Manual de Identidade Visual - EDP - A

7/24/2019 Manual de Identidade Visual - EDP - A

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Com a suaenergia a nossamarca sermais forte.

Manual deidentidade edp

MANUAL DE IDENTIDADE EDP JANEIRO 2015


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Este livro , acima detudo, uma ferramenta detrabalho imprescindvela todos os que trabalhamcom a marca EDP,quer sejam gestoresde comunicao ouresponsveis por aplicara marca nos diversosmeios e suportes.

Ao longo dos vrioscaptulos, ficara conhecer o querepresenta a marca EDP,como esta se apresentaaos pblicos com quese relaciona e qual asua personalidade. Terainda a oportunidade deconhecer o universo EDP,

um pouco da histriadesta grande marcado setor energticoportugus e o lugar queconquistou no mundo.

Conhecer a empresae a marca e utilizartodos os elementoscorretamente, garantindouma comunicao maiscoesa e uma imagemde marca mais forteque, no obstante a suadiversidade e dimenso,fala a uma s voz,

seja qual for o meio,o suporte ou o localonde est no mundo.

Obrigado por consultareste manual e por fazerparte desta grandecorrente de pessoas,unidas pela mesmaenergia: a EDP.

Bem-vindo (a)ao Manual deIdentidade edp

Introduo

MANUAL DE IDENTIDADE EDP

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JANEIRO 2015

Introduo


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A marca EDP

Sobre a EDP 05

Outras marcasdo grupo 06

Identidade 07

Valores 08

Tom de comunicao 09

Discurso 10

Assinatura 12

Conceito grficoe visual da marca 13

Elementos da marca EDP

Elementos da marcaEDP 15

Formas principais 16

Verses da marca 17

Marca com assinatura 20

reas de proteo 22

Dimenses mnimas 24

Cor 25

Comportamentosobre diversos fundos 29

Tipografia 34

Utilizaes incorretas 36

Construo de peas 37

Universo visual EDP

Construo da linhagrfica 40

Conceito visual 41

Aplicaes da marca 43

ndice

MANUAL DE IDENTIDADE EDP JANEIRO 2015

ndice


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A marca edp


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JANEIRO 2015


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Com mais de trs dcadas de existncia,a EDP hoje uma empresa de dimensomundial. um dos grandes operadoreseuropeus do setor da energia, um dos maioresoperadores energticos da Pennsula Ibrica,o maior grupo industrial portugus e um dosmaiores produtores mundiais de energia elica.

Alm da produo, distribuio ecomercializao de eletricidade, a EDPtem, tambm, uma presena relevante nosetor do gs da Pennsula Ibrica, e integraos ndices Dow Jones de Sustentabilidade(World e STOXX) - os mais exigentes domundo - que distinguem as companhias commelhor desempenho nas questes ligadas transparncia, sustentabilidade e excelnciana gesto econmica, ambiental e social.

Ao longo da sua existncia a empresacresceu, conquistou mercados, alargou

a atividade e expandiu negcios. E asua marca acompanhou todas essasmudanas, continuando a evoluir rumo aum futuro de grande energia para todos.

Sobre

a edp

19 78 1 99 3 20 04 200 9200 6 2 01 1 2 01 3

1976

A EDP fundada apsa fuso de 13 empresasnacionalizadas.

1978

apresentada a primeiramarca EDP, com onome EDP - Eletricidadede Portugal/EmpresaPblica. A sua identidadevisual integra o E e o Pda designao e a fasca,smbolo de energia, faza associao direta aonegcio da eletricidade.

1993

A mudana deidentidade jurdicadesencadeia a mudanade visual da identidadeda empresa e a ruturacom a marca anterior total. Nasce, ento,uma marca conceptualque transmite a ideia demudana e dinamismo,com a representao das

trs reas de atividadeda empresa - produo,transporte e distribuiode energia.

2004

Querendo afastar-se daimagem demasiadamentetcnica e fria, a empresafoca-se na relao

que mantm comtodos aqueles comquem se liga e mudanovamente de imagem.O novo posicionamento- proximidade - dorigem a uma imagemque transmite maiorabertura, transparncia ehumanizao: conceitossintetizados no sorrisoe na cor que simboliza apaixo, a diferenciao,

a emoo e o calor. Como negcio a abrangeroutras atividades nosetor da energia, aassinatura tambmmuda para: Energiasde Portugal.

2006

A liberalizao domercado domsticodo setor eltrico em

Portugal incentiva a EDPa reforar ainda maisa sua ligao com osseus clientes, mudanas

que se refletem,essencialmente, noposicionamento e numanova assinatura, maisemotiva - sinta a nossaenergia. Graficamente, a

marca evolui e conferetridimensionalidade aosorriso, mas mantm asua essncia.

2009

Com um esprito maisinovador, a marca ganhadinamismo e entusiasmoe altera a sua assinaturapara um convite aoenvolvimento e

experincia: viva a nossaenergia.Esta assinatura uma homenagem vida e energia humana.

2011

Neste ano, a EDPcomea uma nova etapada sua histria com umamudana de marcae reposiciona-se, tendona sua base valores

intemporais e universaisque se sobrepems inovaes deproduto ou mudanas

competitivas. Enquantoempresa dinmica, navanguarda da reaenergtica, a EDPassume a Humanizao,a Sustentabilidade e

a Inovao como ostrs valores do seuposicionamento eatividade. A mudanaestrutural torna-se,tambm, visvel nanova identidade e nanova marca que nos representa, comodemonstra o seudinamismo.

2013

Neste ano, a EDP adotauma nova assinaturaque, mais focada nosseus clientes, os convidaa viver a vida com maisintensidade e emoo:viva a sua energia.

MANUAL DE IDENTIDADE JANEIRO 2015EDP

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A marca EDP


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O universo EDP muito vasto. Nessesentido, alm dos sete logos principais,o Grupo EDP conta com diversas outrasmarcas que, partilhando os mesmosvalores da identidade da marca me,tm representaes diferentes.

Estas so as marcas das vriasempresas do universo EDP.

