Manual de Marca

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  • Manual de IdentidadRepresentante

    Autorizado Nextel

    2011

  • IntroduccinPara construir una marca nica y slida, tenemos que asegurarnosde que sea comunicada y exhibida de forma clara y consistentea travs de todos los mercados y puntos de contacto. Para ello utilizamos un sistema de marca monoltico que significa que todos los representantes estn asociados con un solo nombre: Nextel. Esto une a los representantes con nuestra marca madre e incrementa el reconocimiento de marca. Porque t como representante usas, y por lo tanto representas el nombre Nextel y su identidad de marca madre, por lo que se debe tener sumo cuidado y coherencia en cada una de las aplicaciones.

    Visin general

    El objetivo de estos lineamientos es introducir nuestra nueva identidad y explicar los principios bsicos y elementosclave que utilizamos para expresar nuestra marca. La composicin fija de logo, paleta de colores y tipografas, trabajan en conjunto para crear un sistema de identidad que ampla el reconocimiento de marca.

    Por favor revisa estos lineamientos antesde comenzar cualquier comunicacin que utilice el nombre y la identidad Nextel.

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    2011 NII Holdings, Inc Page 1

  • Composiciones fijas del logo Nextel para representantes autorizados

    El descriptor est justificado y ubicado0.75x (o 3/4x) debajo del logo Nexteldesde la lnea de base hasta el descendente, como se muestra en el ejemplo. El descriptor siempre se aplica en Naranja Nextel, minscula y Nii Sans Light.

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    El material grfico original de la composicin del logo ha sido creado con/sin el smbolo de marca registrada y con/sin eslogan. Consulta con MKT Nextel acerca del logo y el uso de la marca registrada.

    Las composiciones fijas utilizan proporciones especficas y no deben ser redibujadas, alteradas o distorsionadas.

    Teniendo en cuenta que nuestro logo es uno de los valores de marca ms vistoso y preponderante, es importanteutilizarlo correctamente cuando lo combinamos con el descriptor del representante autorizado.

  • Variaciones de color

    Las composiciones fijas estn disponiblesen formato CMYK/spot paraimpresiones y RGB para pantalla.

    Espacio libre

    El espacio libre le agrega un rea de respiro a las composiciones. Las previene de estar cargadas de imgenes, texto u otros grficos que pueden disminuir su impacto y visibilidad.

    El espacio libre deriva de x, que es medido con la altura x del logo Nextel.

    El espacio libre es siempre 0.5x en todoslos lados de la composicin fija y debeser mayor siempre que sea posible.Cuanto ms espacio le das a la composicin fija, mayor es el impacto que va a tener dentro del diseo.

    Los requisitos para el espacio libre son los mismos para todas las variaciones de color. Por favor, ten en cuenta las medidas del espacio libre cuando la composicin se use con el smbolo de la marca registrada.

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    Hay tres variaciones de color para las composiciones fijas: naranja, blanco (o al revs) y negro. Las composiciones de naranja y blanco son las preferidas. La combinacin en negro es utilizada slo para aplicaciones en tinta negra, como la publicidad en peridicos, o cuando las tcnicas de impresin son limitadas. Las composiciones fijas en negro no se utilizan en aplicaciones a color.

    Por favor ten en cuenta que las cajas que rodean a las composiciones en esta pgina y a lo largo del manual tienen slo un propsito ilustrativo. Las composiciones nunca deben ser ubicadas dentro de un recuadro u otra forma.

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  • Tamao

    Fondos: uso correcto e incorrecto

    Es importante que la composicin fija del logo sea siempre clara y legible, ya que el objetivo es una fcil lectura.

    Utiliza la composicin fija naranja sobrefondos en blanco puro o reas clarasdentro de una imagen que contengasuficiente contraste. La composicin fijablanca se usa sobre fondos naranja puroo negro e imgenes con reas oscurasque ofrezcan suficiente contraste.Asegrate de que siempre haya suficientecontraste para una mxima legibilidad.

    Los ejemplos muestran algunas formascorrectas e incorrectas de usar nuestracomposicin fija sobre diferentes fondos.

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    Las composiciones fijas pueden ampliarsea la escala que necesites, pero nuncapueden usarse a un tamao menor que la medida mnima aqu recomendada; las escalasse realizan basadas en el ancho del logo Nextel.

    El tamao mnimo para aplicaciones impresases de 26mm de ancho, los requisitos de este tamao son los mismos para todas las variacionesde color. Para las aplicaciones en pantalla el tamaomnimo es de 110 pxeles de ancho, esta medidano incluye la marca registrada.

    Para algunas aplicaciones, tales como materialespromocionales, posiblemente tengas que reducirla composicin a un tamao an menorque el recomendado. En casos excepcionalescomo ste, recuerda que la legibilidad es prioridadmxima.

