Manual de Marca

Manual de IdentidadRepresentante

Autorizado Nextel

2011

IntroduccinPara construir una marca nica y slida, tenemos que asegurarnosde que sea comunicada y exhibida de forma clara y consistentea travs de todos los mercados y puntos de contacto. Para ello utilizamos un sistema de marca monoltico que significa que todos los representantes estn asociados con un solo nombre: Nextel. Esto une a los representantes con nuestra marca madre e incrementa el reconocimiento de marca. Porque t como representante usas, y por lo tanto representas el nombre Nextel y su identidad de marca madre, por lo que se debe tener sumo cuidado y coherencia en cada una de las aplicaciones.

Visin general

El objetivo de estos lineamientos es introducir nuestra nueva identidad y explicar los principios bsicos y elementosclave que utilizamos para expresar nuestra marca. La composicin fija de logo, paleta de colores y tipografas, trabajan en conjunto para crear un sistema de identidad que ampla el reconocimiento de marca.

Por favor revisa estos lineamientos antesde comenzar cualquier comunicacin que utilice el nombre y la identidad Nextel.

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2011 NII Holdings, Inc Page 1

Composiciones fijas del logo Nextel para representantes autorizados

El descriptor est justificado y ubicado0.75x (o 3/4x) debajo del logo Nexteldesde la lnea de base hasta el descendente, como se muestra en el ejemplo. El descriptor siempre se aplica en Naranja Nextel, minscula y Nii Sans Light.

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El material grfico original de la composicin del logo ha sido creado con/sin el smbolo de marca registrada y con/sin eslogan. Consulta con MKT Nextel acerca del logo y el uso de la marca registrada.

Las composiciones fijas utilizan proporciones especficas y no deben ser redibujadas, alteradas o distorsionadas.

Teniendo en cuenta que nuestro logo es uno de los valores de marca ms vistoso y preponderante, es importanteutilizarlo correctamente cuando lo combinamos con el descriptor del representante autorizado.

Variaciones de color

Las composiciones fijas estn disponiblesen formato CMYK/spot paraimpresiones y RGB para pantalla.

Espacio libre

El espacio libre le agrega un rea de respiro a las composiciones. Las previene de estar cargadas de imgenes, texto u otros grficos que pueden disminuir su impacto y visibilidad.

El espacio libre deriva de x, que es medido con la altura x del logo Nextel.

El espacio libre es siempre 0.5x en todoslos lados de la composicin fija y debeser mayor siempre que sea posible.Cuanto ms espacio le das a la composicin fija, mayor es el impacto que va a tener dentro del diseo.

Los requisitos para el espacio libre son los mismos para todas las variaciones de color. Por favor, ten en cuenta las medidas del espacio libre cuando la composicin se use con el smbolo de la marca registrada.


Hay tres variaciones de color para las composiciones fijas: naranja, blanco (o al revs) y negro. Las composiciones de naranja y blanco son las preferidas. La combinacin en negro es utilizada slo para aplicaciones en tinta negra, como la publicidad en peridicos, o cuando las tcnicas de impresin son limitadas. Las composiciones fijas en negro no se utilizan en aplicaciones a color.

Por favor ten en cuenta que las cajas que rodean a las composiciones en esta pgina y a lo largo del manual tienen slo un propsito ilustrativo. Las composiciones nunca deben ser ubicadas dentro de un recuadro u otra forma.

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Tamao

Fondos: uso correcto e incorrecto

Es importante que la composicin fija del logo sea siempre clara y legible, ya que el objetivo es una fcil lectura.

Utiliza la composicin fija naranja sobrefondos en blanco puro o reas clarasdentro de una imagen que contengasuficiente contraste. La composicin fijablanca se usa sobre fondos naranja puroo negro e imgenes con reas oscurasque ofrezcan suficiente contraste.Asegrate de que siempre haya suficientecontraste para una mxima legibilidad.

Los ejemplos muestran algunas formascorrectas e incorrectas de usar nuestracomposicin fija sobre diferentes fondos.


Las composiciones fijas pueden ampliarsea la escala que necesites, pero nuncapueden usarse a un tamao menor que la medida mnima aqu recomendada; las escalasse realizan basadas en el ancho del logo Nextel.

El tamao mnimo para aplicaciones impresases de 26mm de ancho, los requisitos de este tamao son los mismos para todas las variacionesde color. Para las aplicaciones en pantalla el tamaomnimo es de 110 pxeles de ancho, esta medidano incluye la marca registrada.

Para algunas aplicaciones, tales como materialespromocionales, posiblemente tengas que reducirla composicin a un tamao an menorque el recomendado. En casos excepcionalescomo ste, recuerda que la legibilidad es prioridadmxima.