Outras

marcasdo grupoFigura 1

EDp Renewables EDp Renovveis

A designaoRenewables exclusivapara o mercadointernacional. EmPortugal e Espanha deveser usada a designaoRenovveis (ver fig.1).Tambm aqui a marcapode usar qualquer umdos sete logos damarca EDP.

Fundao EDP Instituto EDP

FdcEDP

As vrias Fundaesdo Grupo EDP partilhama mesma marca, fixaindependentemente dopas a que pertencem.Diferenciam-se, noentanto, pelo nome: emPortugal a designao Fundao, em Espanha,Fundacin e no Brasilrecebe o nome de

Instituto.

EDp Distribuio EDp Servio Universal

EDp Gs Distribuio EDp Gs ServioUniversal

As empresas reguladasdo Grupo EDP, em Portugal EDP Distribuio, EDPServio Universal, EDP GsDistribuio e EDP GsServio Universal - notm uma marca mutante.Para a EDP Distribuioe EDP Gs Distribuio,

existe um logo nicoe fixo alterando-se apenaso indicador com o nomeda empresa. O mesmoacontece para as marcasEDP Servio Universal eEDP Gs Servio Universal.

EDP Cor EDp HC Energa

EDP Naturgas Energia

A empresa comercializadorado mercado regulado, emEspanha, EDP Cor tem umlogo nico e fixo. Para asempresas distribuidorasreguladas, EDP hc energae EDP naturgas energia,existe tambm um logonico e fixo alterando-seapenas o indicador como nome da empresa.


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A marca EDP


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Tal como as pessoas, tambm asmarcas tm uma personalidade quese revela naquilo em que acreditam,na forma como se apresentam e comofalam, nos locais ou eventos quefrequentam, no modo como trabalhame desempenham as suas atividadese nos resultados que obtm.

No caso da EDP, a sua histria mostra

bem como esta empresa tem sabidoevoluir, mantendo-se responsvele sria na sua atividade, masconstantemente renovada e prxima detodos aqueles com quem se relaciona.

Do ponto de vista de comunicao,a EDP tem, assim, uma personalidadeabrangente e socivel, que contactacom cada pblico de forma positivana abordagem, cordial e afvel notrato e relevante no contedo.

Identidade


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A marca EDP


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Na essncia de cada empresa estoos valores em que acredita. Na EDP,tendo sempre o futuro no horizonte, assumido o compromisso com opresente: trabalhar para as pessoase para as suas comunidades, com umaatitude responsvel para com o meioambiente e fortemente empenhado eminovar. Ou seja, so criadas sinergiasque geram mais e melhor energia.

Humanizao

A EDP est intimamenteligada s pessoas.Constri relaes slidase genunas, envolvendo

os clientes, parceirose as comunidades queserve. A EDP umamarca transparentee aberta, com umforte compromissode satisfao dasnecessidades individuaise na procura dobem-estar social.

inovao

A EDP uma empresaorientada pela excelnciae que procura inovarconstantemente, emtodos os nveis daorganizao. Empenhadaem ser um Grupocom uma posturapositiva e criativa, doqual se pode esperarsolues tecnicamenteavanadas e tecnologiasdirecionadas para

o futuro.

SUSTENTABILIDADE

Como empresa, a EDPacredita que o futuropertence no s a quemtem uma perspetiva

responsvel sobre oplaneta mas, tambm,a quem proporcionaessa capacidade aoutras pessoas. Por isso,tem uma abordagemambientalmenteconsciente em todos osprocessos, atravs demanuteno de prticasde negcio sustentveis,transversais a toda aorganizao. De igual

forma, investe nasociedade e na cultura,procurando apoiar causassociais que lhe sosensveis. Preocupa-seem melhorar questessociais como a pobrezae a educao infantil e,tambm, providenciarassistncia a instituiessociais e culturais.

Valores


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A marca EDP


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Sempre que emitida uma mensagem- escrita, grfica ou verbal a marcafala e estabelece uma relao com osseus stakeholders. Neste sentido, importante que o tom com que entraem contacto com algum seja coerentecom a imagem que transmite. E queeste contribua para reforar os valores

em que acredita. No caso da EDP,o tom de voz sempre positivo naabordagem, cordial e afvel no tratoe relevante no contedo.

Para o conseguir importante ter emconta o que caracteriza o seu discurso:

Tom de

Comunicao

ClarEza

A EDP utiliza umalinguagem simples edireta. Comunica deforma transparente

processos, produtose servios, pedrasbasilares na formaoda sua identidade.

ConsCinCia

Fala de um modoafirmativo e realista,reiterando o seucompromisso com

as preocupaesambientais,polticas de negcio,sustentveis e deresponsabilidade social.

ConHECimEnto

Fala com conhecimentodos benefcios, desafiose ramificaes doseu negcio. Para

assegurar o perfeitoentendimento por partede toda a audincia,por vezes, recorre a umestilo mais pedaggicoou educativo.

ABERTURA

A marca envolve-senum dilogo honestocom os seus clientese parceiros. Partilha

com ambos umacomunicao ntegra.Genuinamentedisponvel e prontaa ouvir, sensvel aquestes relacionadascom o servio ao cliente,produtos e processos.

proximiDaDE

A marca fala numtom socivel, amigo ehumano, projetando umaimagem de consenso

e de acessibilidade.O seu otimismoreflete-se na identidadevisual da marca.

pragmatismo

A EDP fala comorientao proativa,cumprindo as promessasde forma honesta.

Reafirma os valoresda marca e, ao mesmotempo, partilhaoportunidades depoupana, melhoresprticas ajustadas vida dos clientese preocupa-seem promovera sustentabilidade.


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A marca EDP


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Quando fala de si prpria, o discursoda marca assume caractersticasespecficas ou variaes. Assim, nosttulos e subttulos a marca fala comoum todo enquanto empresa, e utilizaa 1 pessoa do plural para reforar asua dimenso, unio e dedicao aosclientes e parceiros.

ExEmplos DE ttulos E/ousubttulos - 1 pEssoaDo plural (ns):

A nossa marca a sua.

A nossa energia de todos.

Conhea os nossos servios.

Descubra-nos no mundo.

Fale connosco.

