Manual de Identidade Visual - CINEDUC
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Acadêmicos: • Douglas Luiz A. da Silva • Melquizedeque de Mendonça Moreira
Orientação: • Mestre Gisela Pinheiro Monteiro
Colaboração: • IMAGEM DIGITAL - Profª Andrea Aminger • FOTOGRAFIA DIGITAL - Prof° Edney Clemente • MARKETING - Profª Isabela Rocha • PRODUÇÃO GRÁFICA - Profª Andrea Aminger • EDITORAÇÃO ELETRÔNICA - Profª Andrea Aminger • SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL - Profª Angela Moreira
Faculdade SENAC RIO Graduação Tecnológica em Designer Gráfico TURMA 2014.2N
APRESENTAÇÃO 7O MANUAL 8A CINEDUC 9CONCEITO 10
PROCESSO CRIATIVO 11
A MARCA 13ASSINATURA 14
ÁREA DE PROTEÇÃO 20COMPORTAMENTO 23REDUÇÃO MÁXIMA 25
VERSÕES 26
CORES 35CORES INSTITUCIONAIS 36
TIPOGRAFIA 39TIPOGRAFIA DA MARCA 40
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL 43
APLICAÇÃO 45FUNDOS COLORIDOS 46
FUNDOS FOTOGRÁFICOS 48APLICAÇÕES INCORRETAS 49
O MASCOTE 51PROCESSO CRIATIVO 52PROCESSO CRIATIVO 53
PAPELARIA 55CARTÃO DE VISITA 56PAPEL TIMBRADO 57ENVELOPE CARTA 58ENVELOPE SACO 59AGENDA 60FOLDER 61
BRINDES 63CHAVEIROS 64CANECAS 65LÁPIS 66CANETAS 67PENDRIVES 68BONÉS 69SACOLAS 70ECOBAG 71SQUEEZES 72
IDENTIFICAÇÃO 75UNIFORMES 76CRACHÁS 77SITE 78FACEBOOK 79TWITTER 80ASSINATURA DE E-MAIL 81PADRONAGEM 82
SUMÁRIO
6
1
7
APRESENTAÇÃO
8
APRESENTAÇÃO
O manual de identidade visual é um documento técni-co que reúne todas as especi-ficações necessárias de apli-cações e normas para bom uso e com objetivo de preservar a marca e todo o procedimento a ser seguido de acordo com a explicação correta da marca e é extremamente importante seguir todas as indicações do manual para garantir a qualidade .
A marca é o maior patrimônio de uma empresa.
O MANUAL
9
APRESENTAÇÃO
A missão da ONG é pro-mover a reflexão sobre as lingua-gens audiovisuais com o públi-co infanto-juvenil e educadores, formais e informais, a fim de contribuir no processo educativo transformador, através do desen-volvimento da consciência crítica e da expressão criativa. A Cineduc, Cinema e Educação iniciou sua atividade, em 1970, tinha a preocupação de dar às crianças e jovens a possibili-dade de conhecer os elementos da linguagem cinematográfica, usados pelos cineastas para re-alizar suas obras. Desta maneira, criavam-se plateias críticas, que não recebiam passivamente os valores difundidos pelo cinema e pela televisão.
Nesses 40 anos de existência do Cineduc, vimos o crescimen-to enorme do volume de mensa-gens visuais, o advento do vídeo
e da informática. Os meios de comunicação adquiriram grande poder e são hoje os verdadeiros construtores de visões de mundo e do gosto estético, em grande parte elaborados a partir de inter-esses de mercado. Para executar seu trabalho, a equipe do Cineduc vem desen-volvendo ao longo dos anos uma metodologia de ensino e sen-sibilização largamente testada, baseada em estudos teóricos e pensamento filosófico, criando técnicas de dinamização e mate-riais didáticos.Neste momento estamos par-ticularmente empenhados na capacitação de professores para trabalhar com as linguagens audiovisuais nas escolas, já que este é o melhor meio de difundir e multiplicar esse conhecimento.
A CINEDUC
10
APRESENTAÇÃO
CONCEITO
Ao criar a nova Identidade Visual da mar-ca, manteve-se o elefante que é considerado o símbolo da sabedoria, da determinação, da persistência, da boa sorte, da solidariedade, da sociabilidade, entre outros.
O Elefante foi retalhado com a imagem do filme negativo e foi escolhido a cor laranja, preto e uma variação da cor laranja.
• O laranja é a cor do sucesso, da agilidade mental, da prosperidade e é uma cor ativa que significa movimento e espontaneidade.