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Uso correcto

1. Ubica la composicin fija naranjasobre fondo blanco

2. Ubica la composicin fija naranja en las reas claras de una imagen con suficiente contraste

3. Ubica la composicin fija blancasobre fondo naranja puro

4. Ubica la composicin fija blanca en las reas oscuras de una imagen con suficiente contraste


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Uso incorrecto

1. No ubiques la composicin fija sobreuna trama o fondo confuso

2. No ubiques la composicin fijanaranja en fondos oscuros con pococontraste

3. No ubiques la composicin fija blancasobre fondos con un leve tintenaranja

4. No ubiques la composicin fija blancasobre fondos claros con pococontraste


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Uso incorrecto de las composiciones fijas

1. No distorsionar, estirar o alterar

2.

3.

4. No aadir sombras o efectosespeciales

5. No aplicar las composiciones fijas en outline

6. No alterar los tamaos

7. No poner la composicin fija dentrode un recuadro u otra forma

8. No aadir otros elementos grficos


Aqu hay algunos errores que puedes evitar al aplicar la composicin fija de los representantes en nuestra comunicacin.

No cambiar el color de los descriptores

No cambiar el color

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Color

Todos los colores en nuestra paletatienen una referencia precisa, indicadaen la muestra de especificacionesen esta pgina.

Como alternativa a los colores propuestosen esta pgina, puedes usar los PANTONE mencionados, que encontrars en la edicin actual de la gua de PANTONE. Los colores expuestos en este manual no han sido calibrados y pueden no ser iguales a los colores PANTONE oficiales. Consulta la actual Publicacin PANTONE para el color exacto.

PANTONE es propiedad de Pantone LLC.


Utiliza siempre los valores exactosque figuran aqu. No utilices referencias de colores o valores de archivosque han sido convertidos automticamenteentre formatos de color (ej, CMYK a RGB).Algunos programas no siempre realizanlas conversiones de color igual a los valoresespecficos nombrados en la paleta.

Una variacin pequea de color puede ocurrircuando stos se imprimen utilizandodiferentes procesos o se reproducen en distintosmedios. Utiliza slo las especificacionesque te damos.

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Nuestra paleta de color abarca:naranja, gris claro, gris oscuro, blancoy negro. Los grises se usan como coloresde soporte para complementar el naranja.El negro se usa slo para aplicacionesa un color, y para el cuerpo del textosobre fondo blanco.


Tipografa

Tipografa principal

Nii Sans es nuestra tipografa principal y se utiliza en todas las comunicaciones posibles.

sta sirve para mantener la mayor consistenciade marca, tiene un estilo contemporneoy amigable que la refuerza.Los textos largos como titulares,llamadores y sealizacin usanla Nii Sans.

Hay tres formatos: light, regular y bold.No hay italic en esta tipografa.

Tipografas secundarias y substitutas

Nii Serif es nuestra tipografa secundaria,usada principalmente para cuerpode texto o legales, sus variantes son:regular, italic, semibold, semibold italic,bold y bold italic. Utiliza italicscon moderacin, slo para enfatizar.

Arial es nuestra tipografa sans serifsustituta. sala slo cuando Nii Sans,nuestra tipografa principal, no estdisponible. Por ejemplo, se debe utilizarArial para todos los textos que se puedeneditar (HTML) en aplicaciones weby aplicaciones de Microsoft Office, para asegurar consistencia cuandolos archivos son distribuidos a travsde plataformas y estaciones de trabajo.

Georgia es nuestra tipografa serifsustituta; sala solamente cuandoNii Serif no est disponible.

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nii sans light

primary typeface: nii sans

secondary typeface: nii serif

substitute typeface

nii sans regularnii sans bold

nii serif regularnii serif italicnii serif semiboldnii serif semibold italicnii boldnii bold italic

ArialSerifSans serifGeorgia

Utilizando Nextel en el texto

Cuando hagas referencia a Nextel en el texto, siempre escribe nuestro nombre con N mayscula, usando minscula para el resto de las letras. No escribas el nombre Nextel todo en minscula (nextel). El nombre Nextel siempre se presenta en texto como lo mostramos aqu.

1. Siempre escribe Nextel exactamente como se muestra aqu

2. No uses el logo Nextel en el texto

3. No uses la composicin fija en el texto


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IntroduccinHemos creado un recurso grficopara la marca Nextel, el conectorque deriva de la x de nuestro logo, es el fundamento del nuevo sistema grfico.

El conector es un elemento de diseo dinmico que representalas conexiones de nuestros clientes,conexiones que hacemos posibles.El conector se usa en casi todaslas aplicaciones.


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Visin general

Utilizamos el conector para enmarcarideas, que pueden ser palabras,ilustraciones o imgenes. stas le hablan a nuestro cliente y le muestran cmo entendemos su mundo. Pueden ser metafricas o literales, pero el concepto no debe ser muy rebuscado al punto de que no sea fcil de entender o que no haga una conexin con la red de nuestro cliente. Las ideas e imgenes deben demostrar siempre la intencin de tu red de conectividad y productividad.

