Á F I C O S
Tipos de íconos aplicativos, tipos
de ilustraciones y tipo de gráficos
en las publicaciones.
SALUD Y BIENESTAR
EDUCACIÓNY FORMACIÓN
GENERACIÓN DE INGRESOS
ALIANZAS E INCIDENCIAS Para la aplicación de iconos
se recomiendan con gráfica con detalles a mano tipo sketch
Se sugiere aplicar para cada cápitulo que se hable de estos temas los colores correspondientes.
Iconos aplicativos y ejemplos a seguir en gráficas
Si es el caso de usar ilustraciones descargadas como recursos y no contienen el estilo gráfico debe adaptarse.
E L E M E N TO SI LU S T R AT I VO S
Este tipo de ilustración se debe
aplicar siempre, la incidencia
en ellas es que son trazos de
proporciones geométricas y no
tienen detalles faciales.
G R Á F I C O S PA R A I N F O G R A F Í AS
Se debe aplicar un estilo de
gráfico que facilite la lectura
en estadísticas e información
compleja.
100%
0%
70%
31%
29%
30%
10%
Se recomienda elementos infográficos planos como los ejemplos siguientes.
5 0 % 5 0 %
5 0 %5 0 %
1 2
3
4
5
Ejemplos de fotos en relación a etnias
Ejemplos de fotos en relación a imagen digna.
Es importante que la fotografía genere una imagen digna de la persona.
IMPORTANTE: Se debe cerciorar de tener los derechos de autor para cada fotografía usada.
F OTO G R A F Í AS
Identificar las características
étnicas del contenido. A la
hora de elegir fotografías, es
importante la concordancia entre
los textos y los elementos
seleccionados para el apoyo de
los mismos, en lo que respecta al
contexto sociocultural.
S U G E R E N C I A E N
S U ST R ATO S Y
G R A M A J E S
S U G E R E N C I A E N S U S T R ATO S Y G R A M A J E S
Sugerimos que las publicaciones
sean impresas en papel reciclado
o de maderas certificadas, con el
objetivo de comprometernos
con el total cuidado del
medioambiente.
Libros de más de 32 páginas interiores:
Portadas en papel esmaltado de 300 grs plastificado mate por una cara y
esmaltado de 150 grs cuando el libro tiene muchas fotografías
Cartillas o guías de menos de 32 páginas
interiores:
Portadas en papel esmaltado de 240 y 300 grs plastificado mate por una
cara y papel bond de 90 grs cuando el libro tiene muchas fotografías)
Plegables
En papel esmaltado de 240 grs
Volantes
En papel esmaltado de cote o mate de 115 grs.
En papeles reciclados se recomienda trabajar con el papel earth pack de
Carvajal que viene en los siguientes gramajes 75, 90, 150 y 200 grs.
www.saldarriagaconcha.org