Neste sentido, usado o pronome detratamento voc (singular) / vocs(plural), que concorda com o verbo na3 pessoa. No entanto, sempre quepossvel, este deve estar subentendidoe omisso e no expresso:

(Voc)Fale connosco.

A pensar em(voc)si, a EDP crioueste servio.

Por sua vez, nos corpos de texto,que pressupem a descrio maisaprofundada de temas ou a explicaosobre qualquer assunto, a marca utilizaa 3 pessoa do singular. Desta forma,o discurso torna-se menos pessoal

e, consequentemente, mais claro eobjetivo.

ExEmplos DE Corpo DE tExto 3 pEssoa Do singular (a EDp):

Este servio foi criado pela EDP parao ajudar.

A EDP explica-lhe como pode pouparenergia em sua casa e baixar o valorda sua fatura mensal.

A EDP integra o rankingda BrandFinance das marcas mais valiosasdo mundo.

Finalmente, quando as peas decomunicao combinam todos oselementos - ttulos, subttulos ecorpo de texto - os dois estiloscomplementam-se:

Temos um novoservio para si.

A pensar no seu conforto ecomodidade, a EDP criou este novoservio. Conhea-o em pormenor eadira a esta nova forma de poupanaem sua casa.

Contacte-nos.

Juntos geramos

uma boa energia.

A maior energia a sua.

Como a edpfala de siprpria:

Como a edpfala com osoutros:

Nota:Na ativao de marca, emeventos ou patrocnios dirigidos aosmais novos (crianas e/ou jovens),excecionalmente, a marca pode falarna 2 pessoa do singular (tu).

Discurso- exemplosdo discursoedp


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A marca EDP


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No comeo de uma

frase os nmeros, mesmoque superiores a 11, soescritos por extenso:

Quinze dias apsa adeso...

a pontuao

O discurso da marcaEDP positivo, elegantee sbrio. Neste sentido,sinais de ortografia comopontos de exclamao,interrogao, reticnciasou aspas, devem serusados com moderao,tendo em conta oseguinte:

A EDP no grita, nem

se surpreende com o quediz. S excecionalmentese poder recorrer apontos de exclamao,como no caso de umapromoo ou mensagemdirigida aos mais novos.

a EsCrita DE nmEros

Para garantir uma maiorcoerncia do discurso damarca, tambm a escritade nmeros deve seruniformizada.

Os nmeros at dez

so escritos por extenso:

A semana tem sete dias.

A partir de 11 usamse

algarismos:

Um dia tem 24 horas.

Quando se trata de um

nmero elevado, para

garantir a sua leiturae compreenso poderser usada uma formamista (algarismose por extenso):

16 milhes;250 mil.

A EDP esclarece, no

levanta dvidas. Nestesentido, os pontos deinterrogao s devemser utilizados comoteasersde algumas

peas de comunicaoou numa lgica depergunta com respostaimediata.

A EDP fala com

assertividade, razo pelaqual as reticncias nofazem parte do discursoda marca.

A EDP fala com clareza.

As aspas apenas so

usadas para citaes.

a utilizao DEmaisCulas EminsCulas naEsCrita Do nomE EDp

A marca EDP verstile permite aplicaesem maisculas e/ouminsculas. No entanto,a sua utilizao estsujeita s regras que se

apresentam em seguida:

t e/ em minsculas ou mistos

(c e c).

Quando o nome EDP utilizado em ttulos

e/ou subttulos escritosem minsculas oucombinando maisculase minsculas, a marcadeve sempre ser escritaem minsculas e numaespessura duas vezessuperior aplicada narestante frase.

As espessuras Thin eLight so recomendadaspara utilizao em toda

a comunicao.

Adira edpno mercadolivre

ttulos E/ousubttulos E Corpo DEtExto Em maisCulas

Quando o nome

EDP utilizado emttulos e/ou subttulostotalmente compostospor maisculas, a marcadever sempre ser escritatambm em maisculas,mas sem uma espessuradiferente do restantetexto.

ADIRA EDP NOMERCADOLIVRE

Corpo DE tExtoE LEGENDAS

Em texto corrido ou emlegendas, a designaoEDP deve sempre serescrita em maisculas,sem diferena deespessura para orestante texto.

Adira EDP nomercado livre.

aCorDo ortogrFiCo

A EDP segue as regrasconstantes do novoAcordo Ortogrfico daLngua Portuguesa (1990).

Discurso- pormenoresdo discursoedp

Nota:Na comunicaocomercial ouinstitucional, a escritados nmeros dever serfeita da forma que sepretender.


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A marca EDP


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A EDP uma empresa de energia comfoco no bem-estar de todos. Nestesentido, se por um lado a empresaque fornece a energia que contribuipara o bem-estar das pessoas, poroutro, o bem-estar de cada um queproduz a energia mais importante: a deviver a vida com intensidade e emoo.

Assim, ao assinar as suas peas

de comunicao com a assinaturaviva a sua energia, a EDP relembratodas as pessoas que o maisimportante viver a vida comvitalidade, motivao e paixo e que,enquanto empresa, estar ao lado decada um, contribuindo para que esselema de vida se concretize.

Assinatura

vivaa suaenergia


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A marca EDP


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A EDP uma empresa global, dinmicae inovadora.

Assim, em vez de uma marca estanque,que surge de igual forma em todas asocasies, a EDP apresenta-se de forma

gil e enrgica, atravs de sete versesque podem ser usadas alternadamente,sem que uma tenha mais importnciaque as restantes.

Fazendo a extenso do grafismosimples da marca anterior - o sorriso -so agora usadas formas geomtricas- crculo, quadrado, tringulo esemicrculo - que possibilitam acombinao de muitas formas queservem de suporte ao monograma EDP.Este, independentemente da forma

escolhida para suporte, mantm-sesempre presente e o denominadorcomum em todas as verses damarca EDP.

Com este sistema moderno, flexvele adaptvel, a marca reafirma osseus valores essenciais e acompanhao ritmo de mudana deste setor.

Conceito

grfico e visualda marca


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A marca EDP


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Elementos damarca edp


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JANEIRO 2015


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Este captulo define o conjunto deregras e recomendaes que garantema correta aplicao dos elementosbsicos da marca EDP.