El conector nunca se aplica al azarsobre fotografas o ilustraciones, se usa deliberadamente. Conecta o vincula algo: una idea, metfora o texto. Por ejemplo, no lo ubiques sobre la imagen de una calle vaca, en su lugar, enmarca dos personas hablando en una calle repleta de gente.

El conector es usado en varios y diferentes formatos: para vincular y enmarcar mensajes o imgenes, como un smbolo o supergrfico y en tramas. Uno de estos tratamientos grficos debe aplicarse siempre en las comunicaciones.

A continuacin te explicamos cmo usar el conector en varios formatos.

1. Para vincular

2. Para enmarcar mensajes o imgenes

3. Puede utilizarse como smbolo

4. Puede ser utilizado como trama


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Principios bsicos

Como el conector aparece prcticamenteen todas las aplicaciones, es fundamentalusarlo de manera correcta y consistente.Existen muchas maneras correctase incorrectas de aplicarlo.

Est formado por un conector izquierdo y otro derecho. Siempre van juntos: nunca utilices slo el conector izquierdo o slo el derecho en una aplicacin.Por ejemplo, en un packaging 3D, puede rodear un borde de manera tal que quede visible en el panel frontal, mientras que el segundo est presenteen el panel lateral.

El conector puede utilizarse con texto,ilustraciones, fotografas, tramas o solo,como smbolo o supergrfico.La escala puede aumentarse tanto como sea necesario pero no debe tener menos de 4mm de altura.

En esta seccin hallars datos especficosde su uso con texto, imgenes y en tramas.

He aqu algunos principios bsicos pararecordar cuando apliques el conectora tus comunicaciones:

Est formado por un conector izquierdo y otro derecho, nunca uses un solo conector

Los conectores izquierdo y derecho son siempre del mismo tamao

El color siempre es igual al texto que encuadra o une

No existen requisitos para el espacio claro entre ellos

El tamao mnimo es de 4mm de altura

Nunca debe superponerse con el texto ni tocarlo

El conector siempre es naranja, blanco o negro (slo para aplicaciones en tinta negra)

El color del conector es siempre pleno; nunca deben utilizarse transparencias de ningn tipo

Los conectores izquierdo y derecho van siempre en el mismo color: no mezcles conectores blancos y naranjas

Puede ser recortado para rebasar de un margen, pero nunca tanto como para que resulte irreconocible

Nunca se utiliza en bloques de texto

Nunca utilices los smbolos > < en el cuerpo de texto para representarlos

Nunca lo ubiques al azar sobre fotografas o ilustraciones


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Mensajes de los conectores

Es importante comprender completamentelos tipos de mensajes que encuadra o unen los conectores. Su funcin es comunicar las redes particulares de la vida de nuestrosclientes, dichos mensajes deben representarlas conexiones que nuestros clientes pueden crear con nuestra ayuda.

Estos conceptos son simples y siempre deben reflejar el mundo de nuestros clientes, no el nuestro. Nosotros les proveemos los medios con los cuales se conectan con su mundo. Los puntos de vista deben ilustrar lo que es importante para ellosy pueden ser amables e informales, como por ejemplo decirle "Hola" a alguien que vive lejos o conectar un da tpico en la vida de un cliente.haz planes, haz dinero, etc.

En general no se necesitan signos de puntacin porque el mensaje principal debe ser breve. Por ejemplo, cuando se presentan varias afirmaciones, tales como haz planes o haz dineroutiliza lneas de texto en lugar de comas; o, para unirlas, utiliza el conector entre cada una de las afirmaciones.

El conector nunca se utiliza de mododecorativo al azar o para resaltar precioso textos arbitrarios. El mensaje del conector debe ser intencional y bien pensado.

Mostramos a continuacin algunosejemplos de mensajes correctos e incorrectos y como utilizarlos para encuadrar o unir estas ideas.

1. Mensaje correcto utilizado con el conector

2. Mensaje incorrecto utilizado con el conector

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El conector y la tipografa

El conector se utiliza con texto en minscula ya sea para unir o enmarcar una idea. El tamao y la ubicacin del texto puede variar pero siempre estar centrado de manera horizontal, basndose en la altura del conector, sin tener en cuenta su ubicacin dentro o fuera de ste.

Utiliza nuestra fuente primaria, Nii SansBold, para los mensajes y recuerda que el conector nunca debe superponerse o tocar el texto.


Cmo separar los conectores

Cuando se enmarca una idea,con tipografa o fotografa, los conectores izquierdo y derecho se encuentran siempre separados por un espacio mnimo entre ellos, que se mide por el ancho del conector, definido como y.