• Preto é a cor do poder, da sobriedade, hom-bridade e transmite introspecção, favorece o auto-análise e significa também dignidade.
No elefante escolhido, cada filme repre-senta a história da ONG em movimento durante todo o tempo de quando foi fundada até hoje.
O principal objetivo da ONG é a edu-cação, através do cinema. Por isso o destaque no “EDUC” em caixa alta.
11
APRESENTAÇÃO
PROCESSO CRIATIVO
1 - Elefante inserido no filme.
2 - Filme revelando o elefante.
3 - Elefante feito de filmes.
12
2
13
A MARCA
14
A MARCA
ASSINATURAPrincipal - Vertical
15
A MARCA
22x
12x
4x
21x
3x
= x
ASSINATURAPrincipal - VerticalMalha Construtiva
16
A MARCA
ASSINATURAPrincipal - Vertical
Com Descritivo
17
A MARCA
22x
12x
4x
21x
19x
3x
1x
= x
ASSINATURAPrincipal - Vertical Com Descritivo
Malha Construtiva
18
A MARCA
ASSINATURAHorizontal e
Horizontal com Descritivo
19
A MARCA
5x
10x 21x
3x
7x
14x 21x
3x
19x
1x
= x
ASSINATURAMalha Construtiva Horizontal e
Horizontal com Descritivo
20
A MARCA
6x
6x
= X6x
6x
= X
ÁREA DE PROTEÇÃOPrincipal
21
A MARCA
6x
6x
= X
6x
6x
= X
ÁREA DE PROTEÇÃOPrincipal com Descritivo
22
A MARCA
2x
2x
= X
2x
2x
= X
ÁREA DE PROTEÇÃOHorizontal e
Horizontal com Descritiva
23
A MARCA
6x 6x
COMPORTAMENTOCom outras Marcas
24
A MARCA
Quando o Cineduc – Cinema e Educação iniciou sua atividade, em 1970, tinha a preocupação de dar às crianças e jovens a possibilidade de conhecer os elementos da linguagem cinematográfica, usados pe-los cineastas para realizar suas obras. Desta maneira, criavam-se platéias críticas, que não recebiam passivamente os valores difundi-dos pelo cinema e pela televisão.Nesses 40 anos de existência do Cineduc, vimos o crescimento enorme do volume de mensagens visuais, o adven- to do vídeo e da informática. Os meios de comuni-cação adquiriram grande poder e são hoje os verdadei- ros construtores de visões de mun- do e do gosto es-tético, em grande parte elaborados a partir de interess- es de mercado.Como toda linguagem, as linguagens visuais possuem elementos óbvi-os, explícitos, de fácil compreensão, e elementos sutis, semânticos, que são muitas vezes só percebidos pelo subconsciente. Quanto mais aten-tos estivermos na apreciação de uma obra, melhor percebemos os pon-tos de vista do autor, seus valores políticos e éticos, mais fácil se torna in-terpretá-la e julgá-la e, sem dúvida, extraímos dela maior prazer estético.
COMPORTAMENTOCom Texto
25
A MARCA
REDUÇÃO MÁXIMA
1,4 cm14 mm
4,4 cm44 mm
Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima, tanto para mei-os impressos quanto para digitais. A proporção en-tre os elementos deve ser respeitada, não podendo ter nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para que a legibilidade não seja comprometida.
26
VERSÕESEm Cores - Positiva
27
VERSÕESEm Cores - Negativa
28
A MARCA
VERSÕESEscala de Cinza - Positiva
29
VERSÕESEscala de Cinza - Negativa
30
VERSÕESMonocromia à Traço - Positiva
31
VERSÕESMonocromia à Traço - Negativa
32
A MARCA
VERSÕESOutline
As versões em Outline são recomendadas para bordados e papel de fax.
33
A MARCA
VERSÕESRetícula de Preto
Para fundos em tonalidades de cinzas deve-se optar por uma versão monocromática de acordo com a tabela de legibilidade apresentada .
10% 20% 30% 40% 50%
60% 70% 80% 90% 100%
34
3
35
CORES
36
CORES
R - 167G - 63B - 35
C - 25M - 85Y - 92K - 18
Hex - #a73f23
Pantone Solid Coated - 7593 C
R - 244G - 122B - 38
C - 0M - 64Y - 96K - 0
Hex - #f47a26
Pantone Solid Coated - 158 C
R - 0G - 0B - 0
C - 0M - 0Y - 0K - 100
Hex - #000000
Pantone Solid Coated - Black 6 C
CORES INSTITUCIONAISAmostras
38
4
39
TIPOGRAFIA
40
TIPOGRAFIA
Na tipografia da marca deve-se utilizar a fonte Steinem Regular para “CIN” em caixa baixa e Steinem Bold para “EDUC” em caixa alta. Assim, ao reduzir o “EDUC” para a mesma altura do “CIN”, eles se man-têm na mesma proporção.