De modo a assegurar uma identidadevisual coerente e uniforme, indispensvel a colaborao de

todos no cumprimento e aplicaodestas normas.

Todas as formas, verses e/ouaplicaes da marca que noestiverem contempladas neste manual,ou quaisquer dvidas que surjamsobre a aplicao da mesma, deveroser submetidas Direo de Marca eComunicao. Para o efeito, todos oscontactos so disponibilizados naspginas finais deste manual.

Elementos da

marca edp

+

+

+

+sombra forma monograma marca

=

=


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Elementos da marca EDP


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A EDP, uma empresa dinmica.Esse dinamismo estende-se suarepresentao visual que tem setemarcas principais.

Assim, cada uma delas deveser utilizada com frequnciae alternadamente de aplicao

para aplicao, em vez de se optarpor apenas uma. Ao faz-lo, acomunicao ficar mais ricae dinmica.

Das marcas faz parte a sombra emgradiente que existe por baixo decada uma das sete verses e queacrescenta uma expresso dimensionala cada uma delas. A sua corretaaplicao apresentada mais frente,neste manual.

Formas

Principais Nota:Nos casos em que

a comunicao se pretende maisinstitucional, como quando terceiros,como o Regulador do Mercado, aBolsa de Valores ou outra organizao,requerem uma representao visualconstante da EDP, a verso da marcaa utilizar dever ser esta (1).

(1) ve de c c.

(1)

(2)

(4)

(3)

(5) (6) (7)


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Elementos da Marca EDP


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Sempre que possvel recomendadaa utilizao das marcas EDP na suaverso principal policromtica.

Verses da Marca

- verso principal policromtica fundo branco e com sombra

Quando aplicar:Apenas quando a marca estejaisolada num fundo branco.

Nota: Quando o espao disponvel reduzido asombra no deve ser utilizada porque faz diminuiro tamanho do logo.

Sombra


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Quando aplicar:As verses monocromticas da

marca no podem ser usadas sobre fundos de cor,com exceo do preto. Neste caso, a sombra sest presente em fundo branco. Sob fundo preto,a sombra desaparece.

Verses da Marca

- verso principal monocromtica fundo branco e com sombra

Nota: Quando o espao disponvel reduzido asombra no deve ser utilizada porque faz diminuiro tamanho do logo.


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Quando aplicar:Deve sempre ser usadoapenas o monograma EDP quando:- a dimenso de reproduo inferiora 6mm;- a dimenso de reproduo superiora 6mm mas o mtodo de reproduono suporta aplicaes com gradaesde cor.

Verses da Marca

- verso secundria: monograma edp


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A assinatura da EDP - viva a suaenergia- refora o posicionamentoda empresa e contribui para adescodificao da promessa patentena marca, podendo ser utilizadacom qualquer uma das sete marcasprincipais.

A representao grfica da assinaturafoi cuidadosamente construda erefinada, pelo que fundamental queno seja composta em texto e queno seja alterada ou recriada de modoalgum. Para garantir a correta aplicao,deve utilizar-se sempre a arte-finalcorrespondente verso de idioma quese pretende.

Marca com

Assinatura x

uso DE marCa

E ASSINATURAEm rElao Fixa

A assinatura encontra-se junto da marca, como intervalo de espaoindicado no exemplo (X),medindo este metade daaltura do monograma.

A fonte usada para

construo da assinatura a EDP Preon Regular,em caixa baixa, com

de 0,4x.Mantm-se a presena desombra apenas na versohorizontal, quando asmarcas so combinadascom a assinatura numfundo branco.

Para uma correta

aplicao da marcaconsulte os captulossobre Sombra, pginas17 e 18 e sobrecomportamentos sobrediversos fundos,na pgina 29.

Nota: Cada uma destas assinaturaspertence a uma geografia diferente.


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A marca e assinatura tanto podemser utilizadas numa relao fixa(demonstrado na pgina anterior),como separadamente.

uso DE marCa ComASSINATURA SEPARADA

A marca posicionada em oposio assinatura, com cada elementoencostado margem esquerda (marca)e direita (assinatura).

Marca com

Assinatura

x

x

x

x

0,4xEDp prEon rEgular

EDp prEonREGULAR

0,4x

x

x

x

x

Nota:A fonte usada para construoda assinatura a EDP Preon Regular,e c , c de 0,4x.

Para uma correta aplicao da marca,consulte os captulos sobre Sombra,pgina 17 e 18, sobre comportamentossobre diversos fundos, na pgina 29.


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reas de proteo

da marca- sem assinatura

Para garantir a sua visibilidade e boaleitura, as marcas necessitam de respirar,isto , ter espao sua volta.

No caso da EDP, tratando-se desete logos com formas diferentes, o

monograma a referncia a partir da qualse estabelece a rea de proteo de cadauma. Por sua vez, a caixa exterior defineo espao livre mnimo que deve existir volta da marca. A sombra dever sersempre colocada nessa rea.

Logo sem sombra Logo com sombram

x

x x

x

xx xx x x

x

x

x

x

x

x

O xrepresenta a altura domonograma EDP, da linhaascendente (topo do d) linha descendente (base do p).Esta unidade de medida utilizada para determinar area de proteo para cadauma das marcas.

rEa DE protEo


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x x

x x

x x

x x

x x

x x

xx

xx

xx

x

x

x

x

x

x

x

x

x/2

x/2

A assinatura - viva a sua energia -dever estar sempre relacionada coma altura do monograma EDP (x), mesmoestando afastada da marca.

A assinatura dever estar sempre dolado direito da marca EDP, e na baselinedo monograma EDP.

O xrepresenta a alturado monograma EDP, dalinha ascendente (topodo d) linha descendente(base do p). Esta unidadede medida utilizadapara determinar a reade proteo para cadauma das marcas comassinatura.

Exceo:Exemplosadicionais soapresentados no captulodedicado s Aplicaesda Marca, na pgina 43.

reas de proteo

da marca- com assinatura

rEa DE protEo


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Dimenses

mnimasH um limite a partir do qual a marcaperde a sua leitura e visibilidade., por isso, fundamental estabeleceras medidas mnimas em que as marcaspodem ser reproduzidas.

