Manual de marca FASCINO

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  • 1. MANUAL DE MARCA
  • 2. CONTENIDOINTRODUCCIN 1.5 PATRN DE DISEOCONCEPTO Y JUSTIFICACIN 1.5.1 CONSTRUCCIN 1.5.2 USOPALETA DE COLOR 1.5.3 PROPORCIONESPROMESA BSICA 1.5.4 RETCULA DE CONSTRUCCIN 1.6 USOS INCORRECTOS DE1 ELEMENTOS BSICOS LA MARCA1.1 EL SMBOLO 1.6.1. ALTERACIONES DE LOS1.1.1 CONSTRUCCIN ELEMENTOS DE LA MARCA1.1.2 USO 1.6.2. ALTERACIONES DE LA1.1.3 PROPORCIONES IDENTIDAD DEPENDIENTE1.1.4 REA DE PROTECCIN 1.6.3. ALTERACIONES DEL REA DE1.1.5 RETCULA DE CONSTRUCCIN PROTECCIN DE LA MARCA 1.6.4. ALTERACIONES EN EL COLOR1.2 EL LOGOTIPO DE LA MARCA1.2.1 CONSTRUCCIN 1.6.5. ALTERACIONES DE BORDES,1.2.2 USO SOMBRAS, DEGRADADOS, BRILLOS1.2.3 PROPORCIONES RESPLANDORES EN LA MARCA.1.2.4 REA DE PROTECCIN1.2.5 RETCULA DE CONSTRUCCIN 2 PALETA DE COLOR1.3 LA MARCA 2.1 COLORES CORPORATIVOS1.3.1 CONSTRUCCIN 2.2 COLORES ASOCIADOS1.3.2 USO 2.3 COLORES DE ENLACE1.3.3 PROPORCIONES1.3.4 REA DE PROTECCIN 3 TIPOGRAFA1.3.5 RETCULA DE CONSTRUCCIN 3.1 USO DE LA TIPOGRAFA1.4 IDENTIDAD DEPENDIENTE 3.2 ORGENES DE LA TIPOGRAFA1.4.1 CONSTRUCCIN 3.3. USOS DE COLOR DE LA1.4.2 USO TIPOGRAFA1.4.3 PROPORCIONES 3.4. ACENTUACIONES Y1.4.4 REA DE PROTECCIN DESTACADOS DE LA TIPOGARFA1.4.5 RETCULA DE CONSTRUCCIN
  • 3. 4 VARIANTES DE USO DE 5.4 SMBOLO SOBRE FONDOS DE COLORLA MARCA 5.4.1 SMBOLO FULL COLOR4.1 MARCA FULL COLOR 5.4.2 SMBOLO VACIADO4.2 MARCA VACIADA 5.4.3 SMBOLO A UNA TINTA4.3 MARCA A UNA TINTA 5.4.4 SMBOLO EN B/N4.4 MARCA EN B/N 5.5 PATRN DE DISEO4.5 USOS DE COLOR DEL 6 LIMITACIONESSMBOLO4.6 USOS DE COLOR DEL 7 APLICACIONESPATRN DE DISEO4.6.1 PATRN A COLOR 7.1 TARJETA DE PRESENTACIN4.6.2 PATRN VACIADO 7.2 HOJA MEMBRETADA4.6.3 PATRN A UNA TINTA4.6.4 PATRN EN B/N 7.3 SOBRE 7.4 FACTURA5 FONDOS PERMITIDOS 7.5 APLICACIN 1:5.1 COLORES SLIDOS HANDTAGS5.2 COLORES DISMINUIDOS 7.6 APLICACIN 2:5.3 MARCA SOBRE FONDOS EMPAQUEDE COLOR 7.7 APLICACIN 3: RTULO5.3.1 MARCA FULL COLOR SOBRE 7.8 FOTOGRAFAFONDOS DE COLOR5.3.2 MARCA VACIADA SOBRE PUBLICITARIAFONDOS DE COLOR5.3.3 MARCA UNA TINTA SOBRE CRDITOSFONDOS DE COLOR5.3.4 MARCA B/NSOBRE FONDOS DE COLOR
  • 4. INTRODUCCINFASCINO es una empresa impulsada por dos mujeresemprendedoras costarricenses, sta distribuye bolsos de marcasitalianas a nivel centroamericano. Es completamente nueva enel mercado y pretende comerciar sus productos en Costa Rica,Panam y Colombia. Comenz importando pequeas cantidadesse bolsos y debido a su xito inmediato estas dos mujeres visionariascomenzaron el negocio.Los bolsos FASCINO son productos de excelente calidad y diseo.Hay estilos variados, pero siempre a la moda. Aportan elegancia yestilo a la persona que lo utilice.Este manual contiene las especificaciones de su marca, desdelos elementos bsicos hasta las aplicaciones. En l se encuentrandetallados la construccin, el uso, las proporciones y la geometradel smbolo, logotipo, marca grfica e identidad dependiente, ascomo la paleta de color, tipografas, variantes de uso y tamaosmnimos.EL objetivo principal de este manual es sentar las bases de uso queforman esta Identidad Visual, siendo la principal herramienta deconsulta y de trabajo para la correcta utilizacin de la marca enaplicaciones presentes y futuras.Las aplicaciones no definidas en este documento, debernrealizarse atendiendo y respetando los criterios generales y el estilomarcado por ste.El uso del presente manual es obligatorio en la definicin deelementos grficos de comunicacin, as como para los proveedoresde soportes grficos en general, como pueden ser publicistas,diseadores, comunicadores, productores visuales e impresores,entre otros.