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  • Uso correcto

    1. Ubica la composicin fija naranjasobre fondo blanco

    2. Ubica la composicin fija naranja en las reas claras de una imagen con suficiente contraste

    3. Ubica la composicin fija blancasobre fondo naranja puro

    4. Ubica la composicin fija blanca en las reas oscuras de una imagen con suficiente contraste

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  • Uso incorrecto

    1. No ubiques la composicin fija sobreuna trama o fondo confuso

    2. No ubiques la composicin fijanaranja en fondos oscuros con pococontraste

    3. No ubiques la composicin fija blancasobre fondos con un leve tintenaranja

    4. No ubiques la composicin fija blancasobre fondos claros con pococontraste

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  • Uso incorrecto de las composiciones fijas

    1. No distorsionar, estirar o alterar

    2.

    3.

    4. No aadir sombras o efectosespeciales

    5. No aplicar las composiciones fijas en outline

    6. No alterar los tamaos

    7. No poner la composicin fija dentrode un recuadro u otra forma

    8. No aadir otros elementos grficos

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    Aqu hay algunos errores que puedes evitar al aplicar la composicin fija de los representantes en nuestra comunicacin.

    No cambiar el color de los descriptores

    No cambiar el color

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  • Color

    Todos los colores en nuestra paletatienen una referencia precisa, indicadaen la muestra de especificacionesen esta pgina.

    Como alternativa a los colores propuestosen esta pgina, puedes usar los PANTONE mencionados, que encontrars en la edicin actual de la gua de PANTONE. Los colores expuestos en este manual no han sido calibrados y pueden no ser iguales a los colores PANTONE oficiales. Consulta la actual Publicacin PANTONE para el color exacto.

    PANTONE es propiedad de Pantone LLC.

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    Utiliza siempre los valores exactosque figuran aqu. No utilices referencias de colores o valores de archivosque han sido convertidos automticamenteentre formatos de color (ej, CMYK a RGB).Algunos programas no siempre realizanlas conversiones de color igual a los valoresespecficos nombrados en la paleta.

    Una variacin pequea de color puede ocurrircuando stos se imprimen utilizandodiferentes procesos o se reproducen en distintosmedios. Utiliza slo las especificacionesque te damos.

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    Nuestra paleta de color abarca:naranja, gris claro, gris oscuro, blancoy negro. Los grises se usan como coloresde soporte para complementar el naranja.El negro se usa slo para aplicacionesa un color, y para el cuerpo del textosobre fondo blanco.

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    Tipografa

    Tipografa principal

    Nii Sans es nuestra tipografa principal y se utiliza en todas las comunicaciones posibles.

    sta sirve para mantener la mayor consistenciade marca, tiene un estilo contemporneoy amigable que la refuerza.Los textos largos como titulares,llamadores y sealizacin usanla Nii Sans.

    Hay tres formatos: light, regular y bold.No hay italic en esta tipografa.

    Tipografas secundarias y substitutas

    Nii Serif es nuestra tipografa secundaria,usada principalmente para cuerpode texto o legales, sus variantes son:regular, italic, semibold, semibold italic,bold y bold italic. Utiliza italicscon moderacin, slo para enfatizar.

    Arial es nuestra tipografa sans serifsustituta. sala slo cuando Nii Sans,nuestra tipografa principal, no estdisponible. Por ejemplo, se debe utilizarArial para todos los textos que se puedeneditar (HTML) en aplicaciones weby aplicaciones de Microsoft Office, para asegurar consistencia cuandolos archivos son distribuidos a travsde plataformas y estaciones de trabajo.

    Georgia es nuestra tipografa serifsustituta; sala solamente cuandoNii Serif no est disponible.

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    nii sans light

    primary typeface: nii sans

    secondary typeface: nii serif

    substitute typeface

    nii sans regularnii sans bold

    nii serif regularnii serif italicnii serif semiboldnii serif semibold italicnii boldnii bold italic

    ArialSerifSans serifGeorgia

  • Utilizando Nextel en el texto

    Cuando hagas referencia a Nextel en el texto, siempre escribe nuestro nombre con N mayscula, usando minscula para el resto de las letras. No escribas el nombre Nextel todo en minscula (nextel). El nombre Nextel siempre se presenta en texto como lo mostramos aqu.

    1. Siempre escribe Nextel exactamente como se muestra aqu

    2. No uses el logo Nextel en el texto

    3. No uses la composicin fija en el texto

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    15/9/2011

  • IntroduccinHemos creado un recurso grficopara la marca Nextel, el conectorque deriva de la x de nuestro logo, es el funda