Manual de marca

Manual de Identidad Visual

Manual de Identidad Visual 2

La empresa Orgánica dispone este manual con la finalidad de establecer pautas para la correcta utilización de la marca. Se detallaran las constantes universales, puntos que deberán ser respetados en cualquier tipo de reproducción, sea web o en impresos.Se establecerán medidas, márgenes, colores, ti-pografías. Además se incluirán ejemplos de pa-pelería comercial. Manteniendo una coherencia en los elementos gráficos, se logra una Identidad visual de la mar-ca, que ayudará al posicionamiento de la em-presa en el mercado.

Sobre la empresaLa empresa Orgánica es reconocida por su tra-yectoria y calidad. Se basa en el equilibrio entre la Naturaleza y el Hombre, una convivencia en armonía. Está comprometida con el bienestar humano y la protección de la naturaleza. Las materias primas provienen siempre que es po-sible de cultivos orgánicos, tanto de su propio huerto biodinámico como de acuerdos con pro-veedores de todo el mundo. Todos sus productos están realizados a partir de sustancias naturales, siguiendo fiel a su filosofía.

Sobre la marcaEl fonograma se basa en la transformación de una G en una hoja, dándole un sentido natural a la marca. Se utilizó una tipografía que trans-mitiera esa sensación de calidad, que se com-plementa con la forma blanda de la G. Así tam-bién, se refleja en cierto modo la filosofía de la empresa, ese equilibrio entre las formas orgáni-cas y las más rígidas.

Las asociaciones utilizadas para su creación fueron: - Natural - Calidad - Orgánico


Contenido

4 Aplicación de la marcaPruebas de usos incorrectosAplicación sobre fondos Sobre colores corporativos Sobre colores diversos, claros y oscuros Sobre fotografías, tramas y texturas

5Sistema de constantes particularesSistema de papeleríaPapel carta, primera y segunda hojaTarjeta personalSobre oficio americanoSobre bolsa carta

Presentación de marca1Propuesta policromáticaPropuesta monocromáticaPropuesta policromática con grilla soporteVersión pluma positivo y negativo

5678

Usos cromáticos3Colores corporativosAplicación policromática positivaAplicación monocromática en negroAplicación monocromática en color institucional

141516

18

192021

23242526

Aclaración de marca2Asociación de partes Criterios de marginación y diagramación Márgenes de seguridad o protección Familia tipográfica Dimensiones

1010111112

IntroducciónÍndice

23

Sistema de constantes universales

6 Sistema de packagingVista general del packagingFotografías

2830

Presentaciónde marca1


Presentación de marca

La marca solo utiliza dos colores, para dar mayor simpleza y pregnancia. Con el color verde se destaca la G, representando lo na-tural.

Propuesta policromática



En la variante monocromática del fonogra-ma, lo único que se modifica visualmente es el color de la G. Se intenta mantener esa diferencia de colores entre la G y las demás tipografías.

Propuesta monocromática



Como base para la construcción de la grilla, se tomó el ancho del trazo de la tipografía. En total, se utilizan 18 módulos de alto y 46 módulos de ancho.

Propuesta policromática con grilla soporte


Presentación de marcaVersión pluma

Positivo

Negativo

Aclaración de marca2


Aclaración de marca

El slogan se coloca debajo de la marca. En el caso de querer utilizarse de otra manera se debe eliminar el slogan, o ajustarlo al ta-maño de la marca. Esto se determina a par-tir de que la marca tiene un eje principal horizontal, y cualquier elemento que no se relacione de manera adecuada con ese eje alterará la percepción del mismo.

Asociación de partes y Criterios de marginación


Aclaración de marca

Se deben utilizar tres módulos de seguridad para la parte superior y la izquierda, y dos y medio para la parte inferior y derecha de la marca.