El espacio entre ellos debe serde un mnimo de 0.25y (25%), tal comose muestra en el grfico exhibido. Este espacio puede ser aumentado segn la necesidad.

Para separar el conector, debe abrirse el archivo original y separar manualmente cada uno. Como alternativa, brindamos material grfico de signos izquierdo y derechoindividuales del mismo tamao para ubicarlos.

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Cmo alinear la tipografa con el conector

Es preferible que el texto encuadradoest centrado entre los conectoresizquierdo y derecho. En algunos casos, el texto puede ser utilizado con el conectory una imagen. En esos casos,es aceptable que el texto sea ubicado en el plano derecho o izquierdo, si fuera necesario.


Cmo ubicar la tipografa con el conector

Al ser combinada con el conector, la tipografa puede quedar muy apretada, muy separada o algo intermedio, pero siempre a distancia equidistante de los dos conectores.Siempre que la fuente no los toque, cualquier distancia es aceptable.

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Cmo ajustar la escala y recortar el conector

El tamao mnimo para aplicacionesen publicidad impresa es de 4mm de altura.El tamao mnimo para aplicacionesen pantalla es de 24 pxeles de altura.

No ajustes la escala de los conectoresindividualmente; ambos deben ser ajustados juntos, como un grupo.


Tamao de la tipografa con el conector

Se utiliza una variedad de tamaos basados en la altura del conector, definido como "x". La altura del texto puede estar en una proximidadde 5% a 40% de x. Las alturas de porcentajesmenores en general quedan reservadaspara aplicaciones grandes, como cartelespublicitarios. Por ejemplo, no se usarauna altura de 5% de x en una aplicacinpequea como un banner, en un tamaotan pequeo, la fuente resultara ilegible.

El grfico exhibido muestra algunosejemplos de varios tipos de tamaos que son aceptables.

La escala del conector puede agrandarsetanto como sea necesario pero nuncautilizarse en tamaos menores al mnimo recomendado que se muestra a la izquierda. El ajuste de la escala se basa en la altura del conector.

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El conector puede ser recortadopara salir de un margen, pero nuncapara que resulte irreconocible.

1. Recortado correcto

2. Recortado incorrecto


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El conector y las imgenes

Para utilizar correctamente el conectorcon las imgenes, debes posicionarloenmarcando el rea especfica que habla sobre el concepto de las conexiones o redes.

Por ejemplo, para ilustrar una red laboral,se puede utilizar un primer planode la imagen de edificios altos, el conectorpuede ubicarse de manera tal, que encuadreuna determinada ventana o piso. Se pueden ubicar conectores de diferentestamaos sobre varias ventanas,para transmitir la idea de una red laboralde personas, conectadas entre s.

No deben ser ubicados al azar en las imgenes. Por ejemplo,no los ubiques en reas de cieloabierto o parques vacos, son reasque no dicen o no significan nada sobre las conexiones. Deben encuadrar o conectar la idea que una persona tiene sobre la red. Un cielo abierto no conecta ni une nada,si la imagen de un parque muestrados personas haciendo un picnic, utilizael conector para encuadrarlas, se estnconectando entre ellos.

Al elegir la imagen de una persona,considera qu es lo que transmitela imagen y cul es la manera ms efectivade ubicar el conector. La fotografa debe reflejar la vida cotidiana de nuestrosclientes. La imagen de una personacaptada en un momento importantesera una buena eleccin: un niosobre el escenario en su primeracto en la escuela, mam y pap entreel pblico con una cmara en las manos.Piensa sobre las imgenes que eliges:s consciente del mensaje que tu imagentransmite o la conexin que genera.

Las imgenes deben ser animadas,coloridas, espontneas y apasionadas.Deben ser autnticas, clidas y genuinas.Naturales, ricas y diferentes: que reflejenlo que tu red" significa.

No deben verse como una puesta en escena o poco realistas, clichs o imgenes prefabricadas, fras ni corporativas.

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1. La imagen exhibida arriba muestrael modo correcto de ubicar los conectores para transmitir una red

2. La imagen de abajo ilustrala ubicacin incorrecta, donde estn ubicados al azar en el cielo, sin generar una red


15/9/2011

Uso incorrecto

He aqu algunos ejemplos del usoincorrecto del conector:

1. NO rotes ni formes un ngulodiferente con el conector sin un textopublicitario

2. NO utilices dos colores distintosen un mismo par

3. NO utilices tonos de naranja paralos conectores, excepto en las tramas

4. NO utilices transparencia de ningn tipo

5. NO utilices un solo conector;siempre utiliza el conector derechoy el izquierdo juntos

6. NO ajustes el tamao de manera separada: siempre deben estar a la misma escala

7. NO utilices el conector como vieta

8. NO utilices el conector como flecha

9. NO utilices el conector como diseodentro del texto

10. NO escribas >< para representarel conector

11. NO permitas que las letras toquenel conector (excepto sobre las tramas)

12. NO recortes el conector de maneratal que resulte irreconocible


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15/9/2011

El esloganIntroduccinTu mundo. Ahora expresa nuestro posicionamientoy comunica la promesa de Nextel de conectar a nuestrosclientes de manera directa y eficiente con las abundantesredes de sus relaciones personales y profesionales.El eslogan ha sido creado como arte original en combinacinfija con el logo. Tiene una fuente especfica y un espaciodefinido entre letras (kerning).