Para referncia de dimenso emimpresso ou numa aplicao digital,

utilizada a altura (x) do monogramaEDP.

Assim, como dimenso mnima damarca em impresso, definida a alturade 6,5mm do monograma EDP. Paradimenses inferiores a forma principalda marca desaparece, podendo serusado apenas o monograma EDP. Nestecaso, a altura mnima do monograma de 4mm.

Nas aplicaes digitais, o monograma

nunca pode ter uma altura inferior a16px, quer esteja integrado na formaque o suporta, quer seja aplicadoisoladamente.

x = 6,5

DIMENSES MNIMASPARA IMPRESSO

DIMENSES MNIMAS PARASUPORTES DIGITAIS

Nota:

x = 6,5: Dimenso mnima para aplicao da marca. Em aplicaes de dimenso inferior utilizar apenas o monograma.

x = 6

Nota:

x = 6:Dimenso a partir do qual se deveutilizar apenas o monograma.

Nota:

x = 4:Dimenso mnima para aplicao do monograma

Nota:

x = 16:Dimenso mnima para aplicao do monograma

x = 4

x = 16


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Cor - Paleta

de cores principais

A paleta de cores EDP um elementoimportante e expressivo do seu sistemade identidade. O vermelho primrio e apaleta de cores quentes fazem parte dopatrimnio da marca, sendo fortementerepresentativas da empresa.

As cores principais nascem das sete

marcas EDP. Por isso, as suas matizesforam selecionadas com o intuito demanter a integridade de cada umadas sete verses.

Nota:

- As equivalnciasde cor (RAL, Vinyl eOracal) sugeridas noso perfeitamenteajustadas, devidos limitaes daspaletas de cor dosfornecedores. Aespecificao doPantone dever sera principal referncia.

- O Pantone 485 podeser utilizado pararepresentar o vermelho.

Devem sempre serutilizados os ficheirosPantone fornecidospara aplicao decores slidas eficheiros CMYK paraaplicao de coresde seleo.

- O Pantone 7427 podeser utilizado pararepresentar vermelhoescuro. Devem sempre

ser utilizados osficheiros Pantonefornecidos paraaplicao de coresslidas, e ficheirosCMYK para aplicaode cores de seleo.

veeh veeh Ec BrancopantonE 48 5

C00 0 m 09 6 Y10 0 K 00 0

R21 3 G 04 3 B 03 0

Html D52B1E

RAL 3020

m v y Tomato Red

oraCal326 (Opaque 951 )326 (T ranslucent 8800)

pantonE proCEss 42 1

C00 8 m 10 0 Y07 0 K 03 2

R15 0 G 02 3 B 04 6

Html 96172E

RAL 3003

m v y Deep Red


pantonE - ---

C000 m000 Y000 K00 0

R255 G255 B25 5

HtmlFFFFFF

RA L 9010

m v y Whi te



25



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A paleta de cores secundriasapresenta uma perspetivacomplementar, que expande as coresprincipais. , por isso, composta porum grupo de matizes que permite autilizao combinada com as marcasEDP e com a paleta de cores principais.

Nota:

- As equivalncias de cor (RAL,Vinyl e Oracal) sugeridas no soperfeitamente ajustadas, devidos limitaes das paletas de cordos fornecedores. A especificaodo Pantone dever ser a principalreferncia.

Cor - Paletade cores secundrias

sky Azul Intermdio

pantonE 2985

C06 0 m 00 0 Y00 3 K 0

R09 1 G 19 8 B 23 2

Html 5BC6E8

RAL 6034

m v y Blue

pantonE 7462

C 10 0 m 04 5 Y00 6 K 02 8

R00 0 G 09 0 B 13 9

Html 005A8B

RAL 5005

m v y

Preto

pantonE ProcessBlack

C00 0 m 00 0 Y00 0 K 10 0

R 30 G 03 0 B 03 0

Html 1E1E1E

RAL 9017

m v y Matte B lack

Sun

pantonE 10 8

C00 0 m 00 5 Y09 8 K 00 0

R25 2 G 21 7 B 00 0

Html FCD900

RAL 1018

m vy Cadmium Yellow

Grass

pantonE 37 5

C04 8 m 00 0 Y09 4 K 00 0

R 14 6 G 21 2 B 00 0

Html 92D400

RAL 1016

m v y Bri l l iantGreen

Cinza

pantonE Process 421

C01 3 m 00 9 Y01 1 K 26

R18 1 G 18 2 B 17 9

Html B5B6B3

RAL 7042

m v y Medium Gray

Prpura

pantonE 7678

C07 4 m 08 5 Y00 0 K 00 0

R10 4 G 07 1 B 14 1

Html 878D

RAL 4008

m v y Purp le

vede

pantonE3 54

C82 m 00 0 Y90 K 00 0

R00 0 G 17 5 B 06 3

Html 00AF3F

RAL 6038

m b h g ee

Skin

pantonE 46 5

C00 9 m 02 9 Y06 6 K 02 6

R17 9 G 15 3 B 09 3

Html B3995D

RAL 1024

m v y L ight Be ige


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27/45

Para determinadas aplicaes, com ointuito de manter um elevado grau delegibilidade das marcas EDP, a paleta decores secundrias pode ser expandida.

Em baixo so apresentadas as variaesda paleta, que oscilam entre 50% demenor opacidade at 20% de acrscimode preto, por cor.

Cor- Paleta de coressecundrias:variaes

pantonE Process Black 100%R030 G030 B030

pantonE Process 421 100% + K20%R161 G163 B166

pantonE 108 100% + K20%R209 G190 B018


pantonE Process 421 100%R181 G182 B179

pantonE 108 100%R252 G217 B000


pantonE Process 421 100% + K 10%R178 G179 B182

pantonE 108 100% + K10%R231 G209 B020


pantonE Process 421 75%R212 G212 B214

pantonE 108 75%R255 G236 B104


pantonE 375 100% + K20%R130 G170 B086

pantonE 354 100% + K20%R0 G127 B48

pantonE 354 100%R00 0 G 17 5 B 63

pantonE 375 100%R146 G212 B000

pantonE 375 100% + K10%R144 G188 B094

pantonE 354 100% + K10%R0 G140 B53

pantonE 375 75%R183 G217 B140

pantonE 354 75%R64 G186 B96

pantonE 465 100% + K20%R170 G141 B101

pantonE 465 100%R179 G153 B093

pantonE 465 100% + K10%R188 G155 B111

pantonE 465 75%R0217 G189 B150

Nota:

- As equivalncias de cor (RAL,Vinyl e Oracal) sugeridas no soperfeitamente ajustadas, devidos limitaes das paletas de cordos fornecedores. A especificaodo Pantone dever ser a principalreferncia.