18 x

46 x3 x

2,5 xRomanA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

DemiA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

Optima

Márgenes de seguridad y Familia tipográfica


Aclaración de marcaDimensiones

Aplicación sin el slogan

Aplicación con el slogan

2 cm 3 cm5 cm

5 cm7 cm

UsosCromáticos3


Usos cromáticosColores corporativos

Aplicación policromática positiva

Pantone 370 CC: 50; M: 0; Y: 80; K: 15R: 132; G: 173; B: 76Hexagesimal: #84AD4C

Pantone Cool gray 9CC: 0; M: 0; Y: 0; K: 70R: 112; G: 113; B: 115Hexagesimal: #707173

Los colores corporativos (verde y gris) se uti-lizan al 100%, pero pueden utilizarse com-binado con los mismos colores tramados. Por ejemplo: el color Pantone 370 C al 30% puede ser utilizado como fondo.


Usos cromáticos

Aplicación monocromática en negro

C: 0; M: 0; Y: 0; K: 40 C: 0; M: 0; Y: 0; K: 70

Colores corporativos


Usos cromáticos

Aplicación monocromática en color institucional

Pantone 370 C al 60% Pantone 370 C al %100

Colores corporativos

Aplicación de la marca4


Aplicación de la marcaPruebas de usos incorrectos

No se podrá alterar el color de las partes.No se podrá alterar el orden de los elemen-tos ni su ubicación, a menos que no sea la dispuesta por este manual.No se podrá expandir ni contraer la marca.No se deberá girar ninguna de las partes en cualquier otra posición.


La marca debe utilizarse con sus respectivos colores corporativos sobre fondos cuyo va-lor lumínico sea mayor a estos. Por ejemplo, sobre fondos grises (negro al 30%), amari-llos, verdes amarillentos, etc. De esta mane-ra se forma un buen contraste.En el caso de tener que aplicarse sobre fon-dos cuyo valor lumínico sea menor a los co-lores corporativos, deberá calarse la marca.

Aplicación de la marcaAplicación sobre fondos

Sobre colores corporativos



Sobre colores diversos

Se permitirá el uso de fondos degradadados preferentemente si uno de los colores es el blanco.En el caso de utilizar colores más oscuros, con valores lumínicos bajos, deberá calarse la marca.

Aclaración para cualquier aplicaciónDependiendo del color de fondo utilizado, puede mantenerse el color de la G. Esto que-da a criterio del diseñador de cada pieza.



Sobre fotografías, tramas y texturas

Sistema depapelería5


Sistema de papeleríaPapel carta, primera y segunda hoja

En el papel carta, el texto principal debe-rá colocarse justificado, con su última línea marginado hacia la izquierda.La G modificada que se encuentra detrás deberá colocarse lo más transparente posi-ble, para permitir una buena lectura.La segunda hoja es igual, sin embargo no se repite la dirección del receptor.


Sistema de papeleríaTarjeta personal

La tarjeta personal consta de frente y dor-so, en el cual se colocan distintos datos. El formato que aquí se presenta es el real, de 9cm x 5cm.


Sistema de papeleríaSobre oficio americano

Los datos de la empresa que se colocan son: la dirección, email, y página web. El teléfo-no y fax no se incluyen porque no se consi-deran pertinentes en esta pieza.


Sistema de papeleríaSobre bolsa carta

Los datos de la empresa que se colocan son: la dirección, email, y página web. El teléfo-no y fax no se incluyen porque no se consi-deran pertinentes en esta pieza.

Sistema depackaging6


Vista general del packaging

Sistema de packaging

Este packaging pertenece al rubro infantil, para bebés. Estos productos fueron diseña-dos pensados como una línea de produc-tos. Esta es la variante “Caléndula”.


Sistema de packagingVista general del packaging

Este packaging pertenece al rubro infantil, para bebés. Estos productos fueron diseña-dos pensados como una línea de produc-tos. Esta es la variante “Lavanda”.


Sistema de packagingFotografías

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