Deve ser alterada também a distância entre as letras “EDUC” em 1 ponto e o pingo do “i” se desloca para baixo em uma distância de meio tamanho dele mesmo.
TIPOGRAFIA DA MARCALogotipo
41
TIPOGRAFIA
1 pt 1 pt 1 pt
TIPOGRAFIA DA MARCALogotipo
42
TIPOGRAFIA
STEINEM ROMAN
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
STEINEM BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
MYRIAD BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
TIPOGRAFIA DA MARCALogotipo e Descritivo
43
TIPOGRAFIA
STEINEM REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ARIAL REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ARIAL BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Para o texto em destaque, como títulos por exemplo, deve-se usar a fonte Steinem Reg-ular.
No corpo do texto deve-se usar a fonte Ar-ial Regular e para textos em destaque usa-se Arial Bold.
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL
44
5
45
APLICAÇÃO
46
APLICAÇÃO
FUNDOS COLORIDOSCores Claras
C 20%M 20%Y 20%K 20%
Sobre fundos Homogêneos e com até 10% da saturação total da cor, a marca pode ser aplicada com as cores originais.
47
APLICAÇÃO
FUNDOS COLORIDOSCores Escuras
C : 6%M: 4%Y: 50%K: 0%
C : 0%M: 77%Y: 31%K: 0%
C : 0%M: 0%Y: 100%K: 0%
C : 20%M: 25%Y: 100%K: 0%
C : 0%M: 100%Y: 100%K: 0%
C : 23%M: 100%Y: 100%K: 19%
C : 58%M: 0%Y: 2%K: 0%
C : 85%M: 50%Y: 0%K: 0%
C : 100%M: 96%Y: 14%K: 8%
C : 39%M: 0%Y: 82%K: 0%
C : 85%M: 10%Y: 100%K: 10%
C : 90%M: 44%Y: 96%K: 52%
C : 0%M: 45%Y: 56%K: 0%
C : 0%M: 62%Y: 85%K: 0%
C : 5%M: 77%Y: 100%K: 0%
C : 25%M: 40%Y: 65%K: 0%
C : 31%M: 61%Y: 91%K: 19%
C : 38%M: 78%Y: 97%K: 52%
Sobre fundos escuros deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando os critérios de contraste e legibilidade.
48
APLICAÇÃO
FUNDOS FOTOGRÁFICOS
Quando a marca for aplicada sobre uma padronagem ou fotogra-fia com repetições de el-ementos e que não tenha muitos detalhes de cores, ela poderá entrar sem o filtro de proteção e na cor branca ou preta.
Quando a marca for aplicada sobre uma fotografia mais objetiva, com mais detalhes de cores e luzes, ela será aplicada com um filtro de proteção retangular com opacidade de 70%.
49
APLICAÇÃO
CINEDUC
NÃO ALTERAR A PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS
NÃO ALTERAR A DISPOSIÇÃO DOS ELE-MENTOS
NÃO ALTERAR A TIPO-GRAFIA
NÃO DISTORCER NÃO APLICAR EFEITOS NÃO ACHATAR
NÃO ALTERAR A COR DA TIPOGRAFIA
NÃO ROTACIONAR
NÃO ALTERAR AS CORES DO SÍMBOLO
APLICAÇÕES INCORRETAS
Não utilizar nenhum dos exemplos abaixo para aplicações.Obedecer sempre os modos corretos apresentados neste manual.
50
6
51
O MASCOTE
52
O MASCOTE
O mascote foi de-senvolvido e pensado com o conceito “Símbolos da educação e do cinema em sintonia”.
O lápis e a claquete são um dos principais símbolos para enfatizar tanto educação como o cinema . O mascote une o conceito da ONG em unir no cinema uma forma de educar e desenvolver os conhecimentos das pes-soas envolvidas com a ONG.
PROCESSO CRIATIVOApresentação
53
O MASCOTE
Jan Louis
O nome foi pen-sado com nomes de dois pensadores considera-dos pais da educação e do cinema, Jan Amos Komensky considerado pai da educação moderna e os irmãos Auguste Marie Louis Nicholas Lumiere e Louis Jean Lumiere.