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28/45

pantonE 2985 100% + K20%R063 G165 B194

pantonE 2985 100%R091 G198 B232

pantonE 2985 100% + K10%R070 G181 B212

pantonE 2985 75%R120 G205 B234

pantonE 7462 100% + K20%R000 G055 B095

pantonE 7462 100%R000 G090 B139

pantonE 7462 100% + K10%R000 G064 B110

pantonE 7462 75%R64 G119 B158

pantonE 7678 100% + K20%R080 G056 B121

pantonE 7678 100%R104 G071 B141

pantonE 7678 100% + K10%R086 G060 B131

pantonE 7678 75%R107 G071 B142


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As sete formas EDP podem seraplicadas em fundo branco ou preto.Contudo, enquanto que num fundobranco a marca integra a sombra,num fundo preto a aplicao faz-sesem a existncia de sombra.

Nas situaes em que a marca apenas

representada pelo monograma EDP,deve garantir o maior contraste possvelface ao fundo, podendo, para o efeito,optar-se pela sua verso a branco,preto ou vermelho.

Nota:

- Em fundo preto, podem ser usados: marca policromtica sem sombra;

marca monocromtica sem sombra;

monograma.- No usar monograma brancoem fundos K < 20%.

- No usar monograma pretoem fundos K > 60%.

- No usar monograma vermelhoem fundos entre K < 70% e K > 20%.

- No usar a marca monocromticaem fundos entre K < 60% e K > 20%.

K = 100

K = 100 K = 60

K = 100 K = 70

K = 60

K = 20

K = 20

K = 100

K = 100

K = 20 K = 0

K = 0

K = 0

K = 0

K = 0

Comportamentosobre diversosfundos

- Marca sobre fundopreto e branco


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m = 100 C = 100 m = 100 C = 100 C = 100 Y = 100 Y = 100 m = 100 Y = 100

A aplicao das marcas EDP em fundosde cor tem um princpio bsico definidoque o de manter a integridadecromtica das marcas, garantindo omximo contraste possvel. Para tal, foramdefinidas algumas regras que devem serseguidas.

Quando as cores de fundo so a paletade cores secundrias, o contraste eintegridade das marcas est defendido.No entanto, quando as cores de fundono fazem parte da paleta de coressecundrias, a ateno deve serredobrada para garantir que os tons eintensidades das cores no prejudicam aleitura ou colidem com as cores da marca.Nos dois casos, a sombra das marcasdesaparece.

Nota:

Sobre fundos de cor no permitidoo uso de:

Marca policromtica com sombra;

Marca monocromtica com e sem

sombra.

Comportamentosobre diversosfundos

- Marca sobre fundosde cor


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Textura

+

concentrada

Textura+

dispersa

Tambm sobre os fundos fotogrficosdeve ser mantida a integridade cromticacom o mximo contraste possvel. Por issomesmo, devem ser evitadas as reas decores mais quentes, prximas das coresda marca, pois impedem a sua boa leiturae perceo.

Esta regra aplica-se tanto s seteverses policromticas da marca como aplicao do monograma nas suas coresprincipais (preto, branco ou vermelho).

K = 100 K = 0

Nota:

Sobre fundos fotogrficos ou texturasno permitido o uso de:

Marca policromtica com sombra; Marca monocromtica com e sem

sombra.

Em fundos fotogrficos com texturaa preto e branco ou tons similares: Deve ser usado o monograma

branco em zonas mais escuras quepermitam um grande contraste oua marca policromtica sem sombra.

Comportamentosobre diversosfundos - Marca sobre

fundos fotogrficosou texturas


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32/45

Textura

+

concentrad

a

Textura+

dispersa

Nota:

Sobre fundos fotogrficos ou texturasno permitido o uso de:

Marca policromtica com sombra; Marca monocromtica com e sem

sombra.

Em fundos fotogrficos de cor comtextura escura ou tons similares: Deve ser usado o monograma

branco em zonas que permitamum grande contraste ou a marcapolicromtica sem sombra.




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Textura

+

concentrada

Textura+

dispersa

Nota:

Sobre fundos fotogrficos ou texturasno permitido o uso de: Marca policromtica com sombra;

Marca monocromtica com e semsombra.

- Em fundos fotogrficos de cor comtextura clara ou tons similares deveser usado o monograma vermelhoem zonas que permitam um grandecontraste (prximo do espectroamarelo) ou a marca policromticasem sombra.




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Tipografia- oficial

Os tipos de letra e a sua corretaconjugao com todos os elementosgrficos que compem a identidadeso extremamente importantes parauma representao consistente dasmarcas, pois contribuem para reforara sua personalidade. No caso da EDP,foram selecionadas famlias tipogrficasto distintas e inovadoras quanto aprpria empresa.

Neste sentido, foi desenvolvidauma famlia tipogrfica exclusivadesignada EDP Preon que reflete tantoo lado humano da empresa, comoas metodologias inovadoras de basetecnolgica.

O nome Preon tem a sua origem nolxico cientfico e est relacionado coma ideia de partculas individuais que se

juntam e tendem para a formao deum todo. Esta ideia permite uma relaoconceptual forte com a premissa originalsubjacente ao sistema de marcas EDPcomposto por formas dinmicas e com ainovadora abordagem holstica energia.

abc123

ABC;) &*Preon

character set

cdefhjkqwyabCDEF gHiJKlmnopQrstu vWxYz$0123456789

cdefhjkqwy

*%\/?!.,:;@{}[]()-|_+=^~ff_`@?>=


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Tipografia- utilizaoe espessuras

A famlia tipogrfica EDP Preonapresenta cinco espessuras - Medium,Regular, Light, Thin e Hair - permitindouma elevada flexibilidade na suautilizao. Para escolher a que melhorse aplica em cada pea deve ter-seem conta que, regra geral, quanto maiora espessura, mais afvel e prximaser percecionada. Espessuras maisfinas transmitem um estilo maisrefinado e sofisticado.

ttulos E subttulos

Em ttulos e subttulosrecomenda-se que autilizao da EDP Preonseja feita em minsculas.