Uso del eslogan

El eslogan es usado en todacomunicacin externa cada vezque sea posible. No utilices el eslogancuando los mtodos de reproduccino restricciones de espacio lo prohban.

El eslogan es aceptado en comunicacin interna o corporativa, puntos de venta o packaging, pero no es necesario. No debe ser utilizadoen aplicaciones permanentes como carteles.Si tienes alguna pregunta de cundo debesusar el eslogan, pregunta al equipo de MKT Nextel.

Configuraciones

Hay dos configuraciones de esloganfijo: en una est posicionadoa la izquierda y en la otra a la derechadel logo. Se acepta usar ambasconfiguraciones, no hay una que se prefiera sobre la otra.

El arte original del eslogan est agrupadode manera fija junto al logo y ha sidopara que puedas usarlo sin que se modifique en tus aplicaciones.Hay configuraciones con y sin marcaregistrada. Consulta sobre el logo,eslogan y el uso de la marca registradacon tu Departamento de Legal.


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Principios bsicos

Hay un par de reglas simples que hayque seguir al usar el eslogan. La reglams importante es no crear eslogansnuevos o alterar el arte originalde la composicin fija.

Un punto no vienedespus de la palabra Ahora,es intencional. El original no debe serjams alterado para agregaruna puntuacin o palabras adicionales.

Las combinaciones fijas del esloganson provistas en tres colores: naranja,blanco y negro. Los eslogans fijosen naranja y blanco son los recomendados.El eslogan fijo negro se utiliza sloen aplicaciones de tinta negra,como publicidad en peridicos,o cuando las tcnicas de impresinsean limitadas, no se utilizan en aplicaciones a color.

El eslogan nunca se usa sin el logo.A veces est agrupado de manera fijacon ste y otras veces estvisualmente separado. No importadonde est ubicado, siempredebe ser del mismo color del logo.Por ejemplo, si ests usando el logo blancosobre un fondo naranja, el eslogandebe ser blanco.

Como utilizar el eslogan con el logo

Tamao del eslogan

La medida del eslogan deriva de x,que es medida por la altura de la letra xdel logo. La altura x del eslogan es siempreel 35% de x (o la altura de la letra xdel logo). Las configuraciones fijasdel eslogan han sido medidasproporcionalmente con el logo.


15/9/2011

No cambies las medidas del esloganpor separado del logo, siempre modificaa escala el original agrupado.

Ubicacin del Logo / Eslogan

Cuando el eslogan est agrupadode manera fija con el logo, siemprese ubica a 1x del margen derechoo izquierdo del logo, medido con la alturade la letra x del logo, como se muestra.

Como separar el Eslogan

El eslogan puede separase del logopara ubicarlo tanto al margen derechocomo al izquierdo de tu aplicacin.Para separar el eslogan del logo,debes desagrupar manualmente los doscomponentes y mover el esloganhorizontalmente al ngulo deseadode tu aplicacin.

Cuando el eslogan es separadodel logo, siempre debe estar alineadoa la lnea base, como se muestra en el grfico. Nunca debe ubicarse al azar en la aplicacin, siempre se mantiene una relacin visual entre el logo y el eslogan.

Es aceptado en aplicacionesextremadamente verticales, comobanners altos, alinear el esloganal ngulo superior izquierdo con el logo debajo de steen el ngulo izquierdo al pie. Sin embargo, si tu aplicacin permiteun alineado horizontal con el logoo el original agrupado, esa debe sertu primera opcin.


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Tamao mnimo

Hemos analizado cuidadosamenteel eslogan y desarrollado un tamaomnimo.

El eslogan puede ampliarseen escala (con el logo) tan grandecomo lo necesites pero nunca se usams pequeo que el mnimo recomendado;la escala esta basada en el ancho del logo.Si el logo se utiliza a un tamao menorde lo recomendado se aplica sin el eslogan.

El tamao mnimo para aplicacionesimpresas es de 17.5mm de ancho(basado en el ancho del logo).Para aplicaciones en pantalla, el tamaomnimo es de 76 pixeles de ancho.

El logo sin el eslogan puede reducirsea un tamao menor que el mnimorecomendado para impresionesy pantalla.