PROCESSO CRIATIVOApresentação
54
7
55
PAPELARIA
PAPELARIA
56
PAPELARIA
CARTÃO DE VISITA
Papel Offset 250 g4/4Formato: 9 x 5 cm
57
PAPELARIA
PAPEL TIMBRADO
Papel Offset 90g4/0Formato: 21 x 29,7 cm
58
PAPELARIA
ENVELOPE CARTA
Papel Offset 150g4/0Formato: 23 x 11 cm
59
PAPELARIA
ENVELOPE SACO
Rua Visconde de Inhaúma,134 sala 1332 Rio de Janeiro - RJ - Brasil CEP: 20091-007 +55 21 2220-5711 / 2533-4683
Papel Offset 150g4/0Formato: 24 x 34 cm
60
PAPELARIA
AGENDA
20152015
2015
Agenda na cor laranja com elástico.
Agenda na cor branca com elástico.
61
PAPELARIA
FOLDER
O objetivo da cineduc é promover a re�exão sobre as linguagens audiovisuais com o público Infanto-juvenil e educadores, formais e informais, a �mde contribuir no processo educativo transformador, através do desenvolvimento da consciência crítica e da expressão criativa.
Rua Visconde de Inhaúma, 134Sala 1332 Rio de Janeiro - RJ - Brasil CEP: 20091-007 Tel: +55 21 2220-5711
CURSOS E OFICINAS
Curta o Cinema na Escola(crianças e jovens)
Introdução à Linguagem Audiovisual (professores e público em geral)
Curso de Linguagens Audiovisuais e Realização de Vídeo(jovens e adultos)
O�cina de Vídeo(jovens e adultos)
Curso de História do Cinema Mundial e Brasileiro(jovens e adultos)
O�cina de Roteiro(jovens e adultos)
Linguagem Fotográ�ca(jovens e adultos)
Cinema e Literatura(jovens e adultos)
Mágicas e Técnicas de Animação(crianças, jovens e professores)
Um novo olhar para o mundo cotidiano .
Um novo olhar para o mundo cotidiano .
21 cm
35,8 cm
7,4 cm
7,4 cm
7,4 cm
Papel couchê 115g4/4Formato: 7,4 x 21 cm
62
8
63
BRINDES
BRINDES
64
BRINDES
CHAVEIROS
65
BRINDES
CANECAS
Caneca em cerâmica resinada para sublimação.
66
BRINDES
LÁPIS
67
BRINDES
CANETAS
68
BRINDES
PENDRIVES
Estampa feita em transfer sublimático ou silk-screen.
69
BRINDES
BONÉS
Boné 100% Algodão.Estampa feita em transfer sublimático ou silk-screen.
70
BRINDES
SACOLAS
Papel duplex 240g
71
BRINDES
ECOBAG
100% algodão.Estampa feita em transfer sublimático ou silk-screen.
72
BRINDES
SQUEEZES
Squeeze em aluminio nas cores prata e branca.
74
9
75
IDENTIFICAÇÃO
IDENTIFICAÇÃO
76
IDENTIFICAÇÃO
ALUNO PROFESSOR
PROFESSOR
PROFESSOR
ALUNO
ALUNO DIREÇÃO
DIREÇÃO
DIREÇÃO
UNIFORMES
Tecido 100% AlgodãoEstampa feita em transfer sublimático ou silk-screen.
77
IDENTIFICAÇÃO
Jan Louis ----------------
Professor
Jan Louis ----------------
Aluno
CRACHÁS
Crachá em PVC
78
IDENTIFICAÇÃO
INICIAL SOBRE LINHAS DE AÇÃO NOTÍCIAS LINKS IDIOMAS
FESTIVAIS
IDEIAS
Rua Visconde de Inhaúma,134 sala 1332 Rio de Janeiro - RJ - Brasil CEP: 20091-007 Tel: +55 21 2220-5711 Telefax: +55 21 2533-4683
MOSTRAS
INTERATIVIDADE
VÍDEOS CURSOS OFICINAS
SITE
79
IDENTIFICAÇÃO
Cinema e Educação
80
IDENTIFICAÇÃO
81
IDENTIFICAÇÃO
ASSINATURA DE E-MAIL
82
IDENTIFICAÇÃO
Na padronagem foi utilizado o rolo de filme em três tamanhos difer-entes com dois modelos de cores de fundo.
Elementos utilizados na padronagem
PADRONAGEM
Este manual foi produzido em papel couchê 180g.Para o corpo do texto e sumário foi usada a fonte Arial regular,e para os títulos foi usada a fonte Steinem regular.
Na biblioteca da Faculdade de Tecnologia do SENAC - FATEC há um exemplar disponível para consulta pública.A FATEC fica na Rua Santa Luzia, 735 - 4º andar.