O nome EDP devetambm ser escrito emminsculas, mas comuma espessura duasvezes superior aplicadana restante frase.

tExto

A EDP Preon foidesenhada para serutilizada como tipo deletra robusto e, comotal, poder ser utilizadaem texto regular. Devidos suas propores recomendada aespessura Regularem texto regular. Arecomendao tipogrficapara texto regular 9 pontos no corpo deletra, com 14 pontos deentrelinha e no mais que72 carateres por linha.

Em texto corrido, o nomeEDP dever sempre serescrito em maisculas,na mesma espessura dorestante texto.

LEGENDAS

A EDP Preon umafamlia tipogrficaextremamente legvel epode suportar a escritade legendas num corpo

de letra reduzido, queno deve ser inferiora um corpo de letra de4 pontos. Abaixo dos6 pontos recomenda-seque o corpo de letra tenhaa espessura Regular.Preferencialmente, aslegendas devem serescritas em minsculas.Tal como na escritade texto corrido, naslegendas, o nome EDPdever sempre ser escritoem maisculas, namesma espessurado restante texto.

Nota:

Quanto mais fina a espessura daletra, menor a sua legibilidade emcorpo reduzido. Por este motivono recomendada a utilizao daespessura Hair abaixo dos 30 pontose da Thin abaixo dos 10 pontos.

abc

123ABC

&*

Verdana

abc123

ABC&*

Arial

abc

123

ABC&*

Calibri

tipograFia DEapoio sECunDria

Para partilha dedocumentos comoemails, documentos deWord e/ou Powerpoint,

deve ser utilizada, emsubstituio, a Calibri,uma famlia tipogrficaexistente nos sistemasMAC e Windows.

De igual forma, para ossuportes online da marcaEDP as fontes digitais,devem ser as famliastipogrficas de sistemaVerdana ou Arial.


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Utilizaesincorretas

A marca EDP o primeiro pontode contacto com todas as pessoas,sejam parceiros ou clientes. , porisso, to importante manter umaabordagem coerente e consistentena sua aplicao, cumprindo as regrasdefinidas neste manual.

Para que no haja ambiguidade deinterpretao, exemplificam-se aquialgumas situaes que nunca podemacontecer, sejam quais forem ascircunstncias.

No caso deste manual no apresentarresposta a todos os casos, ou sepersistirem dvidas sobre a aplicaoda marca, a situao especfica deveser exposta Direo de Marca eComunicao EDP, cujos contactos seencontram mais frente neste manual.

No simplificar a marcapara apenas uma cor.

No recriar a marcaou monograma com

outra tipografia.

No aplicar a marca comsombra sobre fundos

com cor.

No utilizar o monogramacom, ou como outline.

No aplicar a marcasobre fundos vermelhos.

No aplicar molduras marca.

No rodar ou utilizara marca na vertical.

No aplicar a versomonocromtica sobre

fundo de cor.

No aplicar qualquerdeformao marca

ou sombra.

No alterar a corda marca.

No aplicar texturasou efeitos marca

ou monograma.

Utilizao da marcacomo moldurapara textos

edp

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Construode peas

Neste captulo exemplifica-se comose combinam os diferentes elementosque fazem parte da identidade EDP noseu todo e demonstra-se a sua corretaaplicao, apesar das vrias exceese situaes especiais.

loCalizao Da marCanos suportEs

A comunicao da EDP faz-se emdiversos meios e atravs de diversossuportes. Em todos eles a regratransversal aplicao da marcadeve ser a de garantir o mximode visibilidade.

Assim, preferencialmente, a marca(com ou sem assinatura) deveraparecer sempre no topo dos suportes.E no caso dos MUPIS e cartazes esta

regra obrigatria.

Contudo, noutros suportes, a aplicaoda marca mais permissiva, poisdepende da quantidade de elementosa combinar. No entanto, a regra davisibilidade dever prevalecer.

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A nossa energia levou mais de 5 milhes de portugueses aos melhoresacontecimentos culturais e festivais de msica, nos ltimos cinco anos.

EDP, a energia oficial da msica.

a energia

que nos une

Nota:

Para aplicar a marcacorretamente nos diferentessuportes, consulte os

exemplos adicionaisapresentados no captulodedicado s Aplicaesda Marca, na pgina 43.

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JULHO18-19 Lagoa de Albufeira Sesimbra SCS

25-27 Praia do Passeio Atlntico Matosinhos Onda Pura

AGOSTO

2-3 Praia do CDS Costa da Caparica Centro Internacional de Surf

8-10 Praia de Carcavelos Carcavelos Surf Academia

16-17 Praia do Guincho Cascais Guincho Surf School

22-24 Praia do Castelo Costa da Caparica Duckdive

30-31 Praia Grande Sintra Surf Academia

SETEMBRO

6-7 Praia da Rainha Costa da Caparica Duckdive


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Construode peas- marca semassinatura

Nas peas horizontais a pgina deve serdividida em dez partes iguais, estandocada parte assinalada com um X. Umadas partes deve ser dividida em dois,formando as margens das pginas.

Nas peas verticais a pgina deve serdividida em sete partes iguais.

logotipo

O monograma EDP deve ter de altura1/3 de X. A margem de seguranaexigida volta da marca deve sermetade de X.

HEaDlinE E tExto

O headline e o texto devem ocupar, nomximo, sete partes do todo, em peashorizontais e quatro partes em peasverticais.

x/3

x/2

www.edp.pt

Zona parattulo

Zona paraimagem

Zona parasub-ttulo outexto

x/2 X X X X X X X X X x/2

x/3

www.edp.pt


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Universo Visualedp


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JANEIRO 2015


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Construo dalinha grfica

A marca EDP expressiva. Atravsda conjugao de mensagens comrepresentaes visuais prprias, quecaracterizam o seu mundo, contanarrativas cativantes que descrevema sua personalidade, a sua atividadee os seus valores, enquanto parteinterveniente nas comunidades.