Ubicacin en aplicaciones

El eslogan mantiene una relacinespecfica con el logo y nunca se ubicaal azar en una aplicacin. Est agrupadode manera fija con el logo o separadode l de una manera precisa. El eslogannunca se usa solo.


15/9/2011

Como usar el eslogan en el texto

El eslogan es un material grfico y nuncaes usado en el texto, en su lugar escribe:Tu mundo. Ahora en la mismatipografa del texto: en bold para que destaque. Recuerda, no pongas un punto despus de la palabraAhora, est as a propsito.

1-2. Est aceptado escribir el eslogan en el formato bold de la tipografa que vienes usando.


1

2

15/9/2011

Aqu hay algunos ejemplos del mal usodel eslogan.

1. NO uses el eslogan sin el logo

2. NO modifiques el originalagrupado

3. NO crees nuevos eslogans

4. NO cambies los colores

5. NO lo ubiques al azaren aplicaciones

6. NO reemplaces la fuenteoriginal


Uso incorrecto

15/9/2011

Marquesinas de representantes autorizados


Hemos desarrollado una frmula para crearcarteles, utilizando las composiciones de logofijas de los representantes autorizadosy los logos de los representantes.Utiliza los mrgenes y alineacionesespecificados en el grfico a la derecha.

15/9/2011

Siempre que utilizemos nuestra marca y sus elementos en cualquier comunicacin interna o para los consumidores, debemos utilizar los legales de marca registrada.

Legales logo Nextel

El logo de Nextel es una marcaregistrada, por lo que siempreque lo utilizemos deber ir acompaadopor el smbolo de registrado ,con las proporciones que se indicanen la imagen.

Legales eslogan y conectores

Independientemente de nuestra marca, tambin contamos con elementosque nos sirven para apoyar la comunicacin, como el eslogan: Tu mundo. Ahoray el apoyo grfico de los conectores.

Estos tambin estn registrados para el uso exclusivo de Nextel, por esta razn cada vez que utilizemos estos elementos debern estar acompaados por el siguiente legal, el cual deber ir en la parte inferior izquierda de la comunicacin:

2011 NII Holdings, Inc

Uso de legales

11% X

En caso de slo utilizarel eslogan, el legal quedar:

En caso de slo utilizarlos conectores quedar:

15/9/2011

Uso correcto del logotipo de MotorolaA continuacin te explicamos como deben convivir las marcasde los equipos de Nextel, en este caso Motorola.


El tamao del logo de Motorola ser definido a partir del tamao del logo de Nextel. Tomando en cuentaque la altura de la x del logo de Nextel corresponde a 1y. La base del logo Motorola corresponde a 3y, de esta forma logramos mantener una proporcin y una lnea grfica en todos los materiales y adaptaciones.

Definido el tamao del logo, se debe mantener un margen de espacio hacia los lados de 1/3y.

En algunas aplicaciones se utilizar nicamente el crculo de la M estilizada del logotipo de Motorola, esto ser para no saturar los artes y se podr aplicar en etiquetas, empaques, impresiones, etc.

La proporcin que deber llevarel dimetro del crculo de la Mcon relacin al logo Nextel RAN,ser de 1y.

y

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15/9/2011

Legal Motorola


En todos los casos en los que se muestre el logotipo de Motorola, deber incluirse su respectivo legal. ste debe ir con la palabra MOTOROLA en altas y en la frase la M estilizada, la M deber ir en alta.

MOTOROLA y el logotipo de la M estilizada son marcas registradas en la Ocina de Marcas y Patentes de los Estados Unidos. Cualquier otra marca de productos o servicios pertenecen a sus respectivos propietarios. Motorola Trademark Holdings, LLC 2011.

Nota: El ao que se muestra en el legal tendr que estar siempre actualizado de acuerdo al ao en curso.Nota: El logotipo de MOTOROLA junto con el smbolo estilizado de la M tienen que estar en el extremo superiorizquierdo o arriba de los legales cargado del lado izquierdo.

15/9/2011

Uso correcto del logotipo de BlackBerry

A continuacin se explicar como deber convivir la marcaBlackBerry

Legal Blackberry


El tamao del logo de BlackBerry ser definido a partir del tamaodel logo de Nextel. Tomando en cuenta que la altura de la x del logo de Nextel corresponde a 1y. La base del logo BlackBerry corresponde a 3y, de esta forma logramos mantener una proporcin y una lnea grfica en todos los materiales y adaptaciones.

Definido el tamao del logo, se debe mantener una distancia hacia los lados que, como mnimo, sea equivalente al tamao de la B alta.

No se puede usar el logotipo como parte del texto, en este caso se escribir la palabra BlackBerry (con su correspondiente como aparece en este rengln).