  • 5. CONCEPTO Y JUSTFICACINLa palabra FASCINO significa encanto en italiano. Evoca al charmede Italia, la sofisticacin, el lujo, la moda, las pasarelas, el diseodivino, el ser una mujer bella y fascinante.La Identidad Visual de FASCINO es un nudo. Se asocia con el hechode que toda mujer quiere tener amarrado el encanto a s mismay que no se pueda soltar nunca. Que por ms que se sea un dacotidiano, ese encanto va a estar acompandote siempre ynunca te va a abandonar.Todas buscamos tener nuestro propio encanto, por eso los diseosde FASCINO, que son tan tuyos y elegantes, te dan todo lo que vosbuscs.De igual forma, la paleta de color compuesta por el fucsia y el grisson colores que juntos representan la moda femenina. Son coloressuper modernos, representan el maquillaje, los accesorios y seconsideran delicados y elegantes.
  • 6. PALETA DE COLORGris:Significa riqueza, suntuosidad, excenticismo yabundancia. Es sofisticado, delicado y simple.Psicolgicamente nos hace sentir especiales,glamorosos y divertidos. Nos hace libres y nosrescata la sensibilidad y melancola en nosotros.Se asocia con la luna, las estrellas, la poesa y elromanticismo.Se escoge porque denota buen gusto y esplendor.Fuscia:Significa glamour, femeneidad, ternura,suntuosidad.Se asocia con productos elegantes y femeninosadems de asociarse con la moda tambin.Psicolgicamente es femenino pero ms eleganteal tener ms tonalidades de rojo que el rosado,Se escoge porque le brinda femeneidad a lamarca, adems de elegancia y sofisticacin.
  • 7. PROMESA BSICA
  • 8. 1. ELEMENTOS BSICOS
  • 9. 1.1 EL SMBOLO 1.1.1 CONSTRUCCINEl smbolo de la marca FASCINO es la representacin sintetizada deun nudo. Se asocia con el hecho de que toda mujer quiere teneramarrado el encanto a s misma y que no se pueda soltar nuncay que por ms que se sea un da cotidiano, ese encanto va a estaracompandote siempre y nunca te va a abandonar.
  • 10. 1.1.2 USOEl smbolo de FASCINO debe usarse dentro de la marca completa,aunque tambin se permite el uso de ste de manera independiente,como elemento decorativo. nicamente se debe utilizar en formahorizontal.Si el smbolo va a utilizarse como cierre en materiales decomunicacin en general, nunca deber utilizarse solo, siempredeber utilizarse la marca completa.Es permitido el uso del smbolo independiente en artculospromocionales y accesorios tales como: empaques, botones,zippers, hebillas, broches y stickers.Nunca utilice el smbolo como elemento sobre el cul se cree unanueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial;que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria.El uso del smbolo como patrn se permite nica y exclusivamentetal y como se detalla en les puntos 1.5, 4.7 y 5.6 del manual presente.
  • 11. 1.1.3 PROPORCIONESPara asegurase de que los elementos del smbolo siempre tenganlas mismas proporciones, se parametriza el rea de construccincon respecto a una medida a que se toma de alguno de loselementos del mismo, en este caso, del alto del isotipo, tal y comose muestra en esta pgina. a 0.62a 0.5a 0.6a a 0.5a 0.67a 0.8a 0.62a a 1.65a
  • 12. 1.1.4 REA DE PROTECCINEl smbolo de FASCINO debe tener un rea libre a su alrededor,la cual no deber ser invadida por ningn otro elemento,entiendindose este ltimo como cualquier tipo de texto o imagen;con el fin de asegurar que el mismo tenga siempre la legibilidad yla prominencia adecuadas. El rea de proteccin del smbolo esde 0.5a tal y como se presenta en esta pgina.a = alto del smbolo 0.5a 0.5a
  • 13. 1.1.5 RETCULA DE CONSTRUCCINEl smbolo de