Assim, foi desenvolvido um universovisual prprio, intimamente ligado marca, tanto na consistncia, como nacapacidade de ser dinmico e varivel.Este universo visual, combinado coma marca, com o estilo fotogrfico, comos tipos de letra e com toda a suaiconografia, compe a linha grfica damarca EDP, ou seja, aquilo que a tornanica e distinta sempre que fala, sejaem peas de comunicao ou noutrosambientes.

todo este conjunto de elementos,cheio de diversidade, mas com omesmo fio condutor, que enriquecea sua identidade, distingue asua personalidade e permite oreconhecimento da marca por todosaqueles com quem se relaciona.


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Universo Visual EDP


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Conceito

Visual

ConEs E ilustraEs

O ponto de partidapara a construo daiconografia e ilustraes,tem na base as formasprimrias a partir das

quais tambm a marcaEDP foi construda - ocrculo, o quadrado, otringulo e o semicrculo.Combinando esseselementos possvelcriar uma linguagemprpria, intimamenteligada marca, mascompreensvel por todos.

ConEs

Em contacto coma coleo rica eabrangente de marcasEDP, a marca mantmuma crescente bibliotecade representaesiconogrficas. Quandoutilizadas nas aplicaesapropriadas, todosajudam a transmitira histria da EDP.

ilustrao

Embora os elementos de

construo da identidadevisual da EDP sejamformas geomtricassimples e planas, estaspodem ser combinadascom imagens complexase diferentes narrativas,que permitem umagrande variedade deaplicaes criativas.

Estilo FotogrFiCo

A marca EDP comunicacom o mundo atravsde um conjunto deelementos visuaisgrficos informativos esistemas iconogrficos.Quando h necessidadede recorrer utilizaode fotografias - comou sem pessoas - halgumas caractersticas

a ter em conta, quer setratem de fotografiasde banco de imagem oude imagens realizadaspropositadamente paraa EDP:

ENERGIA

A EDP energia feita daboa energia das pessoas.O estilo fotogrfico deverevelar positivismo,dinamismo e bem-estar.

Em resumo, fotografiasdemasiado elaboradasou artificiais, demasiadominimalistas ousofisticadas, negativasou tristes, no sorecomendadas paraa comunicao EDP.

A EDP acredita que huma linguagem universal,atravs da qual possvelcomunicar com oscolaboradores e restantesstakeholdersde qualquerparte do mundo. Foi porisso que criou um mundopictogrfico que, tendoa base grfica da marcaEDP, permite construirideias abstratas, objetos,produtos, informaese at mesmo animais.

Nota:Os cones estoa ser utilizados emPortugal, em:- Comunicao internainstitucional;- Comunicao digitalcomercial;- Comunicao grficacomercial.A sua utilizaodeve ser feita commoderao, servindoespecialmente desuporte comunicaodigital, a contedos defolhetos ou brochuras,para sistematizaoda mensagem.- Nas restantes

geografias autilizao dos cones mais presente nacomunicao porque orebranding aconteceualgum tempo depoisde ter acontecidoem Portugal.

Nota:As ilustraesdevem ser utilizadascom moderao.

preciso ter em contaque, seja qual for asituao, o objetivo mostrar sempre a veiaimaginativa e aspiracionalda marca, atravs demensagens imprevisveis,

divertidas e com grandepoder de comunicao.

QuotiDiano

A EDP faz parte da vidadas pessoas. Nestesentido, as fotografiasdevem refletir momentosdestas mesmas pessoas,

quer estejam a ss, emfamlia, com os amigos,a trabalhar ou integradasna comunidade.Nalguns casos, podemainda refletir o estilo defotografia tirado por cadaum, como o caso dasfotografias tiradas comtelemveis (filtros), ou emredes sociais como, porexemplo, o Instagram.

NATURALIDADE

A EDP para todos.Assim, quanto maisnatural parecer afoto, melhor. O estilofotogrfico deve,portanto, integrardiferentes tipos eestilos de pessoas efamlias, como se fossemcapturados momentos

das suas vidas, semposes ou cenriosartificiais. O mesmo seaplica s fotografias depaisagens/ambientesou objetos.

Nota:Desde que os

princpios enumeradoscontinuem presentesna foto, podero serutilizadas fotografiasa preto e branco.As ilustraes damarca nunca devemser combinadas comfotografias.


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Universo Visual EDP


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Conceito Visual - cones


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Universo Visual EDP


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Aplicaesda Marca

Em sintonia com a preocupaoambiental, prtica de negciosustentvel e compromisso com aresponsabilidade social, fortementerecomendada a utilizao de materiais,produtos e mtodos de produoamigos do ambiente, sempre queseja necessrio selecionar ou criaraplicaes para a identidade da marca.

Neste captulo so apresentados algunsexemplos de peas de comunicaoEDP, que permitem ver aplicaes reaisda marca em diferentes ambientese materiais.

Universo Visual EDP


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Aplicaesda Marca

brinDEs E mErCHanDising

Seja numa garrafa de gua ouna criao de um porta-chavespromocional, deve tentar-se articular,de forma clara e inteligente, a marcaEDP com os restantes elementos daidentidade. Assim, deve tentar-sesempre encontrar uma forma criativa deexplorar o dinamismo da marca, nuncadescurando as suas regras, cores,tipografia e universo visual.

vEsturio E aCEssrios

A roupa e os acessrios so suportesespecialmente interessantes paraexplorar a esttica divertida e alegreda marca EDP.

Artigos como malas ou t-shirts podemenvolver padres ou imagens maiscomplexas. No caso de objetos ouacessrios mais pequenos, aconselha-sea utilizao do monograma simplesEDP, para garantir legibilidade. Estesso casos particulares, em que astcnicas de reproduo determinamnormalmente qual o tipo de elementosda marca que ser mais ajustado.

Universo Visual EDP


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45/45

Poupamos-lhe muitaenergia ao disponibilizartoda a informao emformato digital.


Manual de Identidade Visual - EDP - A

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