En caso de incluir la palabra BlackBerry en algn texto o cabeza, debe agregarse la de "Registrado" al final de la misma, excepto cuandola palabra aparezca en la redaccin del legal del mismo.

Debe mostrarse en todo materialque contenga la palabra o imagen de algn equipo BlackBerry y en tipografa Helvetica Medium Codensed a 9 puntos.

y

Todos los materiales relacionados con el uso del logotipo, imgenes y smbolos de BlackBerry debern ser autorizadospor RIM antes de su publicacin a travs del contacto Nextel. Considerar de dos a tres das para su aprobacin.

b

b

bb

y y y

bb

b

bb

BlackBerry, RIM, Research In Motion y las marcas comerciales, los nombres y los logos relacionados son propiedad de Research In Motion Limited y estn registrados y/o se utilizan en los Estados Unidos y en otros pases. Uso bajo licencia de Research In Motion Limited.

15/9/2011

Un sistema unificado de papelera establece un estilo en comn,generando una comunicacin efectiva y consistente. El sistema de papelera Nextel ha sido creado cuidadosamente para asegurar una impresin positivay duradera en todos los mercados.

Papelera


Las tarjetas de presentacin es uno de los puntos de contacto ms importante de una marca, una reproduccin consistente de stas asegura una imagen unificada de marca.

Tarjetas de presentacin

Opcin de diseo

FrenteEl frente de las tarjetas de presentacin incluyen lo siguiente

NombreTtulo y departamentoLogo Nextel RAN

DorsoEl dorso de las tarjetas de presentacin incluyen lo siguiente

Todos los datos de contacto apropiados:Nombre y logo de la compaa Direccin de la compaa

1.

2.

Nombre ApellidoTtulo, rea de trabajo

emailmobilecelpptskypetwitter

[email protected] 0000 000000 000 0000 000000 000alvaradomanuelalvarado@twitt

Adress line 1Adress line 2Adress line 3

Line Adress

Company Name

1 2

15/9/2011

MembreteLos membretes siguen un layout estndar, el diseo ha sido adaptadopara aplicarse tanto a hojas ISO A4 como a tamao carta.

Membrete estndar

El membrete estndar est disponibletanto en plantillas de Microsoft Wordcomo en archivos de Adobe InDesign.


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"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because.

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Dear Alberto

25 Agosto de 2011

15/9/2011

NII Holdings, Inc

SobreLos sobres mantienen un layout estndar, los diseos han sido adaptados para aplicar a ambos tamaos de sobre: DL y U.S. N 10.

Sobre estndar

Material Inc

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Sobre personalizado

Material Inc

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Nombre Apellido

Ttulo

Departamento

15/9/2011

NII Holdings, Inc

Sobre de seguridad

Si se desea un interior de seguridad,hay disponible un arte de trama de conectores para sobres.

15/9/2011

NII Holdings, Inc

El reflejo de nuestra marcaNuestra red de representantes autorizados es un importantereflejo de Nextel, es por eso que tu imagen debe expresar con exactitud nuestra identidad visual y mantener los altos estndares y atencin por el detalle.

Si bien la mayora de nuestros representantes autorizadosprefieren un uniforme casual, cuando vistas de manera ms formal, debes aplicar nuestros principios de vestimenta para tiendas.

Visin general

Elementos informales, bsicos y funcionales.

Uso ms prominente de Naranja Nextel en las camisas polo, balanceado por ms moderacin en los tamaos y colocacin del (los) logo(s).

15/9/2011

NII Holdings, Inc

Camisas polo

Nuestras camisas polo para representantesautorizados tienen ms Naranja Nextelque las que usamos en nuestras tiendas, dndole ms presencia a esta nica prendade marca.

Nuestras camisas polo para representantes autorizados usan una norma estndarpara la colocacin y bordado del logoagrupado fijo del representante autorizado.

El tamao recomendado para el logoagrupado fijo del representanteautorizado es de 10mm, medido por la altura de la letra n del logo Nextel.

1. Camisa polo de mujer con el logoagrupado fijo bordado.

2. Camisa polo de hombre con el logoagrupado fijo bordado.

15/9/2011

NII Holdings, Inc

Presencia de marca doble

Para los socios de una tienda indirecta se debe poner su logo junto al agrupado fijo del representante autorizado, el logo del socio puede aparecer en el brazo con el logo Nextel en el frente, o en el frente con el logo agrupado fijo del representante Nextel autorizado en la manga.

El logo del socio no debe aparecerms grande que el logo agrupado fijodel representante Nextel autorizado.

3. Logo Nextel en el frente4. Logo Nextel en el brazo

PantalonesLos representantes autorizados debenusar pantalones neutros en gris o negro.

15/9/2011

NII Holdings, Inc

Vehculos de representantes autorizadosLos vehculos de representantes autorizados expresan la marca Nextel de la misma manera que los vehculos corporativos.

El color base del vehculopuede ser blanco o Naranja NextelEl logo Nextel es reemplazado por el logo agrupado fijo del representante autorizadoEl representante tambin puedeponer su nombre y telfono en cualquiera de las puertasLa trama de conectores se exhibealrededor de la mitad inferior del vehculo

Elementos requeridos:

Logo agrupado fijo del representante autorizado

Eslogan

15/9/2011

NII Holdings, Inc

Conectores

La trama del conector se aplica alrededor de la parte inferior del vehculo. Dirgete a la seccin de trama del conector del Sistema de Identidad Visual para crear la trama

Color: Naranja Nextel y tonos del Naranja Nextel

Especificaciones de layout

Color del vehculo

Blanco o Naranja Nextel

Logo agrupado fijo de representante autorizado

Debe aparecer en el frente y parte trasera del vehculo

Debe centrarse en el frente y parte trasera

El tamao debe ser grande teniendo en cuenta el espacio libre correcto, y como sea ms apropiado para los detalles de carrocera del vehculo

Eslogan

Debe aparecer en el techo del vehculo

Color: Naranja Nextel o blanco

Nombre y telfono del representante autorizado

Debe aparecer en las puertas delanteras y traseras del vehculo

Color: Naranja Nextel o blanco

Fuente

NII Sans Light, minscula en fondo blanco; NII Sans Regular en fondo Naranja Nextel

15/9/2011

NII Holdings, Inc

Layout del auto mostrado slo en blanco

15/9/2011

NII Holdings, Inc

El posicionamiento de la marca y la visibilidad que podemos obtener fuera de nuestros puntos de venta se consigue por medio de los promocionales.

Promocionales

Generalidades

La aplicacin del logo Nextel, sin olvidar la formalidad debe mostrarse sencilla, por lo que recomendamos utilizar una versin mnima.

De acuerdo al material y al diseo de la pieza, debemos explorar las posibilidades de crear mensajes inolvidables que queden marcados en las mentes de tu audiencia.

Slo recuerda utilizar materiales con los colores institucionales de nuestra marca, ya sea en blanco con letras naranjas y viceversa.

A continuacin mostramos algunos ejemplos de como se puede aplicar la imagen de Nextel.

15/9/2011


Tono de voz de la marcaIntroduccinLa marca es una promesa para nuestro pblico y una garanta de calidad. El nuevo tono de voz de Nextel le da vida a esa promesa y nos ayuda a destacarnos sobre nuestros competidores. Este documento te muestra una variedad de expresiones verbales, que aplicadas de forma correcta y constante,te permitirn crear comunicaciones potentes y efectivas que fortalezcan la relacin con los clientes y realcen nuestro valor de marca.

Qu es el tono de voz de la marca?

Cada individuo habla de una forma nica,desde acentuar el nfasis en ciertos temas hasta la eleccin de palabras o el ritmo que utiliza, y as como las personas tienen su forma de hablar, cada marca tambin tiene la suya.

El tono de voz de la marca es la maneraen la que una compaa expresa su posicionamiento de marca, personalidad y cultura a travs de la comunicacin oral y escrita, personificando a la marca mediante el lenguaje. El tono de voz no debeconfundirse con el mensaje. El mensajees lo que una marca dice, mientras que el tono de voz es como lo dice.

El tono de voz de Nextel es un elementovital de nuestra marca, nos ayuda a seducir a clientes actuales y futuros, demostrando las cualidades que nos hacen diferentes y exitosos, apoyando la constancia de nuestras expresiones verbales y escritas.

Este documento no te va a ensear como escribir, eso ya lo sabes, pero te va a ensear como escribir en un estilo consistente y propio de Nextel.

Los cuatro atributos clave de nuestra voz de marca son cualidades que nos esforzamos en transmitir en nuestras comunicaciones escritas y verbales.

Confiable:Somos lderes en nuestra industria y es evidente, hablamos con confianza y precisin, comunicando a nuestros clientes que pueden contar con nosotros.

Accesible:Somos reales, honestos y cercanos, escribimos en una forma simple, franca y amigable.

2.

3.

4.

1. Cautivante:Captamos instantneamente el inters de nuestro pblico, siendo clidos e intrigantes en todo lo que decimos.

Inteligente:Tenemos una trayectoria comprobada en nuestro campo, nuestro lenguaje refleja pensamientos innovadores y aos de experiencia.

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Consulta en extranet el formato para solicitud de eventos y patrocinios.

Contacto eventos y patrocinios

Contacto

www.nextel.com.mx/extranet

Jess Moraga GmezGerente de Imagen Punto de VentaTel. 1018 4000 ext. [email protected]

versin 01

15/9/2011

Manual de Marca

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